Những thay đổi nhanh chóng trong lĩnh vực VoD Châu Âu và hơn thế nữa trong thời gian phong tỏa đã được nhấn mạnh tại hội nghị EuroVoD diễn ra hôm nay tại Khách sạn Excelsior của Venice như một phần của chương trình công nghiệp Cầu Sản xuất Venice.
Hội nghị 'Đa dạng, độc lập và bền vững: Xây dựng VoD châu Âu' có sự góp mặt của Guy Bisson của công ty phân tích và dữ liệu Ampere Analysis. Ông đã cung cấp những phân tích chi tiết và tổng hợp các con số cho thấy mặc dù Covid-19 có thể khiến ngành nói chung bị mất tăng trưởng, nhưng VoD đã được hưởng lợi rất nhiều từ cuộc khủng hoảng.
Dự báo của Bisson cho thấy trong 5 năm tới doanh thu toàn cầu sẽ tăng 50 tỷ euro thông qua phát trực tuyến trong khi doanh thu rạp chiếu sẽ giảm 25 tỷ euro trong cùng kỳ.
“Nhược điểm nhỏ là người tiêu dùng tin rằng sau khi chúng tôi vượt qua điều này, sau khi tất cả chúng tôi hết hạn chế và có thể cư xử hoàn toàn bình thường, sẽ có một chút phản ứng dữ dội và họ sẽ không xem nhiều hoặc có thể bỏ xem. một số đăng ký của họ,” Bisson nói.
Thị trường phát trực tuyến cũng ngày càng trở nên đông đúc. “Tất cả không còn là về Netflix nữa,” Bisson cho biết, sử dụng biểu đồ để so sánh thị phần toàn cầu của Netflix trong quý 4 năm 2015 – khi nó đứng ở mức 43% – với thị phần hiện nay là 19%.
Thị phần của các công ty độc lập trên thị trường toàn cầu cũng giảm xuống, chủ yếu là do các nền tảng lớn hơn đang thúc đẩy sự tăng trưởng nhanh chóng trong lĩnh vực này. Ví dụ, Trung Quốc, thông qua Youku, Tencent và iQiyi, hiện chiếm gần 30% thị trường toàn cầu.
“Chúng tôi nói rất nhiều về SVoD…mọi người đều bị ám ảnh bởi SVoD. Bạn có thể nghĩ rằng đó là nền tảng thống trị ở hầu hết các thị trường,” Bisson nhận xét về nghiên cứu cho thấy sức mạnh tiếp tục của truyền hình trả tiền truyền thống.
“Đó là lý do tại sao việc 'làm quen' vẫn quan trọng - thực hiện các giao dịch với các nền tảng truyền hình trả tiền truyền thống. Netflix đã âm thầm thực hiện hơn 100 giao dịch như vậy và kết quả là hiện có sẵn trên nền tảng truyền thống cho một nửa số gia đình xem truyền hình trả phí trên toàn thế giới.”
Bisson dự đoán năm 2024 sẽ là năm “bước chuyển tiếp” ở Tây Âu, khi số lượng gia đình có dịch vụ SVoD sẽ ngang bằng với số lượng gia đình có truyền hình trả tiền và chia sẻ một số thông tin chi tiết quan trọng về nhân khẩu học của khán giả.
“Những người nói rằng họ xem nhiều phim điện ảnh và phim truyền hình châu Âu đều còn rất trẻ. Theo một cách nào đó, nó giống như khán giả Netflix của 5 hoặc 10 năm trước. Họ còn rất trẻ và họ thiên về hoàn cảnh gia đình, nơi họ sống với những thanh niên khác hoặc có lẽ họ là những cặp vợ chồng trẻ có con. Đó chính là động lực tại thời điểm khán giả thực sự yêu thích nội dung phim châu Âu và phim truyền hình châu Âu.”
Nghiên cứu sâu hơn do diễn giả Michael Gubbins trình bày - lấy từ một báo cáo chưa được công bố cho EuroVoD - tiết lộ rằng những người chơi VoD vừa và nhỏ ở Châu Âu đã có mức tăng trưởng nhanh chóng trong thời kỳ đại dịch.
Ông nói: “78% dịch vụ được phỏng vấn cho thấy lưu lượng truy cập tăng lên. “Đó không phải là chuyện nhỏ. Khó khăn lớn nhất đối với các nền tảng châu Âu là thu hút được sự chú ý [trong một thị trường bão hòa].”
Mức tăng lưu lượng truy cập trung bình giữa các công ty này, nhiều trong số đó là nền tảng mới hoặc nền tảng thích hợp, là 278%, trong khi các nền tảng lâu đời cũng chứng kiến lưu lượng truy cập của họ tăng hai con số. Sự gia tăng lưu lượng truy cập được bổ sung bằng lượng giao dịch tăng đáng kể 60%.
“Bạn bắt đầu thấy đây là những đối tượng mới mà các nền tảng đã thành lập thậm chí có thể không nhận ra là có ở đó.”
Với việc khán giả có nhiều thời gian hơn để khám phá và tìm kiếm những khám phá, chẳng hạn, số lượng phim tài liệu sáng tạo được xem trên nền tảng VoD đã tăng vọt.
Trong cái mà ông gắn nhãn là “xếp chồng đăng ký”, khán giả hiện đã sẵn sàng xem nội dung trên nhiều nền tảng và những khán giả lớn tuổi tham gia lễ hội đã có cái nhìn khác về VoD trong thời kỳ đại dịch.
Gubbins nói: “Những quan điểm sáo rỗng về nội dung mọi người sẽ xem và không xem đang bị thách thức triệt để.
Arlene 
Arlene 
Arlene