Các nền tảng phát trực tuyến thích hợp đã tạo dựng được vị trí của mình trong hệ sinh thái bằng cách cung cấp nội dung có mục tiêu, giá cả phải chăng cho những khán giả biết họ muốn gì, mộtMàn hìnhHàng ngàyHội thảo trực tuyến đã được nghe trong tuần này.
Xem toàn bộ phiên ở trên.
Kể từ khi BritBox ra mắt tại Bắc Mỹ vào năm 2017, Giám đốc điều hành kiêm chủ tịch Soumya Sriraman cho biết nền tảng này đã vượt qua một triệu người đăng ký trong vòng chưa đầy ba năm (kể từ đó đã vượt qua 1,2 triệu) và được thiết lập để tăng trưởng hơn nữa nhờ vào việc vận hành ban đầu, đồng thời sản xuất và mở rộng quốc tế.
Trong khi nền tảng này – do BBC Studios và ITV sở hữu 50% – “ban đầu được dự tính là một thứ gì đó có thể phù hợp rất tốt với những gì đang diễn ra trên thị trường”, Sriraman lưu ý rằng việc người tiêu dùng chấp nhận có nghĩa là “giờ đây chúng tôi đã trở thành của riêng mình và chúng tôi 'đang ngồi bên cạnh [các nền tảng phát trực tuyến lớn hơn]… Chúng tôi tự hào ưỡn ngực nói 'Đúng, chúng tôi thuộc về'."
Matt Stein, người đứng đầu chiến lược sáng tạo tại dịch vụ internet truyền hình Philo TV đã quan sát thấy công ty của ông, công ty đã phát triển thành nhà cung cấp nội dung về phong cách sống kể từ khi ra mắt vào năm 2009 với tên gọi Tivli khi cung cấp truyền hình băng thông rộng cho các trường đại học, mang lại giá trị cho người đăng ký bằng cách không cung cấp các chương trình có tính năng đó. phổ biến trên các nền tảng khác.
Stein cho biết: “Chúng tôi tập trung cao độ vào việc mang lại giá trị cao nhất có thể với chi phí thấp nhất cho người tiêu dùng. “Vì vậy, chúng tôi đã tạo ra một gói, một gói nhỏ, tập trung vào truyền hình giải trí. Chúng tôi không có tin tức và không có thể thao, điều này giúp giảm chi phí đăng ký.”
Đối với Rob Holmes, phó chủ tịch lập trình tại Roku, khởi đầu là một thiết bị phát trực tuyến và vào năm 2017 đã ra mắt Kênh Roku tổng hợp miễn phí, hỗ trợ quảng cáo, thành phần AVOD của dịch vụ là một trong những yếu tố chính mang lại giá trị cho khách hàng.
“Trong quá trình chuyển đổi từ thế giới truyền hình cáp sang OTT này, [khách hàng] cuối cùng cũng chỉ muốn tiết kiệm tiền… Từ quan điểm của người tiêu dùng, họ cũng chỉ tìm kiếm sự miễn phí… Tôi nghĩ đó là một trong những điều mà Roku đã làm rất tốt cho một lâu lắm rồi,” anh nói. “Và chúng tôi liên tục nói chuyện với người dùng của mình. 40% những người cắt dây gần đây cho rằng sự sẵn có của nội dung miễn phí là một trong những lý do khiến họ cắt dây. Chúng tôi coi đây là một danh mục đang phát triển nhanh hơn so với đăng ký và MVPD [nhà phân phối lập trình video đa kênh] ảo nói chung, xét về nội dung hỗ trợ quảng cáo.”
Về chủ đề hòa nhập và đa dạng, Stein nhấn mạnh những nỗ lực của Philo được xây dựng dựa trên việc phản ánh khán giả của mình. “Về mặt tiếp thị, chúng tôi thực sự cố gắng nghĩ về sự thể hiện trong sản phẩm sáng tạo của mình. Vì vậy, khi quay quảng cáo, tôi thực sự nghĩ xem khán giả của mình là ai [và] chúng ta muốn có ai tại hiện trường. Chúng ta có giới thiệu những người đa dạng tại chỗ không?
“Chúng tôi có một nhóm nội dung nhỏ đang thực sự đảm bảo rằng chúng tôi đang mang đến nhiều trải nghiệm sống đa dạng để suy nghĩ về những chương trình mà chúng tôi sẽ đầu tư khi bắt đầu chạy quảng cáo.”
Philo đã quyên góp 1 triệu đô la khoảng không quảng cáo trong quý này cho các doanh nghiệp do người da đen làm chủ và các sáng kiến ủng hộ xã hội. Ông nói, điều này và các sáng kiến của công ty khác là “một quá trình đang diễn ra”.
Mở rộng quốc tế chính là tên của trò chơi khi các dịch vụ tìm cách mở rộng quy mô kinh doanh của họ về mặt địa lý.
Sriraman nói về BritBox: “Chúng tôi đã thông báo về Úc - nó sẽ sớm ra mắt và gần đây hơn một chút. Chúng tôi cũng đã thông báo sẽ mở rộng hơn nữa sang nhiều thị trường hơn”. “Hãy chú ý theo dõi, chúng tôi lạc quan… Trong thế giới phát trực tuyến, không giống như thế giới truyền hình cáp, không có biên giới.”
Arlene 
Arlene 
Arlene