Đồng đầu tư tiếp thị toàn cầu của Warner Bros.Dana Nussbaum và Christian Davin có thể không dự đoán được Viral Chicken Racer Racer Meme khi toàn cầu Smash-ElectMột bộ phim MinecraftĐến rạp chiếu phim hai tuần trước, nhưng khuyến khích người hâm mộ vui chơi với bộ phim chuyển thể trò chơi video là một tấm ván quan trọng của chiến dịch.
“Đi vàoMinecraftChúng tôi biết rằng sẽ có sự hấp dẫn của trẻ, mặc dù chúng tôi thực sự tập trung vào việc bắt đầu kháng cáo của người hâm mộ, ông nói, Davin nói về trò chơi được gọi là hộp cát Sand Sandbox, nơi người chơi khám phá, xây dựng, sống sót và phát triển trong một thế giới được tạo ra từ các khối.
Nussbaum, EVP, tiếp thị trên toàn thế giới và liên lạc với các sản phẩm tiêu dùng cho nhóm chuyển động chuyển động của Warner
Làm việc với đối tác đồng tài trợ 25% của bộ phim Huyền thoại Entertainment, nhóm tiếp thị đã thu hút người hâm mộ thông qua các pha nguy hiểm như trải nghiệm tương tác trên phương tiện truyền thông xã hội, bảng quảng cáo xúc giác trong thế giới thực, tích hợp truyền hình và xuất hiện diễn viên tại các sự kiện phát triển trò chơi và buổi hòa nhạc của Rock Rock.
Chúng tôi biết rằng tình yêu của trò chơi này khá rộng khắp thế giới, ông nói, Davin, EVP, tiếp thị trên toàn thế giới cho Tập đoàn Phim Motion của Warner Bros. Cho dù đó là chọn ra mắt thế giới của chúng tôi [ở London] hoặc đảm bảo rằng khi chúng tôi thực hiện 'Minecraft Live' [Nhà phát triển trò chơi của nhà phát triển trò chơi Mojang, người hâm mộ cập nhật sự kiện ảo về những phát triển mới nhất] chúng tôi đã thực hiện nó ở Thụy Điển, chúng tôi muốn chắc chắn rằng các đối tượng toàn cầu cảm thấy và nghe thấy.
Nó đã làm việc. Mặc dù các nhà phê bình không chính xác tưng bừng trong phản ứng của họ, nhưng họ không phải là nhân khẩu học mục tiêu. Sau chưa đầy hai tuần ở rạp chiếu phim,Một bộ phim Minecraftđã đạt 600 triệu đô la tại phòng vé toàn cầu cho đến ngày 17 tháng 4 và hơn 300 triệu đô la ở Bắc Mỹ. Nó được dự kiến sẽ vượt qua 700 triệu đô la trên toàn thế giới đến Chủ nhật ngày 20 tháng Tư.Napoleon Dynamite).
Rất nhiều nỗ lực đã được trả cho các kích hoạt toàn cầu mà mọi người có thể tương tác với, Nus Nussbaum lưu ý, cho dù đó là ống kính Snapchat tương tác [công cụ thực tế tăng cường cho phép người dùng chuyển đổi hình ảnh], hoặc ý tưởng 'chặn' thế giới mà chúng tôi đã làm.
Hàng chục đối tác thương hiệu đã ở trên tàu. McDonald đã hợp tác trên các hộp bữa ăn bespoke ở nhiều thị trường, Adidas đã tạo ra một bộ sưu tập quần áo và giày thể thao, thương hiệu bánh quy Oreo tròn điển hình đã tạo ra các hình vuông có kích thước cắn và đồ ăn nhẹ Doritos hình tam giác thường thúc đẩy một cuộc săn lùng tiền mặt ở Vương quốc Anh cho các chip vuông phiên bản giới hạn.
Bắt giữ những người phóng to ”
Nussbaum và Davin nhắm mục tiêu tất cả người hâm mộ của trò chơi và trong khi Diversion Sandbox có những người sùng bái ở mọi lứa tuổi, không ai ngạc nhiên khi biết rằng khán giả đã trẻ quá mức. Nhóm nghiên cứu Posttrak cho biết đám đông 18-24 chiếm 64%Một bộ phim MinecraftToàn bộ khán giả vào cuối tuần mở cửa ở Bắc Mỹ, với nhân khẩu học 13-17 đại diện cho 35%.
Thế hệ Z hiện đang trải dài trong độ tuổi 13-28 và ăn phần của khán giả. Hollywood Studios đang tự mình rơi vào tình trạng thu hút sự chú ý của những người thu phóng và chuyển đổi thành bán vé. Trong những năm gần đây, hội nghị triển lãm thường niên Cinemacon ở Las Vegas đã dành toàn bộ các phiên cho các hiểu biết của thế hệ Z.
Các đồng đầu của Warner Bros Marketing cho biết, Gen Gen Z đánh giá cao tính xác thực và kinh nghiệm và chúng tôi cố gắng giữ cho tôi hàng đầu trong mọi việc chúng tôi làm cho họ. Các giám đốc điều hành tập trung vào nội dung ngắn, không truyền thống, cho họ có cơ hội tham gia trực tiếp-và thậm chí tạo ra-với chúng tôi.
Một ví dụ: Trung tâm Tiktok của bộ phim tổng hợp nội dung do người dùng tạo. Sau đó, nó đã cho khán giả một điểm đến nơi họ có thể 'khai thác' để hấp dẫn nội dung mới và tạo ra của riêng họ, các giám đốc điều hành chỉ ra. Dấu ấn của đồng sáng tạo này là một thứ không thể thiếu đối với tất cả các chiến dịch của chúng tôi và chắc chắn là trung tâm của [Một bộ phim Minecraft] theo nhiều cách. ”
Những người có ảnh hưởng bằng ngôn ngữ địa phương đã tranh thủ các nhân vật lồng tiếng trong các phiên bản được đặt tên của bộ phim. Hãng phim đã làm việc với các nhân vật internet như Laura Felpin ở Pháp, Bobicraft ở Mexico và Gronkh ở Đức.
Tính xác thực mở rộng để lắng nghe khi khán giả trả lời kém với đoạn giới thiệu đầu tiên vào tháng 9Beetlejuice Beetlejuicesàng lọc. Người hâm mộ lo lắng bộ phim đã nghiêng quá nhiều vào hành động trực tiếp. Họ không thích cừu. Các hiệu ứng có vẻ không hoàn chỉnh. Nussbaum, Davin, người đứng đầu quảng cáo sáng tạo John Stanford, và Blair Rich của huyền thoại đã lắng nghe và điều chỉnh khóa học. Đoạn trailer thứ hai vào tháng 2 trông sắc nét hơn, hấp dẫn hơn, có các yếu tố trò chơi quan trọng và tạo ra sự chấp thuận của khán giả cao hơn.
“Steves” ở Quảng trường Thời đại, Photobombs ở Mexico
Một tháng ra khỏi cuối tuần mở cửa ngày 4 tháng 4, chiến dịch đã bước lên. Có những trải nghiệm nhập vai và hình ảnh opps ở Madrid. Các diễn viên ăn mặc khi nhân vật Black Steve đi dạo qua Quảng trường Thời đại ở New York và các địa phương khác. Có những cuộc gọi trên không trên truyền hình Mexico và Brazil trong các sự kiện thể thao trực tiếp.
Chúng tôi muốn đảm bảo chiến dịch tiếp thị là kinh nghiệm và hấp dẫn-từ các hoạt động bật lên trong thế giới đến các đội 'Steves' và tích hợp chu đáo vào chính trò chơi, các giám đốc điều hành nói. Chúng tôi đã cho Gen Z trải nghiệm của Overworld [kích thước nơi hầu hết các trò chơi Minecraft diễn ra] với mỗi nhịp của chiến dịch, làm cho sự thèm ăn của họ nhiều hơn và đưa họ ra rạp vào cuối tuần.
Myers đã tham dự sự kiện 'Minecraft Live' hàng năm tại Thụy Điển vào cuối tháng 3, mà Davin gọi là một sự kiện quan trọng trong chiến dịch bán hàng gần của chúng tôi. Anh ấy nói thêm: Cho đến thời điểm đó, chúng tôi đã rất quan trọng trong cách chúng tôi phát hành cảnh quay vào thế giới, nhưng khi chúng tôi đến giữa tháng 3 vào đêm trước, chúng tôi được phép trong 'Minecraft Live' để cho người hâm mộ trải nghiệm một chút phim hơn một chút. Hãng phim đã bay trong những người có ảnh hưởng Minecraft để trải nghiệm một phần nhỏ của bộ phim với Myers.
Dàn diễn viên đã tham dự buổi ra mắt thế giới tại Quảng trường Cineworld Leicester của London vào ngày 30 tháng 3, sau đó là buổi ra mắt Mexico vào ngày 3 tháng 4, nơi những người có ảnh hưởng bằng hình ảnh địa phương đánh bom Black và Momoa. Nussbaum nói rằng buổi chiếu của người Viking đã chơi như một buổi hòa nhạc rock, và tiếp tục: Chúng tôi đang tiếp tục thấy phản hồi đó trên toàn thế giới. Thật là vui vẻ.
Niềm vui đã nổi tiếng thể hiện trong những đám đông hào hứng trong các rạp chiếu phim phản ứng với những dòng chính, không có gì đáng trân trọng hơn so với trò chơi gà gà, cái tên được đặt cho những khoảnh khắc trong trò chơi khi một đứa trẻ zombie cưỡi một con chim không nghi ngờ. Các giám đốc điều hành của các giám đốc điều hành nói.
Bây giờMột bộ phim MinecraftCó phải trên đường đến dân gian điện ảnh Block-Buster, công việc của Nussbaum và Davin đã hoàn thành? Chúng tôi chỉ mới bắt đầu, ghi chú của Davin, khi The Tentpole tiếp tục chơi trong các rạp chiếu phim và các màn trình diễn kỹ thuật số hiện ra trên đường chân trời. Chiến dịch đang tiếp tục phát triển và khi khán giả đang phản ứng theo những cách nhất định, chúng tôi đang xoay vòng các tài liệu.
Nussbaum cho biết thêm: Một lần nữa, chúng tôi đã có rất nhiều điểm tiếp xúc, cho dù đó là những người mặc quần áo tại rạp hay mọi người hét lên 'tay đua gà' trên màn hình, hoặc chỉ là những đánh giá kiểu chứng thực mà mọi người đang đưa ra.
