วิธีที่ภาพยนตร์ท้องถิ่นช่วยโรงภาพยนตร์ในเวียดนามฟื้นตัวจากการระบาดใหญ่

ตลาดโรงภาพยนตร์ของเวียดนามเป็นหนึ่งในไม่กี่แห่งในโลกที่กลับมาสู่ความสูงก่อนเปิด เมื่อปีที่แล้วมียอดขายตั๋วสูงถึง $ 175.9m (VND4.5TN) จากการรับสมัคร 54.3 ล้านครั้งเอาชนะปี 2019 เพื่อเป็นปีที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมาในประวัติศาสตร์ภาพยนตร์เวียดนาม เนื่องจากตลาดที่สำคัญเช่นจีนและสหรัฐอเมริกากำลังดิ้นรนเพื่อให้ตรงกับระดับก่อนการตกตะกอนมันเป็นการฟื้นตัวที่น่าทึ่งที่เกิดขึ้นจากอุตสาหกรรมภาพยนตร์ท้องถิ่นที่กำลังขยายตัวและเพิ่มความต้องการความบันเทิงนอกบ้าน

อุตสาหกรรมภาพยนตร์ท้องถิ่นกำลังพัฒนาอย่างรวดเร็วและได้รับการสนับสนุนจากผู้ชม ปีที่แล้วนักแสดง/ผู้กำกับทรานทรานแห่งพ่อฉันขอโทษและบ้านของไม่มีใครFame ตั้งค่าอีกบันทึกหนึ่งเมื่อละครโรแมนติกอาจใช้เวลา $ 20.4m (VND522BN) ทำให้เป็นภาพยนตร์เรื่องแรกที่ข้าม VND500BN ($ 19.6M) ในเวียดนามและ Ly Haiเผชิญหน้ากับ 7: ความปรารถนาเดียวอยู่ไม่ไกลจาก $ 18.95m (VND484bn) ที่บ็อกซ์ออฟฟิศ

ภาพยนตร์ทั้งสอง-จัดจำหน่ายโดย CJ CGV Vietnam ซึ่งเป็นห่วงโซ่ภาพยนตร์ที่ใหญ่ที่สุดของประเทศ-พักในโรงภาพยนตร์ประมาณสามเดือนและกลายเป็นภาพยนตร์ทำรายได้สูงสุดและอันดับสองตามลำดับตลอดกาลในดินแดน เป็นผลให้ส่วนแบ่งการตลาดของภาพยนตร์เวียดนามมากกว่า 40% ในปี 2567 บดบังชื่อของสหรัฐซึ่งได้เห็นการลดลงของหุ้นของตัวเองในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

“ คุณภาพของภาพยนตร์เวียดนามที่ได้รับการปรับปรุงทั้งในแง่ของการเล่าเรื่องและมูลค่าการผลิตได้ดึงดูดผู้ชมในประเทศที่มีขนาดใหญ่ขึ้นและอนุญาตให้ภาพยนตร์ท้องถิ่นแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยชื่อนานาชาติ

ตลาดท้องถิ่นยังได้รับความนิยมจากความนิยมที่เพิ่มขึ้นของภาพยนตร์จากญี่ปุ่นเกาหลีใต้และไทยและการแสดงละครที่ยาวนานขึ้นสำหรับชื่อเวียดนามยอดนิยมเมื่อเทียบกับภาพยนตร์พื้นบ้านในตลาดเช่นเกาหลีใต้และสหรัฐอเมริกาเขาอธิบาย

“ ในขณะที่แพลตฟอร์ม [OTT] ที่อยู่เหนือกว่าในเวียดนามพวกเขายังไม่ถึงระดับการปกครองในตลาดอื่น ๆ ” Hai กล่าวเสริม “ ภาพยนตร์ท้องถิ่นยอดนิยมมักจะอยู่ในโรงภาพยนตร์เป็นระยะเวลานานก่อนที่จะวางจำหน่ายบนแพลตฟอร์ม OTT สิ่งนี้กระตุ้นให้ผู้ชมดูในโรงภาพยนตร์มากกว่าที่จะรอให้พวกเขาได้รับการปล่อยตัวออนไลน์”

การอัพเกรดเทคโนโลยี

การมีส่วนร่วมของผู้ชมและการผลิตภาพยนตร์ทำให้เกิดการเติบโตของกันและกันรวมถึงการขยายตัวของนิทรรศการ การลงทุนในระดับท้องถิ่นและระหว่างประเทศที่สำคัญกำลังเพิ่มขึ้นเพื่ออัพเกรดโครงสร้างพื้นฐานของโรงภาพยนตร์และเทคโนโลยีการคัดกรอง โซ่ชั้นนำสองตัวทักทายจากเกาหลีใต้ Lotte Cinema เปิดตัวในต่างประเทศเป็นครั้งแรกในเวียดนามในปี 2008 และ CJ CGV เข้าสู่ตลาดสามปีต่อมาผ่าน CJ CGV Vietnam Offshoot หลังนี้เป็นผู้นำตลาดซึ่งเป็นผู้บังคับบัญชาส่วนแบ่งบ็อกซ์ออฟฟิศประมาณ 45% ตามหลังแบรนด์เกาหลีสองแบรนด์คือ Galaxy Cinema ซึ่งเปิดตัวในปี 2548 ในฐานะห่วงโซ่ท้องถิ่นก่อนที่ Golden Screen Cinemas (GSC) ของมาเลเซียกลายเป็นผู้มีส่วนได้เสียในธุรกิจโรงภาพยนตร์ในต่างประเทศครั้งแรก

CGV และ Galaxy Cinema ยอมรับเทคโนโลยีบนหน้าจอล่าสุดในรูปแบบต่าง ๆ ที่นำเสนอการฉายภาพขั้นสูงเสียงและประสบการณ์การรับชมที่ดื่มด่ำซึ่งผู้ชมไม่สามารถทำซ้ำได้ที่บ้าน Galaxy Sala ซึ่งเปิดในปลายปี 2566 ในโฮจิมินห์ซิตี้เป็นโรงละครแห่งแรกในเวียดนามที่ติดตั้งระบบเลเซอร์ที่ทันสมัยที่สุดของ IMAX และโรงภาพยนตร์กาแลคซีต่อไปพร้อมเทคโนโลยีนี้จะเปิดตัวในไตรมาสที่สองในฮานอย เรือธงของ CGV ที่ Su Van Hạnh, Ho Chi Minh City ได้ติดตั้งเลเซอร์ IMAX และ Ultra 4DX ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่หลากหลายทางประสาทสัมผัสที่สร้างขึ้นโดย CJ 4DPLEX

โรงละครล่าสุดจาก Lotte Cinema เปิดในปี 2023 ซึ่งได้รับประโยชน์จากที่ตั้งที่ Lotte Mall West Lake Hanoi ซึ่งได้กลายเป็นสถานที่ช็อปปิ้งและความบันเทิงอย่างรวดเร็ว ประกอบด้วยห้างสรรพสินค้าที่มีแบรนด์ต่างประเทศพิพิธภัณฑ์สัตว์น้ำในร่มซูเปอร์มาร์เก็ตระดับไฮเอนด์โรงแรมระดับห้าดาวและอาคารสำนักงาน

IMAX นับเวียดนามเป็นหนึ่งในตลาดเอเชียที่เติบโตเร็วที่สุด มันมีผลดีที่สุดเท่าที่เคยมีมาในประเทศเมื่อปีที่แล้วส่งมอบเกือบ $ 3M ในบ็อกซ์ออฟฟิศจากเจ็ดสถานที่ดำเนินการผ่านพันธมิตรผู้เข้าร่วมงาน CGV และ Galaxy Cinema

“ เวียดนามเป็นเศรษฐกิจที่เติบโตอย่างรวดเร็วและผู้ชมได้รับการคัดเลือกมากขึ้นเกี่ยวกับความบันเทิงของพวกเขาเลือกที่จะค้นหาประสบการณ์ระดับพรีเมี่ยม” โฆษกของ IMAX กล่าว “ การเปิดตัวภาพยนตร์ภาษาเวียดนามเรื่องแรกของ IMAX สร้างขึ้นจากการผลักดันเชิงกลยุทธ์ของเราในตลาดนี้”

ชื่อนั้นจูบเงินเปิดให้บริการในช่วงวันหยุดปีใหม่จันทรคติ Tet ของเดือนมกราคม 2568 และจัดอันดับให้อยู่ในอันดับที่ 10 ชื่อที่ทำรายได้สูงสุดของ IMAX ในเวียดนามรวมถึงภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ของสหรัฐฯ หนังตลกโรแมนติกโดยนักแสดงหญิงผู้กำกับ Thu Trang จัดจำหน่ายโดย CGV และร่วมผลิตโดย บริษัท ในเครือ V Pictures ซึ่งจัดการยอดขายระหว่างประเทศ

ตลาดเวียดนามได้เปิดขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ข้อ จำกัด การลงทุนจากต่างประเทศบางส่วนยังคงมีผลบังคับใช้ในสาธารณรัฐสังคมนิยม US Studios Channel ชื่อเรื่องของพวกเขาผ่านผู้จัดจำหน่ายในท้องถิ่น Galaxy เป็นผู้จัดจำหน่ายเฉพาะของการแสดงละครทั้งหมดจากดิสนีย์ตั้งแต่ปี 2564 ในขณะที่ CGV ได้ทำงานร่วมกับ Warner Bros, Universal และ Paramount ตั้งแต่เข้าสู่ตลาดในปี 2011

การเติบโตระดับกลาง

ในขณะที่ประสบการณ์การตรวจคัดกรองระดับพรีเมี่ยมเป็นวิธีหนึ่งในการดึงดูดฝูงชนผู้เข้าร่วมงานเช่นโรงภาพยนตร์เบต้าและโรงภาพยนตร์ Cinestar ได้กลายเป็นเป้าหมายในช่วงกลางของตลาดโดยเฉพาะในเมืองเล็ก ๆ เพื่อให้โรงภาพยนตร์สามารถเข้าถึงได้ทั่วประเทศมากขึ้น ราคาตั๋วมีราคาไม่แพงมากที่ประมาณ $ 1.95 (VND50,000) หรือน้อยกว่าเมื่อเทียบกับประมาณ $ 3.70 (VND94,000) ที่โรงภาพยนตร์ระดับพรีเมี่ยม และด้วยประชากรของเวียดนามประมาณกว่า 100 ล้านคนจึงยังคงมีศักยภาพที่สำคัญสำหรับการเติบโตของการรับสมัคร

“ เราระบุว่ามีช่องว่างในตลาดที่ส่วนใหญ่ของประชากรด้อยโอกาสเนื่องจากราคาตั๋วสูง” Bui Quang Minh ผู้ก่อตั้ง Beta Media กล่าว “ กลุ่มช่วงกลางช่วยให้เราสามารถสร้างฐานลูกค้าที่ภักดีส่งเสริมการเยี่ยมชมซ้ำและปลูกฝังวัฒนธรรมภาพยนตร์ที่แข็งแกร่งในเวียดนาม”

เพื่อรักษาการดำเนินงานที่ประหยัดต้นทุนไซต์โรงภาพยนตร์เบต้าส่วนใหญ่ตั้งอยู่ในพื้นที่ชานเมืองมากกว่าใจกลางเมืองที่สำคัญและตั้งอยู่ในห้างสรรพสินค้าที่ดี แต่ไม่หรูหรามากเกินไปเพื่อรองรับลูกค้าที่ไม่ได้ส่งผลต่อเทคโนโลยีระดับพรีเมี่ยมเช่น IMAX หรือ 4DX แต่ระบบการฉายและเสียงเป็นไปตามมาตรฐานสากลเทียบได้กับเครือข่ายโรงภาพยนตร์ระดับไฮเอนด์ยืนยัน Minh “ เรามุ่งเน้นไปที่การมอบประสบการณ์ภาพยนตร์ที่ยอดเยี่ยมในราคาที่เหมาะสมแทนที่จะแข่งขันกับคุณสมบัติที่หรูหรา” เขากล่าวเสริม

แม้จะมีการปิดชั่วคราวและการสูญเสียรายได้ในระหว่างการระบาดใหญ่ แต่โรงภาพยนตร์เบต้าก็หันธุรกิจไปอย่างรวดเร็วก่อนการฟื้นตัวของตลาด ภายในปี 2567 รายได้เพิ่มขึ้นเป็น 2.5 เท่าของปี 2562 และวงจรได้ขยายจาก 11 แห่งในปี 2565 เป็น 21 ในวันนี้โดยไม่ต้องระดมทุนเพิ่มเติมตั้งแต่การระบาดใหญ่

ในขณะเดียวกันห่วงโซ่ภาพยนตร์ใหม่ถูกตั้งค่าให้เข้าสู่ตลาด มันเป็นไปตามการร่วมทุนระหว่าง Beta Media และ Aeon Entertainment ของญี่ปุ่นเพื่อลงทุน $ 200M ในการเปิดโรงภาพยนตร์ระดับพรีเมี่ยม 50 แห่งในทศวรรษหน้า โรงภาพยนตร์สามแห่งแรกภายใต้แบรนด์ Aeon Beta Cinemas จะเปิดในปีนี้โดยกำหนดเป้าหมายไปยังส่วนที่สูงขึ้น โรงภาพยนตร์เบต้าจะยังคงมุ่งเน้นไปที่ความสามารถในการจ่ายต่อไป

พันธมิตรทั้งสองยังทำงานร่วมกันในการจัดจำหน่ายด้วย Body Horrorสารเป็นชื่อแรกของ Aeon Beta วางจำหน่ายเมื่อเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา มันได้รับคะแนน 18+ โดยมีเพียงการตัดเพียงประมาณ 90 วินาทีและส่งมอบผลลัพธ์ที่ทำกำไรได้ผู้จัดจำหน่ายกล่าว

Beta Media ยังเพิ่มการผลิต ภาพยนตร์ครอบครัวกลิ่นของ phoนักแสดงตลกท้องถิ่นที่ได้รับความนิยม Xuan Hinh ในการเดบิวต์ฟีเจอร์ของเขาและ Thu trang จากจูบเงินอยู่ในโพสต์และตั้งค่าสำหรับการเปิดตัว TET ในปี 2026

บ็อกซ์ออฟฟิศเวียดนามยังคงทำงานได้ดีในช่วงสองเดือนแรกของปี 2568 โดยเน้นไปที่ความสำเร็จของภาพยนตร์ท้องถิ่นสี่เรื่องที่ได้รับเกือบ $ 35m (VND900 พันล้าน) ระหว่างพวกเขาในช่วงเวลาของการกด

4 Rascalsผลิตโดย Tran Thanh Town, Galaxy Studio และ HKFilm และจัดจำหน่ายโดย Galaxy Studio เป็นแชมป์เกิน $ 11.7M (VND300bn) มันนับเป็นคะแนนสำคัญอันดับสี่ของผู้กำกับทรานธานห์ในรอบห้าปีและทั้งสี่อันดับในบ็อกซ์ออฟฟิศห้าอันดับแรกตลอดกาลในเวียดนาม

ตามมาด้วยการโจมตีสยองขวัญของ Huynh Lapบ้านบรรพบุรุษด้วย $ 8.8M (VND225bn)จูบเงินบน $ 8.2m (VND210bn) และ Chiller ของ Hoang Namโคมไฟวิญญาณที่ $ 4.1m (VND105bn) ภาพยนตร์สามเรื่องสุดท้ายนั้นเผยแพร่โดย CGV

“ เรามองโลกในแง่ดีว่าการเริ่มต้นที่มีแนวโน้มนี้จะดำเนินต่อไปโดยปูทางไปสู่ความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่กว่าในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า” CGV ของ Hai กล่าว