Drake 和 Olivia Rodrigo 是兩位 UMG 藝術家，他們在 TikTok 上走紅。照片插圖：禿鷹；照片：Prince Williams/Wireimage、Kevin Mazur/Getty Images

抖音變得安靜了很多。全球最大的音樂公司環球音樂集團 (Universal Music Group) 已將其音樂從 TikTok 上撤下，因為該公司正努力與該平台談判新的授權協議。在一封公開信中1 月 30 日，環球音樂集團向音樂家和詞曲作者表示，TikTok 無法就支付、人工智慧和安全等關鍵問題達成一致。該唱片公司表示，它“對我們的藝術家負有壓倒性的責任”，這一責任超過了離開該應用程式的後果。 UMG 表示：“我們將始終為我們的藝術家和歌曲作者而戰，並捍衛音樂的創意和商業價值。” TikTok雙倍下注在自己的回應中，指責UMG「貪婪」和說謊。 UMG 目前的合約已於 1 月 31 日到期，此後，該應用程式上就無法再找到該公司的音樂家。 UMG 在一份新聲明中證實了此次刪除到廣告看板，稱 TikTok 的立場“嚴重過時”，這表明目前還沒有解決方案。藝術家之前曾將自己的音樂從 TikTok 上下架，但如此大規模的下架對於音樂家和 TikTok 用戶來說都是未知領域。

UMG 的信中提到了三個問題：薪酬、人工智慧保護和線上安全。 UMG 表示，TikTok 希望向藝術家支付其他社交平台「一小部分」的費用，而且最初只占公司總收入的 1% 左右。該公司還批評了 TikTok 上人工智慧錄音的突出地位，指責該應用程式「無異於贊助人工智慧取代藝術家」。 UMG 擔心 TikTok 在「平台上仇恨言論、偏執、霸凌和騷擾的浪潮」中不一致的內容審核，影響了他們的藝術家。

UMG 聲稱 TikTok 在談判中開始採取恐嚇策略，刪除了一些較小的藝術家的音樂。該公司表示：“TikTok 試圖脅迫我們接受價值低於之前交易的交易，遠低於公平市場價值，並且不能反映其指數級增長。”環球音樂集團表示，採取這一立場是「對我們的藝人負有壓倒性的責任」。在單獨的註解中對於歌曲作者，該公司補充說：「我們相信，我們對你們最大的責任是確保你們的歌曲在尊重人類創造力的平台上得到適當的補償，並在對所有人都安全且受到有效監管的環境中讓你們的音樂得到適當的補償。

大多數流行音樂？ UMG 是三大唱片公司中最大的一個（另外兩個是索尼和華納），包括 Republic、Interscope、Def Jam、Capitol 和 Geffen 等流行音樂巨頭，同時也發行其他唱片公司的音樂。換句話說，這是方式不僅僅是一家唱片公司。而且它也不僅僅包括與 UMG 唱片公司簽約的藝術家 - 這一發展還將影響其音樂由環球音樂出版集團出版的歌曲作者，其中包括一些與非 UMG 唱片公司簽約作為表演者的藝術家。這意味著受影響的藝術家名單幾乎是流行音樂界的名人錄：泰勒絲、防彈少年團、德雷克、愛莉安娜格蘭德、壞兔子、SZA、比莉艾利甚、阿黛爾、奧莉維亞羅德里戈、威肯和蕾哈娜等等。 2023 年，百大單曲榜上排名第一的 19 首歌曲中有 12 首是 UMG 藝術家創作的，其中包括摩根沃倫 (Morgan Wallen) 創下紀錄的《Last Night》。

許多 UMG 藝術家在 TikTok 上取得了成功。應用程式上的舞蹈挑戰變成了週末的“炫目燈光”進入史上運行時間最長的百大單曲榜； TikTok幫助羅德里戈首次突破「駕照」。史威夫特透露了她午夜一系列 TikTok 中的曲目列表，甚至 Drake 也參與了 2020 年的樂趣公然的 TikTok 誘餌歌曲“Toosie Slide”——立即登上第一名。她的第七張專輯，永恆的陽光，UMG 面臨錯失黃金機會的風險。

《Republic》的 Metro Boomin 在 Twitter 上支持這項舉措。 「我喜歡孩子們在 TikTok 上對音樂表現出的創造力和欣賞力，但我不喜歡藝術家和唱片公司強迫迎合，導致這些毫無生氣和靈魂的唱片，」他寫道，在推特上發布了一張 GIF 動圖，上面寫著“該死的時間到了。”

該社交平台在 1 月 30 日發布的更為簡短的聲明中稱 UMG 的說法“虛假”，並批評了此舉。 TikTok 表示：“環球音樂集團將自己的貪婪置於藝術家和詞曲作者的利益之上，這令人悲傷和失望。”該平台指出，它與「所有其他唱片公司和出版商」都有業務往來。此外，TikTok 還提醒 UMG 其超過十億的用戶以及該公司將錯過的「免費促銷和發現工具」。

這並沒有讓 UMG 太高興。該公司在聲明中駁斥了 TikTok 的回應廣告看板2 月1 日刪除音樂後。 '一位發言人表示，“免費推廣”，而音樂公司“貪婪”地期望他們只是向藝術家和詞曲作者提供適當的補償，並且與其他社交媒體平台目前的水平類似。沒有提到人工智慧或安全。

簡短的回答：我們不知道。 TikTok 不會公開其版稅，而且這些費率根據每個唱片公司的交易而有所不同。 （這就是我們來到這裡的首要原因。）不過，我們確實知道，當 UMG 說 TikTok 僅佔其收入的一小部分時，它並不是在虛張聲勢。高盛2023年《空中音樂》報告分析了2022年以來的產業財務狀況，TikTok當年為音樂產業帶來了2.2億美元的收入。這……不是很多。像 TikTok 這樣的「新興平台」僅佔該行業 2022 年總收入的 6％，而 TikTok 僅佔其中的 14％（比 2021 年增長了 1 個百分點）。是的，這比 YouTube Shorts 或 Instagram Reels 多得多，但比 Facebook 甚至 Peloton 少。 6% 中的 14% 確實略低於音樂產業總收入的 1%。對UMG來說，賺了109.5億美元就 2022 年的收入而言，TikTok 的錢只是零用錢。

多年來，UMG 一直關注 TikTok 的支付問題。在 2022 年 Music Matters 會議上，UMG 首席執行官兼董事長 Lucian Grainge 爵士表示，該行業應該“避免重蹈過去的錯誤”，不提倡 TikTok 上的公平薪酬，全球音樂商業，引用了先前與 YouTube 和 MTV 的動態。在 UMG 2022 年第三季財報電話會議上，Grainge 和其他領導層表示希望與 TikTok 達成公平交易。 「當你看看 TikTok 的漏斗，當你看看數十億的瀏覽量，公司的增長速度，我們將努力決定我們的藝術家如何獲得報酬以及他們何時獲得報酬，以同樣的方式Grainge 說：「我們在整個行業已經做了很多年了。全球音樂商業。 “我以前看過這部電影，我知道結局。”

是的，但 UMG 對人工智慧和 TikTok 的擔憂超出了該平台「充斥著人工智慧生成的錄音」的範圍。 UMG 在信中表示，該應用程式不僅滿足於人工智慧內容熱潮，但鼓勵這樣做。該公司沒有具體提及 TikTok 的新 AI 歌曲工具，但這可能對該應用程式的情況沒有幫助。本月早些時候，TikTok 開始推出該功能，該功能可以將用戶編寫的歌詞轉換成三種選定流派（流行、嘻哈和 EDM）之一的歌曲。 「從技術上講，它不是人工智慧歌曲生成器，」發言人告訴 邊緣，並補充說該名稱“可能”會被更改。這只是 TikTok 的最新人工智慧工具，加入了其他工具，例如創意助理，它使用人工智慧來幫助創作者製作影片。不過，TikTok 對於識別平台上人工智慧產生的內容變得更加嚴格，宣告去年秋天，對涉及人工智慧內容的貼文標籤提出了新要求。

就UMG而言，它也涉足人工智慧領域。例如，去年，UMG 宣布與人工智慧新創公司 Endel 達成協議，透過該協議，其藝術家可以使用 Endel 的人工智慧技術「創造有科學支援的音景」。然而，當 UMG 宣布這項交易時，其執行副總裁兼首席數位長 Michael Nash 特別談到了「道德人工智慧的不可思議的潛力」——道德的是操作詞。 UMG 之前曾在人工智慧方面遇到過麻煩，就像匿名藝術家代筆發佈時那樣一首名叫《袖子上的心》的歌去年，人工智慧欺騙了 Drake 和 the Weeknd（兩位 UMG 藝術家）。 TikTok 幫助這首歌走紅，UMG 的股價隨後下跌了約 20%。是的，這又回到了金錢的問題：對於 UMG 來說，人工智慧生成音樂的主要問題之一是它可能「極大地稀釋人類藝術家的版稅池」。

對 TikTok 上有害內容的擔憂並不是什麼新鮮事，一直延伸到國會，哪個質疑執行長 Shou Zi Chew 在 2023 年討論了這個問題。雖然該標籤指的是仇恨言論和騷擾，但它表示這也延伸到“內容鄰接問題”，即與不當內容一起投放的廣告。目前，不安全內容對於 UMG 來說特別突出Twitter 嚴厲打擊 AI 生成的 Taylor Swift 裸照;信中引用了「藝術家的色情深度贗品」作為有害內容的例子。 UMG 隨後將 TikTok 的審查方法稱為“數位版的‘打地鼠’”，指的是要求刪除帖子的“極其繁瑣且低效的過程”。 TikTok 聲稱它使用了數以萬計的版主以及人工智慧演算法，但即使其中一些版主曾批評過應用程式的流程。

自 2022 年以來，三大唱片公司一直在與 TikTok 進行談判，蒲隆地報道。華納音樂集團（Warner Music Group）——規模最小的公司，涵蓋杜阿·利帕（Dua Lipa）和扎克·布萊恩（Zach Bryan）等藝術家——去年7 月與TikTok 達成了“廣泛、史無前例的合作夥伴關係」。一份新聞稿沒有透露細節，但吹捧了兩家公司之間加強的合作關係，例如為華納音樂人尋找「利用 TikTok 創造收入和促銷能力的新方法」。對於您的“訓練季”TikTok 計劃來說是個好消息。

但UMG並不是唯一對此表示擔憂的團體。擁有碧昂絲、多賈卡特和麥莉賽勒斯等藝術家的索尼音樂集團已表示有興趣為短片支付更高的費用。董事長 Rob Stringer 在公司 2023 年投資者介紹會上沒有具體提及 TikTok，他表示索尼正在「積極傾向於」短視頻，全球音樂商業報道。 「不需要科學家就能意識到，其中一些內容提供者給我們的報酬過低，」斯金格補充道。

UMG 與TikTok 的協議已於1 月31 日到期，自2 月1 日起，其藝術家的音樂將從應用程式中刪除。用」。如果您一直在考慮 SwiftTok 的任何想法，那麼看起來您必須繼續等待。

這是一個發展的故事。

環球音樂集團將把你最喜歡的歌曲從 TikTok 上撤下