異端其實使嗅覺發揮作用

照片：Kimberley French/A24/Everett Collection

距離大規模發布還有一周異教徒，選定影院的觀眾不僅僅觀看和聆聽新的 A24 恐怖電影。他們也聞到了這種味道，這要歸功於電影院多次嘗試的一個噱頭，但效果有限。沒有嗅出這些藍莓香味的放映的觀眾不會錯過任何重要的東西異教徒這部電影於 11 月 8 日上映，無異味。

氣味在異教徒（只有一個）由 Joya 提供，這是一家之前與 A24 合作的公司品牌蠟燭。任何曾經在商店裡聞過特定香味蠟燭而頭痛的人都知道，這些調製的香味總是有一些人造的成分。洋基蠟燭可以讓某些東西聞起來像南瓜香蕉烤餅，但你不會被愚弄，以為烤箱裡有新鮮出爐的食物。電影院裡的氣味也面臨這個問題。與其沉浸其中，聞到一種神秘的管道輸送的香味，這種香味可能會在伴隨的屏幕時刻過去後很長一段時間內持續存在，這可能會讓觀眾脫離當下的時刻。

異教徒的「多感官體驗」之所以有效，是因為它如何將這種虛假作為武器，並使其與銀幕上的扭曲相得益彰。當摩門教傳教士巴恩斯修女和帕克斯頓修女（分別由索菲·撒切爾和克洛伊·伊斯特飾演）第一次進入他們的潛在皈依者里德先生（休·格蘭特飾）的家時，他們這樣做只是因為他說他的妻子在摩門教傳教士里德先生家中。 （在沒有其他女性在場的情況下進入男人的家將違反他們的傳教士規則。）里德先生從廚房回來，聲稱他的妻子很害羞，但他把蘇打水和蠟燭帶到了客廳，供巴恩斯和帕克斯頓享用他們試圖向他介紹耶穌基督後期聖徒教會。

就在這時候，在另一個房間裡正在烘烤餡餅的時候，黏糊糊的、含糖的藍莓餡餅的明顯、不可思議的香味開始飄進阿拉莫庫房電影院，在那裡異教徒正在被篩選。 （由於所有的食物，阿拉莫已經具有相當明顯的氣味，所以對於劇院聞起來像藍莓意味著那些有氣味的分子必須是真的）在螢幕上，巴恩斯和帕克斯頓開始對里德先生的問題和他看不見的妻子持續的“害羞”感到不舒服。他們的懷疑越來越大，直到他離開房間，此時巴恩斯轉動桌子上的蠟燭，發現它有…藍莓派的香味。另一個房間裡沒有人烘烤，里德先生的妻子也不存在，巴恩斯和帕克斯頓遇到了麻煩，而且只會變得更糟。

隨著這一消息的揭曉，劇院裡令人不安的藍莓香味就開始發揮作用了。電影裡也是假的。 （幾分鐘後，阿拉莫有點破壞了這一刻，因為它為每個人提供了實際的一塊藍莓派，但你很難對免費甜點生氣。

異教徒導演斯科特貝克和布萊恩伍茲透過電子郵件解釋說，氣味放映是A24 的宣傳，而不是他們的想法，但他們批准了這一點，因為「嗅覺視覺的想法與他們的電影類似，感覺色調上很滑稽」。

自從默片時代以來，電影就開始涉足氣味，戲院也嘗試使用香精油和花香香水。 1940 年發行的種類有一篇關於紐約一家劇院的文章，該劇院建於 1916 年，具有噴入氣味的能力；它被用過一次，用於一部名為花的故事s。這種快速的放棄是電影氣味史上的永恆主題，但迄今為止最著名（或臭名昭著）的將第三種感官帶入銀幕的嘗試是「Smell-O-Vision」。 Smell-O-Vision 的研發技術在 1939 年紐約世界博覽會上並沒有產生任何影響，它的首次亮相是在 1960 年的電影中神秘的香氣，它是專門為了找出十幾種氣味線索而寫的。一種具有競爭力的臭味技術 AromaRama 迅速推向市場，與 Smell-O-Vision 競爭，並在 1959 年的電影《Smell-O-Vision》中首次亮相。長城後面。

這兩個噱頭都遭到謾罵。氣味揮之不去，或者在錯誤的時間散發出來，或者根本不散發出來，劇院的不同部分在不同的時間被一股股氣味襲擊。嗅覺消失了，香味電影從此被視為愚蠢的笑話。約翰沃特斯（John Waters）是庸俗和垃圾的擁護者，他透過向觀看他 1981 年電影的觀眾提供刮刮卡來喚起這一點，聚酯纖維。第四個間諜小子電影也做了同樣的事情禿鷹 從當時的報道建議它還有很多不足之處。

異教徒僅限一晚的香味放映是一種促銷活動，而不是適當的發行策略，更不用說是對電影未來的大膽新願景，但電影重新審視增強的戲劇體驗的想法是有道理的。隨著影院與串流媒體競爭，他們正在尋求增強其提供的內容，使其成為你無法在沙發上觀看 Netflix 的內容。富豪的4DX，幫助啟動龍捲風票房成功，確實包括一些氣味，儘管它們對於那種體驗的過山車方面來說是次要的。

多感官體驗的作用異教徒暗示了氣味在電影中真正發揮作用的非常有限的情況。只是因為藍莓派的氣味沒有完全通過嗅覺測試，所以它通過了嗅覺測試。不過，即使貝克和伍茲也承認這不是必要的。

「這些策略對於整部電影來說是必要的嗎？也許不會，」兩人寫道。 “但如果你能將一部電影與偶爾的活動噱頭結合起來，我們認為它可以是獨特且特別的，可以吸引人們進入劇院看電影的美妙公共體驗。”