2020 年殺死了 Quibi 嗎？還是基比殺了基比？

今年是 2020 年。當人們對新奇和手機大小的影片內容的胃口似乎無限的時候，一家公司出現了，準備利用這個巨大的、未開發的市場。它簡短、靈活、有趣的情節完美地融入了一天中所有空閒的小空間——在火車上、等待你的星巴克手機訂單、在會議之間的那幾分鐘。

到 2020 年 10 月，那家公司——當然就是 Quibi——據報道已死亡。

但如果在這個想像的 2020 年，Quibi 進入了一個充滿新聞的春天，但一個沒有大流行？如果 Quibi 發布的那一刻，它想像中的世界仍然存在怎麼辦？如果在充滿新的、適合行動裝置的內容的應用程式發布的那一刻，人們仍然在外面走動怎麼辦？如果他們用有趣的短片愉快地充實自己的日常生活，而不是在雜貨店排隊時冷酷地握著一卷衛生紙，會怎麼樣呢？在不同的時間、不同的年份、不同的時間線，2020 年看起來非常不同，Quibi 能發揮作用嗎？

或許。 Quibi 確實有許多優點。他們列出了一份令人印象深刻的名單，為該平台製作原創節目，其中包括來自電影和新聞界的人士。更重要的是，對於數位內容來說，Quibi 的才華還包括一群有趣、聰明的喜劇演員。從各方面來看，Quibi 也對決定人們如何為該平台創建內容不感興趣——與Snapchat 不同，Snapchat 在開發原創內容方面採取了強烈的、親力親為的方法，Quibi 似乎願意讓其創作者做任何他們喜歡做的事情。結果，Quibi 的一些節目真的很糟糕，但也有一些閃光的時刻真正有趣、引人入勝的故事。 （我最喜歡的永遠是妮可里奇的非常奇怪的音樂紀錄片模仿尼基·弗雷$h，但我也很享受同性戀秀，而且我不只一次思考過金臂過去幾個月的女性。那與其他新推出的串流平台不同。

一些不錯的遊戲和一些大牌創作者的名單並不足以保證一個新的管道能夠成功，但 Quibi 實際上還有更多的工作對其有利。它背後有大量的投資者資金。這是一項以非常慷慨的價格推出的訂閱服務免費試用視窗，並且有地段 新聞界覆蓋公司。我認為最重要的是，至少在概念上，Quibi 想要提供的東西實際上是有市場的。 Quibi 的初衷是成為一個行動原生串流平台，這個基本概念並不瘋狂。我們在手機上觀看了很多視頻，但幾乎沒有一個是為了在手機上觀看而製作的。 Quibi 可以填補這個相當明顯的空白。

儘管如此，Quibi 還是死了，所以我們留下了一個基本問題：2020 年 Quibi 死了嗎？還是基比殺了基比？

就像任何將世界的複雜性歸結為兩個簡單選項的簡單化設定一樣，這裡的答案可能是“為什麼不兩者都選呢？”我認為 2020 年 Quibi 的死亡速度很可能比其他情況下快得多。創辦人傑弗瑞·卡森伯格臭名昭著將疫情歸咎於疫情Quibi 未能推出，執行長 Meg Whitmen引用該公司決定在今年夏天的「黑人生命也是命」抗議活動期間停止行銷活動，這是其成長緩慢的一個因素。他們都沒有錯，今年造成了一些異常困難的情況。很難想像一場大型的仲夏Quibi 廣告活動會是什麼樣子，但惠特曼可能是正確的，在全球對系統性種族主義的強烈抗議中，沒有辦法以看起來…的方式做到這一點。同樣，當許多人突然發現自己沒有機會使用行動裝置時，行動視訊平台總是很難推銷。

但最終，我非常懷疑 2020 年是否會沒有史無前例的「黑人生命也是命」抗議活動，也不會發生流行病就足以拯救 Quibi。如果其中任何節目明顯更具吸引力或更受歡迎，那將會有很大幫助。如果大肆宣揚的「十字轉門」技術（一種應用程式內功能，可以根據您是否垂直或水平握住手機自動調整視訊幀）做一些其他事情，而不是讓所有水平幀感覺稀疏和全部，那也會有所幫助。如果它的名字可能會有所幫助聽起來不那麼愚蠢，如果卡森伯格和惠特曼相處得很好，以及公司中是否有人對內容應該是什麼樣子有遠見，而不僅僅是錢有多大。

不過，我認為真正殺死 Quibi 的是旨在作為僅限行動裝置的視訊平台記得視頻部分但忘記了它需要存在在電話上。我們在手機上觀看的影片可能不是為了在小螢幕上觀看而設計的，但它們是為了在主要用於通訊的裝置上觀看而設計的。我們在社交媒體平台、串流媒體服務上觀看透過訊息應用程式或電子郵件發送給我們的視頻，我們能夠立即做出回應。我們可以回覆它們、分享它們、發送給人們，最重要的是，我們還可以製作自己的影片。 Quibi 是一個為你的手機提供視訊輸出的平台，但你卻忘了手機是什麼為了: 與他人溝通。直到最近，在最初的發射光芒消退很久之後，沒辦法截圖奎比展示。你無法拍攝剪輯並將其發送給你的朋友，你無法添加自己的評論，沒有沉浸式相機功能，甚至幾乎不可能將你最喜歡的劇集的連結發送給其他人。

我一直認為 Quibi 的某個版本可以工作。如果它放棄了超短集的限制，或者如果標題被驚人的，或者如果他們推出了強大的社交共享基礎設施，我認為 Quibi 完全有可能活得更久，甚至可能變得流行。但如果沒有勾選這些選項，Quibi 就不可能成功。

不過，這也是一種解脫。這是充滿騷動和不可預測性的一年，我們自以為了解的世界規則都陷入了混亂。如果不出意外的話，Quibi 的崩潰證明了一些事情仍然有道理。 Quibi 推出後不到幾個月就關閉了。有些事情的結果完全符合你的預期。