為什麼亞馬遜讓我們等待魔戒

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亞馬遜可能以其兩天包裹遞送而聞名，但當涉及像這樣的熱門電視項目時魔戒，該公司顯然相信要慢慢來。幾乎四年過去了自從其 Prime Video 部門宣布計劃將 JRR Tolkien 的傳奇小說改編成電視劇以來，但本週，觀眾被告知備受期待的套裝將在還有 13 個月才能到達，新的保證交付日期為 2022 年 9 月 2 日。轉動非常昂貴這場演出成為改變遊戲規則的熱門歌曲。

事實是魔戒距離上映還有一年，這確實不該讓人感到震驚。當然，有人猜測該劇將於 2021 年底或 2022 年初首播。但考慮到今年 4 月因新冠疫情而推遲的第一季的拍攝仍在進行，這些報道似乎總是非常樂觀——特別是考慮到如此龐大的項目的後期製作複雜性。有點令人驚訝的是，亞馬遜選擇提前在日曆上劃出特定的位置。儘管可能並非史無前例，但這對電視來說是不尋常的——即使是像這樣的大型項目魔戒。通常，網路和平台會讓事情變得模糊，直到發布前兩三個月，最多只是暗示主力版本將會下降在夏天或秋天。我記得近年來最長的提前預告是在 2018 年除夕夜，當時 Netflix 透露了 2019 年 7 月 4 日的預告片怪奇物語3。聲稱未來一年或更長時間的日期是長片世界通常保留的策略，在電影世界中，製片廠通常會在拍攝單幀之前為大系列電影進行首映。

據報道，亞馬遜為了獲得新產品的製造權而花費了 2.5 億美元。魔戒，該公司將節目視為電影活動是有道理的。雖然宣布的日期比預期的要低調一些——只是一個簡單的新聞稿，而不是一個引人注目的電視廣告或Alexa 在數百萬用戶刷牙時向他們廣播這一消息——但這個時機允許該公司阻止媒體對現狀的猜測魔戒。現在的焦點不再是想知道這部劇什麼時候才能成為現實，而是首映倒數計時。它還為亞馬遜的行銷團隊提供了最大的靈活性來規劃幾乎肯定是不懈的努力，以確保世界各地的觀眾知道返回中土世界的旅程何時開始。

至於亞馬遜為何選擇 2022 年勞動節週末作為首映日，原因可能很簡單，就是該公司堅持有效的做法。 Prime Video 的成功傑克瑞恩2018 年，奇幻冒險系列在九月假期結束嘉年華街於 2019 年在那裡首次亮相，並成為熱門歌曲（並獲得艾美獎提名）的第二季男孩們去年也做了同樣的事情。科技公司喜歡他們的一些數據，因此，如果這些數據表明勞動節週末是讓人們觀看節目的好時機，那麼亞馬遜在這裡的推理可能就是遵循這些數據。事實上，一位亞馬遜內部人士告訴我，該公司過去 9 月的成功絕對是日程安排的因素。

但也應該注意的是，明年 9 月 2 日左右會發生什麼：Prime Video，它同時播出了一系列精選節目週四晚上足球賽過去幾年的比賽，將在 2022 年成為 NFL 特許經營權的獨家主場。魔戒亞馬遜還將尋求其新的足球套餐吸引眼球，至少在美國是如此。魔戒顯然，這將是一個全球性的事件，因此不會出現普遍的重疊，但在幾天之內擁有兩個主要支柱，為亞馬遜提供了一個極好的推銷手段，以吸引人們進入其電視生態系統。另外，鑑於劇集魔戒每週首次亮相而不是一次全部下架，你可以期待大規模的交叉促銷——想想腫瘤壞死因子播音員在播放節目和前置廣告魔戒炒作即將到來的比賽。如果 2022 年夏季首播的話，這種情況就不可能發生，假設屆時劇集已經準備就緒。

➽ 訂閱可能會改變嗎？我還想知道亞馬遜是否正在考慮使用以下組合腫瘤壞死因子和魔戒更改 Prime 訂閱的運作方式。 目前，只有一個會員可以統治這一切：任何訂閱該公司免費送貨和當日送達服務的人都可以免費獲得 Prime Video 橫幅下的所有節目和電影。相較之下，雖然 Prime 會員資格自動包括存取大量免費音樂和書籍，但亞馬遜也向想要更豪華數位內容體驗的客戶進行追加銷售，為他們提供 Amazon Music Unlimited 和 Amazon Kindle Unlimited。如果亞馬遜想改變其視訊現狀並推出新的 Prime Video 級別，那麼引人注目的腳本奇觀，例如魔戒——可能與參與美國人最喜歡的運動相結合——肯定會成為有吸引力的誘惑。我並不是說 Prime Video 一定會成為與更廣泛的 Prime 會員脫鉤的獨立訂閱服務。但讓訂閱者為最好的原創內容多付一點錢似乎不完全是牽強的。

需要明確的是，亞馬遜高層甚至還沒有暗示他們正在計劃這樣的改變。這只是我大聲思考公司如何將一些極其昂貴的新房產貨幣化（超出了廣告收入亞馬遜將從週四獨家橄欖球賽中獲益）。另外，即使發生這樣的事情，亞馬遜似乎更有可能等到 2023 年：在觀眾有機會觀看新影片之前改變 Prime Video 的基本結構魔戒系列或調整以移動腫瘤壞死因子從傳統電視轉向串流媒體似乎風險太大。這也是激怒一群人的好方法魔戒書呆子：我知道一些星際爭霸戰球迷們從未忘記哥倫比亞廣播公司立即播放所有新節目的決定跋涉在當時稱為 CBS All Access 的節目中播出。似乎更有可能的是，亞馬遜之前會提高 Prime 會員的費用魔戒和腫瘤壞死因子到來，利用這些新的好東西（以及越來越雄心勃勃的一系列長片）來證明大幅漲價的合理性。在美國，自 2018 年春季以來，Prime 費率就沒有上調過，所以如果你是亞馬遜的精打細算者，你甚至可以說這樣的舉措早該發生了。

➽ IMDb 電視因素另一件需要記住的事情是，亞馬遜完全免費的串流媒體服務（目前名為 IMDb TV）將在未來幾個月內進行大規模升級。一個原創節目大潮— 包括朱迪法官的法庭表演 — 即將推出，補充了龐大的已獲取內容庫，例如諾曼李爾情境喜劇和來自環球影業的電影。到明年 9 月，我認為（希望重新命名的）IMDb 電視將成為亞馬遜視訊產品組合中更重要的一部分，這反過來又可以讓亞馬遜進一步區分 Prime Video，因為它更寶貴的，是優質電視品牌。

由於其龐大的預算和較長的交付時間，我預計我們會看到很多明年關於亞馬遜的大賭注和漫長的道路的故事魔戒。這是一個可以理解的敘述，因為對於電視來說，五年是一個合法的較長準備時間，從歷史上看，電視媒體的想法在一兩年內就從宣傳轉向頁面再到本地節目列表。但妊娠期魔戒這並不是史無前例的，也不一定預示著該專案的最終成功。

例如，下個月，FX 將最終公佈其改編版本Y：最後一個人，首先投入開發的想法早在2015年10月。我不知道這部劇是好還是壞，但它的搬上銀幕的旅程更長（也更坎坷）魔戒。亞馬遜和製片人索尼也花了大約五年的時間推出了這部史詩般的書籍系列時間之輪到電視；它終於在 11 月在該服務上首次亮相，早期的嗡嗡聲積極的。

進一步回顧電視歷史，與《魔戒》的一個很好的比較可能是ABC 1983 年的史詩迷你影集《戰爭之風》。遺憾的是，改編自赫爾曼沃克經典小說的這部劇並沒有在任何地方播出，也沒有在有線電視上重播（或根本沒有），所以它可能已經被40 歲以下的人遺忘了。花費不到100 萬美元。據介紹，該項目的播出花了六年時間非常詳細的帳目發表於時間之前的雜誌戰爭之風1983 年 2 月首映。這種前置時間在當時的電視節目中是聞所未聞的：ABC 1977 年的迷你劇根源例如，在亞歷克斯·黑利的小說出版後不到一年，它就首次亮相。

但儘管開發和拍攝過程漫長，風取得了巨大的成功並催生了更昂貴的續集，戰爭與紀念。它的開發更加精簡：只花了五年就完成了。

兩年前，維亞康姆哥倫比亞廣播公司(ViacomCBS) 選擇短期利潤而非長期投資，允許華納媒體(WarnerMedia) 旗下的HBO Max 搶奪該公司皇冠上的明珠之一喜劇中心(Comedy Central) 的串流媒體播放權。南方公園。維亞康姆哥倫比亞廣播公司(ViacomCBS) 沒有花必要的錢來保持特許經營權，而是選擇從其主要競爭對手之一那裡拿走5 億美元，而後者一直在使用長期運行的特雷·帕克(Trey Parker) 和馬特史東(Matt Stone) 的新舊劇集－製作熱門動畫來建立 HBO Max 的訂戶群。同時，維亞康姆哥倫比亞廣播公司自己的串流服務派拉蒙+目前的收視率恰好為零南方公園內容。

對於一家將其串流媒體服務描述為「品牌之家」的公司來說，沒有將其最著名的資產之一作為其串流媒體服務的一部分似乎一直是一個巨大的錯誤。但今天，維亞康姆哥倫比亞廣播公司朝著糾正這個錯誤邁出了一步：在一項交易中彭博商業周刊說值得每年 1.5 億美元、ViacomCBS同步續訂南方公園到 2027 年，或許更重要的是，與史東和帕克達成協議，平均生產兩輛南方公園- 到 2026 年，每年都有派拉蒙+品牌的電影（總共 14 部）。

關於此新聞的一些快速想法：

➽早在2019 年，維亞康姆哥倫比亞廣播公司(ViacomCBS) 的高層就與HBO Max 的交易進行了合理化解釋，稱其自己的串流媒體產品組合還不夠成熟，無法吸收5 億美元的點擊量，而且隨著公司規模不斷壯大，短期內接受華納媒體的資金更有意義當時的 CBS All Access（現在是 P+）。當然，這樣做的缺點是，維亞康姆哥倫比亞廣播公司將幫助其競爭對手之一成長，重複允許 Netflix 在外部工作室重播的基礎上建立基礎的策略。這就是已經發生的事情：HBO Max 在美國的成長速度比 P+ 快得多，部分原因是 P+ 上幾乎沒有其他地方找不到的內容，還有一些非常大的 ViacomCBS 內容，例如南方公園- 根本不在服務上。每年兩次南方公園電影不會顯著改變事情，但它們是朝著正確方向邁出的一大步，並立即為數以百萬計的人帶來了好處。南方公園鐵桿粉絲有理由查看 P+。

➽大多數 HBO Max 高層都批准了與 ViacomCBS 的交易南方公園重播現在已經消失了，但是 我不得不想像，該平台的現任老闆在知道他們對該劇的「獨家」版權協議現在被違反時，不會特別興奮，至少在精神上，如果不是在實際的法律條文上。我毫不懷疑帕克、斯通和維亞康姆哥倫比亞廣播公司完全有權為P+ 製作這些電影，但這筆交易有效地結束了HBO Max 自2020 年6 月以來對該系列電影的串流束縛。考慮到HBO Max 花了一半的時間，這並不理想。南方公園。

➽現在最大的問題是 ViacomCBS 是否會花費超過 10 億美元來維持南方公園製作還需要六年，這意味著當 HBO Max 協議幾年後到期時，該劇的庫和次日重播或多或少有可能回到派拉蒙+。今天的交易表明，維亞康姆哥倫比亞廣播公司願意在喜劇中心和派拉蒙+的內容上投入大量資金。但該公司也表現出了透過在多個平台上提供其節目來攤銷此類支出的傾向。假設維亞康姆哥倫比亞廣播公司在幾年內沒有合併或被另一家公司吸收，看到這一點我不會感到震驚南方公園繼續生活在多個串流媒體服務上。