เป็นภาพยนตร์ที่ยังคงฉายในอิตาลีอย่างต่อเนื่อง การชกต่อยของ Paola Cortellesiยังมีพรุ่งนี้.-ยังมีพรุ่งนี้.-กลับเข้าฉายในอิตาลีเนื่องในวันสตรีสากลเมื่อวันที่ 8 มีนาคม โดยกวาดรายได้ไป 137,000 ยูโร จบอันดับที่ 2 ของบ็อกซ์ออฟฟิศตามหลังดูน: ตอนที่สอง
ที่ ละครตลกหลังสงครามกวาดรายได้ไปแล้ว 39.8 ล้านดอลลาร์ (36.6 ล้านยูโร) นับตั้งแต่ออกฉายโดย Vision Distribution เมื่อวันที่ 26 ตุลาคม 2023 หลังจากเปิดฉายรอบปฐมทัศน์ในเทศกาลภาพยนตร์โรมยังมีพรุ่งนี้.เป็นภาพยนตร์อันดับต้นๆ ในบ็อกซ์ออฟฟิศของอิตาลีในปี 2023 ก่อนหน้านั้นบาร์บี้(32.1 ล้านยูโร) และออพเพนไฮเมอร์(27.9 ล้านยูโร) นอกจากนี้ยังเป็นภาพยนตร์อิตาลีเรื่องแรกที่ใช้เงินไปมากกว่า 10 ล้านยูโรนับตั้งแต่โรงภาพยนตร์อิตาลีเปิดทำการอีกครั้งหลังมาตรการล็อกดาวน์จากโควิด-19
ยังมีพรุ่งนี้.มีบทบาทสำคัญในการช่วยให้บ็อกซ์ออฟฟิศของอิตาลีฟื้นตัวหลังการแพร่ระบาดซึ่งเพิ่มขึ้น 62% ในปี 2566 เป็น 495 ล้านยูโร- โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งนี้ได้ช่วยดึงดูดผู้ชมสูงวัยให้กลับมาชมภาพยนตร์อิตาลีอีกครั้ง จากข้อมูลของ Vision Distribution พบว่า 24% ของผู้ชมที่บันทึกไว้ของภาพยนตร์เรื่องนี้มีอายุมากกว่า 60 ปี, 21% ระหว่าง 50 ถึง 59 ปี, 19% อยู่ระหว่าง 35 ถึง 49, 18% อยู่ระหว่าง 25 ถึง 34, 13% อยู่ระหว่าง 15 ถึง 24 ปี 4% มีอายุต่ำกว่า 24 ปี
การฟื้นตัวดำเนินไปอย่างต่อเนื่องจนถึงปี 2567 การเข้าร่วมสูงกว่าปี 2023 ในช่วงเดือนมกราคม-กุมภาพันธ์ถึง 23%
เรื่องราวที่ไม่น่าเป็นไปได้
ยังมีวันพรุ่งนี้เป็นเรื่องราวความสำเร็จที่ไม่น่าเป็นไปได้ในอิตาลี และหลายคนให้เครดิตว่าเป็นแคมเปญการตลาดที่ชาญฉลาดในการผลักดันบ็อกซ์ออฟฟิศ ผลิตโดย Wildside และจัดจำหน่ายโดย Vision,ยังมีวันพรุ่งนี้เป็นเรื่องที่ขายยาก: ละครตลกขาวดำที่มีฉากเกิดขึ้นในปี 1946 ถ่ายทำให้มีลักษณะคล้ายกับภาพยนตร์นีโอเรียลลิสม์ของอิตาลี โดยบอกเล่าเรื่องราวของการทารุณกรรมในครอบครัวและการต่อสู้ดิ้นรนของแม่เพื่อสร้างอนาคตที่ดีกว่าให้กับลูกสาวของเธอ
ภาพยนตร์เรื่องนี้ไม่ได้ทำเครื่องหมายในช่องทั่วไปสำหรับความสำเร็จในภาพยนตร์อิตาลี แต่มีเพียงข้อเดียวเท่านั้น: นักแสดงนำ ตลอดจนการกำกับและการเขียนบทยังมีพรุ่งนี้.คอร์เทลเลซีร่วมแสดงในภาพยนตร์เรื่องนี้ด้วย ในฐานะนักแสดง เธอได้รับความนิยมจากผู้ชมด้วยบทบาทในภาพยนตร์ตลกเช่นเหมือนแมวบนทางหลวงและภาคต่อซึ่งทำรายได้ทั้งคู่ 9.8 ล้านยูโรในปี 2017 และ 2021 ภาพยนตร์เหล่านั้นยังเขียนโดย Cortellesi (ร่วมกับ Furio Andretti และ Giulia Calenda) และกำกับโดย Riccardo Milani สามีของเธอ
ความคุ้นเคยของคอร์เทลเลซีกับผู้ชมการแสดงตลกแบบดั้งเดิมช่วยดึงดูดกลุ่มประชากรสูงอายุ ดึงพวกเขาออกจากบ้าน และท้ายที่สุดก็เปลี่ยนภาพยนตร์เรื่องนี้ให้กลายเป็นเหตุการณ์สำคัญ
Cortellesi มักจะพูดถึงความยากลำบากในการสร้างตัวเองในฐานะนักเขียนและผู้กำกับในอุตสาหกรรมที่ผู้ชายครอบงำของอิตาลียังมีพรุ่งนี้.ถือเป็นผลงานการกำกับเรื่องแรกของเธอ
เมื่อพิจารณาถึงกลยุทธ์การตลาดของภาพยนตร์เรื่องนี้ ลอร่า มิราเบลลา หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของ Vision กล่าวว่าเป้าหมายหลักคือผู้หญิง “เราทำงานเพื่อนำพวกเขาเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ก่อน และฉันคิดว่านี่เป็นสิ่งสำคัญ...งานส่วนใหญ่ของเราเข้าไปในโซเชียลมีเดียและเผยแพร่คลิปต่างๆ ของภาพยนตร์ เป็นผลให้ผู้ชมกลุ่มแรกส่วนใหญ่มีอายุต่ำกว่า 35 ปีเช่นกัน”
ท้ายที่สุดแล้ว 58% ของผู้ชมภาพยนตร์เรื่องนี้เป็นผู้หญิง ผู้ชายส่วนใหญ่เริ่มซื้อตั๋วในสุดสัปดาห์ที่สาม
สิ่งนี้เน้นให้เห็นถึงความก้าวหน้าที่ผิดปกติและไม่เชิงเส้นนั้นยังมีพรุ่งนี้.เคยมีประสบการณ์ในบ็อกซ์ออฟฟิศ โดยทำรายได้เปิดตัวสุดสัปดาห์ที่ 1.6 ล้านยูโร จากนั้นทำรายได้เพิ่มขึ้น 5.6 ล้านยูโรในครั้งที่สอง (ได้รับความช่วยเหลือจากวันหยุดธนาคารในเดือนพฤศจิกายน) จากนั้นภาพยนตร์เรื่องนี้ใช้เงิน 6 ล้านยูโรในสุดสัปดาห์ที่สามและทำรายได้ต่อไป 6 ล้านยูโรในสองสุดสัปดาห์ถัดมา เฉพาะในสุดสัปดาห์ที่หกของการเปิดตัวเท่านั้นที่ลดลง 50% จากนั้นก็มาถึงคริสต์มาส และอีกสี่สัปดาห์จะใช้เวลาระหว่าง 1.5 ล้านถึง 1.8 ล้านยูโร
ปากต่อปาก
ปากต่อปากเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก ต้องขอบคุณแรงผลักดันทางการตลาดที่แหวกแนวจาก Vision และตัวผู้กำกับเอง Cortellesi เดินทางไปโรงภาพยนตร์ทั่วประเทศเพื่อแนะนำภาพยนตร์เรื่องนี้แก่ผู้ชมและจัดกิจกรรมถามตอบ “ความพร้อมของ Paola เป็นสิ่งสำคัญ” มิราเบลลากล่าว “คนที่ไม่ได้อาศัยอยู่ในเมืองใหญ่ไม่คุ้นเคยกับการพบปะกับผู้มีพรสวรรค์ ในบางเมืองเราขายหมดและผู้คนที่ต่อคิวอยู่ข้างนอก สิ่งนี้ทำให้เกิดกระแสที่ขับเคลื่อนคำพูดแบบปากต่อปากและแพร่ออกไปเป็นเวลาหลายวันหลังงาน ทำให้มีคนเข้ามามากขึ้น”
ตัวเลือกโปสเตอร์ก็มีความสำคัญต่อความสำเร็จของภาพยนตร์เรื่องนี้เช่นกัน มิราเบลลาเชื่อ ภาพโปสเตอร์หลักนำมาจากภาพนิ่งของภาพยนตร์ที่ Cortellesi ยืนอยู่ท่ามกลางผู้หญิงคนอื่นๆ ในท่าทางจริงจัง ไม่เหมือนกับหนังตลกที่เธอรู้จัก “มันเป็นฉากที่สำคัญที่สุด” มิราเบลลากล่าว “นั่นคือภาพที่แสดงถึงภาพยนตร์ทั้งเรื่อง แต่เรารู้ว่ามันเป็นการขายที่ยากลำบาก เราจึงปรับอารมณ์ของมันให้อ่อนลงด้วยโทนสีชมพูสมัยใหม่สำหรับชื่อเรื่องและเฟรม เพื่อที่จะแนะนำว่ามันเป็นทั้งผลงานย้อนยุคและภาพยนตร์ป๊อป”
Vision ยังใช้รูปภาพอื่นๆ อีกมากมายในโปสเตอร์ต่างๆ ตามเมืองต่างๆ ในอิตาลี “สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าหนังเรื่องนี้ไม่ใช่เรื่องเดียวแต่มีแง่มุมที่แตกต่างกันมากมาย ตั้งแต่ความโรแมนติก นักแสดงตลก ไปจนถึงดราม่า” มิราเบลลากล่าว
Vision Distribution ก่อตั้งร่วมกันในปี 2559 โดย Sky ซึ่งถือหุ้นใหญ่ และบริษัทผลิตภาพยนตร์จากอิตาลี 5 แห่ง ได้แก่ Cattleya, Lucisano, Wildside, Indiana และ Palomar ทุกคนไม่พอใจกับการจำหน่ายภาพยนตร์ของอิตาลีจึงพยายามนำกลยุทธ์การตลาดจากตลาดอื่นมาประยุกต์ใช้กับธุรกิจภาพยนตร์ Mirabella เป็นวิศวกรโดยผ่านการฝึกอบรมซึ่งเคยทำงานในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือ เพลง และสตรีมมิ่ง เธอกล่าวว่าแนวทางของ Vision คือการปรับแต่งแต่ละแคมเปญอยู่เสมอ: “วิธีนี้ต้องใช้ความพยายามมากขึ้น และใช้เวลานานมาก เราเริ่มต้นจากศูนย์สำหรับภาพยนตร์แต่ละเรื่อง”
เรื่องราวความสำเร็จของ Vision ก่อนหน้านี้คือการเผยแพร่ชื่อการแข่งขันที่เมืองคานส์ภูเขาทั้งแปดเปิดตัวหกเดือนหลังเทศกาล โดยมีรายได้ 6 ล้านยูโรอย่างไม่คาดคิดในปี 2022
เมื่อมองไปข้างหน้า วิสัยทัศน์ก็พร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลง ด้วยความประหลาดใจที่ Massimiliano Orfei ซีอีโอของ Vision และผู้อำนวยการฝ่ายจัดจำหน่ายละคร Davide Novelli ออกจากบริษัทเมื่อปลายเดือนธันวาคม เมื่อวันที่ 1 มีนาคม ซีอีโอคนใหม่เข้ามาแทนที่ Massimo Proietti ซึ่งเคยเป็นผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและรองกรรมการผู้จัดการของ Universal Italy หลังจากความสำเร็จของยังมีวันพรุ่งนี้,มันเป็นการกระทำที่ยากที่จะปฏิบัติตาม
