保羅吉亞瑪提 (Paul Giamatti) 在 Showtime 節目中數十億。照片插圖：禿鷹；哥倫比亞廣播公司攝

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週二，維亞康姆哥倫比亞廣播公司宣告這是所謂的「限時」促銷活動，消費者每月只需花費 10 美元即可訂閱 Paramount+ 和 Showtime。如果您已經是 Showtime 訂閱者，那麼這是一筆了不起的交易，因為 Showtime 數位訂閱的基本費率是 11 美元（儘管它已經低至每月 9 美元透過最近的促銷活動）。儘管對消費者來說這是一個相當可靠的價值主張，但當我在推特上發布了這則消息，其中大部分反應我得到——特別是來自同事在媒體- 曾是消極的。起初我並不理解人們對這個想法的所有厭惡，但我越深入研究實際宣布的內容，我就越同意它——在某種程度上。

首先，奇怪的是這個所謂的捆綁包只提供幾週。短時間內降低單一服務的價格是一回事，HBO Max 就是這樣目前正在做。人們明白商品正在促銷的概念。但「捆綁」是你需要向消費者進行教育的東西，這樣他們就會明白為什麼訂購兩項服務而不是一項是有意義的，特別是當一項服務像派拉蒙+一樣全新時。設定時間限制讓人感覺像是一種行銷噱頭，而不是一種策略轉變，我認為這可能是錯的！ ——這就是捆綁優惠的真正情況。

更重要的是，正如許多評論者在對我的帖子的回復中指出的那樣，以低於一項服務的價格捆綁兩項服務有點……愚蠢？作為一個人著名的，對於 ViacomCBS 來說，讓任何訂閱 Showtime 的人免費存取廣告支援的 Paramount+ 等級會更有意義。這將大大提高 P+ 的分項統計，同時也降低 Showtime 客戶取消預訂的可能性。目前為數位 Showtime 支付全額運費的任何人現在都必須弄清楚如何取消當前訂閱並簽署新協議。如果你透過有線或衛星電視觀看 Showtime，那麼，除非它大幅打折，否則你現在會覺得自己是個傻瓜，花更多的錢……卻得到更少的東西。

ViacomCBS 似乎想效仿迪士尼和蘋果在數位捆綁上所做的事情，但這些公司至少結合了三種服務，而這些服務實際上非常不同：Disney+、Hulu 和 ESPN+ 都提供非常不同類型的內容。相比之下，Showtime 和 Paramount+ 都是充滿電影、電視節目、體育節目甚至資訊節目的平台。以及P+原創，如邪惡的也可以輕鬆融入 Showtime。正如投資者兼行業分析師馬修·鮑爾(Matthew Ball) 在Twitter 上給我的回復中指出的那樣，Showtime 和P+“顯然需要合併”為一項服務，就像華納媒體(WarnerMedia) 基本上透過將HBO 和特納有線電視網的內容混合到HBO Max 中所做的那樣。

從長遠來看，他絕對是對的：從第一天起，CBS All Access 就應該併入 SHO+ 或 ShoMax。該平台仍然不如 HBO Max 強大，但推銷大型 Showtime 比推出另一項獨立服務要容易得多。但維亞康姆哥倫比亞廣播公司顯然認為，透過調整現狀而不是破壞現狀可以賺更多的錢，所以我們就這麼做了。這個新捆綁包並不是一件壞事，特別是如果您是 Showtime 或 P+ 的高級用戶。但對於那些希望維亞康姆哥倫比亞廣播公司最終準備好擺脫對當前以線性為中心的經濟模式的短期經濟效益的依賴的人來說，這個消息又令人失望。

喬許·奧康納皇冠是 Netflix 當晚眾多得獎者之一。照片插圖：禿鷹；攝影：

早在 2013 年，Netflix 就成為有史以來第一個獲得劇集類艾美獎提名的串流平台，這要歸功於紙牌屋及其延續發展受阻。五年內，它的總提名數激增至 112 項提名和 23 項獎項，足以在 2018 年的榮譽角逐中追平強大的 HBO。現在，進軍劇本電視行業還不到十年，Netflix 就已經取得了更多的里程碑：今年令人瞠目結舌的艾美獎——包括最佳劇情片和限定劇——使其成為該媒體最受尊敬的節目製作人。不僅如此，這家串流媒體巨頭總共獲得 44 座艾美獎，也追平了哥倫比亞廣播公司 (CBS) 1974 年創下的單季獲獎最多紀錄。您在每部 Netflix 原創作品開頭聽到的聲音現在都可以正確發音為“ta-該死」。

考慮到 Netflix 早期曾與眾多反對者作鬥爭——坦率地說，今天仍然面臨著——週日的勝利顯然是該串流媒體高管和員工們值得津津樂道的時刻。 「八年前我來過這裡，我們甚至不知道我們是否有資格，」Netflix 美國/加拿大腳本電視負責人彼得弗里德蘭德週一在艾美獎後的新聞發布會上告訴記者。 “所以，我們現在的處境感覺就像發生了翻天覆地的變化。”事實上，雖然競爭對手和一些行業觀察家對Hulu 和Amazon Prime Video 早於Netflix 幾年獲得最佳戲劇小金人的事實給予了高度重視，但這種想法忽略了更重要的一點：Netflix 在短短五年內就與品質之王HBO 平起平坐，並在三年後超越了它。當 Netflix 上映時，好萊塢沒有一個人會預料到這一點。搶購了兩季的紙牌屋2011 年3 月，這一景象並未出現。類非常特殊的演藝界崇拜者的最新例子，即所謂「有錢白痴」。他們把金錢部分弄對了；白痴則不然。

在為本週的通訊做研究時，我偶然發現了對薩蘭多斯的一篇舊採訪，這篇採訪強調了 Netflix 在進入首播空間時是多麼的失敗。談話對象種類安迪華倫斯坦 (Andy Wallenstein) 在宣布上述內容後不久牌，這位高層解釋了 HBO 和 Showtime 等付費有線電視頻道如何拒絕 Netflix 授權其最新一季的節目，而寧願將這些節目保留在其平台上。可以理解的是，這些網路不想做任何事情來幫助另一個基於訂閱的服務建立他們的業務，所以很難說這是一個糟糕的決定。

但薩蘭多斯已經看到數據表明，這些有線電視公司製作的連續劇在串流媒體上表現異常出色。由於他無法強迫 HBO 向他出售熱門影片，《薩蘭多斯》於 2011 年基本上告訴華倫斯坦他別無選擇，只能自己製作。薩蘭多斯當時告訴業內人士：“我的首要願望仍然是盡可能多地授權優秀的網外內容。” “但如果我們不能接受傳統的逐季播放模式，我們就會更願意與那些發行商競爭相同的內容。”如果 HBO 簡單地說：「當然，你可以海濱帝國賽季結束六個月後」？可能不是！但是，如果了解了接下來發生的事情，就很難不讀到今天薩蘭多斯的無傷大雅的引言，而不聽起來幾乎像是一個斯威夫特式嘲諷:看看你讓我做了什麼。

Netflix 的聯合執行長並沒有花很多時間公開幸災樂禍地慶祝這家串流媒體公司成功收購好萊塢。保存以供快速使用Instagram 貼文，他甚至沒有在艾美獎頒獎典禮後的第二天發表正式評論，而是聽從了他的全球電視主管貝拉·巴賈裡亞(Bela Bajaria) 的意見，貝拉·巴賈裡亞( Bela Bajaria) 的反應也很平靜（她稱這是公司和串流媒體的「歷史性」一天）一般來說）。我不認為這種相對謙虛應該被視為 Netflix 不再關心獎項的標誌：其用於艾美獎競選的巨額預算表明它希望那些金翅小雕像很多, 週一，它確實召開了新聞發布會來談論其成就。如果不出意外的話，贏得獎項有助於吸引頂尖人才來到 Netflix，從而產生更多優質節目，從而吸引更多訂閱者和更多獎項。 （將其視為該方法的另一個迭代“良性循環”彩帶喜歡提及。

對 Netflix 來說，壞消息是，隨著競爭對手提高電視產量，未來幾年艾美獎的競爭將變得更加困難。我們已經在周日看到了 Apple TV+ 令人印象深刻的表現和泰德索和 HBO Max 的第一年喜劇駭客做得比預期好。事實上，HBO Max/HBO 混搭劇今年的表現仍然相當不錯，儘管上一季該劇沒有一些最強的演員：艾美獎的最愛演替,欣快感,巴里， 和不安全感都被疫情耽擱了。明年夏天宣布提名時，他們都將有資格獲得提名，新一季的《遏制你的熱情》和《西方世界（可能）和第一季就像那樣…, HBO Max 顯然現在將其行銷為“新篇章”性與城市。Netflix（以及 HBO Max）還必須密切關注迅速崛起的 Apple TV+ 以及 Hulu 上的 Hulu/FX 超級組合，預計將在明年捲土重來。美國犯罪故事：彈劾,只有大樓裡的謀殺案,我們在陰影中做什麼， 和預訂犬。

當然，雖然 HBO/HBO Max 今年並未以最大容量運營，但 Netflix 也不得不應對疫情造成的延誤：新一季的劇集沒有播出。怪奇物語,奧札克， 和俄羅斯娃娃因為「羅娜」。更重要的是，它今年的最大贏家——女王的策略——儘管它與 HBO 的經典限定劇《東鎮母馬。巴賈裡亞本週早些時候提醒記者，“在歷史上的任何時刻”，皇后策略可能會成為艾美獎的寵兒，她是對的。

Netflix 成為艾美獎巨頭和2021 年最受尊敬的平台，這並非偶然，而是因為它在過去十年中投資了數十億美元來製作非凡的電視節目，而電視學院的選民也做出了相應的反應。因此，儘管這家串流媒體公司想要重演今年的盛況將非常困難，今年它的艾美獎銷量幾乎是 HBO 的兩倍，但 Netflix 作為頒獎季超級大國的地位不會很快消失。

Jason Sudeikis 為 Apple TV+ 帶來了一些金牌。照片插圖：禿鷹；攝影：

雖然 Netflix 統治了艾美獎，但有充分理由證明 Apple TV+ 在周末獲得了最大的收益——至少從它從這次活動中獲得的收益來看是如此。該串流媒體公司明確表示，它希望成為新版 HBO，即提供精心策劃的優質電視體驗的目的地，其中充滿了來自業界最佳創作者的內容。那泰德索在 Apple TV+ 推出後不到兩年的時間裡，《衛報》就能夠獲得最佳喜劇獎，並在其他幾場關鍵比賽中取得勝利，這充分證明了這一策略。更重要的是，它讓 Apple TV+ 受到了數百萬潛在訂閱者的關注，這些人可能隱約知道這家科技巨頭現在製作電視節目，但不確定為什麼他們應該為另一項串流媒體服務而煩惱。顯然，艾美獎並不是什麼靈丹妙藥，能讓蘋果公司的電視用戶數量在一夜之間翻倍。但蘋果對消費者的推銷變得更加容易：如果你想在電視上觀看最好的喜劇，你需要使用 Apple TV+。

餘輝來自套索好萊塢也將感受到這個盛大的夜晚，特別是當蘋果正在競爭項目時：人才希望知道他們的作品會被看到和蘋果公司展示了它可以成功舉辦艾美獎活動，這顯然對這一目標有很大幫助。我認為蘋果不會像 Netflix、Hulu 和 Prime Video 在首次獲得艾美獎時那樣在好萊塢獲得如此大的推動力。但這在某種程度上是因為蘋果已經贏得了創意界的極大尊重，而且串流媒體平台現在已經成為創意世界的中心，而五年前還不是這樣。

深埋在 NBC 週三的新聞稿中宣布客座主持人為了新賽季的週六夜現場是串流媒體的一個重大發展：有史以來第一次，您將能夠觀看週六夜現場不看 NBC 就生活。秋季的前四集將在 Peacock 上直播，雖然該服務的代表拒絕發表評論，但我聽說該節目的目標是整個賽季繼續這樣做。這是一件大事：到目前為止，您的觀看選項週六夜現場直播僅限於 NBC 的廣播、有線電視或虛擬有線電視服務，例如 YouTube TV 或 Hulu with Live TV。您也可以在第二天早上在常規 Hulu 上觀看該節目的重播。但現在，那些不支付電視套餐費用（並且不想使用天線）的掐線者將能夠在 Peacock 上進行直播。

順便說一句，這不是一件簡單的事。 NBC 需要與其附屬機構達成協議，以便在 Peacock 上同時播放更多 NBC 內容，因為這些當地電視台會向 NBC 支付當日獨家播放費。週六夜現場似乎是第一個在串流媒體上獲得聯播處理的節目，但據我所知，它可能不會是最後一個。我還在等著看 Peacock 是否會兌現其直播承諾今夜秀和深夜NBC 播出前幾個小時，但只要那些討厭的傢伙得逞，這種情況就不會很快發生。

為什麼 Paramount+ 和 Showtime 捆綁包一團糟