ในขณะที่ทางตันของ Netflix ทอดเงาทอดยาว เทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์และตลาดที่เกี่ยวข้องยังคงเป็นเวทีสำคัญในการจัดแสดงความเป็นเลิศของภาพยนตร์ระดับโลกในสายตาของผู้ซื้อและผู้ขายส่วนใหญ่
ที่มา: เทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์
วางใจให้ Netflix โยนปัญหาอัตลักษณ์ของเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์ขึ้นมา ความขัดแย้งระหว่างการเฉลิมฉลองอันทรงเกียรติของภาพยนตร์กับหัวหน้าผู้ขัดขวางจาก Silicon Valley นั้นลึกซึ้งยิ่งกว่าปัญหา ภาวะทางตันนี้ให้ความรู้สึกถึงยุคสมัย — สำคัญมากกว่าวันเริ่มต้นของปีนี้ และคำสั่งดังกล่าวก็ขัดขวางไม่ให้สื่อมวลชนชมภาพยนตร์การแข่งขันก่อนการฉายรอบปฐมทัศน์โลกในช่วงเย็น มันสะท้อนให้เห็นถึงปัญหาที่ลึกซึ้งที่หล่อหลอมธุรกิจภาพยนตร์ในปัจจุบัน
“Thierry เป็นโรงเรียนเก่าโดยสิ้นเชิง” Thierry Frémaux ผู้จัดจำหน่ายผู้ช่ำชองของเทศกาลแห่งหนึ่งกล่าว โดยอ้างอิงถึงคำตัดสินของปีที่แล้วโดยเมือง Cannes ว่าตั้งแต่ปีนี้เป็นต้นไป การคัดเลือกการแข่งขันจะต้องพร้อมสำหรับการเผยแพร่ละครฝรั่งเศส เพื่อความเป็นธรรมต่อFrémaux มือของเขาจึงผูกปมทางการเมือง กฎนี้มีรากฐานมาจากกฎหมายลำดับเหตุการณ์สื่อของฝรั่งเศส ซึ่งห้ามไม่ให้ฉายภาพยนตร์จนถึงสามปีหลังจากการฉายในโรงภาพยนตร์ และมีเพียงผู้บัญญัติกฎหมายเท่านั้นที่จะยกเลิกได้
อย่างไรก็ตาม Netflix ไม่มีเวลาสำหรับกฎหมายที่ขัดแย้งกับโมเดลของบริษัท และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหา Ted Sarandos ระบุชัดเจนว่ายักษ์ใหญ่แห่งวงการดิจิทัลจะไม่นำภาพยนตร์ใดๆ ของตนมาสู่ Croisette การคว่ำบาตรรวมถึงรายการต่างๆ ที่หลายคนคาดหวังจากนักกีฬาที่ดีที่สุดในโลก เช่น Roma ของ Alfonso Cuaron และนอร์เวย์ของ Paul Greengrass เป็นเรื่องที่น่าระทึกใจที่สุดสำหรับคอภาพยนตร์ Netflix กำลังระงับ The Other Side Of The Wind ซึ่งเป็นภาพยนตร์เรื่องสุดท้ายของ Orson Welles ซึ่งก่อนหน้านี้ยังสร้างไม่เสร็จซึ่งต้องเสียค่าใช้จ่ายในการทำให้เสร็จ
เฟรโมซ์กล่าวสกรีน อินเตอร์เนชั่นแนลเขาขอร้องให้ Netflix เข้าถึงข้อตกลงที่เป็นมิตรบางอย่างโรม่า- เขายังสามารถพิสูจน์ได้หากการคัดเลือกอย่างเป็นทางการด้วยกำลังไฟระดับดาวต่ำและลบผู้เขียนเพียงไม่กี่คนทำให้เกิดการค้นพบหนึ่งหรือสองอย่าง
อย่างไรก็ตาม Netflix อยู่ห่างออกไปหลายล้านไมล์ในความคิด และการไม่ดื้อแพ่งมีรากฐานมาจากกลไกของตลาด บริการสตรีมมิ่งกล่าวว่ากำลังให้สิ่งที่ลูกค้าต้องการ — ท้ายที่สุดแล้ว เป็นการยากที่จะโต้เถียงกับสมาชิก 125 ล้านรายทั่วโลก — และผู้ซื้ออันดับต้น ๆ จะค้นหา Croisette เพื่อหาชื่อที่ขายดีที่สุด “คงไม่น่าตกใจหาก Netflix มาที่เมืองคานส์และเป็นผู้ซื้อที่ดุดันที่สุดจากการแข่งขัน (สำหรับภาพยนตร์ที่) ที่จะฉายในอเมริกาเหนือหรือทั่วโลกในการให้บริการ” ตัวแทนขายที่มีประสบการณ์ในสหรัฐฯ รายหนึ่งกล่าว
ในส่วนของทางตันที่ Cannes-Netflix ผู้บริหารกล่าวเสริมว่า “คุณตัดสินใจสำหรับจอภาพยนตร์หรือคุณตัดสินใจเพื่อผู้ชมจำนวนมาก? ในภาพยนตร์บางเรื่อง ผู้ชมอาจจะสนใจบริการอย่าง Netflix มากกว่าที่จะฉายตามโรงภาพยนตร์ทีละเขต”
Netflix ในการเที่ยวด้อม ๆ มองๆ
Netflix ในฐานะผู้ซื้อยังคงสร้างความหวาดกลัวให้กับผู้ซื้อละครอิสระจากต่างประเทศที่พยายามรักษาความเกี่ยวข้องในช่วงเวลาที่ยอดขายดีวีดีลดต่ำลงและรูปแบบโฆษณาทางทีวีที่พังทลายลงเนื่องจากการสตรีม พวกเขากำลังมองหาอัญมณีที่ได้รับการคัดสรรซึ่งจะทำให้พวกเขาโดดเด่นกว่าที่เคย
“สิ่งที่เราเห็นที่เบอร์ลินคือความรู้สึกว่าทั้งสองด้านของรั้ว ทั้งผู้ซื้อและผู้ขาย วัตถุดิบที่นำมาสู่เบอร์ลินนั้นเน้นไปที่มากขึ้น ในแง่ของระดับงบประมาณ นักแสดง ไอเดียเรื่อง จิตวิญญาณ จังหวะเวลา และอื่นๆ อีกมากมาย ธุรกิจที่ทำกับวัสดุนั้น” Mark Gooder ผู้ร่วมก่อตั้ง Cornerstone Films กล่าว “ภาพยนตร์บางเรื่องขายล่วงหน้าได้ดีมาก และบางเรื่องก็ขายดีในฟุตเทจ”
ความมุ่งมั่นและคุณภาพเป็นกุญแจสำคัญ ผู้ซื้อไม่ได้รับความสนใจจาก 'โปรแกรมเมอร์' อีกต่อไป Stuart Ford ซึ่งอยู่ในเมืองคานส์กับบริษัทร่วมทุนแห่งใหม่ AGC Studios และได้ปรับปรุงชุดผู้บริหารระดับสูงของเขาจาก IM Global ขึ้นมาใหม่ หยิบธีมนี้ขึ้นมา
“เมืองคานส์ยังคงเป็นตลาดที่มีพลวัตสำหรับสินค้า 20% อันดับแรก — ทั้งภาพยนตร์ก่อนการขายหรือภาพยนตร์ที่เสร็จแล้วซึ่งรับประกันผลการดำเนินงานทางการเงินที่สำคัญหรือที่สำคัญ” เขาตั้งข้อสังเกต “แต่ตลาดอิสระสำหรับอีก 80% — โปรแกรมเมอร์, อินดี้ขนาดเล็ก และเอกสาร — กำลังต่อสู้กับการต่อสู้ที่พ่ายแพ้กับจักรวาลสตรีมมิ่งที่มีหลายดินแดน ซึ่งนำเสนอวิธีการที่มีประสิทธิภาพและผลกำไรมากกว่าในการสร้างรายได้จากจุดสิ้นสุดของตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยปริมาณ .
“เนื้อหาระดับพรีเมียมนับได้มากกว่าที่เคย ดังนั้นผมคิดว่าเราจะเห็นเมืองคานส์นี้เร่งกระแสธุรกิจที่แข็งแกร่งในหมู่ผู้ซื้อและผู้ขายกลุ่มเล็กๆ ที่อยู่ด้านบนสุดของห่วงโซ่อาหาร และการเลือกสรรที่อื่นที่เพรียวบางมากขึ้น”
ฟอร์ดตั้งเป้าที่จะใช้แนวทางการขายแบบบูติกมากขึ้น เนื่องจากเขามุ่งเน้นไปที่การนำเสนอบริการแบบ 360 องศา ซึ่งนอกเหนือจากการขายแล้ว ยังเน้นหนักไปที่การพัฒนาและผลิตภาพยนตร์และโทรทัศน์สำหรับหลายแพลตฟอร์ม เขากล่าวว่าหมดยุคแล้ว เมื่อผู้ผลิตสามารถพึ่งพาตัวแทนฝ่ายขายเพื่อเพิ่มความกระตือรือร้นในบรรจุภัณฑ์ใดๆ และได้รับงบประมาณ 50%-100% ในการขายล่วงหน้า: “มันยังคงเกิดขึ้นได้ แต่สำหรับครีมเดอลาเท่านั้น ครีม”
“หากคุณต้องการขายเพื่อการเงิน มันก็เป็นสถานที่ที่ยากลำบาก” Alex Walton ประธาน Bloom กล่าว พร้อมเสริมว่าผู้ซื้อต้องการค้นหาวัสดุที่โดดเด่นที่พวกเขาสามารถทำการตลาดได้ “มีการคัดเลือกมากขึ้นกว่าเดิม ซึ่งเป็นความท้าทายสำหรับเราทุกคน แต่ถ้าคุณมีวัสดุที่โดดเด่นไม่ว่าจะขนาดใดก็ตาม ธุรกิจก็จะอยู่ที่นั่น”
“เราทุกคนต้องดำเนินธุรกิจต่อไป” Alison Thompson ผู้ร่วมก่อตั้ง Cornerstone Films กล่าว “เรากำลังทำให้แน่ใจว่าผู้จัดจำหน่ายจะมีบางอย่างอยู่ในมือสิ้นปีนี้และในปี 2019 คนเหล่านี้ต้องการผลิตภัณฑ์ แต่พวกเขากำลังเลือกสรรอย่างมาก โดยซื้อ 15 รายการต่อปี แทนที่จะเป็น 30 รายการในตอนนี้
“จริงๆ แล้วเราชอบมัน มันกำจัดเสียงรบกวนและสิ่งรบกวนสมาธิออกไป มีแพ็คเกจจำนวนน้อยกว่ามากที่ไม่เคยรู้สึกเหมือนจริงตั้งแต่แรกเลย ซึ่งจะสร้างความรำคาญให้กับผู้ขายในการหันเหความสนใจของผู้จัดจำหน่ายจนกว่าเสียงรบกวนจะหายไป ”
ศิลปะแห่งข้อตกลง
Arianna Bocco รองประธานบริหารฝ่ายการซื้อกิจการและการผลิตของ IFC Films และ Sundance Selects กล่าวว่าเมือง Cannes อาจเป็น "ตลาดที่สำคัญที่สุดในการไป" เนื่องจากผู้มีอำนาจตัดสินใจ ผู้สร้างภาพยนตร์ และการโปรโมตมีอยู่อย่างแพร่หลาย
“ในขณะที่คุณกำลังติดตาม AFM มากขึ้น เมืองคานส์เป็นสถานที่ที่คุณนั่งพบปะผู้คนและพยายามทำข้อตกลง” เธอกล่าว “นี่ก็เป็นช่วงกลางปีแล้ว และตอนนี้เรากำลังอยู่ในการวางแผนสำหรับปี 2019 ของเรา ในเมืองคานส์เป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องเข้าใจว่าปี 2562 เป็นอย่างไร”
สำหรับ Gabrielle Stewart กรรมการผู้จัดการของ HanWay Films แม้ว่าเบอร์ลินจะเป็นเวทีที่แข็งแกร่งในการนำเสนอภาพ แต่ Croisette ให้ความสำคัญกับการเจาะลึกมากกว่า “เมืองคานส์เป็นสถานที่ที่ดีสำหรับการสนทนาที่ยาวนาน” เธอกล่าว “ผู้คนเดินทางไปเบอร์ลินโดยมีระยะเวลาสัญญามากขึ้น เช่นเดียวกับ AFM ในเมืองคานส์ ผู้คนอยู่ที่นั่นเป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์เพื่อให้คุณสามารถดื่มเครื่องดื่มและรับประทานอาหารกลางวันสบายๆ กับผู้คนได้ มันไม่ได้หดตัวในลักษณะเดียวกัน”
เงินจำนวนมหาศาลที่ Netflix, Amazon Studios และตอนนี้ Apple ยินดีจ่ายสำหรับเนื้อหาทำให้พวกเขาเป็นที่ต้องการของผู้ผลิต ซึ่ง Ford ตั้งข้อสังเกตว่าพร้อมที่จะทำข้อตกลงทั่วโลกให้เสร็จสิ้นในที่เดียวเพราะพวกเขา "ไม่เชื่อเรื่องพระเจ้า" เกี่ยวกับเรื่องที่ เนื้อหาของพวกเขาเปิดตัว “ปัจจุบันแพลตฟอร์มดิจิทัลมีผู้จัดจำหน่ายอิสระอยู่เต็มปาก” เขากล่าว “ในฝั่งหนึ่ง พวกเขาได้เปลี่ยนความสัมพันธ์กับผู้ชม ดังนั้นการเปิดหนังอินดี้ในโรงภาพยนตร์จึงยุ่งยากกว่าที่เคยเป็นมา ในอีกด้านหนึ่ง พวกเขาได้เข้าควบคุมเศรษฐศาสตร์เสริม และพวกเขากำลังขัดขวางกระบวนการสร้างภาพยนตร์” ในขณะที่ผู้บริหารฝ่ายเข้าซื้อกิจการระหว่างประเทศถามตัวเองว่าต้องทำอะไรเพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง ผู้บริหารในสหรัฐฯ ทราบดีว่าเทศกาลภาพยนตร์เมืองคานส์เป็นเรื่องเกี่ยวกับการค้นหาสมบัติล้ำค่าทางศิลปะที่สามารถสร้างเสียงดังในพื้นที่การจัดจำหน่ายที่แออัดที่บ้าน
Michael Barker ผู้ร่วมก่อตั้ง Sony Pictures Classics ได้สร้างบริษัทเพื่อจำหน่ายภาพยนตร์ภาษาต่างประเทศที่ได้รับการยกย่องมากที่สุดในยุคปัจจุบัน ซึ่งรวมถึง A Fantastic Woman ผู้ชนะรางวัลออสการ์ในปีนี้จาก Sebastian Lelio จากชิลี อย่างไรก็ตาม เขาปฏิเสธที่จะพักผ่อนบนเกียรติยศของเขา และไม่มีภาพลวงตาเกี่ยวกับงานที่ทำอยู่ ในขณะที่เขากล่าวว่าทุกวันนี้สามารถให้รางวัลแก่ผู้จัดจำหน่ายด้วยเนื้อหาที่ดีที่สุด “ภาพยนตร์ภาษาต่างประเทศเรื่องอื่นๆ ยากขึ้นเรื่อยๆ มีโรงภาพยนตร์ไม่กี่แห่งที่ต้องการฉายภาพยนตร์เหล่านี้ และเป็นตลาดที่ยากลำบาก”
แต่ทอมป์สันยังคงยืนกรานว่าทางตอนใต้ของฝรั่งเศสมีความพิเศษ “เมืองคานส์ยังถือเป็นเทศกาลภาพยนตร์ที่สำคัญที่สุดในโลก” เธอกล่าว “มุมมองส่วนตัวของฉันคือไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลง มันยังคงเป็นแพลตฟอร์มที่สำคัญที่สุดในการแสดงให้เห็นถึงความเป็นเลิศในวงการภาพยนตร์ระดับโลก”
นั่นจะเป็นดนตรีที่เข้าหูของ Frémaux ผู้ซึ่งหวังว่าผู้ซื้อและนักวิจารณ์จะยกย่องตัวเลือกของเขาในปี 2018 ว่าเป็นสัญลักษณ์ของงานที่ได้รับการดูแลจัดการซึ่งยังคงมีความสำคัญเช่นเคย และไม่ใช่แค่จุดเด่นของระบอบการปกครองในสมัยโบราณที่สูญเสียอิทธิพลไปยังเศรษฐีหน้าใหม่
