Các đài truyền hình truyền hình truyền thống và truyền hình truyền thống truyền thống của châu Á đã có một cú hích lớn trong doanh thu quảng cáo trong đại dịch Covid-19, với doanh thu đăng ký chỉ một phần làm mất sự thiếu hụt, theo các diễn giả tại loạt ảo APOS 2020 (ngày 21 tháng 7- 23).
Những thay đổi lớn trong cả tạo doanh thu và hành vi của người tiêu dùng cũng giải thích tốc độ mà bộ bài của người chơi trong khu vực đã được cải tổ trong sáu tháng qua. Hai bộ truyền phát khu vực pan-Hooq và Iflix-đã đóng cửa cửa hàng hoặc được mua trong những tháng gần đây, trong khi Disney+ Hotstar đang có tác động lớn ở Ấn Độ và các bộ truyền phát Trung Quốc Tencent và Iqiyi đang đẩy mạnh vào Đông Nam Á.
Trong một bài phát biểu khai mạc, Vivek Couto, giám đốc điều hành của APOS tổ chức Media Partners Asia, nói rằng ngành quảng cáo truyền hình của châu Á đang mất khoảng 8 tỷ đô la doanh thu trong năm nay, giảm 16%và - ngoại lệ đáng chú ý của Ấn Độ và Indonesia - Nhiều vùng lãnh thổ sẽ không bao giờ phục hồi. Các đài truyền hình truyền thống và các bộ truyền phát phụ thuộc rất nhiều vào doanh thu Avod đều phải chịu đựng.
Một phần bù đắp khoản lỗ, khu vực sẽ chứng kiến 90 triệu khách hàng video đăng ký mới vào cuối năm 2020, với Trung Quốc và Ấn Độ chiếm hơn 75%. Video trực tuyến dự kiến sẽ hồi phục và tăng trưởng với tốc độ trung bình 12% trong năm năm tới.
Netflix đang phát triển trên khắp châu Á Thái Bình Dương, nhưng ngoại trừ Úc, không tìm thấy khu vực này là một cú hích. Theo bài thuyết trình của Couto, Châu Á Thái Bình Dương chiếm chưa đến 15% trong số 200 triệu người đăng ký toàn cầu và chỉ 8% doanh thu.
Couto cũng giải thích cách đầu tư vào nội dung ngôn ngữ địa phương là chìa khóa để đạt được lực kéo trong khu vực. Hơn 90% nội dung được tiêu thụ là ngôn ngữ địa phương và người chơi OTT dự kiến sẽ đầu tư 700 triệu đô la nội dung địa phương trong năm dương lịch năm 2020.
Trong một phiên họp riêng, Janice Lee, Giám đốc điều hành của VIU và Giám đốc điều hành của Tập đoàn truyền thông PCCW có trụ sở tại Hồng Kông, đã giải thích cách tập trung sớm vào nội dung ngôn ngữ địa phương đã cho phép VIU phát triển trong khi các truyền phát vùng pan khác đã giảm bên cạnh. Ban đầu tập trung vào các bộ phim truyền hình nổi tiếng của Hàn Quốc, dịch vụ này đã mở rộng thành bản gốc bằng một số ngôn ngữ.
Lee Chúng tôi là dịch vụ đầu tiên để xem một đề xuất dẫn đầu nội dung châu Á và trong vài năm qua, chúng tôi đã mở rộng danh mục đầu tư, Lee nói. Nội dung tuyệt vời có liên quan đến người tiêu dùng và được sản xuất tại địa phương đã được bổ ích cho chúng tôi cho đến nay.
Lee nói thêm rằng một sự thay đổi đối với một mô hình đăng ký bắt đầu năm ngoái cũng đã giúp VIU thoát khỏi tác động tồi tệ nhất của sự suy giảm quảng cáo. Năm ngoái, chúng tôi đã quyết định rằng, bây giờ chúng tôi có nhiều nội dung nguyên bản hơn và một cơ sở thuê bao đáng kể, chúng tôi có thể kích hoạt SVOD và đặt nhiều nội dung hơn phía sau Paywall, Lee nói. Trong vài tháng đầu năm 2020, quảng cáo hơi mềm mại, nhưng chúng tôi đã có thể bù đắp cho sự chậm lại đó và chúng tôi đã tăng hơn 15% doanh thu đăng ký trong vài tháng đầu năm.
Các streamer Trung Quốc đẩy vào Đông Nam Á
Một xu hướng khác xuất hiện tại APOS là các kế hoạch mở rộng quốc tế của các nhà truyền phát đối thủ Trung Quốc Tencent và Iqiyi.
Tencent gần đây đã có được Streamer Pan-Puional Iflix, nơi họ có kế hoạch sử dụng để triển khai dịch vụ WetV của mình trên khắp Đông Nam Á, trong khi Iqiyi tuyên bố trong tuần này đã thuê ba nhà quản lý quốc gia để giám sát việc mở rộng và nội địa hóa ở Đông Nam Á-Sherwin Dela Cruz ở Philippines, Stephen Zhang ở Indonesia và Dinesh Ratnam cho Malaysia, Singapore và Brunei.
Dela Cruz và Ratnam đều là những người quản lý quốc gia trước đây cho Iflix, trong khi Zhang trước đây là người quản lý quốc gia Indonesia cho nền tảng LiveStreaming Joyy Inc.
Yang Xianghua, Chủ tịch thành viên của IQIYI và Tập đoàn kinh doanh ở nước ngoài, giải thích rằng Streamer có trụ sở tại Bắc Kinh cũng có kế hoạch ra mắt tại Hàn Quốc và Nhật Bản và đang đầu tư vào nội dung ngôn ngữ địa phương vào hầu hết các lãnh thổ mà nó khởi động.
Yang Chúng tôi bắt đầu với các thị trường gần gũi hơn với chúng tôi và có các nền văn hóa có chung điểm tương đồng với chúng tôi, ông Yang nói. Ở một số nơi trên thế giới, chúng tôi hy vọng sẽ là một trong những người chơi hàng đầu trên thị trường và ở những nơi khác, chúng tôi hy vọng sẽ là một dịch vụ thích hợp nhắm vào một đối tượng cụ thể.
Trong khi Iqiyi sản xuất một khối lượng lớn các bộ phim, phim truyền hình và chương trình thực tế của Trung Quốc, một số trong đó đang tìm kiếm khán giả ở Đông Nam Á, Yang thừa nhận rằng nội dung của Trung Quốc vẫn chưa thu hút khán giả chính. Thách thức lớn nhất của chúng tôi là sự hiểu biết của chúng tôi về thị trường địa phương - chúng tôi cần biết người dùng và sở thích nội dung của họ và cách phục vụ nhu cầu của họ.
Disney+ Hotstar bắt đầu ở Ấn Độ
Couto trước đó đã lưu ý rằng Đông Nam Á sẽ sớm trở nên cạnh tranh hơn với Disney+ ra mắt tại các lãnh thổ quan trọng trong những tháng tới. Ở Ấn Độ, Disney+ đã trở thành người phát trực tuyến lớn nhất nhờ vào việc sáp nhập với Hotstar của Star India, hãy khởi động lại với tư cách là Disney+ Hotstar ở đỉnh cao của cuộc khủng hoảng Covid-19 vào ngày 3 tháng 4.
Trong một phiên vào ngày thứ hai của APOS, Uday Shankar, chủ tịch của công ty Walt Disney APAC, nói rằng thành công của Hotstar trong việc chuyển đổi người dùng sang người đăng ký trả tiền đã chứng minh rằng khán giả Ấn Độ sẵn sàng trả tiền cho nội dung tốt, mặc dù Trả tiền cho dữ liệu. Điều đó đã cho chúng tôi sự tự tin và can đảm để đầu tư thêm vào nội dung và tăng cường hơn nữa-chúng tôi đang thực hiện các buổi ra mắt kỹ thuật số của các bộ phim thực sự lớn của Bollywood do các ngôi sao trong danh sách A.
Trong một báo cáo gần đây, MPA dự báo Disney+ Hotstar, nơi phát trực tiếp cricket IPL ngoài các bộ phim và phim truyền hình, có thể đạt 100 triệu người đăng ký trả tiền và doanh thu 1 tỷ đô la trong năm năm tới. Trong phiên APOS, Shankar cho biết nền tảng này nhằm mục đích cạnh tranh với các kênh truyền hình của Disney về khả năng tiếp cận, giao hàng và tiêu thụ.
Shankar cho biết, truyền hình vẫn là một phương tiện rất hấp dẫn ở Ấn Độ, nhưng tham vọng là đối thủ cạnh tranh lớn nhất với truyền hình và chúng tôi có một khởi đầu tuyệt vời khi đưa ra dòng nội dung mà chúng tôi có ngày hôm nay, ông Shankar nói.
Chúng tôi chỉ có khoảng 150-160 triệu ngôi nhà được kết nối với TV ở Ấn Độ, trong khi việc phát trực tuyến phần lớn được điều khiển trên thiết bị di động và số lượng thiết bị hỗ trợ video có thể đạt 750 triệu trong vài năm tới. Vũ trụ phát trực tuyến có khả năng lớn hơn nhiều so với TV.
Apos thường diễn ra ở Bali, Indonesia, vào tháng Tư, nhưng giống như nhiều sự kiện, đã buộc phải đi ảo cho phiên bản năm 2020. Một vòng thứ hai của loạt ảo APOS 2020 sẽ được tổ chức vào ngày 1-3 tháng 9.
Arlene 
Arlene 
Arlene