ปีเริ่มต้นด้วยความมืดมนของอุตสาหกรรมเกี่ยวกับปฏิทินการเผยแพร่ที่ได้รับผลกระทบ แต่ในขณะที่หน้าจอรายงานความสำเร็จของชื่อ Q1 ? โดยเฉพาะ IP ดั้งเดิม ? กำลังนำการมองโลกในแง่ดีมาสู่ผู้ประกอบการในสหราชอาณาจักร
?มองในแง่ดีอย่างระมัดระวัง? - นั่นเป็นวลีที่ติดปากของผู้แสดงสินค้าและผู้จัดจำหน่ายหลายรายในการประชุมประจำปีสองวันของ UK Cinema Association ซึ่งจัดขึ้นที่ BFI Southbank ในลอนดอนในเดือนมีนาคม ระมัดระวังเนื่องจากระลอกคลื่นในกระดานชนวนการฉายปี 2024 ที่เกิดจากการประท้วงของฮอลลีวูด แต่บรรเทาลงด้วยการมองโลกในแง่ดีเนื่องจากผลลัพธ์ที่ประสบความสำเร็จสำหรับการแสดงละครจนถึงปีนี้
เลื่อนลงเพื่อดูรายการยอดนิยมประจำปี 2024
ก่อนเริ่มปีใหม่ บริษัทเทคโนโลยีภาพยนตร์ Gower Street Analytics? การคาดการณ์สำหรับบ็อกซ์ออฟฟิศในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ในปี 2567 อยู่ที่ 990 ล้านปอนด์ (1.25 พันล้านดอลลาร์) ลดลงอย่างน่าผิดหวังจากปี 2023 (1.06 พันล้านปอนด์/1.34 พันล้านดอลลาร์) และยังตามหลังก่อนเกิดโรคระบาดในปี 2019 รวม 1.35 พันล้านปอนด์ (1.71 พันล้านดอลลาร์) น่ายินดียิ่งกว่านั้นคือ 10 สัปดาห์แรกของปีสร้างภาพยนตร์บ็อกซ์ออฟฟิศในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์เพิ่มขึ้น 4% จากช่วงเวลาเดียวกันในปี 2566 และขณะนี้ Gower Street ได้เพิ่มการคาดการณ์ในปี 2567 เป็น 1.04 พันล้านปอนด์ (1.30 พันล้านดอลลาร์)
?ผมคิดว่าเราน่าจะประทับใจกับผลลัพธ์บางส่วนที่เราได้เห็นมาในปีนี้บ้าง? ยืนยัน Andy Leyshon ซีอีโอของ Trade Body Film Distributors? สมาคมที่ยังยกย่อง 'การผสมผสานของชื่อที่ทำงานร่วมกับผู้ชมภาพยนตร์' ผสมผสาน 'ผู้มีชื่อเสียงรายใหญ่ แต่ยังรวมถึงนักแสดงระดับกลางที่ดีและรางวัลคุณภาพบางอย่างด้วย' เกือบกลับเข้าสู่จังหวะปล่อยก่อนโรคระบาด?.
ในขณะที่ยุคการแพร่ระบาดทำให้เกิดภาพยนตร์ฮิตสูงสุด 4 ใน 10 เรื่องในบ็อกซ์ออฟฟิศของสหราชอาณาจักร ซึ่งรวมถึงผู้ชนะในปี 2023 ด้วยบาร์บี้เป็นการยากที่จะระบุเพลงฮิตที่มีขนาดเท่ากันในปฏิทินการเผยแพร่ปี 2024 แท้จริงแล้ว เกมอันดับต้นๆ ที่ Digital Cinema Media คาดการณ์ไว้ในปี 2024ชั่วร้ายได้ถูกบริษัทตรึงไว้ที่ 50 ล้านปอนด์ ($63m ดูแผนภูมิตรงข้าม) อย่างไรก็ตาม Tom Linay ผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจเนื้อหาของ DCM ชี้ว่า ไม่มีใครคาดการณ์ไว้ที่ 95 ล้านปอนด์ (120 ล้านเหรียญสหรัฐ) สำหรับบาร์บี้หรือเรื่องอื่นๆ ที่ออกฉายในปี 2023 ในครั้งนี้ของปีที่แล้ว และมีโอกาสอย่างแน่นอนที่ภาพยนตร์เรื่องใดเรื่องหนึ่งเหล่านี้จะออกฉาย?
ในปี 2023 มีภาพยนตร์ใหม่เพียง 6 เรื่องเท่านั้นที่ทำเงินได้ 30 ล้านปอนด์ (38 ล้านดอลลาร์) ในบ็อกซ์ออฟฟิศของสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ และอีก 10 เรื่องก็ผ่านอุปสรรค 20 ล้านปอนด์ (25 ล้านดอลลาร์) ในปีนี้ DCM คาดการณ์ว่าภาพยนตร์เก้าเรื่องจะมีมูลค่าถึง 30 ล้านปอนด์ และนอกเหนือจากอันดับ 10 อันดับแรกที่ตีพิมพ์ตรงกันข้าม Linay ยังนับว่าชอบคนตก-น้ำบีเทิ่ล น้ำบีเทิ่ล-กลับสู่สีดำ, จอห์น คราซินสกี้ถ้า-โซนิคเดอะเฮดจ์ฮ็อก 3และอีกหลายรายการล้วนมีโอกาสสูงถึง 20 ล้านปอนด์ ไม่ ?บาร์เบนไฮเมอร์? หรือวองก้ากล่าวอีกนัยหนึ่ง แต่การกระจายความมั่งคั่งที่มากขึ้นนั้นอยู่บนไพ่
ความแข็งแกร่งในเชิงลึก
Eduardo Leal ผู้อำนวยการกลุ่มภูมิภาคด้านเนื้อหาหน้าจอที่ multiplex chain Vue เห็นด้วย พร้อมเตือนว่ายอดรวมบ็อกซ์ออฟฟิศสำหรับ 10 อันดับแรกของปี 2024 อาจน้อยกว่าปีที่แล้ว และไม่มีผู้สมัครที่ชัดเจนใช่หรือไม่ สำหรับบาร์บี้-ขนาดทะลุมิติ ชัดเจนว่าหนังอันดับ 11 ถึง 25 จะแข็งแกร่งขึ้น ทั้งภาพยนตร์แฟรนไชส์และภาพยนตร์ต้นฉบับ
ลีลกล่าวเสริมว่า ?มาปีนี้ด้วยความระมัดระวัง? สำหรับตลาดสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์เนื่องจากกระดานชนวนการวางจำหน่ายที่ได้รับผลกระทบ แต่ได้รับแรงหนุนจากข้อเท็จจริงที่ว่า ?ดูเหมือนว่าทุกอย่างจะทำงานได้ดี? และ ?เราเหนือกว่าความคาดหวังของเราในปีนี้?. กำลังใจโดยเฉพาะอย่างยิ่งคือความสำเร็จของชื่อ IP ดั้งเดิมรวมถึงใครก็ได้ที่ไม่ใช่คุณ(11.6 ล้านปอนด์/14.7 ล้านเหรียญสหรัฐ)หนึ่งชีวิต(9.9 ล้านปอนด์/12.5 ล้านเหรียญสหรัฐ)จดหมายเล็ก ๆ ที่ชั่วร้าย(8.2 ล้านปอนด์/10.4 ล้านเหรียญสหรัฐ ณ เวลาปัจจุบัน) และ ? แม้ว่าผู้ฟังจะคุ้นเคยกับเนื้อหาและแคตตาล็อกเพลงบ้างก็ตาม ?บ็อบ มาร์ลีย์: รักเดียว(16.5 ล้านปอนด์/21 ล้านเหรียญสหรัฐ)
?ปกติแล้วเราจะระมัดระวังกับเนื้อหาที่ไม่ใช่ IP ในแง่ของการพยายามสร้างผลลัพธ์ แต่ฉันมองเห็นเหตุผลหลายประการที่ได้รับการสนับสนุน [สำหรับอนาคต] จากผลลัพธ์เหล่านี้ ลีลกล่าว ?แต่ละอย่างที่เชื่อมต่อและใช้งานได้ถือเป็นกรณีธุรกิจที่แข็งแกร่งในการรับความเสี่ยงดังกล่าวสำหรับผู้ที่ไม่ใช่ทรัพย์สินทางปัญญา?
Phil Clapp ซีอีโอของ UK Cinema Association ก็รู้สึกกระตือรือร้นเช่นเดียวกัน ?อาจเป็นไปได้ว่าแฟรนไชส์ที่คุ้นเคยบางกว่าเล็กน้อยนั้นทำให้มีพื้นที่สำหรับเรื่องราวดั้งเดิมเพื่อค้นหาพื้นที่หายใจมากขึ้น เราจะเป็นธุรกิจที่ยั่งยืนโดยการดึงดูดผู้ชมในปัจจุบันให้บ่อยขึ้นเท่านั้น แต่ยังดึงดูดผู้ชมในวงกว้างอีกด้วย เรื่องราวที่ผู้ชมไม่เคยเห็นมาก่อนและอยากกลับไปดูภาพยนตร์อีกครั้งถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับเรา?
ตลาดอิสระ
ในขณะที่ตลาดในสหราชอาณาจักรโดยรวมมีการเติบโตสูง แต่ก็สามารถระบุได้อย่างเด่นชัดมากขึ้นสำหรับเครือร้านบูติก Everyman, Picturehouse และ Curzon และภาคส่วนอิสระทั้งหมด ? ได้รับแรงหนุนจากฤดูกาลมอบรางวัลที่ภาพยนตร์สำหรับภาพยนตร์เกินชื่อในเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ 2023
ปีที่แล้วสิ่งที่ชอบบาบิโลนและพวกฟาเบลแมนผิดหวังและชื่นชมคู่แข่งรวมทั้งห้องสมุด-ปลาวาฬและผู้หญิงกำลังพูดได้รับการพิสูจน์แล้วว่าขายเชิงพาณิชย์ได้ยาก ในครั้งนี้สิ่งที่น่าสงสาร-พวกเราทุกคนเป็นคนแปลกหน้า-โฮลเวอร์ส-โซนที่น่าสนใจ-เด็กชายและนกกระสาและนิยายอเมริกันมีการส่งมอบทั้งหมดและมีชื่อที่มีความคืบหน้าเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยสำหรับผู้มีสิทธิเลือกตั้งรางวัล:เฟอร์รารี่(4.2 ล้านปอนด์/5.3 ล้านเหรียญสหรัฐ)พริสซิลลา(3.2 ล้านปอนด์/4.0 ล้านเหรียญสหรัฐ) และกรงเล็บเหล็ก(2.6 ล้านปอนด์/3.3 ล้านเหรียญสหรัฐ)
ที่ Curzon ซึ่งดำเนินกิจการ 16 แห่งในลอนดอนและเมืองต่างๆ ในอังกฤษ บ็อกซ์ออฟฟิศประจำปี ณ เวลาปัจจุบันนั้นได้รับการสนับสนุนอย่างมากถึง 41% เพิ่มขึ้นจากปี 2566 โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับนิยายอเมริกัน(ซึ่ง Curzon จัดจำหน่ายในนามของ MGM Amazon Studios) และ A24?sโซนที่น่าสนใจ- อันดับที่สามและสี่ของปีจนถึงตอนนี้ที่โรงภาพยนตร์ Curzon ตามหลังสิ่งที่น่าสงสารและดูน: ตอนที่สอง-
สำหรับ Damian Spandley กรรมการผู้จัดการฝ่ายโปรแกรมและการขายของ Curzon ความสำเร็จไม่ได้อยู่ที่บ็อกซ์ออฟฟิศเท่านั้น ? มันเป็นการบิดเบือนของผู้ชมด้วย “เราตื่นเต้นกับการเติบโตของสมาชิกอายุต่ำกว่า 25 ปีของเรา และเราได้ยินเรื่องราวที่คล้ายกันจากผู้ให้บริการอิสระ” หนังอย่างซอลท์เบิร์น-สิ่งที่น่าสงสารและพวกเราทุกคนเป็นคนแปลกหน้ากำลังดึงดูดผู้ชมอายุน้อยเข้ามา และนั่นเป็นเรื่องที่น่าตื่นเต้นมากสำหรับเราในแง่ของอนาคตของธุรกิจของเรา คนอายุต่ำกว่า 25 ปีหันมาชมภาพยนตร์แนวอาร์ตเฮาส์ในแบบที่เราไม่เคยเห็นมาก่อน?
ความกว้างของตลาดในช่วงสองเดือนแรกของปีน่าจะให้กำลังใจเพิ่มเติมแก่ผู้ประกอบการที่พึ่งพาอาหารจากหนังดังน้อยกว่า และแก่ผู้จัดจำหน่ายอิสระ Comscore รายงานว่ามีรายการไม่น้อยกว่า 27 รายการที่ทำรายได้ 1 ล้านปอนด์ ($1.3m) ในสหราชอาณาจักรและไอร์แลนด์ตลอดเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ ? เทียบกับ 21 ในช่วงสองเดือนนั้นในปี 2566 และ 20 ในปี 2565
ในทำนองเดียวกัน ในขณะที่เกมห้าอันดับแรกคว้าส่วนแบ่งการตลาด 52% ในเดือนมกราคมและกุมภาพันธ์ ปี 2023 และ 64% สำหรับช่วงเวลานี้ในปี 2022 แต่ในปี 2024 ส่วนแบ่งสำหรับเกมเหล่านี้อยู่ที่ 42% เท่านั้น ทิ้งส่วนแบ่งที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้นสำหรับภาพยนตร์ที่เหลือที่ออกฉาย
ข้อเสียประการหนึ่งที่เกิดขึ้นจากการประชุม UKCA คืองานวิจัยที่นำเสนอเกี่ยวกับการรับรู้เรื่องชนวน ซึ่งแสดงให้เห็นว่าในเดือนพฤศจิกายน 2023 ผู้ชมภาพยนตร์ 31% ที่ตอบแบบสำรวจกล่าวว่าพวกเขาไม่รู้ว่าภาพยนตร์เรื่องใหม่ที่จะออกฉายเร็วๆ นี้ นอกจากนี้ยังมีการรับรู้ในหมู่ผู้แสดงสินค้าว่าสตูดิโอใช้จ่ายน้อยลงในการทำการตลาดผลงานของพวกเขา ? คำแนะนำที่ถูกผู้บริหารชั้นนำจาก Disney และ Warner Bros. โต้แย้ง แต่รูปแบบการใช้จ่ายกลับเปลี่ยนไป ? และบางทีแคมเปญที่นำโดยดิจิทัลในปัจจุบันอาจมองเห็นได้น้อยลงสำหรับผู้ดำเนินการโรงภาพยนตร์มากกว่าโฆษณาข้างรถบัสและโทรทัศน์ในอดีต
การรับรู้กระดานชนวน
Clapp ไม่แปลกใจกับข้อมูลการรับรู้เกี่ยวกับชนวน เนื่องจากข้อมูลดังกล่าวสอดคล้องกับความคิดเห็นที่ได้รับจากการประชุมระดับภูมิภาคล่าสุดของ UKCA ?มันเป็นการละเว้นที่คุ้นเคยอย่างแน่นอนจากผู้ให้บริการรายเล็กของเรา ระดับการรับรู้ว่าภาพยนตร์เรื่องใดจะออกฉายและเมื่อใดที่ออกฉายและใครในนั้นอยู่ในระดับต่ำ เขาพูด
สำหรับ Linay จาก DCM ความท้าทายประการหนึ่งในปี 2024 คือรูปร่างของปีที่ไม่เท่ากัน ซึ่งอาจส่งผลให้เกิดความกังวลใจหลายเดือนข้างหน้า หากข้อมูลบ็อกซ์ออฟฟิศโลหิตจางเข้ามาในช่วงไตรมาสที่ 2 ?รู้สึกว่าครึ่งปีหลังจะแข็งแกร่งกว่าครึ่งปีแรกมาก? เขาอธิบาย ?ฉันคิดว่าครึ่งปีแรกเบาบางลงเนื่องจากการนัดหยุดงาน? อย่างไรก็ตาม Q4 มีลักษณะที่แตกต่างออกไปด้วยโจ๊กเกอร์: Folie À Deux-กลาดิเอเตอร์ 2-ชั่วร้าย-โมอาน่า 2-แพดดิงตันในเปรู-Mufasa: ราชาสิงโตบวกคาราเต้คิดส์-โซนิคเดอะเฮดจ์ฮ็อก 3และแอนิเมชั่นเดอะลอร์ดออฟเดอะริงส์: สงครามแห่งโรฮีร์ริม- แม้ว่าชื่อเหล่านี้อย่างน้อยหนึ่งชื่ออาจมีการย้าย แต่สิ่งนี้ให้ความรู้สึกเหมือนกระดานชนวนที่เราอาจมีในปี 2018 หรือ 2019 Linay กล่าว ?นี่เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เกิดโรคระบาดที่ทั้งไตรมาสดูค่อนข้างแน่น?
แม้ว่ากระดานชนวนในไตรมาสที่ 4 นั้นจะถูกครอบงำโดยทรัพย์สินทางปัญญาที่มีอยู่ แต่ภาพยนตร์ก็มีโอกาสที่จะดูสดใหม่สำหรับผู้ชมเช่นกัน: Paul Mescal ในกลาดิเอเตอร์ 2, หรือชั่วร้าย, หรือสงครามแห่งโรฮีร์ริม- ?สิ่งสำคัญประการหนึ่งที่นำออกไปในปี 2023 คือพลังแห่งความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ที่แพร่ระบาดให้กับผู้ชม Leyshon ของ FDA กล่าว แม้ว่าจะขึ้นอยู่กับ IP ของเล่นที่มีอยู่และเรื่องราวชีวิตที่มีชื่อเสียงตามลำดับ แต่คุณต้องพูดทั้งสองอย่างบาร์บี้และออพเพนไฮเมอร์ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีความสดใหม่และแตกต่างสามารถประสบความสำเร็จอย่างมาก
?นี่ไม่ได้หมายความว่าเราไม่ควรชื่นชมแฟรนไชส์และทรัพย์สินทางปัญญาที่ดีที่มีอยู่ซึ่งมีการส่งมอบมากมายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา? เขาเสริม ?แต่เราควรจำไว้เสมอว่าภาพยนตร์ยังคงเป็นศิลปะที่อายุน้อยที่สุดในระยะทางหนึ่ง และด้วยเหตุนี้จึงมีความต้องการสิ่งใหม่อย่างแท้จริง?
ที่มา: สื่อภาพยนตร์ดิจิทัล
