“Chúng tôi phải tập trung vào một số thị trường nhất định”: cách các đại lý bán hàng và người mua điều hướng lịch bận rộn của ngành truyền hình

Vẫn còn đầu năm, nhưng có thể nói rằng các sự kiện thực tế của ngành truyền hình - từ lễ hội cho đến hội nghị và chợ - đã trở lại một cách rầm rộ.

Các buổi chiếu phim truyền hình ở London gần đây (27 tháng 2 đến 3 tháng 3), xét về mọi mặt, bận rộn hơn bao giờ hết. BẰNGMàn ảnh quốc tếĐã được báo chí đưa tin, con số chính thức vẫn chưa được công bố, nhưng hầu hết đều kỳ vọng rằng số lượng người mua đến Vương quốc Anh trong năm nay sẽ cao hơn khoảng 500 giám đốc điều hành đã thực hiện chuyến đi vào năm 2022.

Series Mania của tháng này cũng đang chuẩn bị cho một phiên bản siêu lớn. Các nhà tổ chức ước tính kỷ lục 3.800 du khách được công nhận sẽ tham dự buổi giới thiệu phim truyền hình ở Lille.

Rõ ràng, sự gián đoạn của đại dịch, khiến rất nhiều sự kiện phải chuyển sang trực tuyến, đã chuyển sang gương chiếu hậu. Thay vào đó, lại xuất hiện một câu hỏi hóc búa mới dành cho các nhà điều hành truyền hình - làm thế nào để ưu tiên tham dự tất cả các sự kiện hiện đang tiêu biểu trong lịch của ngành truyền hình?

Một số người đã tham dự Rendez-Vous của Unifrance tại Paris (10-17 tháng 1), bao gồm các Buổi chiếu phim truyền hình Pháp khai mạc. Những người khác có thể đã đến Content Americas lần đầu tiên diễn ra tại Miami từ ngày 24 đến ngày 26 tháng 1. Hoặc đến Hội nghị thượng đỉnh Realscreen phi hư cấu (23-26 tháng 1). Trong khi đó, Berlinale Series (20-22/2) đã khẳng định mình là một sự kiện được đánh giá cao dành cho phim truyền hình. Vẫn sẽ đến vào mùa xuân này là MipTV (17-19 tháng 4) và Canneseries (14-19 tháng 4) cũng như các buổi chiếu ở LA (17-19 tháng 5).

Một công ty bán hàng châu Âu cho biết: “Trong bối cảnh thị trường đầy thách thức hơn và khả năng xảy ra suy thoái, tôi nghi ngờ rằng người mua sẽ có thể tham dự những gì về cơ bản đã trở thành bốn tháng của thị trường”. “Chúng tôi phải tập trung vào một số thị trường nhất định.”

Một công ty bán hàng khác có trụ sở tại Vương quốc Anh nói rằng thị trường và du lịch chắc chắn đã quay trở lại sau đại dịch - nhưng đang cân nhắc chặt chẽ tính kinh tế của việc trả tiền để tham dự các thị trường bên ngoài so với việc tổ chức các sự kiện của riêng mình. Nó trích dẫn các buổi chiếu phim truyền hình ở London, được điều hành bởi một tập thể các nhà phân phối; không có phí triển lãm hoặc chi phí đi lại. Chi phí chính là thuê địa điểm và tổ chức sự kiện.

Đại dịch cũng đã dạy ngành bán hàng phải linh hoạt hơn trong cách kết nối với người mua. Nhiều nhà phân phối sẽ tổ chức các sự kiện trong lãnh thổ dành cho người mua ở một số thị trường trọng điểm, thuê rạp chiếu phim địa phương để giới thiệu các chương trình.

Một công ty bán hàng có trụ sở tại Vương quốc Anh cho biết năm của họ hiện đang bị ảnh hưởng bởi hai sự kiện quan trọng: London TV Screenings và Mipcom (16-19 tháng 10). Trong số này, Mipcom được nhiều người coi là thị trường số một (nó tự nhận mình là 'Mẹ của tất cả các thị trường nội dung giải trí').

Mipcom đã trở lại vào năm ngoái với những con số mạnh mẽ, nhưng không hoàn toàn ở mức đạt được trước đại dịch. Gần 11.000 đại biểu tham dự vào năm 2022, giảm so với mức đỉnh điểm năm 2019 là hơn 13.500. Mipcom đổ lỗi cho sự thiếu hụt là do đại dịch làm gián đoạn giai đoạn cuối, khiến các đại biểu từ các quốc gia như Trung Quốc không thể đi du lịch. Cuộc chiến ở Ukraine cũng có nghĩa là không có sự tham gia chính thức của Nga.

Nhiều người nói rằng Buổi chiếu phim truyền hình ở London đã đạt đến mức độ quan trọng và hiện là sự kiện quan trọng thứ hai trên thị trường phân phối truyền hình quốc tế. Năm nay bao gồm các bài thuyết trình từ 25 nhà phân phối lớn. Banijay, Warner Bros và Fremantle tổ chức buổi giới thiệu tại Bafta, trong khi ITV Studios và BBC Studios thuê Odeon Lux ở Quảng trường Leicester. EOne ở Picturehouse Central; Fifth Season và Sony Pictures Television trình chiếu tại khách sạn Ham Yard.

“Các buổi chiếu truyền hình ở London đã trở thành một thời điểm cố định. Tôi nghĩ bạn sẽ thấy các buổi chiếu phim truyền hình ở London ngày càng phát triển,” một nhà phân phối có trụ sở tại Anh cho biết.

Các sự kiện kết hợp như Series Mania và Berlinale Series cũng rất phổ biến, đóng vai trò là nơi giới thiệu sản xuất chương trình truyền hình có kịch bản. Nội dung London được xem là sự kiện mạnh mẽ để khép lại một năm.

Nhưng nhiều người đồng ý rằng MipTV - từ lâu đã là một sản phẩm cố định lớn trên thị trường - không còn dấu ấn như trước đây. All3Media được cho là đã mô tả nó là “vượt quá các yêu cầu về mặt trưng bày” vào tháng trước. Trong số các nhà phân phối lớn khác, Banijay cũng sẽ không tham gia triển lãm tại MipTV. Một số thành viên của ITV Studios có thể sẽ tham dự với tư cách đại biểu, nhưng không có mặt.

Năm nay, MipTV đang tự coi mình là thời điểm mà các nhà điều hành từ khu vực Châu Á - Thái Bình Dương, bao gồm cả Trung Quốc, sẽ có sự hiện diện lớn đầu tiên tại thị trường MIP kể từ năm 2019. Liệu điều này có đủ để thuyết phục các nhà điều hành quốc tế đưa MipTV vào lịch trình bận rộn của họ hay không vẫn còn để được nhìn thấy.