“Về cơ bản, chúng tôi đã vũ khí hóa cơ sở người hâm mộ của bộ phim,” Dave Shear của nhà phân phối Shear Entertainment ở Anh cho biết, khi thảo luận về chiến lược tiếp thị đằng sau việc phát hành bộ phim truyền hình tuổi teen và bộ phim thành công bất ngờ.Sau khi chúng ta va chạm.
bộ phimđã thu về 3,6 triệu bảngở Anh và Ireland cho đến nay. Đây là phim mới phát hành có doanh thu cao thứ hai sau Warner Bros'nguyên lýkể từ khi các rạp chiếu phim ở Vương quốc Anh và Ireland mở cửa trở lại và đã thu về nhiều hơn tổng doanh thu từ tất cả các phim mới phát hành của bất kỳ nhà phân phối nào khác, ngoại trừ Warner Bros.
Đạo diễn Roger Kumble,Sau khi chúng ta va chạmlà phần thứ hai trong loạt phim chuyển thể từ sách dành cho giới trẻ của tác giả Mỹ Anna Todd kể về mối quan hệ giữa hai sinh viên đại học do Josephine Langford và Anh hùng Fiennes Tiffin thủ vai.
Sau đó,phần đầu tiên trong loạt phim không được phát hành rạp ở Anh và Ireland, thay vào đó sẽ chiếu trên Netflix vào tháng 7 năm 2019. Tuy nhiên, tổng doanh thu toàn cầu là 70 triệu USD - bao gồm 10,5 triệu USD ở Mỹ, 9,2 triệu USD ở Đức và 3,3 triệu USD ở Bắc Mỹ. Tây Ban Nha - đã gợi lên cuộc thảo luận về việc chiếu rạp phần tiếp theo ở Anh.
Jonathan Deckter, chủ tịch và COO của Volt Pictures tại Hoa Kỳ, công ty phụ trách việc bán hàng trên toàn thế giới trênSau đóseries, lần đầu tiên liên hệ với Shear về bộ phim hơn một năm trước. “Dave và tôi đã là bạn tốt trong 15 năm,” Deckter giải thích.
“Phần yêu thích của tôi là luôn chỉ có tôi và JD [Deckter]” Shear nói thêm. “Một người trong chúng tôi sẽ nảy ra một ý tưởng và chúng tôi sẽ thực hiện nó ngay lập tức. Đó thực sự là một cách làm việc thú vị.”
Rồi đại dịch ập đến. Khi các vùng lãnh thổ trên toàn thế giới bắt đầu mở cửa trở lại, Deckter đã liên lạc với Shear về quyền của Vương quốc Anh-Ireland. Shear đã thúc đẩy ngày phát hành càng sớm càng tốt, đảm bảo ngày ra mắt vào thứ Tư ngày 2 tháng 9 phù hợp với thời gian ra mắt sớm nhất ở các lãnh thổ khác.
Cặp đôi này đã sao chép chiến lược tiếp thị của họ từ phim tài liệuNiềm tin của Justin Bieberkhi Deckter còn làm việc tại IM Global, thu về £321.418 ($415.671) thông qua Shear vào năm 2013 – sự hợp tác có doanh thu cao nhất của họ cho đến nay. Các tài khoản Facebook, Instagram và Twitter dành riêng cho bộ phim đã thu hút được tổng cộng 4,2 triệu người theo dõi, nhắm đến đối tượng nhân khẩu học cốt lõi của bộ phim là phụ nữ trong độ tuổi 14-29.
Shear giải thích: “Chúng tôi yêu cầu họ tweet tại rạp chiếu phim để cho thấy rằng có nhu cầu lớn.
Theo Shear, nỗ lực ban đầu nhằm vào 21 địa điểm của Rạp chiếu phim Showcase, nơi đã nhận được 2.000 lượt tweet trong hai giờ. “Họ ngay lập tức nói trên điện thoại, 'Được rồi các bạn, chúng tôi hiểu rồi. Hãy chiếu bộ phim này từ ngày 2 tháng 9.”
Ông nói thêm: “Ngay khi họ bán một buổi biểu diễn, nó sẽ bán hết trong vòng năm phút. “Vì vậy, họ đã bán một buổi biểu diễn khác. Cuối cùng, chúng tôi gần như bán hết vé mỗi buổi chiếu vào cuối tuần mở màn đó.”
Bao gồm các bản xem trước thứ Tư và thứ Năm,Sau khi chúng ta va chạmđã thu về 254.771 bảng Anh khi mở màn chỉ từ 40 địa điểm ở Vương quốc Anh và Ireland. Vị trí trung bình £ 4,366 của nó là cao thứ hai kể từ khi các rạp chiếu phim mở cửa trở lại – một lần nữa, chỉ saunguyên lý.
Shear nói: “Ngay sau khi số liệu được công bố vào thứ Hai, chúng tôi đã nhận được cuộc gọi từ ba ông lớn để nói rằng 'chúng tôi muốn đưa cái này vào'. Với sự đồng ý của Deckter – “hãy mở rộng hết mức có thể” - anh ấy đã mở rộng từ 40 địa điểm lên 387.
Shear lưu ý: “Không có gì khác trên thị trường cạnh tranh để giành khán giả của chúng tôi”. “nguyên lýkhông dành cho khán giả tuổi teen cổ điển, nó không phải là một bộ phim hẹn hò cổ điển, trong khi đóSau khi chúng ta va chạmchắc chắn nhất là vậy.”
Ngay cả khi đó, các nhà chiếu phim “không hoàn toàn nhận ra sức mạnh của bộ phim này và có bao nhiêu người hâm mộ ở đó,” Shear gợi ý. “nguyên lýđã chiếu số lượng buổi chiếu nhiều gấp ba lần ở hầu hết các rạp chiếu phim mà chúng tôi mở cửa. Nếu chúng tôi chiếu bốn buổi chiếu,nguyên lýsẽ có 12.”
Cuối tuần thứ hai mang lại mức tăng 152%, doanh thu cuối tuần là 443.328 bảng và mức trung bình theo địa điểm là 1.150 bảng (rất ít tựa phim đã vượt qua mốc 1.000 bảng vào bất kỳ thời điểm nào kể từ tháng 3). “Đó là khi các rạp chiếu phim nhận ra rằng đáng để chiếu trên nhiều màn hình và đảm bảo có suất chiếu mỗi giờ, đó là cách họ thường xử lý một bộ phim bom tấn,” Shear nói.
Những con số này càng đáng chú ý hơn trong bối cảnhSau khi chúng ta va chạmChi tiêu tiếp thị của Vương quốc Anh-Ireland: bằng không, Shear và Deckter nói. “100% mạng xã hội thuần túy không trả phí thông qua các kênh xã hội của chúng tôi,” Deckter giải thích thêm.
Shear tuyên bố: “Chưa bao giờ có một bộ phim được phát hành mà không chi tiêu ngoài chi phí phân phối và đạt được mức doanh thu phòng vé này - hoặc bất kỳ mức doanh thu phòng vé nào”.
“Mọi thứ đều có thể”
Shear là nhà phân phối kỳ cựu ở Vương quốc Anh và đã từng làm việc cho các công ty bao gồm Revolver Entertainment, The Works UK Distribution và ContentFilm. Anh ấy đã thành lập công ty riêng của mình vào năm 2013, từ đó đã phát hành các tựa game bao gồm cả năm 2017Tối đa 2: Anh hùng Nhà Trắng(tổng cộng £122,578) và danh hiệu Venice 2016cuộc hành trình(£78,285); và đã đóng vai trò cố vấn cho Curzon trong các bộ phim bao gồm45 nămVàKý sinh trùngvà Lorton Entertainment trênSiêu âmvà sắp tớiBa vị vua.
Deckter nói rằng anh ấy tham gia nhiều hơn vào việc phát hànhSau khi chúng ta va chạmso với những lần hợp tác trước đây với Shear. Ý tưởng của ông là phục hồi chiến dịch xã hội và ông cũng chủ trương hạn chế nguồn cung trong tuần đầu tiên để chứng tỏ nhu cầu về bộ phim. “Anh ấy tin rằng nó có thể hoạt động ngay từ đầu và tẩy não tôi để tin vào điều tương tự!” Shear nói.
Anh tin rằng có một lượng khán giả tuổi teen sẵn sàng và sẵn sàng đến rạp, giữa đại dịch, để xem bộ phim phù hợp. Ông gợi ý: “Những tựa phim sắp ra mắt có lẽ không nhắm đến đối tượng khán giả đang muốn đi xem phim vào lúc này”.
Deckter cho biết thêm: “Trong đại dịch này, bất cứ điều gì cũng có thể xảy ra nếu bạn thông minh, sáng tạo – và xin chúc phúc cho các vị thần điện ảnh”. “Bất cứ thứ gì có lượng người hâm mộ nhưSau đócó cơ hội – những bộ phim có bất kỳ nội dung nào dành cho khán giả có trình độ học vấn trước.”
Thành công của bộ phim đã được nhân rộng sang các lãnh thổ châu Âu khác: cho đến nay, phim đã thu về 8,5 triệu USD ở Đức thông qua Constantin Film; 3,7 triệu USD ở Nga thông qua Volga; và 3,6 triệu USD ở Tây Ban Nha thông qua Sun/Diamond. Phim sẽ được phát hành tại Mỹ vào ngày 23 tháng 10 thông qua Open Road Films.
Hiện tại, Volt và Shear đang hợp tác làm phim kinh dịTheo dõi tôi(có tiêu đềKhông lối thoátở Mỹ), cùng với nhà phân phối The Movie Partnership có trụ sở tại Anh. Đạo diễn Will Wernick, người có các khoản tín dụng bao gồm năm 2017phòng thoát hiểm, phim có sự tham gia của Holland Roden và Keegan Allen trong câu chuyện về một người nổi tiếng trên mạng xã hội có chuyến phiêu lưu bất ngờ trong sinh nhật vượt khỏi tầm kiểm soát.
Ngày phát hành ở Anh-Ireland vẫn chưa được ấn định cho tựa game này, nhưng chiến lược xã hội đã được áp dụng (Allen có 6,7 triệu người theo dõi Instagram; Roden 5 triệu). Deckter: “Chúng tôi đã kích hoạt chúng ở các lãnh thổ khác và chúng tôi sẽ kích hoạt chúng ở Vương quốc Anh.”
Trong khi đó,Sau đó… câu chuyện tiếp tục: việc quay phim đã bắt đầu ở phần ba và bốn vào đầu tháng này tại Bulgaria, với dàn diễn viên mới bao gồm Stephen Moyer, Mira Sorvino vàMàn hìnhNgôi sao của ngày mai 2019 Cơ hội Perdomo.
Liệu những “nồi ngoan” có lại hợp tác với nhau trong hai phần tiếp theo này không? Deckter nói rằng họ “chưa giải quyết được nhưng tôi chắc chắn là chúng tôi sẽ làm được”.
“Tôi hy vọng đó là món quà Giáng sinh mà JD dành cho tôi,” Shear mỉm cười.
Arlene 
Arlene 
Arlene