UKFC thử nghiệm chương trình tài trợ để hỗ trợ tiếp thị kỹ thuật số

Chương trình Đổi mới Kỹ thuật số trong Phân phối, sẽ kéo dài đến tháng 3 năm 2010, sẽ trao tối đa năm giải thưởng với số tiền tối đa là 49.606 USD (30.000 bảng Anh) từ Quỹ Quảng cáo và In ấn trị giá 6,61 triệu USD (4 triệu bảng Anh) của UKFC. Số tiền này nhằm mục đích trang trải chi phí cụ thể của các công cụ trực tuyến và kỹ thuật số đổi mới để tiếp thị phim và phát triển khán giả trong thời gian dài hơn.

Động thái này được thúc đẩy bởi các nhà phân phối đang phát triển các chiến dịch quảng cáo trực tuyến để thu hút khán giả trước chiến dịch PR quảng cáo, báo chí và quảng cáo ngoài trời kéo dài bốn tuần truyền thống.

Nguồn tài trợ sẽ dành cho các tài liệu tiếp thị và quảng cáo kỹ thuật số bao gồm tài sản kỹ thuật số, chẳng hạn như đoạn giới thiệu hoặc podcast, phát triển phương tiện truyền thông xã hội, trang web tương tác và tiếp thị lan truyền.

Các nhà phân phối đăng ký tài trợ sớm sẽ được khuyến khích đưa thông tin nghiên cứu khán giả vào chiến lược tiếp thị của họ, chẳng hạn như thu thập thông tin liên hệ, thói quen xem và ý kiến ​​về việc liệu chiến dịch có khuyến khích họ đi xem phim hay không. Điều này sẽ được UKFC đối chiếu và phát hành.

Chủ sở hữu bản quyền cũng sẽ có quyền nộp đơn xin tài trợ cho các dự án chưa hoàn thiện với điều kiện họ có thể chứng minh được kế hoạch phát hành chúng ở rạp ở Vương quốc Anh.

Pete Buckingham, người đứng đầu Quỹ Triển lãm và Phân phối của Hội đồng Điện ảnh Vương quốc Anh, cho biết: “UKFC đang thúc đẩy các giải pháp mới để tiếp cận người tiêu dùng và chúng tôi muốn quá trình này truyền cảm hứng cho những kế hoạch độc đáo nhằm khai thác nhu cầu khám phá phim trực tuyến ngày càng tăng.

“Làm việc trong thời gian dài hơn, thậm chí có thể trước khi một bộ phim hoàn thành, có nghĩa là rạp chiếu phim trở thành sự kiện chính với tiếng vang lớn hơn, khơi dậy trí tưởng tượng của những người hâm mộ phim, thúc đẩy quy mô khán giả xem phim tiềm năng của bộ phim đó.”