威爾史密斯(又名新鮮王子)、Run-DMC、DJ Jazzy Jeff 和 Ready Rock C 在第一集中喲! MTV 饒舌歌手。照片插圖:Vulture 和 MTV
「我們想讓每個人都知道它在哪裡/就在這裡:喲! MTV 饒舌歌手。
1988 年 8 月 6 日,DJ Jazzy Jeff、Fresh Prince(又名 Will Smith)和 Ready Rock C 齊聲唱出這句話,作為對喲! MTV 饒舌歌手,該網絡的第一個完全致力於說唱音樂的節目。作為週末MTV 嘻哈音樂視頻節目的一部分,這一集從技術上講是該節目的試播集,該節目很快就成為MTV 最受歡迎的原創節目之一,並產生了由嘻哈傳奇人物Fab 5 Freddy主持的每週分期節目,不久之後每日劇集由深受喜愛的紐約喜劇二人組艾德·洛弗 (Ed Lover) 和德雷博士 (Doctor Dré) 主持。但當第一集喲! MTV 饒舌歌手出道了,原來不是 確實是一個試點——它更像是一個實驗。
饒舌音樂與嘻哈文化在紐約成長了十多年前喲! MTV 饒舌歌手到達的。儘管音樂頻道和青年文化的仲裁者總部位於紐約,但將說唱納入其節目的進展緩慢。第一個進入 MTV 輪播的說唱視頻是 1984 年 Run-DMC 的“Rock Box”,當時該視頻已經在有線電視網絡播出了三年。雖然某些藝術家,包括 Run-DMC、Beastie Boys、Fat Boys 和 DJ Jazzy Jeff & the Fresh Prince,在接下來的幾年裡在 MTV 上得到了一些表演,喲! MTV 饒舌歌手最終打開了這個流派的大門,擴大了嘻哈音樂在其他地方已經開始的主流成功。
最終,兩名在電視網宣傳部門工作的白人——彼得·道赫蒂(Peter Dougherty)和泰德·戴米(Ted Demme),彼得·道赫蒂因熱衷於新興音樂場景而聞名,而特德戴米(Ted Demme)是一名製作助理,後來成為《電影》等電影的導演。參考號,生活, 和吹 -負責創建喲! MTV 饒舌歌手。他們將其設想為嘻哈版本120 分鐘、MTV 的另類音樂節目,以及頭球手的球,其重金屬產品。 (諷刺的是,他們首先在 MTV Europe 取得了成功,試播集於 1987 年首次亮相,隨後美國 MTV 也加入其中。)
遺憾的是,他們都已不在我們身邊。戴米(Demme) 於2002 年因心臟病去世,享年38 歲;多爾蒂(Dougherty) 也在2015 年因心臟病發作而去世,享年59 歲。重溫在那之前的日子。 夏天 1988 年首次亮相並引發了革命:道格·赫爾佐格 (Doug Herzog),當時 MTV 新成立的原創節目部門的負責人; Judy McGrath,在 80 年代末負責促銷部門,後來成為 MTV 的執行長; Fab 5 Freddy,先鋒嘻哈藝人、電影製作人和首屆主持人喲! MTV 饒舌歌手; DJ Jazzy Jeff,出現在試播/實驗集的熱門製作人。
《Fab 5》弗雷迪:彼得[多爾蒂]是我透過朋友認識的這個人。他是一個安靜但非常勤奮和善於觀察的人,是各種另類音樂文化的狂熱粉絲。我們其實住在彼此的轉角處 [在曼哈頓下東區]。我住在拉德洛;他住在果園。週日我們會聚在一起吃午餐。我們會去 Yonah Schimmel 買百吉餅,然後把整個事情搞砸。
與 Peter 一起工作的是來自長島的 Ted Demme,他從小就熱愛嘻哈音樂,是超級超級鐵桿粉絲。他們都在視頻之間製作了一些小宣傳片,這確實賦予了 MTV 個性,就像,“夥計,我們必須播出一場節目。”
道格·赫爾佐格:泰德和彼得一直是饒舌音樂的內部啦啦隊隊長。我的老闆(當時)是一個名叫李·馬斯特斯(Lee Masters)的人,現在被稱為賈爾·莫恩。和當時 MTV 的許多人一樣,他也來自廣播界。 音樂電視 音樂上的程式設計就像是時髦的 AOR(專輯導向搖滾)廣播電台,其代號是:我們播放搖滾音樂,而不是黑人音樂。
朱迪麥克格拉斯:我們中的許多人都因為沒有演奏更多的黑人音樂家而感到不安。儘管人們會說我們總是扮演王子和這個那個,我們確實做到了,但沒有達到我們應該做到的程度。
DJ 爵士傑夫:我們遭遇了兩次罷工。我們正在做黑人音樂,我們正在做嘻哈音樂。因此,如果你迴避黑人藝術家,那麼你肯定也在迴避嘻哈藝術家,因為一旦黑人藝術家開始出現在 MTV 上,仍然沒有任何嘻哈音樂。
嘻哈音樂在很長一段時間內都是音樂產業的混蛋,直到有人意識到他們可以從中賺錢。
《Fab 5》弗雷迪:尤其是在此時此刻,我們正在研究種族主義的真正意義及其作用的不同層面,這這就是系統性種族主義的運作方式。實際執行此操作的人並沒有公然的種族主義,但他們正在遵循他們認為的這些規範。美國的廣播電台基本上是隔離的。 「流行」的意思是白色。 R&B——他們還有其他意思是「黑色」的名字——而且這些電台是分開的。你去英國和其他地方,他們的圖表中沒有那種明顯的種族隔離。這是一種混合,非常棒。本來就是這樣的。
赫爾佐格:有一群來自廣播電台的人編寫了這些影片。我認為他們一開始把饒舌視為一種時尚,就像一種會出現又消失的東西。
《Fab 5》弗雷迪:我記得我收到的第一條新聞是強制性問題:“你認為這種趨勢會持續多久?”我完全了解趨勢,而且我知道有很多孩子陷入困境,而人們對此一無所知。它就像一支軍隊。我知道[他們]是這一切的幕後黑手,我只會看著他們詢問[關於趨勢],然後我就會說,「是的,看看這些假人。他們不知道。他們不知道。
DJ 爵士傑夫:當 Run-DMC 在 [MTV] 上播放《Rock Box》時,我們就想,好吧,那很酷。但當時只有 Run-DMC,然後是 Beastie Boys。在 MTV 上獲取影片的過程非常緩慢。
赫爾佐格:泰德和彼得對[表演]充滿熱情。他們說:“你必須給我們一個機會來做到這一點。”
麥格拉思:聽著,我們住在紐約市。我們一直都在下東區。很明顯,有一個場景並且它正在發生變化,如果能參與其中那就太好了。
赫爾佐格:泰德對他所做的一切都堅持不懈。因此,當泰德有了一個令他興奮的想法時,他就會去大廳工作。他會走進我的辦公室,他會走進茱蒂的辦公室──他只是在賣、賣、賣。
這就是美好的事情。彼得和泰德是促銷部門的製片人——泰德實際上是一個初級人員——但如果你足夠熱情,你有一個足夠好的想法,並且對於如何執行它有一個足夠好的想法,我們會給你一個機會。
麥格拉思:特德可以說服你做任何事。
試辦為喲! MTV 饒舌歌手於1988年8月6日播出, 片長 49 分鐘,扣除廣告時間。沒有正式主持人,但介紹影片和插播片段是在 Run's House 後台拍攝的 旅遊,由 Run-DMC 領銜的全國巡迴演唱會,參與藝術家包括 DJ Jazzy Jeff & the Fresh Prince、Public Enemy、EPMD 以及因“Supersonic”而聞名的全女性三重奏 JJ Fad。其中許多表演者都出現在這一集中,大聲喊出MTV 上已經播放的視頻,例如“Parents Just Don’t Understanding”和LL Cool J 的“Goin’ Back to Cali”,以及其他不在節目中的視頻。 Boogie Down Productions 製作的《My Philosophy》,由 KRS-One 主演,Fab 5 Freddy 執導;和 Biz Markie 的“Vapors”。有些片段有一種“Hip-Hop 101”的感覺——有一次,Chuck D 和 Flava Flav 專門為“嶄露頭角”的說唱藝術家設置了一段蒙太奇,其中包括已經成名的樂隊 Salt-N-Pepa、 Kool Moe Dee 、Biz Markie、Rob Base 和DJ EZ Rock、2 Live Crew 和MC Lyte。
麥格拉思:這是一個實驗,我認為我們快速且即時地做了很多事情。
DJ 爵士傑夫:我們只知道我們的 Run-DMC 巡演將持續大約四到五個月。 [MTV] 有攝影機,我們繼續採訪,Run 和他們就在那裡。我們聊了聊,就這樣了。這真的很簡單:轉動相機。
赫爾佐格:我確信這都是泰德和彼得(策劃這一集的人)。我猜我們想讓它成為那些不太了解正在發生的事情的人的入門讀本,並向他們介紹藝術家和影片。這就是我們傾向於安排此類主題週末的方式。
DJ 爵士傑夫:這很有趣,因為嘻哈觀眾確切地知道他們是誰。這幾乎就像 MTV 上的某個人說:「嘿,我要向你們展示一些非常偉大的東西。這是比茲·馬基。每個人都說,「我們知道比茲·馬基是誰。你沒有。
《Fab 5》弗雷迪: 我剛剛執導了我的第一部影片《我的哲學》。我記得工作人員中有人問我是否認為這有機會出現在 MTV 上?我知道除了邁克爾傑克遜,也許還有普林斯,MTV 不會播放任何人。我說:「夥計,我確信 MTV 不會播放這個。我正在嘗試製作這個視頻,因此就 KRS-One 所做和談論的內容而言,它需要非常黑色,我確信他們不會想播放這個視頻。所以別再問我這個問題了。
當[多爾蒂]告訴我他們已經完成了那個試播集時,我感到很震驚。我想,“他在說什麼?”我從沒想過這一切會發生。我記得他告訴我,“我們播放了視頻。”我當時想,“你在說什麼,彼得?” 「是的。我們播放了您的影片。到某個地方去觀察一下。我不記得我去了哪裡。我不知道該打給誰,因為他有有線電視。我確實記得在節目的最後看過這個影片……那段影片:令人震驚。
赫爾佐格:最大的推動者正在這樣做喲! MTV 饒舌歌手週末,週末收視率飆升。
麥格拉思:我確實相信喲!週末排名第三,僅次於錄影帶音樂獎和Live-Aid,這意味著它的收視率很可能達到兩位數,9.0 或 10.0 [分]。網路的基線可能是 2.0。作為參考,如今電纜系列通常會獲得 0.2 甚至 0.06,因此喲!試點對我們來說是一個巨大的勝利。
赫爾佐格:我記得李馬斯特斯/賈爾莫恩絕對目瞪口呆,「哇!沒有預見到這一點。
奪寶奇兵 5 佛萊迪:本質上,這幾乎是一部表現非常出色的試播特別節目。那時,他們就像是,“我們必須播出一場節目。”然後彼得說,“他們想播出一個節目,而你就是[主持]這個人。”
他們的想法是,他們會看看它是如何運作的,並且數字不斷地“砰砰”,“砰砰”,“砰砰”。他們有一些東西。我們在夏末拍攝了第一場演出,到了秋天,演出每週都在滾動。
赫爾佐格:它一開始只是 MTV 的周末常規節目,很快就成為了一件大事。當該節目播出時,您可以看到收視率上升。
《Fab 5》弗雷迪:MTV [關於嘻哈]搞錯了。當他們試圖開始糾正這種意識形態時,我就是接到電話的人。彼得尊重我的創造力和見解。他說:「夥計,什麼對你有好處?您認為什麼是好方法?我說:“我不想像其他 VJ 一樣被關在工作室裡。”讓您沉浸在音樂的來源世界中,感覺更有趣、更有魅力。然後,一旦我們站穩腳跟,我們要做的就是,當藝術家有一個獨特的想法時,我們會嘗試以反映該想法的方式進行拍攝。有一次,我們和 Das EFX 一起進行了一場演出,這是一個很酷的樂隊,他們的押韻風格非常出色,而且他們有一種地下的、直接來自下水道的氛圍。我們當時想,“喲,我們如何捕捉到它?”
我們沿著上西區的一條地下鐵路進去,那裡有地鐵北線,但它有這個地下鐵路場。這就是我們採訪 Das EFX 的地方。我們會做這樣的事情,這會讓你更接近這些人來自哪裡的現實。
赫爾佐格:然後,當然,在“值得做的事情值得過度做”這一類別中,沒過多久我們就決定:“好吧,我們每天都需要這樣做。”就在那時,《艾德洛弗》和《德雷醫生》的每日版本問世了。
與 Fab 5 Freddy 不同的是,Fab 5 Freddy 拿走了他的喲!演播室外和現場的劇集, Ed Lover 和 Doctor Dré 在工作室主持,為演出注入了自己的個性和喜劇,包括著名的常規片段艾德洛弗舞蹈。喲! MTV 饒舌歌手也不再是兩個白人的孩子。書中我想要我的 MTV,多爾蒂於 2011 年出版,說:「我非常堅持讓黑人參與其中喲!,我遇到了,「為什麼?你覺得有必要嗎?我當時想,「是啊。我認為它不應該由幾個白人無限期地管理。製片人雅克·本森(Jac Benson)和製片人兼導演摩西·愛丁伯勒(Moses Edinborough)成為團隊不可或缺的一部分。與此同時,嘻哈音樂繼續流行,以至於專門針對這一流派的節目似乎顯得多餘,因為當時說唱視頻在 MTV 中佔據主導地位。喲!於1995年結束運轉。
《Fab 5》弗雷迪:一開始是半小時,直接就到月球了。
麥格拉思:泰德和彼得,一旦他們打開了大門,所有這些天才和許多音樂家就一直在他們的辦公室裡閒逛。道格剛剛給我發了一張很棒的照片,他發現亞當·亞奇 (Adam Yauch) 就坐在新聞部門,甚至在我們與野獸男孩 (Beastie Boys) 開展業務之前。一夜之間,一切都變得有趣起來。突然,泰德響起了震耳欲聾的音樂。有四個人被困在一個小隔間裡,弗雷迪在裡面,艾德和德雷也在裡面,達裡爾(來自 Run-DMC 的麥克丹尼爾斯)過來了。它變得像一個俱樂部會所。
DJ 爵士傑夫:上場的時候你很興奮喲! MTV 饒舌歌手、因為當他們變得真正強大時,這就是一種榮譽徽章。那是我們的展示。我還覺得嘻哈音樂的發展,以及嘻哈音樂幾乎出現在每個節目的每個廣告中,當權者意識到有錢可賺時,嘻哈音樂就開始發生。一旦他們開始意識到嘻哈音樂可能是這個時代最賺錢的音樂,廣告商就會紛紛加入。
赫爾佐格: 喲! MTV 饒舌歌手事實上,在阿塞尼奧[大廳]進入深夜之前就已經播出了。喲! MTV 饒舌歌手實際上之前就擊中了空氣色彩鮮豔繼續福克斯。我想說喲! MTV 饒舌歌手可能與此有一點關係。電視仍然很白。但你根本無法想像當年的電視是多麼的白色。
《Fab 5》弗雷迪:黑人電影開始了:史派克李的電影、羅伯特湯森、約翰辛格頓。在日常生活中,黑人所做、生活、所說的圖像——這種源源不絕的流動以前從未發生過。我非常清楚這一點的重要性。
DJ 爵士傑夫:喲! MTV 饒舌歌手讓嘻哈走進每個家庭。這就是鞏固它的東西。事情就是這樣,在愛達荷州長大的小孩都能聽到 EPMD。這有助於銷售。這有助於擴大粉絲群。這有助於一切的成長。
就是這樣。那時我可以嘆息說:“我認為嘻哈音樂將繼續存在。”
李馬斯特斯(Lee Masters)是莫恩在電台的名字,他在職業生涯的大部分時間都用這個名字,直到他回到他的名字。 收視率點代表已收聽節目的總人口的百分比。例如,2020年9月14日首映與星星共舞根據調查,18 歲至 49 歲的成年人中的這一比例為 1.3好萊塢報道者,而那天晚上的劇集愛情島在同一個演示中做了 0.4。