如果您是 NBCUniversal 表示在過去兩週內觀看了部分超級盃和奧運報道的 2.15 億美國人之一，那麼您很有可能看到了相關的宣傳片（或 12 部）。孔雀的貝萊爾。雖然這家成立兩年的串流媒體公司大力推動了其他項目，但與它對 90 年代標誌性情景喜劇的（字面意義上的）戲劇性重塑所付出的努力相比，這些項目顯得相形見絀。貝萊爾新鮮王子。這是一場雄心勃勃的活動，實際上在孔雀贏得節目製作權之前就已經開始了。

該串流媒體行銷主管亞歷山德拉夏皮羅(Alexandra Shapiro) 表示，早期規劃是必要的，因為許多其他平台都有興趣簽署該項目，該項目在導演摩根庫珀(Morgan Cooper) 推出有關戲劇化版本的短片後的幾個月內開始成形。新鮮王子2019 年火熱。新鮮王子IP，讓庫柏和原創劇集明星威爾史密斯加入意味著確保無論哪個網絡或串流媒體搶佔該節目都為其支付公平的市場價值。而且，根據當時的交易報告（以及庫柏自己對情況的敘述），Netflix、HBO Max 和其他公司極為儘管庫柏的翻拍作品很受歡迎，但皮科克無法認為其企業關係足以讓該項目落地。 「我絕不認為這個節目是我們的，」夏皮羅說。 「內容正在展開一場軍備競賽。我們是一個新生的主播。當然，我們正在試鏡。

銷售工作的一部分包括強調如何利用公司的規模來貝萊爾的優勢。 「我們在比稿中展示了我們對該項目的熱情，以及NBCUniversal 以真正大規模的方式推出該項目的獨特能力，其中包括冬季奧運會和超級碗等宣傳平台，」負責Peacock 的康卡斯特高管馬特·施特勞斯(Matt Strauss) 說。但正如夏皮羅所解釋的那樣，這也意味著向史密斯、庫柏和其他人展示貝萊爾團隊認為 Peacock 與他們的創意願景保持同步。 「他們說，『好吧，我們了解 Peacock 和 NBC Universal，但你了解源材料嗎？向我們展示如何將其變為現實。

在潛在買家進行第一輪推介後，計劃於 2020 年夏季召開後續會議來實現這一目標。夏皮羅和她的團隊展示了一個 40 頁的演示文稿，詳細說明了他們將如何利用千禧世代和 X 世代觀眾對電影的熟悉程度新鮮王子在庫柏的 21 世紀混音版中出售它們。 「我們為他們制定了一個計劃，內容是：『如果我們將這些IP 的永恆激情點賦予它們現代風格，並製作一場活動，向黑人文化、黑人家庭，最重要的是，寫一封情書，會怎樣？ 黑色喜悅？ 「我們讓我們的創作者明白，我們將在音調、聲音、美學上尊重（庫柏的）願景，但最重要的是在文化上。這本來是一個半小時​​的會議。持續了一個半小時​​。

孔雀也展現了它的熱情貝萊爾以更具體的方式，提供在拍攝一幀之前製作兩季節目的前期保證。如此大的預購訂單在電視領域並非史無前例，但也很少見，而且一般只保留給最搶手的項目。 Netflix 以其兩季訂單而聞名紙牌屋宣布致力於原創節目，而五年前，亞馬遜加大了賭注「多季節」承諾到系列版本魔戒。 「這對我們來說是一個巨大的轉變，但我們從一開始就相信它，」施特勞斯解釋道。

成功的營銷宣傳和兩季的製作承諾相結合，取得了成功，到 2020 年 9 月，Peacock 完成了與貝萊爾。通常，此類重大消息是透過新聞稿或適時洩露給好萊塢行業之一來宣布的。但環球影業和 Peacock 選擇將批准的消息作為行銷的第一步。貝萊爾,招募史密斯揭示系列順序儘管在他的 YouTube 頁面上發布了一段精心製作的七分鐘影片。夏皮羅表示，除了讓這項宣布感覺像是一場盛事之外，這也是一種預防原系列粉絲擔心新作品的抵制的一種方式。 「當我們為新一代重新構想這一點時，得到威爾的認可非常重要，」她說。 “如果我們要吸引 OG 粉絲，他們需要知道 OG 本人，威爾史密斯，對它充滿熱情並認可它。”這一特技被證明非常成功，去年八月再次使用，當時史密斯在他的 YouTube 頁面上宣布賈巴里·班克斯 (Jabari Banks) 擔任新遺囑。

雖然訂單之間已經過了近一年貝萊爾夏皮羅表示，在獲得批准後，宣傳工作「幾乎立即」開始，她的部門和節目製作團隊（包括庫柏、環球電視台和史密斯的威斯布魯克工作室）幾乎每週都會舉行會議。 「如果沒有我們各方的合作，你不可能完成如此規模的行銷活動，」她說。雖然持續的冠狀病毒大流行意味著所有計劃實際上都是透過 Zoom 和 Microsoft Teams 會議進行的，但夏皮羅表示這確實不是問題。 「我們從來沒有共享過同一個空間，但這太棒了，」她說。 「[視訊聊天中]存在著民主和平等。你知道當事情發生時你就會點擊。

根據夏皮羅的說法，這些談話中反覆出現的主題是弄清楚如何兌現孔雀在為史密斯和庫柏宣傳時所做的承諾。貝萊爾權利，特別是該劇的營銷將“與文化相關”，從而反映他們對一部講述 2022 年黑人經歷的系列劇的願景。道。 「但如果我們不推動敘事向前發展並迫使人們就當今美國的種族、階級、身份和社會不公正進行艱難的對話，我們就沒有完成我們的工作。這對我們很重要，但對摩根、威爾和威斯布魯克來說也非常重要。我們不想失去幽默和輕鬆。這場演出充滿了輕鬆和歡樂。但我們也希望確保我們在推動對話向前發展方面發揮了自己的作用。

由於這些每週對話的重點是競選活動的具體細節——預告片、廣告牌、社交媒體、現場活動——夏皮羅和她在Peacock 和NBCUniversal 的老闆們已經在思考什麼是他們要做的最重要的決定之一。貝萊爾發布：確切的首映時間。隨著姐妹網絡 NBC 將於 2022 年 2 月主辦冬季奧運會和超級碗比賽，Peacock 高管意識到，存在利用企業協同效應獲得巨大機會貝萊爾在 NBC 觀看賽事的數千萬觀眾面前播放宣傳片，其中包括一些為了觀看直播而註冊 Peacock 的觀眾。雖然日程安排要到 12 月才會公佈，但「從製作開始那一刻起，我們就著眼於這個週末，」夏皮羅說。

皮科克希望對已有數十年歷史的線性電視傳統進行現代改造：利用奧運會和超級碗後的時段來炒作娛樂節目。例如，2016 年，NBC 播出了一集特別節目超市毗鄰夏季奧運會，以幫助啟動情境喜劇第二季。就超級盃而言，原來的新人奇蹟歲月到去年的重啟均衡器大賽結束後鞠躬。 「從行銷人員的角度來看，現在是放棄新系列的最佳時機，」夏皮羅說。在內部，孔雀高管開始將他們的計劃稱為“四個週末”，因為除了超級碗之外，奧運會和貝萊爾首映後，該平台還將播放 J. Lo/Owen Wilson 的新浪漫喜劇嫁給我吧2月18日，也就是該片在戲院上映的同一天。夏皮羅說，這是「史無前例的大型內容活動的融合」。

儘管圍繞奧運會和超級碗推出相關的所有優勢 - 包括在這兩項體育賽事期間在 NBC 上播出的許多很多的電視宣傳片 - 重點關注 Peacock 的貝萊爾僅用一個週末進行閃電戰就太冒險了。雖然許多節目在這些活動期間得到了推廣（包括最近提到的上述活動）均衡器），儘管進行了初步暴露，仍有更多的車輛墜毀並被燒毀。知道這一點後，夏皮羅和她的員工製定了一項積極的活動計劃和營銷合作夥伴關係，該計劃建立在2020 年與史密斯、庫珀和環球電視台首次推介會議期間首次勾勒的想法的基礎上。 「這是我們做過的最大規模的活動，」她說。其中亮點包括：

➽ 作為擴大文化議題努力的一部分貝萊爾, Peacock 聘請了作家兼演員 Aida Osman (保留它，說唱狗屎）和史密斯的前搭檔 DJ Jazzy Jeff 主持每周播客不致力於重述節目的情節主線，而是探索每集提出的主題。

➽ 包括 State Farm 和聯合利華在內的幾個主要廣告合作夥伴為其產品製作了廣告貝萊爾，其中包括一些由該劇演員出演的作品。雖然這對於大型長片發行來說是相當標準的，但對於新電視節目來說並不常見，並且它允許 Peacock 在自己的宣傳片和廣告之外提高節目的知名度。

➽ Peacock 與眾多面向年輕受眾的媒體機構（包括 Refinery 29、Teen Vogue 和 Complex）合作，為節目創作品牌內容或贊助社論專題。以煉油廠 29 為例，最近的劇集該網站的「Go Off, Sis」特許經營權由 Peacock 贊助，專注於「黑人卓越」並使用貝萊爾作為節目中提出的問題對話的起點。而本週，貝萊爾是 iHeart Radio 的贊助商之一“黑人生活”音樂會活動，這是一項促銷活動，其中包括數百名 iHeart 電台 DJ 在直播中提及孔雀秀。

➽ 該主播尋求與音樂、體育和時尚相關的贊助機會，包括Complex 的“運動鞋購物”視頻系列，以及通過與Bleacher Report 的視頻和商品合作在上週末克利夫蘭舉行的NBA 全明星賽活動中大量亮相。

➽ 給定貝萊爾由於與費城和南加州的聯繫，孔雀在這兩個城市創造了多個促銷噱頭，以吸引這些市場的潛在觀眾。本月早些時候，它重新打造了劇中的豪宅場景，作為快閃體驗的中心，讓遊客（主要是社交媒體影響者和媒體成員）與劇中的元素互動。還有一個貝萊爾- 受啟發的壁畫目前正在費城國際機場展出，而該劇的演員們預計將參加下個月舉行的 76 人隊比賽。

由於《孔雀》沒有尼爾森收視率，因此無法驗證這些努力是否得到了收視率的回報貝萊爾或者他們是否招募了新訂閱者來註冊該服務。該串流媒體還沒有發布任何談論其性能的內部數據。但夏皮羅表示，無論觀眾有何反應，既然該劇終於在網路上播出，皮科克宣傳該劇的努力都不會放緩。 「目前我們正處於行銷計劃的第三階段，」她說。 「第一部分只是引起轟動和期待。第二個問題是我們在聖誕節後真正開始認真開始的，是我們如何推動對這部新戲劇和這個新世界的理解？現在我們所處的位置是，我們如何真正做到貝萊爾不可錯過、不可忽視[並且]以一種專門的方式無處不在，並利用我們所擁有的一切付費和賺取的槓桿來實現這一點？

更重要的是，因為第二季貝萊爾甚至在第一集播出之前就已經保證了——而且因為串流媒體沒有固定的時段——皮科克計劃在第一季大結局幾週後播出後很長一段時間內繼續大力宣傳該劇。 「我懷疑這永遠不會停止，」夏皮羅談到促銷活動時說道。 「它可能會改變。行銷節奏會有高峰和低谷。但我們的工作是推出大型作品，然後在第一季首播和第二季之間的時間內引進新人。

我們有更多證據表明 NBCUniversal 並沒有放慢為 Peacock 提供原創內容的努力。該串流媒體週三表示，已達成一項為期兩年的協議，成為美國版英國熱門節目的新主場愛情島自2019 年以來一直在哥倫比亞廣播公司(CBS) 播出。可能會持續兩個月左右，其中至少有四部新劇劇集每週都會減少。我採訪過的一位業內消息人士表示，Peacock 正在為獲得特許經營權做出“巨大的承諾”，從美元角度來看，考慮到該劇每季可以播放40 到50 集，這是有道理的。

儘管做了幾乎一切都正確- 廣泛的宣傳，而不是試圖擾亂格式 - 哥倫比亞廣播公司（CBS）始終無法將該節目變成在世界其他地方的熱門節目，即使它確實降低了《眼睛》的媒體年齡。但對於哥倫比亞廣播公司來說，這些年輕的演示不足以證明繼續播放該節目的費用是合理的，特別是因為該系列佔用瞭如此多的黃金時段房地產（並且該網絡已經擁有可靠的夏季支柱老大哥）。

Peacock：串流媒體世界中的黃金時段貨架空間並不存在這樣的擔憂想要節目以固定節奏播出，因為它們讓觀眾每天都回來。對於串流媒體（尤其是新串流媒體）來說，最大的問題是讓訂閱者定期返回該服務。偉大的圖書館書名對此有所幫助，但像這樣的熱門節目愛情島數字既能吸引新訂閱者，又能保持他們的參與。 Peacock 母公司 NBCUniversal 也擁有非常強大的即興熱門節目，可以在其中進行宣傳愛 島，包括所有那些家庭主婦和以下 甲板來自布拉沃。它不會便宜，但應該非常適合串流媒體。

孔雀注意到它被卡住了愛情島「在競爭激烈的情況下」——「我們的出價超過了其他幾個地方」——如果這些平台之一是 Hulu，我不會感到驚訝。這家迪士尼旗下的串流媒體公司是該劇英國版重播的所在地，而隨著即將推出的卡戴珊系列，它顯然正在加強其無劇本的遊戲。哥倫比亞廣播公司的兄弟派拉蒙+也可能是合理的目的地愛情島，一方面是因為該節目的隔天重播已經在串流媒體上播出，另一方面是因為母公司派拉蒙全球(Paramount Global) 旗下的MTV Entertainment 擁有一個無劇本的帝國，這使得NBCU 的產品相比之下顯得微薄。 ITV 幾乎肯定會先找哥倫比亞廣播公司和派拉蒙公司，然後再將該劇推向公開市場，所以很明顯，無論P+ 對這部劇的興趣如何，都不足以將其保留在企業大家庭中。

孔雀的內幕故事貝萊爾推