Phòng vé Bắc Mỹ đang phục hồi nhưng thế giới đang theo dõi điều gì xảy ra tiếp theo

Ngành công nghiệp toàn cầu sẵn sàng phục hồi phòng vé Bắc Mỹ khi đại dịch suy giảm và có lịch phát hành rộng rãi đầy đủ hơn so với năm ngoái, cam kết chiếu rạp rộng rãi từ hai gã khổng lồ phát trực tuyến và phim sẽ ra mắt vào đầu năm 2023.

Tuy nhiên, các nhà phân phối và chủ rạp chiếu phim đến Las Vegas để tham dự CinemaCon (24-27 tháng 4) biết rằng Hollywood vẫn chưa thoát khỏi khó khăn, bất chấp những anh hùng củaPhim Super Mario Bros.(mở màn vào cuối tuần lễ Phục sinh với doanh thu 224,7 triệu USD trong sáu ngày ở Bắc Mỹ và là phim có doanh thu cao nhất trong năm tính đến thời điểm hiện tại),John Wick: Chương 4($148,5 triệu tại thời điểm viết bài),Tín điều III($153,5 triệu),Tiếng thét VI(104,4 triệu USD) vàM3GAN(95 triệu USD) và tổng doanh thu phòng vé 7,54 tỷ USD của năm ngoái, mà Comscore cho biết đã đánh dấu mức tăng 64,5% trong năm 2021 bị ảnh hưởng bởi Covid.

Đại dịch đã thay đổi việc xem phim mãi mãi, dẫn đến việc đóng cửa khoảng 5% trong số 41.172 rạp chiếu trước đây ở Bắc Mỹ và buộc các nhà rạp phải cắt giảm chi phí. Công ty mẹ của Regal, Cineworld đã đệ trình kế hoạch tái tổ chức lên tòa án phá sản Texas và dự kiến ​​​​sẽ thoát khỏi sự bảo vệ phá sản theo Chương 11 trong nửa đầu năm nay. Ngành công nghiệp này đang theo dõi chặt chẽ số phận của chuỗi rạp AMC lớn nhất thế giới, vốn tiếp tục gặp thách thức về mặt tài chính.

Điều đáng lo ngại nữa là nơi ở của hai nhóm nhân khẩu học quan trọng. Khán giả lớn tuổi, đặc biệt dễ gặp rủi ro về sức khỏe, chưa hoàn toàn quay trở lại rạp chiếu phim. Họ lẽ ra là một phần khán giả đi xem các ứng cử viên đoạt giảiTHƯ VIỆNVàgia đình Fabelman, cả hai đều gây thất vọng tại phòng vé vào cuối năm 2022.

Trong khi đó, các gia đình đã quen với việc xem phim thoải mái trong nhà của họ, từ bỏ chiến lược thời Covid khiến các hãng phim như Disney không còn lựa chọn nào khác ngoài việc gửi phim thẳng tới Disney+ trong thời kỳ Bob Chapek. Giám đốc điều hành mới được phục hồi gần đây Bob Iger muốn khôi phục tính ưu việt của rạp chiếu, nhưng đã nói rằng điều đó chỉ nên dành cho những bộ phim phù hợp và ông sẽ gửi trực tiếp các tựa phim khác đến dịch vụ phát trực tuyến.

Hiện có rất ít phim chiếu rạp dành cho hai nhóm này và ngành công nghiệp phim muốn xem nhiều hơn. Các nhà điều hành sẽ được khuyến khích bởi Universal/IlluminationPhim Super Mario Bros.(điều này đã khiến cổ phiếu tăng giá tại các chuỗi phức hợp AMC Entertainment và Cinemark và Imax); tuy nhiên, tháng 4 và tháng 8 có rất ít lựa chọn về việc phát hành phim bom tấn mới. Nói một cách đơn giản, các nhà triển lãm và cộng đồng rạp chiếu muốn xem nhiều phim hơn.

Kết quả đáng khích lệ

Comscore dự báo sẽ có khoảng 100 phim phát hành rộng rãi trong năm nay so với 71 và 67 vào năm 2022 và 2021. Dữ liệu của nó cho thấy doanh thu phòng vé tính đến ngày 13 tháng 4 là 2,199 tỷ USD, cao hơn 36,6% so với năm 2022 trong cùng giai đoạn. Tuy nhiên, tính đến thời điểm hiện tại, mức tăng so với năm 2019 ở cùng giai đoạn là 19,7%.

Các nhà điều hành phân phối đã được khuyến khích bởi doanh thu phòng vé hàng năm ngày càng tăng, nhưng họ không bị cuốn theo.

Chris Aronson, chủ tịch phát hành nội địa của Paramount Pictures, nói: “Khi chúng ta có thể so sánh mùa hè năm 23 với mùa hè năm 17, 18, 19, thì chúng ta sẽ biết rõ mình đang ở đâu. “Có nhiều lý do để lạc quan, nhưng tôi không tin rằng chúng ta sẽ kiểm tra nhiệt độ thực sự cho đến khi kết thúc mùa hè.”

Aronson điều phối việc phát hành tất cả các bộ phim của Paramount Pictures bao gồm cảSúng hàng đầu: Maverick($718,7 triệu) vào năm ngoái vàTiếng thét VI. Anh ấy nói rằng lịch phát hành đến cuối mùa hè có vẻ giống như thời kỳ trước đại dịch. Các tựa phim được mong đợi bao gồm Disney/ Marvel'sNgười giám hộ của Galaxy Vol. 3(5/5), Universal'sNhanh X(19/5), Disney'sNàng tiên cá nhỏ(26/5), của SonyNgười Nhện: Xuyên Qua Người Nhện(Tháng sáu 2), Disney/Pixarnguyên tố(Tháng sáu 16), của ParamountNhiệm vụ bất khả thi - Sự tính toán chết chóc Phần một(Tháng bảy 14) và Warner Bros'Barbie(Tháng bảy 21).

Trong số những phim dự kiến ​​mở cửa vào cuối năm nay có Disney/ MarvelNhững điều kỳ diệu(10/11), Lionsgate'sThe Hunger Games: Bản ballad của loài chim biết hót và loài rắn(17 tháng 11) và Warner Bros'Nữ tu 2(ngày 8 tháng 9),Cồn cát: Phần thứ hai(ngày 3 tháng 11),Wonka(ngày 15 tháng 12) vàAquaman Và Vương Quốc Đã Mất(ngày 20 tháng 12).

Cung cấp một loạt nội dung là điều quan trọng. “Thời điểm vững chắc nhất ở phòng vé là khi có thứ gì đó dành cho tất cả mọi người,” Aronson lưu ý, đồng thời nói thêm rằng những bộ phim kinh phí trung bình khó có thể hoạt động ở rạp chiếu phim. “Chúng tôi đã chứng minh điều đó vớiThành phố đã mất, đây là một ví dụ điển hình về bộ phim tầm trung không phải là phim bom tấn hay phim hài lãng mạn mà là phim hài hành động phiêu lưu. Nó hoạt động hiệu quả vì chúng tôi mang đến cho mọi người thứ họ muốn và nó có sức mạnh ngôi sao. Nhưng những bộ phim đó rất khó thực hiện thành công.” Bộ phim năm 2022 với sự tham gia của Sandra Bullock và Channing Tatum đã thu về 105 triệu USD ở Bắc Mỹ.

Aronson muốn thấy nhiều thử nghiệm hơn về việc định giá. Đầu năm nay, Paramount đã tung ra “$8 cho 80”, một sáng kiến ​​định giá linh hoạt gắn liền với bộ phim hài.80 Dành cho Bradyvới sự tham gia của Jane Fonda, Lily Tomlin, Sally Field và Rita Moreno. Vé xem phim trước khi phát hành có giá 8 USD, thấp hơn nhiều so với mức trung bình toàn quốc là 10,53 USD. Trong một số trường hợp, các nhà triển lãm tính phí 8 đô la cho tất cả các suất chiếu sau khi phim khởi chiếu. Nó đã thu về gần 40 triệu USD.

Một số người tin rằng việc định giá thay đổi khiến khán giả bối rối và khiến họ nghĩ rằng một số bộ phim hay hơn những bộ phim khác. Có thể có sự hỗ trợ rộng rãi hơn cho việc định giá linh hoạt, theo đó các nhà triển lãm thay đổi giá vé cho cùng một bộ phim tùy thuộc vào ngày trong tuần hoặc thời gian trong ngày.

Lisa Bunnell, chủ tịch phân phối của Focus Features, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc xây dựng phương tiện dành cho mọi lứa tuổi, nam và nữ, đồng thời cho biết nội dung được xây dựng tốt chính là chìa khóa. Năm nay studio sẽ phát hànhChúng Tôi Là Phụ Nữbài dự thi Sundance của người sáng tạo Nida Manzoorxã hội lịch sự,Đám cưới Hy Lạp to béo của tôi 3,Câu lạc bộ sách: Chương tiếp theovà Alexander PayneSự nắm giữ, để kể tên một vài.

Ngày nay, thời lượng chiếu rạp độc quyền trung bình đã ổn định ở khu vực 45 ngày, mặc dù Bunnell đã chế tạo các cửa sổ riêng biệt để phù hợp nhất với từng bộ phim. Cô cho biết việc đóng cửa các địa điểm được kính trọng ở Los Angeles như ArcLight Hollywood và Landmark Pico là “tổn thất lớn đối với các bộ phim đặc biệt” vì chúng là những địa điểm đắc địa để phát hành và xây dựng nền tảng phát hành.

Cô nói: “Tất cả chúng ta đều phải tự đổi mới chính mình. “Với phương tiện truyền thông xã hội, bạn không cần phải xây dựng [ra bản phát hành] theo cách cũ nữa. New York và LA vẫn cực kỳ quan trọng nhưng bạn có thể mở rộng hơn một chút và đẩy nhanh quá trình đó vì chúng ta đang sống trong thời đại mà mọi thứ đều ngay lập tức.”

Giám đốc điều hành của Cohen Media Group, Charles Cohen, sở hữu Landmark Theaters, vận hành 188 rạp chiếu ở 35 địa điểm và 60 rạp chiếu Curzon tại 17 địa điểm ở Anh. Ngoài Landmark Pico, đại dịch đã khiến 20 địa điểm khác trên khắp nước Mỹ phải đóng cửa. Nhưng công ty đã mở sáu địa điểm mới bao gồm Sunset 5 ở Los Angeles và đang đánh giá các cơ hội khác.

Cohen thừa nhận rằng trong khi “một số người mê phim nhất định sẽ đến rạp chiếu phim bất kể thế nào và chúng tôi tiếp tục thu hút họ”, có sự dè dặt trong nhóm khán giả lớn tuổi hơn và ít phim hấp dẫn họ hơn.

“Chúng tôi phải hướng Landmark đến nhiều phim thương mại hơn vì đó là những gì có sẵn và đó là những gì khán giả dường như có thời gian phản hồi dễ dàng hơn,” anh nói. Chủ yếu là phim bom tấn, hơn 1.000 phim được phát hành bao gồmJohn Wick: Chương 4,Phim Super Mario Bros.và các mục nhượng quyền thương mại sắp tới nhưNgười giám hộ của Galaxy Vol. 3.

Nhà triển lãm cũng lập chương trình nội dung tiết mục và nội dung thay thế mà tất cả các nhà điều hành rạp chiếu phim đang khám phá để lấp đầy chỗ ngồi trong suốt cả tuần. “Chúng ta cần tạo ra những lý do để phù hợp với mọi loại người,” ông nói, trích dẫn quan điểm lâu dài.Buổi chiếu phim kinh dị về Rockynhư một câu chuyện thành công và còn nhiều hơn thế nữa.

Cohen sẵn sàng chiếu phim từ các nền tảng phát trực tuyến. Ông nói: “Chúng tôi không phân biệt đối xử về việc phim đến từ đâu miễn là đây là những bộ phim thể hiện niềm đam mê và kỹ năng xứng đáng được triển lãm”.

Cohen kết luận: “Tôi tin rằng trong 18 tháng tới, chúng ta sẽ thấy sự cải thiện đáng kể trong việc đến rạp và tiếp cận loại nội dung phù hợp để khuyến khích mọi người quay lại xem phim”.

Trong một dấu hiệu đáng khích lệ cho việc triển lãm, Amazon Studios đã cam kết chi 1 tỷ USD mỗi năm để phát hành 12 đến 15 bộ phim chiếu rạp, và vào thời điểm báo chí vừa ra mắt bộ phim Nike của Ben Affleck.Không khí(ra mắt với 20,2 triệu USD) trước khi phát trực tuyến trên Prime Video. Tương tự, Apple cũng đang đầu tư số tiền tương tự vào việc sản xuất phim để chiếu rạp và được cho là đang sắp xếp phát hành rạp độc quyền trong 45 ngày cho bộ phim Cannes của Martin Scorsese.Kẻ giết trăng hoathông qua đối tác chiếu rạp của mình trên phim, Paramount Pictures. Cả Apple và Paramount đều chưa xác nhận độ dài của thời lượng chiếu rạp độc quyền tại thời điểm viết bài.

Ngược lại, Netflix có vẻ quyết tâm phát hành rạp hạn chế để nâng cao nhận thức về các tựa phim trên nền tảng này cho các thành viên của mình. Chủ tịch điều hành Reed Hastings đã thừa nhận vào cuối năm ngoái rằng chương trình độc quyền kéo dài một tuần củaHành tây thủy tinh: Bí ẩn về daoTháng 11 năm ngoái đã để lại tiền trên bàn.

Bổ sung nội dung

Jackie Brenneman, chủ tịch của The Cinema Foundation, một tổ chức phi lợi nhuận liên kết với tập đoàn thương mại Hoa Kỳ Hiệp hội các chủ rạp hát quốc gia, tự mô tả mình là người “cực kỳ lạc quan” về rạp chiếu và nhấn mạnh rằng phát trực tuyến và rạp chiếu không cạnh tranh với nhau, thay vào đó chúng có thể bổ sung cho nhau. nhau.

Nhận xét của Brenneman phản ánh quan điểm về một nhóm ngày càng tăng ở Hollywood bao gồm David Zaslav, Giám đốc điều hành của Warner Bros Discovery, công ty sở hữu Warner Bros và HBO Max (khởi động lại ở Mỹ vào ngày 23 tháng 5 với tên Max, một dịch vụ kết hợp với Discovery+). Ông đã nhiều lần nói rằng việc phát hành rạp sẽ tăng thêm giá trị trong toàn bộ thác doanh thu.

Quỹ Điện ảnh đã phát động Ngày Điện ảnh Quốc gia ở Mỹ vào ngày 3 tháng 9 năm ngoái, khi đó vé tại các địa điểm tham gia có giá 3 USD. Brenneman cho biết hơn 8 triệu người đã tham gia vào ngày hôm đó và hashtag của sáng kiến ​​này đã được sử dụng hơn 20 triệu lần trên TikTok.

Brenneman cho biết 1/4 số người đã không đến rạp chiếu phim “trong nhiều năm”. “Chúng tôi đã thăm dò khán giả và hơn 60% cho biết họ đến xem thường xuyên hơn sau Ngày Điện ảnh Quốc gia, vì vậy đó là một điểm thú vị mà chúng tôi nên nghĩ đến cho lần tới.”

• Các nhà triển lãm Vương quốc Anh vẫn lạc quan về mức tăng trưởng phòng vé năm 2023 mặc dù quý đầu tiên chậm chạp