Từ bữa trưa huyền thoại đến ưu đãi khó tin: 60 năm thị trường Cannes

Quay ngược thời gian trở lại tháng 5 năm 1968. Giữa tình trạng hỗn loạn chính trị, các cuộc biểu tình của sinh viên và sự kích động của các nhà làm phim Jean-Luc Godard và Francois Truffaut cùng những người khác, Liên hoan phim Cannes lần thứ 21 đã bị hủy bỏ. Đây là một phần nổi tiếng của lịch sử Cannes. Điều không được nhiều người nhớ đến là Cannes Marché vẫn tiếp tục diễn ra bất chấp tình trạng bất ổn.

Michael Ryan, cựu chiến binh thị trường Vương quốc Anh, hiện là đối tác của GFM Films và chủ tịch IFTA, đã ở đó vào năm 1968 khi còn là một thiếu niên với một trong những công việc đầu tiên của mình, làm việc cho David Stirling, người sáng lập SAS nhưng cũng là một doanh nhân truyền thông. Marché sau đó được tổ chức tại Palais cũ, nay là khách sạn Marriott.

“Mọi người tiếp tục kinh doanh. Chắc chắn là tôi đã ở đó thêm vài ngày nữa,” Ryan nhớ lại năm đầy biến động đó. “Nhưng cảnh tượng mọi người đi lang thang trong bộ lễ phục không còn nữa vì [học sinh] ném bom sơn theo đúng nghĩa đen.”

Chợ có thể kỷ niệm 60 năm thành lập vào năm nay nhưng hoạt động kinh doanh đã diễn ra ở Cannes từ lâu trước khi chợ chính thức được thành lập vào năm 1960. Từ năm 1946 trở đi, các buổi chiếu không chính thức được tổ chức tại các rạp chiếu phim trên Rue d'Antibes, nơi các nhà sản xuất quốc tế sẽ cấp phép cho các tác phẩm này. phim của họ.

Trong những năm đầu, lễ hội đã thận trọng trong việc kết hợp một thị trường chính thức. Ban tổ chức không muốn việc mua bán phim làm mất đi sự chú ý của một sự kiện dành riêng cho nghệ thuật và văn hóa điện ảnh. Tuy nhiên, André Malraux, bộ trưởng văn hóa dưới thời tổng thống Charles de Gaulle, và Robert Favre Le Bret, người sáng lập lễ hội, đã quyết định biến khu chợ thành một phần (nhỏ) của lễ hội.

Khu chợ khai trương rất nhỏ - chỉ có vài chục đại biểu trong ngành và một phòng chiếu duy nhất trên nóc của Palais cũ. Tuy nhiên, kể từ đó, thị trường đã phát triển và tăng trưởng. “114 quốc gia, 12.000 người tham gia, 4.000 bộ phim và dự án,” trang web của Marché thông báo về quy mô dự kiến ​​của sự kiện năm nay.

“Maré rất lớn và rất hiệu quả. Nếu không, mọi người sẽ không đến và làm điều đó hàng năm. Nó được vận hành một cách xuất sắc,” giám đốc PR huyền thoại Dennis Davidson, đồng sáng lập của DDA cho biết.

Nhà sản xuất và cựuMàn ảnh quốc tếbiên tập viên Colin Vaines lần đầu tiên tham dự Cannes vào năm 1978 khiMàn hình, dưới sự quản lý của nhà xuất bản lúc bấy giờ là Peter King, bắt đầu xuất bản các nhật báo về thị trường. Kỷ nguyên video đã bắt đầu một cách nghiêm túc. Điều này có nghĩa là thị trường không còn phụ thuộc vào phòng chiếu và rạp chiếu nữa. Cannon, dưới sự chỉ đạo của những ông chủ lòe loẹt Menahem Golan và Yoram Globus, đã mua số lượng quảng cáo “khổng lồ”. Carolco Pictures của Mario Kassar và Andy Vajna đang ở thời kỳ huy hoàng. Kassar gọi Cannes là “sân chơi lớn nhất” của công ty khi bay trên chiếc Gipsy Kings đến chơi trong một bữa tiệc và giới thiệu Sharon Stone với giới truyền thông thế giới khi công ty ra mắtTổng thu hồi.

Không kiểm duyệt

Vaines nhớ lại: “Vào những ngày đó, đó là miền Tây hoang dã. “Hoàn toàn có bất cứ thứ gì được trình chiếu ở Marché. Khá nhiều nội dung khiêu dâm được chiếu cũng như những nội dung phổ biến hơn. Trong những ngày đầu bùng nổ video, không có sự kiểm duyệt nên mọi thứ đều có sẵn.”

Lúc đó, Ryan đang làm việc cho ông trùm truyền thông Lew Grade tại ITC. Sự bùng nổ video đã mở ra một kỷ nguyên tiêu dùng phô trương, những bữa tiệc hoành tráng và những pha nguy hiểm trước công chúng. Grade sẽ tổ chức bữa trưa Hotel du Cap nổi tiếng của mình với sự có mặt của hàng trăm nhà phân phối và nhà sản xuất. Chính tại một trong những bữa trưa đó, ông đã nói chuyện với các vị khách về thiên sử thi xấu số của mình.Nâng tàu Titanic, châm biếm rằng hạ thấp Đại Tây Dương sẽ rẻ hơn.

Đây là thời điểm mà các đại lý bán hàng có thể dán một tấm áp phích trong gian hàng của họ và bán trước một bộ phim tại Cannes một năm và giao nó vào năm tiếp theo. Ryan nhớ lại thời kỳ mà các nhà sản xuất phim độc lập dễ dàng tiếp cận với những tên tuổi có khả năng thanh toán — và không phải cạnh tranh với Netflix để giành được họ hoặc Amazon.

Ryan nhớ đã bán phần tiếp theo củaThứ Sáu Tuần Thánh dài, được HandMade Films công bố vào đầu những năm 2000, với các phần bit dành cho Bob Hoskins và Helen Mirren. “Chúng tôi treo tác phẩm nghệ thuật lên tường và quyên góp được 37 triệu USD trong 8 ngày,” anh nói về một bộ phim chưa bao giờ được thực hiện.

Marché luôn tận dụng các pha nguy hiểm và cơ hội tiếp thị. Đôi khi, họ đã đến mức nực cười. Các ngôi sao sẽ bay tới Cannes để quảng bá cho các buổi ra mắt thị trường hoặc để công bố những bộ phim chưa bao giờ thành công. Nhà báo Jonathan Rutter có trụ sở tại Vương quốc Anh có những kỷ niệm sống động về Brigitte Nielsen tại Cannes để kể với thế giới về bộ phim siêu anh hùng mới của cô,Cô-Hulk. “Tôi ước mình đã lưu lại một số tấm phim trong suốt màu sắc đó để họ đưa cô ấy vào studio và mặc trang phục và trang điểm cho cô ấy. Cô ấy đã chụp ảnh cho bến tàu Majestic và bến tàu đã bị vỡ.”

Những người khác nhớ đến mô hình bơm hơi khổng lồ của Arnold Schwarzenegger đã dần teo lại sau khi ai đó bắn nó bằng súng hơi. Người ta đang bàn tán về quá khứ với hàng chục chiếc máy bay được tổ chức bởi người trình diễn và nhà sản xuất Alexander Salkind để quảng cáoSiêu nhân. Theo Ryan, một nhà phân phối Mỹ đã đấm vào sườn chủ tịch công ty cường quốc Shochiku của Nhật Bản khi có hơn 50 máy bay bay ngang qua cùng với họ.Siêu nhânbiểu ngữ, nói với anh ta, 'Nó giống như Trân Châu Cảng chết tiệt.' Vì vậy, thỏa thuận đó đã không xảy ra.”

Khi Stephen Woolley lần đầu tiên tham dự thị trường Cannes vào đầu những năm 1980 để mua bản quyền video cho nhà phân phối Palace Pictures ở Anh, công ty mà ông đồng sáng lập với Nik Powell vào năm 1981, rất ít đại lý bán hàng thậm chí còn biết cách định giá video.

“Đó thực sự là một thế giới chưa được biết tới,” anh nói. “Khi tôi mua toàn bộ danh mục phim Fassbinder của [Rainer Werner], người mà tôi đang giao dịch không biết video là gì. Cô ấy không biết mình nên tính bao nhiêu tiền hoặc chúng tôi sẽ kiếm được bao nhiêu tiền. Tôi cũng không có ý kiến.”

Woolley, người đã giành được các danh hiệu từÁc ma chếtĐẾNFitzcarraldo, không bao giờ phân biệt giữa các tựa phim được tuyển chọn chính thức và những tựa phim được chiếu ở Marché. “Không có ranh giới. Chỉ có rất nhiều phim. Tôi không có khái niệm hợm hĩnh về việc phim hay được chiếu ở nơi này và phim dở ở nơi khác.”

Ông chỉ ra rằng phần lớn phim chiếu trong liên hoan phim là của Pháp, việc lựa chọn còn hạn chế và luôn có những khám phá được thực hiện tại các rạp chiếu phim phía sau Cannes. “Rất, rất nhiều bộ phim hay, dù đó là Sam Raimi vớiÁc ma chếthoặc Pedro Almodovar vớiPhụ nữ đang trên bờ vực suy nhược thần kinh, không nhất thiết phải được chọn - rất nhiều khi, những bộ phim đó được chiếu trên thị trường.”

Chính tại khu chợ này, Woolley lần đầu tiên nhìn thấy sản phẩm của Neil JordanThiên thầnvào năm 1982, “đêm khuya ở Star [trên Rue d'Antibes], nơi trời rất nóng và điều hòa không tốt lắm.” Anh “phải lòng” bộ phim. Điều này đặt ra một loạt sự kiện đã kéo đài truyền hình Channel 4 mới thành lập của Vương quốc Anh tiến sâu hơn vào lĩnh vực kinh doanh điện ảnh quốc tế. Woolley đã cố gắng giành được bản quyền từ nhà sản xuất, John Boorman, người đã cảnh báo anh rằng bộ phim không thể được chiếu ở các rạp chiếu phim ở Vương quốc Anh: Kênh 4 đã ủng hộ bộ phim vì hiểu rằng nó sẽ được phát sóng đầu tiên ở Anh, ngay cả khi nó được chiếu rạp. thả đi nơi khác. Woolley đã có thể thương lượng về thời hạn chiếu rạp/video kéo dài ba tháng choThiên thầnở Anh (vào thời điểm đó, các nhà triển lãm thường nhấn mạnh vào thời hạn chiếu rạp ba năm).

Công ty bán hàng Beta Cinema của Đức đã tạo ra cú hích lớn trong Marché cho Florian Henckel von DonnersmarckCuộc sống của người khácvào năm 2005, đã bị cả cuộc thi Berlin và Cannes từ chối. Giám đốc điều hành Beta Dirk Schürhoff nhớ lại bộ phim đã thành công vang dội tại các rạp chiếu phim Đức. Beta đã dịch các bài đánh giá địa phương và gửi chúng cho các nhà phân phối. Buổi chiếu chợ đầu tiên đông đúc đến mức 60 hoặc 70 người mua bị mắc kẹt bên ngoài.

Schürhoff nhớ lại: “Tôi đến gặp người chiếu phim, yêu cầu anh ấy quỳ gối lặp lại bộ phim sau buổi chiếu đầu tiên. Trời đã khuya nhưng người chiếu vẫn đồng ý. Ở mặt sau của buổi chiếu phim Marché,Cuộc sống của người kháccuối cùng được bán cho Sony Pictures Classics và chưa đầy một năm sau đã đoạt giải Oscar phim nói tiếng nước ngoài.

Một cách tiếp cận mới

Cách thức kinh doanh tại Marché đã thay đổi hoàn toàn với sự xuất hiện của điện thoại di động và truyền thông kỹ thuật số vào cuối những năm 1990. Truyền thống ăn trưa kéo dài (hầu hết) đã biến mất. Người bán rời khỏi khách sạn đến các căn hộ hoặc gian hàng ở Lérins, tầng hầm của Palais mới. Theo sự đồng thuận, có một kỷ luật mới và sự thắt lưng buộc bụng ở Cannes. Các cuộc họp được tổ chức cách nhau nửa giờ. Sự thay đổi không làm hài lòng tất cả mọi người.

“Troma Team và tôi đã đến Cannes được 47 năm. Chúng tôi sẽ không bao giờ quay lại nữa,” ông chủ của Troma, Lloyd Kaufman, người diễu hành trên phố Croisette để quảng cáo cho các tựa game nhưKẻ báo thù độc hạiVàĐẳng cấp của Nuke 'Em Highđược cho là gần với địa vị huyền thoại. Kaufman than phiền về cách Cannes “trở nên theo chủ nghĩa tinh hoa hơn, phát xít hơn”, trích dẫn những sự cố trong đó cảnh sát xé mặt nạ của các nghệ sĩ biểu diễn Troma. Ông cũng than thở về quyết định mời Lars von Trier trở lại lễ hội vào năm 2018 sau lệnh cấm 7 năm vì đưa ra nhận xét của Đức Quốc xã trong một sự kiện vào năm 2011.

Không thể tránh khỏi, nỗi nhớ lại dâng trào khi những người tham dự nhớ về những bữa tiệc xa hoa và thỏa thuận của những năm đã qua. Tuy nhiên, hầu hết đều đồng ý rằng Marché không thay đổi quá nhiều về bản chất. Họ cũng bày tỏ lòng kính trọng đối với Jérome Paillard, người đã chỉ đạo sự kiện này từ năm 1995. Như Ryan đã nói: “Marché là một thương hiệu mà anh ấy gần như tự mình phát triển. Anh ấy đã nắm lấy nó và chạy theo nó và tôi nghĩ anh ấy thực sự là vua của thị trường. Anh ấy đã giữ được vẻ hào nhoáng và luôn gắn [thị trường] với lễ hội. Không có gì giống như vậy.”

• Jérome Paillard về quá khứ, hiện tại và tương lai của Cannes Marché du Film