Phim nghệ thuật Trung Quốc đại lục đã lấy lại chỗ đứng trên sân khấu quốc tế hậu Covid, được công nhận và giải thưởng tại các liên hoan phim hàng đầu trên toàn thế giới. Các tựa phim được chọn cho Liên hoan phim quốc tế Toronto (TIFF) năm nay bao gồm phim của Giả Chương KhaBị bắt bởi thủy triềuvà Lou YeMột bộ phim chưa hoàn thành, cả hai đều ra mắt ở Bắc Mỹ sau khi ra mắt tại Cannes, cũng như ra mắt thế giới bộ phim đầu tay của Huo XinBị ràng buộc ở thiên đườngvà buổi ra mắt quốc tế của Li Yang'sThoát khỏi thế kỷ 21.
Ngoài ra, vợ của Giả, nữ diễn viên Triệu Đào, sẽ nhận được giải thưởng đặc biệt TIFF. Nhưng nhiều thách thức khác nhau đang chờ đợi tiềm năng phát hành rạp ở quê nhà, từ việc thiếu rạp chiếu phim nghệ thuật chuyên dụng đến chi phí p&a cao và thói quen tiêu dùng của khán giả.
Trung Quốc không thiếu rạp chiếu phim, với hơn 86.000 phòng chiếu trên 12.000 rạp đang hoạt động trên toàn quốc. Nhưng còn thiếu những địa điểm chuyên biệt cần thiết cho các tựa phim nghệ thuật để được phát hành lâu hơn và truyền miệng đến nhiều khán giả hơn. Liên minh rạp chiếu phim nghệ thuật quốc gia (NAAC) — do Cục lưu trữ phim Trung Quốc thành lập năm 2016 nhằm tạo điều kiện phát hành phim nghệ thuật Trung Quốc và quốc tế — đã mở rộng mạng lưới của mình tới hơn 2.600 rạp chiếu phim với 3.100 phòng chiếu trên 311 thành phố. Nhưng đây phần lớn vẫn là những rạp chiếu phim thương mại hơn là những địa điểm nghệ thuật chuyên dụng.
Với những hạn chế phân phối như vậy, cùng với sự suy thoái kinh tế và sự thay đổi hành vi của người tiêu dùng sau đại dịch, đáng chú ý là bộ ba phim cổ trang Trung Quốc nổi bật với kết quả phòng vé đặc biệt vào năm ngoái.
Vở kịch xã hội của Vương CảnhĐiều tốt đẹp nhất vẫn chưa đến, công chiếu lần đầu tại Venice và TIFF vào năm 2020 và do Jia sản xuất, thu về 7,9 triệu USD (56,4 triệu nhân dân tệ), trong khi phim của Kong DashanHành trình về phương Tâythu về 9,4 triệu USD (67,2 triệu nhân dân tệ), một bộ phim khoa học viễn tưởng kỳ quặc với dàn diễn viên vô danh do Frant Gwo sản xuất và công chiếu lần đầu tại Liên hoan phim quốc tế Pingyao vào năm 2021. Doanh thu phòng vé cho cả hai bộ phim đầu tay này được coi là đặc biệt, đặc biệt khi xét đến khoảng thời gian trễ giữa thời điểm công chiếu tại liên hoan phim và thời điểm phát hành tại địa phương khi các rạp chiếu phim đóng cửa trong một thời gian đáng kể do đại dịch, dẫn đến tình trạng tồn đọng các tựa phim.
Chỉ có dòng sông chảy(đã lập kỷ lục là bộ phim thứ ba của đạo diễn Ngụy Thục Quân trình chiếu tại Cannes trong vòng bốn năm) được hiểu là đã đạt được mức cao lịch sử đối với một bộ phim nghệ thuật địa phương, thu về 43,3 triệu USD (309 triệu nhân dân tệ) tại phòng vé và ghi nhận hơn 7 triệu lượt xem. sau khi phát hành vào tháng 10 năm 2023.
Rủi ro cao
Đầu tư phân phối ở một quốc gia rộng lớn như Trung Quốc có thể cực kỳ cao, do đó có nhiều rủi ro. “Sự khác biệt về chi phí giữa phim nghệ thuật và phim thương mại có thể không nhiều, nhưng có sự khác biệt rất lớn giữa doanh thu phòng vé của chúng,” Giám đốc điều hành của Hàng Châu Dangdang Film, Tang Xiaohui, nhà sản xuất của phim cho biết.Chỉ có dòng sông chảy. “Việc các nhà phân phối và điều hành rạp chiếu phim phân bổ nguồn lực của họ cho phim thương mại để có doanh thu phòng vé cao hơn là điều tự nhiên.”
Phim được chuyển thể từ truyện ngắnNhững Sai Lầm Bên Sôngcủa Yu Hua, một tác giả vô cùng nổi tiếng với tổng doanh thu vượt quá 150 triệu USD ở Trung Quốc, đánh dấu lần ra rạp đầu tiên của Phim Dangdang Hàng Châu, tập trung vào chuyển thể văn học. Quy mô lớn của thị trường Trung Quốc cũng có nghĩa là hệ thống phân phối phức tạp thường có sự tham gia của nhiều bên. Hãng phim Dangdang Hàng Châu là nhà đồng phân phối phim cùng với Lian Ray Pictures và China Film Co.
Ưu tiên hàng đầu là thực hiện đúng hoạt động tiếp thị. “Nếu khán giả không được hướng dẫn đúng đắn về nội dung bộ phim, những đánh giá tiêu cực như 'không thể hiểu được', 'tối nghĩa' và 'cháy chậm' sẽ xuất hiện," Tang nói. Có những lựa chọn để định vịChỉ có dòng sông chảylà một phim tội phạm, truyện bí ẩn hay ly kỳ — tất cả các yếu tố của câu chuyện — nhưng Đường và nhóm của ông cuối cùng đã mạo hiểm gắn nhãn nó là phim nghệ thuật.
“Khán giả Trung Quốc luôn liên tưởng một bộ phim không có yếu tố thể loại mạnh như hài, hành động hay ly kỳ là chính kịch,” Đường Giải thích. “Tiếp thị một tựa phim nghệ thuật thậm chí còn thích hợp hơn một bộ phim truyền hình. Nhưng định vị cực đoan này đã được đền đáp và thu hút một lượng lớn khán giả đặc biệt thích những bộ phim kích thích tư duy, cũng như khán giả nói chung cảm thấy nhà sản xuất và nhà phân phối chân thành, không nói dối họ.”
Ngoài rạp chiếu, các nền tảng phát trực tuyến còn cung cấp các tùy chọn phân phối thay thế. của Cố Tiểu CươngSống ở dãy núi Fuchun, khép lại Tuần phê bình tại Cannes năm 2019, được ra mắt trên kênh phát trực tuyến Trung Quốc iQiyi vào năm 2020, bỏ qua thời gian chiếu rạp.
Năm ngoái,Nhà ở Bên Hồ Tây, phần thứ hai của bộ ba phim, đã tham gia tranh giải tại Liên hoan phim quốc tế Tokyo và chứng kiến Khương Khâm Cầm giành giải nữ diễn viên chính xuất sắc nhất tại Giải thưởng Điện ảnh Châu Á. Không giống như bộ phim đầu tiên, phim đã ra rạp và kiếm được 16,8 triệu USD (120 triệu nhân dân tệ) đáng kể trong tháng 4, duy trì đà phát triển cho phim nghệ thuật Trung Quốc.
Trước khi kết thúc mùa hè, bộ ba phim độc lập Trung Quốc của các đạo diễn mới nổi đã ra rạp vào cuối tháng 8. Việc phát hành của họ có thể nhỏ, chỉ đảm bảo một phần nhỏ số suất chiếu được đặt trước bởi các bộ phim thương mại lớn, nhưng điều quan trọng là họ đã lọt được vào rạp chiếu phim.
của Violet Du FengThư ẩn, một bộ phim tài liệu lọt vào danh sách rút gọn giải Oscar được công chiếu lần đầu tại Liên hoan phim Tribeca và BFI London vào năm 2022, hai năm sau đã trở về nước để phát hành vào ngày 31 tháng 8 thông qua Shanghai Elemeet Network Technology, một nhà phân phối chuyên nghiệp của phim tài liệu và phim nghệ thuật.
Elemeet chuyển sang một cách tiếp thị khác thường, tạo cơ hội cho công chúng sắp xếp các buổi chiếu trước. Các bên quan tâm có thể bắt đầu sàng lọc thông qua nền tảng trực tuyến của Elemeet, thậm chí có thể linh hoạt chọn địa điểm, ngày, giờ và quy mô hội trường. Hơn 40 buổi chiếu xem trước như vậy choThư ẩnđã được tổ chức vào thời điểm báo chí. Chúng bao gồm các buổi chiếu chỉ dành cho phụ nữ, vì bộ phim tài liệu nói về Nüshu, một ngôn ngữ bí mật cổ xưa của tình chị em.
Xiao Fuqiu, người đứng đầu bộ phận quảng cáo tại Elemeet, cho biết: “Cách tiếp cận này phù hợp nhất với các tựa game phi thương mại có ràng buộc về p&a”. “Nó cho phép chúng tôi bắt đầu xem trước và tìm đối tượng mục tiêu của mình để truyền miệng trước và thu hút nhiều phương tiện truyền thông đưa tin hơn.”
của Choy JiThời gian mượn, được ra mắt lần đầu trong Cuộc thi Dòng chảy Mới của Busan vào năm 2023, khai mạc vào ngày 27 tháng 8 với tư cách là danh hiệu mới nhất trong đội hình của NAAC. Vào tháng 6, đây là một trong những bộ phim đầu tiên được chiếu nhân dịp khai trương Trung tâm Giang Nam, nằm ở thành phố Tô Châu — chi nhánh đầu tiên của Cục Lưu trữ Phim Trung Quốc bên ngoài Bắc Kinh để chiếu phim nghệ thuật.
“Việc phân phối khó hơn rất nhiều so với việc làm một bộ phim,” nóiThời gian mượnnhà sản xuất Mo Jinjin của Bocut Film. “Chúng tôi chưa bao giờ nhận ra điều đó cho đến bây giờ. Ngày nay, không phải tất cả các công ty p&a đều sẵn sàng chi trả chi phí phân phối cho phim nghệ thuật. Nếu đúng như vậy, các công ty sản xuất sẽ phải làm như vậy, điều này khiến các nhà làm phim nghệ thuật gặp nhiều khó khăn hơn trong việc đưa phim của họ ra mắt.”
Mo đã có thể đảm bảo được sự hỗ trợ kinh phí phân phối từ thành phố Quảng Châu và tỉnh Quảng Đông, nơi diễn ra phần lớn thời gian quay phim. Với cuộc đối thoại chủ yếu bằng tiếng Quảng Đông, các chuyến tham quan quảng cáo tập trung vào khu vực nói tiếng Quảng Đông ở tỉnh Quảng Đông.
Lợi thế sân nhà
Bản địa hóa cũng có thể đóng một vai trò quan trọng trong thành công phòng vé. Phim đầu tay của Thiệu Nhất HuyB vì bậnđã trở thành một thành công vang dội vào cuối năm 2021 chủ yếu nhờ việc hiếm khi sử dụng phương ngữ Thượng Hải (trước loạt phim ăn khách của Vương Gia VệHoa Thượng Hảiđặt sự chú ý vào phương ngữ). Khu vực Thượng Hải chiếm gần 40% tổng doanh thu phòng vé của bộ phim là 36,4 triệu USD (260 triệu nhân dân tệ).
B vì bậnđược phát triển và sản xuất bởi MaxTimes (Hồ Bắc) sau khi giành được Giải thưởng MaxTimes tại thị trường dự án tài trợ của Liên hoan phim quốc tế lần thứ nhất vào năm 2020. Công ty có trụ sở tại Bắc Kinh này đã trao giải thưởng này — với giải thưởng trị giá 14.000 USD (100.000 nhân dân tệ) — kể từ năm 2018 để khám phá và nuôi dưỡng những tài năng mới. Nó sẽ theo dõi quá trình phát triển và sản xuất các dự án chiến thắng và đồng phân phối chúng ở rạp.
Những người đoạt giải MaxTimes trước đây bao gồm Long Fei'sVàng hay cứt, đã giành được ba giải tại Liên hoan phim quốc tế Bắc Kinh vào tháng 4 — bao gồm phim hay nhất — trước khi thu về 14,3 triệu đô la (102 triệu nhân dân tệ) tại phòng vé, và giải của Zhang YudiGiọng nói giữa hè, đã đoạt giải kịch bản hay nhất trong cuộc thi chính của Liên hoan phim quốc tế lần thứ nhất và ra rạp vào ngày 24 tháng 8.
Yue Yang, đồng sáng lập và nhà sản xuất của MaxTimes, cho biết: “Sự tham gia ngày càng tăng của khán giả trẻ sẽ thay đổi nhu cầu thị trường và cách sắp xếp chiếu phim”. “Việc có rạp chiếu phim nghệ thuật sẽ hỗ trợ nhiều hơn cho phim nghệ thuật. Tuy nhiên, kể một câu chuyện hay vẫn là chìa khóa để phim nghệ thuật thâm nhập thị trường thương mại.”
Arlene 
Arlene 
Arlene