Tại sao Arizona lại hấp dẫn với bộ phim của Danny Boyle/Richard Curtis nhưng Texas lại có thể để nó như vậy.
Hình ảnh phổ quát? tưởng tượng âm nhạcHôm quađã trở thành bộ phim phản biện thành công trong mùa hè ở Bắc Mỹ, đạt doanh thu phòng vé 60 triệu USD giữa biển phim bom tấn. Nó hiện đứng thứ năm trong bảng xếp hạng vào cuối tuần thứ năm khi phát hành.
Jim Orr, chủ tịch phân phối của Universal, nói vớiMàn hìnhChìa khóa của chiến dịch là không làm thị trường quá bão hòa và để cho những lời truyền miệng tiềm năng hình thành.
?Đó?một bộ phim hài lãng mạn tuyệt vời với cơ chế rất độc đáo để kể câu chuyện đó,? Orr nói. ?Thật tuyệt khi bạn xem một bộ phim người lớn vào giữa mùa hè vượt qua nhiều kỳ vọng và thu hút rất nhiều người có thể không nhất thiết phải hào hứng với bộ phim siêu anh hùng thứ năm liên tiếp. Đó là một cách tuyệt vời để mở rộng lượng khán giả, thu hút mọi người từ mọi tầng lớp và lứa tuổi đến rạp trong mùa hè.?
Do Danny Boyle đạo diễn và Richard Curtis viết kịch bản,Hôm quarõ ràng là một bộ phim có thương hiệu của Anh từ hãng phim Working Title Films có các khoản tín dụng bao gồmBốn đám cưới và một đám tang,cáiBridget Jonesbộ ba, Notting Hill và Love, Thực ra.Curtis đã viết (hoặc đồng sáng tác) tất cả và cũng chỉ đạo phần sau.Hôm quađược thiết lập để vượt trội hơn rất nhiều ở Bắc Mỹ (ngoại trừĐồi Notting,đã thu về 116,1 triệu USD và có thể khôngNhật ký của Bridget Joneshoặc,kết thúc với 71,5 triệu USD) nếu dự đoán của ngành về tổng doanh thu cuối cùng là 70 triệu USD.
Nhưng điều thực sự có thể khiến khán giả Mỹ vặn vẹo và hét lên làHôm quađược hỗ trợ bởi âm nhạc của The Beatles, được cho là ban nhạc vĩ đại nhất ? Người Anh hay cách khác? trong lịch sử. Cốt truyện của bộ phim hài lãng mạn mang tính khái niệm cao này kể về một vết rách trong không gian-thời gian liên tục, trong đó cả thế giới đã lãng quên âm nhạc của Fab Four? ngoại trừ một nhạc sĩ đầy tham vọng, do người mới Himesh Patel thủ vai, người đã nhận ra cơ hội của cuộc đời. Lily James, ngôi sao củaCô bé lọ lemVàMẹ Mia! Chúng ta lại đi đây, đóng vai người yêu của anh ấy.
Chiến lược
phổ quát hy vọngHôm quasẽ chơi tốt với người lớn và quá chỉ số với phụ nữ. Theo báo cáo mới nhất từ công ty theo dõi khán giả Hoa Kỳ PostTrack, phụ nữ chiếm 56% tổng số khán giả, trong khi 29% ở độ tuổi từ 45 trở lên, và Orr ghi nhận một điểm ngọt ngào? 29% ở độ tuổi từ 25 đến 34.
“Chắc chắn đó là một đám đông người lớn, nhưng không nhất thiết phải là những người lớn lên cùng The Beatles,? anh ấy nói. ?Nhưng âm nhạc trong phim này mang tính biểu tượng: mọi người đều biết những giai điệu đó.? (Julie Taymor?sTrên khắp vũ trụ,tương tự như vậy khai thác The Beatles? danh mục bài hát, thu về 25 triệu USD ở Bắc Mỹ năm 2007, nhưng gặp khó khăn ở nước ngoài, chỉ đạt được 5 triệu USD ở thị trường quốc tế.)
Mặc dù Patel ít được biết đến ở Bắc Mỹ, nhưng các giám đốc điều hành hãng phim đã tận dụng rộng rãi sức hấp dẫn bẩm sinh và tài năng âm nhạc của anh trên con đường quảng bá? ví dụ: Patel đã có mặt tại CinemaCon vào tháng 4 để thu hút đám đông những người tham gia triển lãm bằng màn trình diễn ca khúc chủ đề. Anh ấy cũng đã biểu diễn trong buổi chiếu đêm bế mạc ra mắt thế giới tại Liên hoan phim Tribeca vào tháng 4 và tham gia phần hỏi đáp với Curtis, cùng một số vị trí khác.
?Anh ấy?là một diễn viên cực kỳ quyến rũ và đáng yêu và phản ứng hóa học với Lily James thật tuyệt vời,? Orr nói. ?Phải mất một thời gian lời truyền miệng mới lan ra và đó là điều đang xảy ra: mọi người đang đón nhận bộ phim hài quyến rũ và lịch sự này. Nó nổi bật giữa tất cả các vụ nổ và tia laze phát ra từ nhãn cầu.?
Trong khi các nhà phê bình? điểm số chỉ ở mức khá? nhận được đánh giá 63% tại Rotten Tomatoes ? giám đốc điều hành hãng phim cảm thấy tự tin một cách thầm lặng.Hôm quaghi được 89% từ khán giả, điểm A- trên CinemaScore và ?xuất sắc? điểm trên PostTrack: 47% xuất sắc, với 60% cho biết họ chắc chắn sẽ giới thiệu bộ phim.
?Chúng tôi đã mở màn tốt với 17 triệu đô la, con số này tốt hơn những gì theo dõi đã nói,? Orr nói về bộ phim đầu tay mang lại tuần mở màn hay nhất của đạo diễn Boyle ở Bắc Mỹ. (Bản hit lớn nhất ở Mỹ của Boyle làTriệu phú khu ổ chuộtthu về 141 triệu USD năm 2008.)? Chúng tôi giảm 41% trong tuần thứ hai, là ngày nghỉ cuối tuần từ ngày 5 đến ngày 7 tháng 7. Kể từ đó, chúng tôi đã giảm 33% vào ngày 12 tháng 7 và 25% vào ngày 19 tháng 7, một con số rất lớn.
?Chúng tôi mở đầu với 2.600 lượt chạy và trong tuần thứ ba đã tăng lên 2.755,? Orr tiếp tục. ?Chúng tôi vẫn sẽ đạt hơn 2.500 lượt chạy trong tuần thứ năm phát hành, điều này cho bạn ý tưởng về sức mạnh bền bỉ. Điều chúng tôi không muốn làm là làm nó quá bão hòa, đặc biệt là ở những thị trường nhỏ hơn, nơi phải mất một thời gian để truyền miệng. Chúng tôi muốn cho nó khả năng thở. Nó đã được đền đáp: doanh thu rất lớn và nó vẫn được chiếu ở rạp.?
Những bất ngờ về khu vực và nhân khẩu học
Giám đốc phân phối chỉ ra rằng bộ phim đã diễn ra ?khá đồng đều? trên khắp nước Mỹ, với một số điều bất ngờ. ?Điều thú vị là khi bạn nhìn vào [các thị trường] đang lập chỉ mục quá mức: Phoenix đang lập chỉ mục quá mức một chút nhưng thực sự không phải tất cả Phoenix ? đó là Scottsdale [ngay phía đông thủ đô bang Arizona]. Hai rạp chiếu và cả hai đều nằm trong top 10 chỉ riêng ở Scottsdale. Đã có khán giả lớn tuổi cao cấp phản hồi.
?Thành phố Salt Lake rất thân thiện với gia đình và vượt quá 25% so với định mức; Austin, nơi có thể chấp nhận nội dung người lớn, đã vượt quá tiêu chuẩn của nó. West Palm, Fort Meyers, Santa Barbara và Victoria ở British Columbia đều vượt quá tiêu chuẩn của họ một cách đáng kể. Canada thường đặt chỉ số quá cao đối với những bộ phim có hơi hướng của người Anh, vì vậy tiêu chuẩn ở Canada ngày nay là khoảng 9% nội địa và chúng ta gần đạt mức 10,5%.?
Houston là một thành phố có thành tích kém đáng kể, kém hơn khoảng 24%, và Orr lưu ýHôm quađã không được mạnh mẽ? tại các thị trường thiên về phim hành động hơn như El Paso, Texas.
Dựa trên khảo sát giới hạn của PostTrack trên 21 rạp chiếu phim ở 19 thị trường Hoa Kỳ, người da trắng chiếm 61% khán giả Hoa Kỳ, người gốc Tây Ban Nha chiếm 18%, người Mỹ gốc Phi 7% và người châu Á 6%. Orr cho biết bộ phim được biết là đã tiếp cận được đối tượng khán giả Ấn Độ, đặc biệt mạnh ở Canada, nhưng chưa có số liệu tại thời điểm viết bài. Tuy nhiên, Cineplex Cinemas Queensway & VIP ở Toronto hiện được xếp hạng là rạp có doanh thu cao thứ tư của bộ phim ở Bắc Mỹ, và hai rạp từ Vancouver ở British Columbia đã lọt vào top 25.
Lập trình ngược vàng
Sự thành công của lập trình ngược nổi bật trong số những điều tương tựVua sư tử,Người nhện: Xa nhàVàAladdin,?Chúng tôi rất tự hào về phương tiện rất đa dạng của mình,? Orr nói. ?Thật khó để làm và làm tốt. Chúng tôi có thứ gì đó dành cho tất cả mọi người: từ phim hoạt hình, phim gia đình bốn góc phần tư và phim hành động đình đám nhưQuà tặng nhanh & nguy hiểm: Hobbs & Shaw[sẽ mở màn vào tuần tới], đến kinh dị, hài kịch chủ yếu nhắm vào người Mỹ gốc Phi và những thứ như [Hôm qua].?
Trên bình diện quốc tế, bộ phim đã thu về 42,5 triệu USD và dự kiến khởi chiếu tại Philippines vào thứ Năm. Phim đã tích lũy được 12,5 triệu USD ở quê hương Anh, với màn ra mắt vẫn đến từ Trung Quốc, Brazil và Mexico vào tháng 8, Hàn Quốc và Ý vào tháng 9 và Nhật Bản vào tháng 10.
