HBO Max 如何在我們的串流媒體實力排名中取代 Netflix

左起：Netflix我想你應該離開，HBO的欣快感。照片插圖：禿鷹；照片由 Netflix 和 HBO 提供

一年前，我被要求想出一種半科學的排名方式，所有主要的串流平台都投入了數十億美元的努力來主宰新的電視戰場。不出所料，Netflix 名列前茅，但比我預期的要接近得多。一位好萊塢經紀人甚至告訴我，他認為 Netflix 的榜首地位很可能是短暫的：「一年後，這份名單可能會感覺非常不同，」他說。事實證明這是輕描淡寫的說法。

作為我們的主要故事是關於今年的串流媒體熱門名單詳細信息，我們的排名確實發生了很多變化。 HBO Max 營運僅兩年後，現已成為電視界最熱門的串流媒體——而且距離還差得遠。迪士尼+，乘著漫威的浪潮星際大戰點擊率躍升至第二位，而 Apple TV+ 則展現出一些強勁勢頭。那麼 Netflix 這個在不到十年的時間裡顛覆了電視和電影產業的串流媒體巨頭呢？嗯，這是艱難的一年。下面，我來看看今年串流媒體實力排行榜的所有變化，以及 HBO Max 如何搶走 Netflix 的桂冠。

在我們 2022 年的排名中，長期衛冕冠軍從第一跌至第三，落後於新的領頭羊 HBO Max 和亞軍 Disney+。儘管這家串流媒體巨頭仍然比任何其他平台製作更多的原創內容並且擁有更多的訂閱者，但它在我們用於評估串流媒體的所有其他指標中都失去了優勢：

➽關鍵嗡嗡聲：我們將看看艾美獎提名公佈後下週會發生什麼，但 Netflix 現在似乎更感興趣的是成為廣播電視的數位版本，而不是試圖在品質方面與 HBO 匹敵。這並不是說它已經進入了完整的網路電視模式，正如一些專家所說：女僕，魷魚遊戲,我想你應該離開， 和椅子是該平台上眾多獎項的競爭者之一。此外，Netflix 仍在大力投資與知名導演合作製作重要電影。問題是，就像在電視方面一樣，競爭比以往任何時候都要激烈，許多項目根本沒有像幾年前那樣受到批評。舉個例子：儘管花了近五年的時間和數億美元才成為第一個贏得奧斯卡最佳影片獎的串流媒體，但最終 Apple TV+ 憑藉結尾。

➽業界尊重：和去年一樣，我們調查了十幾位好萊塢內部人士，詢問他們如何對串流媒體進行排名，並再次詢問一年帶來的變化。 2021 年，超過一半的受訪者將 Netflix 列為城裡最熱門的串流媒體；今年，14 人中只有 4 人這樣做了。大多數人將其排名第三或更低，使得 HBO Max 和 Disney+ 在此類別中排名第一和第二。 「你不能把 Netflix 排除在外：他們的規模和無處不在的用戶基礎仍然很重要，」一位接受我們調查的工作室高層表示。 “但他們需要一種能夠幫助他們與所有新進入者競爭的策略。”

➽勢頭：Netflix 在這裡排名墊底，如果你稍微關註一下新聞，你就知道為什麼了。其用戶成長在今年第一季陷入停滯，該公司現在預測它將失去本月稍後公佈第二季業績時，會員數將超過 200 萬。由於這種負成長，華爾街對 Netflix 進行了懲罰，使其公司估值損失了三分之二。這家串流媒體現在沒有進行創新，而是在爭先恐後，透過推出廣告支援的計劃並透過數百名裁員來削減成本來迎頭趕上。一切、無所不在，這個消息對 Netflix 來說都是壞消息——而且似乎是同時發生的。

正如我在頂部指出的，我們的調查是半科學的。諸如評論熱度和勢頭之類的指標是非常主觀的，即使是過去相當固定的衡量標準——比如有多少人實際上在觀看各種節目和電影——現在也因為完全缺乏透明度而變得神秘起來。 （稍後會詳細介紹。）Netflix 在其重要的領域仍然擁有很大的領先優勢，例如訂閱用戶總數以及每個帳戶產生的收入。至少目前而言，其股票交易價格仍是最接近的競爭對手亞馬遜和迪士尼的近兩倍。因此，儘管 Netflix 顯然已經衰落，但它還遠未沉沒。

當 HBO Max 於 2020 年 5 月推出時，有關新串流媒體的大部分討論較少關注該平台或其節目，而更多地關注觀眾對其與經典 HBO 之間的區別感到困惑。這顯然是一段坎坷的幾個月，這導致方式媒體和華爾街的某些方面有太多的末日論。但現在這一切都已成為歷史：兩年後，HBO Max 成為串流媒體領域最熱門的一員，毫不費力地將 Netflix 擠下榜首。

將 Max 推上頂峰的原因非常簡單：出色的內容。早些時候，大流行的延誤阻礙了 Max 節目製作流程中最重要的部分，即 HBO 原創劇集。但去年秋天，隨著支柱的回歸，閘門打開了繼承，抑制你的熱情， 和沒有安全感。在接下來的幾個月裡，他們迎來了期待已久的新一季欣快感、正義寶石、巴瑞、並且，最近，西部世界。除了這些熟悉的最愛之外，還有 HBO 或 HBO Max 品牌的強勢新人的不斷鼓動：《白蓮花》、《第十一站》、《茱莉亞》、《勝利時間》、《鍍金時代》、《某處某人》、《和平締造者》、《我們的旗幟意味著死亡》、《Minx 》、《就這樣》……、《女大學生的性生活》、《東京副總統》。

借用一句古老的廣播商業口號來說，這些產品都是殺手級的，而且（很少）是填充物。是的，HBO Max 也有一些節目在沒有通知的情況下來來去去（尤其是無劇本的部分），而且評論家也並不是對每部作品都友善。但困擾 Netflix 甚至 Prime Video 的臃腫現象卻並非如此。結果是 HBO 幾乎完美地演變成 HBO Max。

其他因素也促成了 Max 贏得串流媒體王座。其一，HBO 在節目安排、宣傳和行銷方面的歷史優勢在串流媒體時代得以延續。最大型的節目（來自 HBO 的節目）仍然在東部時間週日或週一晚上 9 點或 10 點首播，每周播出劇集。它保持了他們周圍的社區意識，並使他們在兩個月內每週都成為一項活動。另外，節目何時推出是有邏輯的：只要一部舒適的時代劇，例如這 鍍金時代包裹，例如，另一個像茱莉亞是為了吸引類似的觀眾嗎？ HBO 為其最大型的節目（無論是“HBO”還是“HBO Max”原創節目）提供適當的營銷活動，而不僅僅是依靠演算法來吸引粉絲的注意。

我還認為 Max 目前表現如此出色的部分功勞應歸功於其產品團隊。服務的第一年是受到技術問題的困擾工程師們正在努力改造舊的 HBO Go 服務的內部結構。該應用程式本身經常存在缺陷並且容易崩潰，而且用戶介面雖然始終穩定，但並不完全存在。雖然我確信有些人仍然遇到問題（專業提示：這可能是您的串流媒體設備很糟糕！），HBO Max 現在使用起來很愉快。

在使用者介面方面，我仍然是 Netflix 的擁護者，但和其他許多人一樣，我發現曾經令人著迷的無窮無盡的內容現在感覺像是一件苦差事。 HBO Max 給人的感覺是精心策劃的，讓您可以輕鬆找到一部精彩的經典電影來觀看或觀看一些經典電視節目。內容的描述具有真實的個性，而不是由電腦串成的隨機單字。就像使用 Apple 產品一樣，瀏覽 HBO Max 感覺就像升到商務艙或在城鎮更時尚的地方逛街。在電視太多的時代，能讓用戶感覺物有所值的應用程式具有很大的優勢。

至於我們調查中其餘的服務：

➽迪士尼+（排名第二）上升一位主要是因為 Netflix 與去年相比大幅下滑。儘管如此，Mouse House 平台的 IP 機器仍在繼續發展，推出了新的 Marvel 或星際大戰標題幾乎每月一次。這比第一年甚至第二年要好得多，當時有趣的遊戲之間有很長的間隔。

➽ 作為一個曾經蘋果電視+（第 4 名）從第一天開始，它的進展並不讓我感到驚訝。它的領導層明智地意識到，隨著大型企業集團準備為自己的平台收回最好的內容，花費數十億美元來建立一個基於任何可用內容的好而不是偉大的內容庫是沒有意義的（例如，說，米高梅公司出售給亞馬遜之前的 80 年代後電影）。蘋果並沒有在舊貨上燒錢，而是一直在花錢（有些人會說出價過高）來吸引最知名的明星和創作者。這是 HBO 劇本中的一頁，而且正在發揮作用。

➽葫蘆的儘管它在整體排名中確實上升了一個位置，但今年的表現比其令人尊敬的中游（第 5）排名所顯示的要好得多。在 Hulu 品牌的劇集、FX 頻道和迪士尼工作室的成人電影之間，這家串流媒體老牌公司在原創作品方面可以說從未如此強大過。就連兄弟姊妹 ABC 也加大了力度，雅培小學和奇蹟歲月在 Hulu 上尋找大量觀眾。唯一阻礙 Hulu 的是它的整體規模：它沒有弟弟 Disney+ 的預算或行銷資源，這意味著它經常在文化對話中迷失方向。在單一應用程式下加入超大的 Disney+ 感覺是不可避免的。

➽亞馬遜 Prime 視頻（排名第六）今年下降了兩位，這主要是因為勢頭停滯。是的，男孩們是一個突破性的熱門節目，亞馬遜串流媒體繼續提供吸引廣泛人群的原創作品的完美組合- 從艾米·波勒(Amy Poehler) 的精彩絕倫的露西爾·鮑爾(Lucille Ball) 紀錄片到充滿力量的氛圍，一切都應有盡有。利佐的小心大女孩真人秀《夏季臥舖》大受歡迎我變漂亮的那個夏天。平台造就了好東西。但也許是因為它在大型抽獎上花費了太多，例如週四晚上足球賽和新的魔戒系列（以及大片，例如終端機列表），Prime 的必看內容節奏甚至不如 Apple 或 Hulu 那麼穩定。此外，它仍然背負著世界上最糟糕的使用者介面，除了…

➽派拉蒙+（排名第七）與 Hulu 一樣，12 個月的表現比其接近墊底的表現要好得多。它之所以如此低，是因為它仍然是新的（甚至不到 18 個月），它沒有大公司的資源，而且，是的，用戶體驗 - 而輕微地改進——似乎是為了讓人們無法從其真正龐大的圖書館中找到可觀看的東西而設計的。但它的原創作品已經開始達到臨界點：泰勒謝裡登的多個衍生作品黃石公園宇宙，所有的星際爭霸戰s（包括當前廣受好評的星際爭霸戰：奇怪的新世界），國王隊的兩場表演（邪惡，正義之戰）， 這現實世界歸來特許經營權，也是多年來最好的新網路喜劇之一（哥倫比亞廣播公司的鬼魂）。派拉蒙影業的長片也在戲院上映後兩個月內登陸該應用程式（儘管還沒有捍衛戰士：特立獨行，我猜），而且 CBS 票價的直播電視選項對於許多喜歡“美國第一電視網”的掐線者來說很有吸引力。不，這還不是必需的，但你可以看到前進的道路。

➽孔雀（第 8 名）再次在我們的調查中排名墊底，不過由於 Paramount+ 今年是新推出的，康卡斯特串流媒體實際上下降了一位。不可否認，孔雀在 2022 年第一季取得了迄今為止最強勁的成績：冬季奧運體驗比 2021 年夏季奧運會有了很大改善，嫁給我吧是一個令人愉快的打擊，雖然批評者褒貶不一，貝萊爾發出很大的噪音。其原創喜劇（Girls5eva、盧瑟福瀑布、殺死它）感覺就像 NBC 週四晚上必看電視喜劇陣容的串流媒體演變。但在電視劇和真人秀方面，該平台似乎仍然無處不在，而且它的許多劇集來來去去似乎沒有人注意到。 NBC 的黃金時段節目將於今年秋天開始在 Peacock 上獨家播出（放棄 Hulu），這為該服務在尋求制勝策略時提供了另一個重啟的機會。