หนังสือมีประวัติยาวนานในด้านละครโทรทัศน์ที่สร้างแรงบันดาลใจ มีเนื้อเรื่องและตัวละครสำหรับการดัดแปลงหน้าจอนับไม่ถ้วน และค่าตอบแทนอันหล่อเหลาสำหรับผู้แต่งเมื่องานของพวกเขาได้รับการดัดแปลง แต่คำที่พิมพ์ออกมากำลังเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรง โดยอุตสาหกรรมพอดแคสต์ที่เฟื่องฟูกลายเป็นแหล่งสื่อยอดนิยมสำหรับผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ที่มีสคริปต์
พอดแคสต์เป็นแรงบันดาลใจให้กับละครโทรทัศน์ที่โด่งดังที่สุดในปีนี้หลายเรื่อง ซีรีส์บุกเข้า Watergate ของ Starzสีแก๊สนำแสดงโดยจูเลีย โรเบิร์ตส์และฌอน เพนน์ โดยได้รับแรงบันดาลใจจากพอดแคสต์ประวัติศาสตร์ของ Slate Plusการเผาไหม้ช้า- ฮูลูการออกกลางคันนำแสดงโดยอแมนดา ไซย์ฟรีดในบทเอลิซาเบธ โฮล์มส์ ผู้ก่อตั้ง Theranos และ Apple TV+'sเราชนโดย Jared Leto รับบทเป็น Adam Neumann ผู้ก่อตั้ง WeWork ที่มีเสน่ห์ และอิงจากพอดแคสต์ที่มีชื่อเดียวกันโดย ABC News และ Wondery ตามลำดับ
Wondery เครือข่ายพอดแคสต์ที่เป็นเจ้าของโดย Amazon Music กลายเป็นแหล่งข้อมูลสำคัญสำหรับทีวี พอดแคสต์อาชญากรรมที่แท้จริงประตูถัดไปหดตัวยังเป็นแรงบันดาลใจให้กับรายการ Apple TV+ ในชื่อเดียวกันที่นำแสดงโดย Paul Rudd และ Will Ferrell ซีรีส์ Peacock สองเรื่องล่าสุด — ดราม่าอาชญากรรมศัลยแพทย์ระบบประสาทดร.มรณะและการแสดงบทไทเกอร์คิงโจปะทะ แคโรล- ทั้งคู่ดัดแปลงมาจากพอดแคสต์ของ Wondery
Wondery เป็นผู้บุกเบิกในช่วงแรกๆ ในสาขานี้: พอดแคสต์เกี่ยวกับอาชญากรรมที่แท้จริงจอห์นสกปรกได้รับการดัดแปลงย้อนกลับไปในปี 2018 โดยไชโย- และ Marshall Lewy ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหาของ Wondery กล่าวว่าบริษัทมีพอดแคสต์อีกหลายรายการในการพัฒนาทีวี ซึ่งรวมถึงสองรายการสำหรับ FX:กลาดิเอเตอร์: อารอน เฮอร์นันเดซ แอนด์ ฟุตบอล อิงค์เรื่องราวความรุ่งเรืองและการล่มสลายของซูเปอร์สตาร์ NFL สำหรับซีรีส์กวีนิพนธ์เรื่องใหม่ของไรอัน เมอร์ฟีย์เรื่องกีฬาอเมริกัน- และตายเพื่อเซ็กส์,เรื่องจริงของผู้หญิงป่วยระยะสุดท้ายที่ทิ้งสามีไปเพื่อสำรวจเรื่องเพศของเธอ
Lewy อธิบายว่าเหตุใดพอดแคสต์จำนวนมากจึงถูกดัดแปลงสำหรับโทรทัศน์ Lewy กล่าวว่าสิ่งเหล่านี้เป็นมากกว่าแหล่งข้อมูล “สิ่งเหล่านี้เป็นการพิสูจน์แนวคิด” เขากล่าว “เป็นรายการเป็นตอนๆ ที่ให้พื้นฐานสำหรับโครงสร้างที่อาจได้ผล [ในทีวี] แม้ว่าจะเป็นสื่ออื่นก็ตาม” ยิ่งไปกว่านั้น เขาชี้ให้เห็นว่าพอดแคสต์ที่ประสบความสำเร็จมีผู้ชมในตัวที่สามารถติดตามการปรับตัวให้เข้ากับทีวีได้
โปรดิวเซอร์พอดแคสต์ Campside Media ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มสตูดิโออิสระ Sister (เชอร์โนบิล, พลัง) มีอายุเพียงสองปี แต่มีพอดแคสต์เจ็ดรายการภายใต้ตัวเลือกสำหรับทีวี ตามที่ผู้ร่วมก่อตั้ง Adam Hoff กล่าว ซึ่งรวมถึงเรื่องราวเกี่ยวกับอาชญากรรมจริงด้วยกิ้งก่า: Hollywood Con Queenกับ eOne และวิ่ง แบมบี้ วิ่งสำหรับแอปเปิ้ลทีวี+ บริษัทยังมีข้อตกลงสิทธิ์ดูก่อนใครกับ Sister ซึ่งได้เลือกไว้แล้วแบริ่งเกี่ยวกับการช่วยเหลือลูกเรือ 47 คนบนเรือประมงอลาสก้าที่จม
ฮอฟฟ์คิดว่าความสามารถของพอดแคสต์ในการ "เชื่อมโยงทางอารมณ์" กับผู้ชมเป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่ทำให้คนจำนวนมากถูกเลือกให้ปรับตัว นักวิ่งและนักแสดง “ตกหลุมรักรายการเหล่านี้” เขากล่าวและตั้งใจแน่วแน่ที่จะทำให้รายการเหล่านี้ออกมาดี “มีความใกล้ชิดกับพวกเขา ผู้คนไม่สามารถสั่นคลอนสิ่งเหล่านี้ได้”
พอดแคสต์ที่ประสบความสำเร็จยังมีจุดพลิกผันมากมายตลอดจนเรื่องที่น่าตื่นเต้น เพื่อให้ผู้ชมติดตามดูตั้งแต่ตอนหนึ่งไปอีกตอนหนึ่ง พวกเขาดื่มสุราได้ในแบบที่ละครโทรทัศน์จะต้องประสบความสำเร็จด้วย
ความพึงพอใจของผู้ชม
Hoff เชื่อมโยงความนิยมที่เพิ่มขึ้นของพอดแคสต์เข้ากับการสังเกตว่าคนรุ่นใหม่อ่านหนังสือน้อยลงทุกวัน นั่นใช้ได้กับสคริปต์ด้วย “มันยากกว่ามากที่จะถอดบทออกมาและทำให้โดมิโนล้มลงเพราะคนจะไม่อ่านบทนั้น” เขากล่าว “แต่พอดแคสต์น่าตื่นเต้นกว่ามากสำหรับพวกเขาในการฟัง”
นักแสดง Nikolaj Coster-Waldau เล่าถึงการฟังพอดแคสต์หลายรายการในช่วงล็อกดาวน์ช่วงโรคระบาด เขาบอกว่าเขาชอบเสียงมาตั้งแต่เริ่มเป็นนักแสดงเมื่อต้นทศวรรษ 1990 โดยทำงานในละครวิทยุในเดนมาร์ก
ตอนนี้เกมบัลลังก์star ได้ร่วมสร้างซีรีส์พอดแคสต์ของตัวเองเรื่อง Audible Original crime ดราม่าเรดิโอแมนเขียนโดย โจ เดอร์ริก เรื่องราวตั้งอยู่ในเมืองสมมุติทางตอนเหนือของอังกฤษ เรื่องราวติดตามอดีตดีเจวิทยุที่เริ่มทำพอดแคสต์โดยเป็นส่วนหนึ่งของภารกิจในการสืบสวนคดีฆาตกรรมที่น่าสยดสยอง โดยทำงานร่วมกับเพื่อนสารวัตรตำรวจของเขา รับบทโดยเดวิด มอร์ริสซีย์ ละครโทรทัศน์ อินดี้ Big Light (เลโอนาร์โด-ชายผู้อยู่ในปราสาทสูง)ผลิตร่วมกับบริษัทพอดแคสต์ Vespucci และ Coster-Waldau และ Derrick's Ill Kippers ทีมงานมุ่งเน้นไปที่การผลิต "พอดแคสต์ที่ดีที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้" Coster-Waldau กล่าว แต่เขาหวังอย่างตรงไปตรงมาว่าอาจถูกดัดแปลงเป็นละครโทรทัศน์ด้วย
Emily Feller ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของ Big Light Productions กล่าวว่า Podcasts ช่วยให้ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ได้สำรวจ "จุดสูงสุดและจุดต่ำสุด" ของเรื่องราวและส่วนโค้งของตัวละคร ในช่วงเวลาที่นักเขียนบทโทรทัศน์ชั้นนำยุ่งวุ่นวาย “หากคุณพบเรื่องราวที่ได้ผล ก็ช่วยผลักดันแนวคิดได้เร็วขึ้นเพราะทุกคนยุ่งวุ่นวายมาก” เฟลเลอร์กล่าวว่าเรดิโอแมนได้ "วางรากฐานสำหรับองค์ประกอบหลายอย่างที่เราอยากจะปล่อยให้เติบโตสู่โทรทัศน์"
Coster-Waldau เชื่อว่าหนึ่งในเหตุผลที่ทำให้พอดแคสต์จำนวนมากถูกดัดแปลงสำหรับทีวีก็คือ “คุณแทบจะมองเห็นมันได้เมื่อได้ยินมัน แม้ว่าจะไม่ใช่สื่อภาพ แต่คุณเกือบจะมีประสบการณ์ด้านภาพเมื่อคุณฟัง พอดแคสต์ที่ยอดเยี่ยม” เขากล่าวเสริมอีกเหตุผลหนึ่งก็คือเนื่องจากมีการผลิตพอดแคสต์จำนวนมากในปัจจุบัน ทำให้ผู้ผลิตรายการโทรทัศน์มีทางเลือกมากมาย
ตัวเลขเหล่านี้แสดงถึงประเด็นของเขา ปีที่กำหนดสำหรับพอดแคสต์อาจเป็นปี 2014 เมื่อ NPR เปิดตัวอนุกรมซีรีส์อาชญากรรมจริงที่กลายเป็นปรากฏการณ์ระดับโลก เป็นพอดแคสต์ที่เร็วที่สุดในการดาวน์โหลดถึง 5 ล้านครั้งบน iTunes และกระตุ้นให้เกิดกระแสความต้องการมากมาย ในปีเดียวกันนั้นเอง Apple ได้ติดตั้งแอพพอดแคสต์ลงในระบบปฏิบัติการ ทันใดนั้น iPhone ก็มีพอดแคสต์บนหน้าจอหลัก ขณะนี้มีรายการมากกว่า 2 ล้านรายการบน Apple Podcasts ในขณะที่ Spotify มีรายการพอดแคสต์ถึง 3.2 ล้านรายการ
สิ่งเหล่านี้แบ่งออกเป็นพอดแคสต์สองประเภทที่แตกต่างกันมาก ด้านหนึ่งมีทั้งรายการสัมภาษณ์รายวันหรือรายสัปดาห์ แชท และรายการข่าว เช่นประสบการณ์ของโจ โรแกนและเดอะเดลี่- รายการ 'เปิดตลอดเวลา' บางรายการสร้างรายได้ที่ดีจากการโฆษณา Interactive Advertising Bureau และ PricewaterhouseCoopers คาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมจะสร้างรายได้ 2 พันล้านดอลลาร์ในปีนี้ และ 4 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2567
จากนั้นก็มีการแสดงนิยายและสารคดีที่เน้นการเล่าเรื่อง การจำกัดการแสดงหมายความว่าพวกเขาพบว่าการดึงดูดความสนใจได้ยากขึ้น และอาจเป็นเรื่องยากที่จะสร้างรายได้ผ่านการโฆษณา ดังนั้น “วงจรชีวิตนอกเหนือจากเสียง” จึงเป็นสิ่งสำคัญสำหรับนักลงทุน Hoff จาก Campside กล่าว “เมื่อเราก่อตั้งบริษัท การพิจารณาถึงมูลค่า IP ที่อาจเป็นได้และสิทธิ์ทางทีวีที่อาจจะกลายเป็นส่วนสำคัญในการสร้างแบบจำลองของเรา” เขากล่าว
อย่างไรก็ตาม ค่าธรรมเนียมตัวเลือกเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอที่จะสร้างธุรกิจได้ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องสร้างรายการทีวีและคำนึงถึงขนาดด้วย “คุณสามารถใช้ตรรกะแบบเดียวกับที่นักการเงินภาพยนตร์เคยใช้ ถ้าคุณมี 10 รายการ คุณหวังว่า [ความสำเร็จ] 2 รายการจะจ่ายให้กับอีก 8 รายการที่เหลือ” ฮอฟฟ์กล่าว
ที่ Wondery ทีวีเป็น "ส่วนสำคัญของธุรกิจของเราเพราะพอดแคสต์ยังคงเป็นสื่อที่เพิ่งเกิดใหม่" Lewy กล่าว เป็นโอกาสในการสร้างผลตอบแทนจากการลงทุน แต่ยังนำผู้ชมมาสู่พอดแคสต์ต้นฉบับมากขึ้นอีกด้วย “มันมากกว่าตัวเลขดอลลาร์ที่เราทำในโครงการเดียว” ลูวีกล่าว “มันเป็นเรื่องของโอกาสทั้งหมด”
ความสามารถระดับสูง
Lewy อธิบายถึงอัตราการเข้าชมพอดแคสต์สู่ทีวีที่แข็งแกร่งว่า Wondery พยายามสร้างพอดแคสต์เพื่อความสำเร็จทางทีวีด้วยการทำงานร่วมกับผู้มีความสามารถระดับแนวหน้าในการดัดแปลง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Wondery ร่วมมือกับรัดด์และเฟอร์เรลล์ประตูถัดไปหดตัว, เคท แมคคินนอน สำหรับโจปะทะ แคโรลและ Liz Meriwether ผู้สร้าง New Girlตายเพื่อเซ็กส์- “นี่คือความสัมพันธ์ที่เราทำขึ้นจากการที่พวกเขาได้ยินพอดแคสต์” เขากล่าว “ดังนั้นเราจึงทำงานร่วมกับผู้มีความสามารถที่ยอดเยี่ยมนี้ก่อนที่จะได้รับการพัฒนาบนแพลตฟอร์มและสตรีมต่างๆ มากมาย”
แอรอน ฮาร์ต หัวหน้าฝ่ายภาพยนตร์และโทรทัศน์ของ Wondery มีหน้าที่เป็นหัวหอกในการพัฒนาพอดแคสต์สำหรับจอภาพยนตร์ นอกจากนี้ ฮาร์ตและลูวีจะทำหน้าที่เป็นผู้อำนวยการสร้างบริหารที่ไม่ได้เขียนบทในรายการ และยังคงมีส่วนร่วมอย่างสร้างสรรค์ตลอดทั้งกระบวนการ อย่างไรก็ตาม ความเป็นไปได้ของข้อตกลงทางทีวีไม่ใช่การพิจารณาครั้งแรกเมื่อ Wondery ตัดสินใจว่าจะให้ไฟเขียวเป็นพอดแคสต์อะไร Lewy กล่าว ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับคุณภาพของพอดแคสต์
“หากคุณสร้างพอดแคสต์เพราะเป้าหมายของคุณคือการทำให้เป็นรายการทีวี คุณเกือบถูกลิขิตให้ล้มเหลว” เขายืนยัน แต่การตัดสินใจส่วนใหญ่เกี่ยวกับพอดแคสต์ก็นำไปใช้กับทีวีได้เช่นกัน “เราต้องการตัวละครที่ยอดเยี่ยม เรื่องราวที่ไม่มีใครเคยเล่ามาก่อน และ [พอดแคสต์] ที่น่าสนใจและนำพาผู้ฟังของเราไปทีละตอน”
Hoff กล่าวว่าอัตรา Conversion ของ Campside จากตัวเลือกพอดแคสต์เป็นทีวีอยู่ที่ประมาณ 80% เหตุผลที่เขาอธิบายก็คือ Campside "ทำงานอย่างใกล้ชิด" กับนักวิ่งและผู้กำกับในช่วงแรกของโปรเจ็กต์พอดแคสต์ Campside อาจมีแนวคิดหกประการที่ทาง Campside ชื่นชอบ หากมีสิ่งหนึ่งที่นักวิ่งที่มีชื่อเสียงสนใจ นั่นคือสิ่งที่นักวิ่งจะเดินหน้าต่อไป ฮอฟฟ์กล่าวว่ามันไม่ได้เกี่ยวกับการกระดิกหางสุนัข แต่เป็นการตัดสินใจที่ชาญฉลาดกว่า
เวลาก็มีความสำคัญเช่นกัน บริษัทพอดแคสต์ที่หวังว่าจะได้รับความสนใจทางทีวีไม่สามารถรอจนกว่าพอดแคสต์จะถูกปล่อยออกมาเพื่อค้นหาข้อตกลงดังกล่าว “เมื่อคุณไปที่เครือข่าย พวกเขาจะประมาณว่า 'โอ้ พอดแคสต์เก่านั่น'” ฮอฟฟ์กล่าว Campside ตั้งเป้าที่จะเตรียมการนำเสนอพอดแคสต์ตั้งแต่เนิ่นๆ เพื่อให้สามารถแนะนำสตูดิโอ โปรดิวเซอร์ และแพลตฟอร์มให้กับรายการแต่ละรายการได้
แม้จะประสบความสำเร็จในการพาดหัวข่าว แต่พอดแคสต์ก็ไม่ใช่เส้นทางที่รวดเร็วในการจัดทำละครโทรทัศน์ Feller แห่ง Big Light กล่าวว่าสิ่งหนึ่งที่เธอเรียนรู้ในการทำ Radioman คือ "คุณสร้างพอดแคสต์ระดับไฮเอนด์ในทุกวันนี้ได้อย่างไร" ทีมงาน Radioman มุ่งเน้นไปที่การสร้าง "ประสบการณ์ที่ดื่มด่ำอย่างสมบูรณ์ในโลกนิยาย" โดยทำงานร่วมกับนักแต่งเพลง นักแต่งเพลง และโปรดิวเซอร์ Benbrick ซึ่งมีผลงานที่ได้รับรางวัลมากมายคุณเคยได้ยินพอดแคสต์ของจอร์จไหม- “ฉันไม่แน่ใจว่าตัวเองเคยชื่นชมว่าการสร้างเสียงที่มีชั้นเชิงและซับซ้อนสามารถสร้างเสียงได้จนกว่าเราจะร่วมงานกับเบนบริค” เฟลเลอร์กล่าว
แม้ว่าการพัฒนาและการผลิตจะเร็วกว่าซีรีส์ทีวีมาก แต่งบประมาณสำหรับพอดแคสต์ที่น้อยกว่าก็ถือเป็นความท้าทาย ในระหว่างการถ่ายทำ ทีมเรดิโอแมนมุ่งเน้นไปที่การใช้เวลาในสตูดิโออย่างมีประสิทธิภาพร่วมกับนักแสดงหลายคนที่จะเข้ามาบันทึกบทของพวกเขา “เมื่อคุณมีสตูดิโอ คุณต้องบันทึกเสียงต่อไปทุกวินาที” คอสเตอร์-วัลเดากล่าว “มันเข้มข้นแต่สร้างสรรค์และสร้างแรงบันดาลใจได้อย่างเหลือเชื่อ”
