Theo một hội thảo tại hội nghị Hiệp hội Điện ảnh Sự kiện (ECA) hôm nay ở London, rạp chiếu phim sự kiện có thể đang đạt đến điểm bão hòa ở Anh, nhưng vẫn có những cơ hội phát triển quy mô lớn trên phạm vi quốc tế.
Phương tiện này đã tăng trưởng 6% so với cùng kỳ năm ngoái trong năm 2017, một mức tăng trưởng giảm đáng kể so với những năm gần đây, trong khi chỉ có một bộ phim trong năm lọt vào top 10 bộ phim chiếu rạp sự kiện hàng đầu mọi thời đại ở Vương quốc Anh và Ireland. Đó là buổi hoà nhạc mới nhất của Andre Rieu, Piece Of Magic Entertainment'sHòa nhạc Maastricht 2017 của Andre Rieu, thu về 1,52 triệu bảng Anh, chưa bằng một nửa tổng doanh thu lập kỷ lục từ Nhà hát Quốc giaXómVàNgựa chiếnphát hành.
Karen Liu, người quản lý việc lập trình các tựa phim sự kiện tại Odeon UK, nói rằng ngành này “cần một số tựa phim lớn hơn xuất hiện”. Cô cho biết, công ty của cô đang xem xét thêm “các sự kiện có giá vé lớn mà tiền không thể mua được”, sử dụng các ví dụ về buổi hòa nhạc hoặc vở nhạc kịch gia đình (chẳng hạn nhưVua sư tử) đang chiếu hết vé, tạo cơ hội lan tỏa tới khán giả xem phim.
Người điều hành James Dobbin từ National Amusements (điều hành các rạp chiếu phim Showcase của Vương quốc Anh) thừa nhận rằng “rất khó để đảm bảo những tựa phim đó” và các nhà triển lãm “hiểu được sự phức tạp” của việc đảm bảo các thỏa thuận phân phối cho những sự kiện đó. “Trong một thế giới lý tưởng, chúng ta sẽ cóđộc áctrên màn ảnh điện ảnh,” anh nói.
Mặc dù việc đảm bảo nội dung cao cấp cần thiết để thúc đẩy doanh thu phòng vé rạp chiếu sự kiện của Vương quốc Anh có thể phức tạp nhưng những cơ hội quan trọng trên thị trường quốc tế đang được đưa ra.
Alice de Rosa, giám đốc phân phối của hãng Trafalgar Releasing của Anh (hôm nay đang kỷ niệm lần đầu tiên thành lập), cho biết công ty đã có “một năm 2017 thực sự tuyệt vời ở Anh” nhưng thành công đó đã được nhìn thấy “rõ ràng hơn trên thị trường quốc tế”.
De Rosa nhận xét: “Vương quốc Anh rất có uy tín, điều gây tranh cãi là nó đã trở nên bão hòa. Cô nêu ví dụ vềDavid Gilmour sống ở Pompeii, đã thu về hơn 5 triệu USD trên toàn thế giới. Ngược lại, không có bản phát hành nào của công ty đạt được 2 triệu bảng Anh ở Anh, con số chuẩn được đặt ra bởi năm bản phát hành hàng đầu mọi thời đại tại lãnh thổ này. Bà nói thêm: “Sự tăng trưởng nhanh chóng đang được nhìn thấy trên phạm vi quốc tế.
Dobbin cho biết: “Chúng tôi đang có những bước tiến trên phạm vi quốc tế. “2017 là năm đầu tiên mọi lãnh thổ đều tăng trưởng so với cùng kỳ năm trước. Mỹ và Argentina đã rất thành công trong lĩnh vực Giải trí Quốc gia.”
Trình chiếu Encore
Có những ý kiến trái ngược nhau từ hội đồng về lợi ích của việc chiếu lại, tức là chiếu bổ sung các sự kiện phát sóng 'trực tiếp' được phát sau buổi phát sóng ban đầu.
Dobbin lưu ý rằng một nghiên cứu do Nhà hát Quốc gia ủy quyền (nơi có ba sự kiện chiếu phim có hiệu suất cao nhất được phát hành ở Anh:Xóm,Nhà chiến tranh,Khán giả) từng tiết lộ rằng 47% khán giả khẳng định chưa đến xem các buổi ra mắt phim của National Theater tại rạp vì 'bất tiện'.
Ông cho rằng việc thiếu thời gian chiếu thuận tiện đã ngăn cản việc phát hành rạp chiếu phim sự kiện tiếp cận lượng khán giả tối đa.
Liu cho biết: “Tại Odeon, chúng tôi thực sự muốn tổ chức ngày phát sóng trực tiếp, đồng thời lưu ý rằng động lực tiếp thị được đặt sau yếu tố 'trực tiếp' của ngày đó đã tạo ra sự "khẩn cấp" cần thiết. Tuy nhiên, cô thừa nhận rằng số liệu thống kê cho thấy “có thể còn chỗ cho các bản mã bổ sung” và đó là điều mà Odeon nên cân nhắc. Cô giải thích: “Những tựa phim lớn với những ngôi sao lớn có nhiều tiềm năng thu hút trở lại hơn, những tựa phim nhỏ hơn không đảm bảo có phần mã hóa.
Johnny Carr, giám đốc nội dung thay thế tại Vue Entertainment (công ty đã chứng kiến doanh thu phòng vé rạp chiếu sự kiện tăng 25% trong năm 2017), tuyên bố rằng cách tiếp cận dựa trên dữ liệu là chìa khóa để chọn suất chiếu encore. “Tôi có gần 900 màn hình để chơi, với kế hoạch chiến lược, tôi có thể tìm thấy cơ hội để thêm các đoạn mã hóa,” anh nói. “Tôi có nhiều năm dữ liệu để xem xét các tựa game có thể so sánh được. Tôi có thể nhanh chóng xác định tiềm năng của một bản phát hành bằng cách xem xét các sự kiện trước đó.”
Dobbin nói về sự cần thiết của việc khai thác yếu tố 'sống': “Có một cơ hội ở đây nhưng nó phải được thực hiện trong một khung thời gian nhất định”. “Nó có xu hướng phản ứng. Các nhà phân phối sẽ để các nhà triển lãm tùy ý thêm phần mã hóa của riêng họ, không có chiến lược chủ động. Mọi người muốn có sự lựa chọn,” ông tuyên bố.
De Rosa nói rằng công ty của cô “không thấy cần phải phân biệt” giữa “trực tiếp” trình chiếu và các bản mã hóa tiếp theo. “Nó vẫn có cùng một biểu ngữ – đó là về cách trình bày nội dung hơn là phân phối.”
Cô tiếp tục: “Với tư cách là nhà phân phối, chúng tôi đã ủng hộ đáng kể các bản mã hóa. “Chúng tôi có xu hướng linh hoạt và phản ứng nhanh với thị trường. Chúng tôi giám sát chặt chẽ việc bán trước và sẽ chỉ cho các nhà triển lãm đi đúng hướng.”
Carr lưu ý rằng việc phản ứng của các nhà triển lãm có thể là một thách thức vì lịch chiếu chương trình cần phải được đặt trước và có rất nhiều nội dung phim cần tìm chỗ trống. Đó là lý do tại sao cách tiếp cận mang tính dự đoán, dựa trên dữ liệu lại quan trọng.
Nội dung thay thế
Một trong những cơ hội lớn nhất để phát triển trong lĩnh vực điện ảnh sự kiện là lĩnh vực nội dung thay thế. Liu tiết lộ rằng Odeon đang khám phá khả năng chiếu chương trình cho World Cup bóng đá năm nay, nhưng đó là một đề xuất đầy thách thức vì nội dung được phát sóng miễn phí nên rạp chiếu phim sẽ không thể thu vé. Carr thừa nhận thách thức khi không thể bán được vé nhưng cho biết “có những mô hình xoay quanh vấn đề đó”.
Vue đã đạt được thành công đáng kể với một môn thể thao khác, quyền anh, đặc biệt là trận đấu đỉnh cao giữa Floyd Mayweather và Conor McGregor vào năm 2017. “Chúng tôi tin chắc rằng có một vị trí trên màn ảnh rộng cho quyền anh. [Cuộc chiến đó] là một thành công lớn đối với chúng tôi.” Sự kiện đó diễn ra lúc 4 giờ sáng theo giờ Vương quốc Anh, được truyền hình trực tiếp từ Las Vegas, đây là một thách thức vì thời gian nhưng cũng là cơ hội vì các quán bar đã đóng cửa. Carr nói thêm: “Chiến lược của chúng tôi là tạo ra bầu không khí trong công viên dành cho người hâm mộ - đảm bảo lượng người tham dự đông đảo và có bầu không khí”.
de Rosa tuyên bố: “Chúng ta cần mở rộng cuộc trò chuyện ra ngoài phim ảnh. Hội thảo nhấn mạnh rằng có nhiều cơ hội cho điện ảnh sự kiện trong các lĩnh vực thể thao, rạp chiếu phim, hòa nhạc, rạp chiếu phim nói tiếng nước ngoài (có thể sử dụng mô hình rạp chiếu phim sự kiện bằng cách bắt đầu chiếu phim vào thứ Năm và tiếp tục vào cuối tuần nếu doanh thu phòng vé cao hơn tốt), anime và chơi game.
Arlene 
Arlene 
Arlene