為什麼 NBC 會用 Zoey 非凡的播放清單覆蓋整個互聯網

一月初，NBC 首播了其奇特的新音樂劇的第一集佐伊的非凡播放清單，在特別節目之後播出艾倫的遊戲遊戲。週日晚上，該網絡終於將播出該節目的下一集。這不是電視中通常的運作方式——但孔雀長時間的表演背後是有目的的。播放清單暫停。

NBC 利用簡·萊維(Jane Levy) 領銜的劇集之間的漫長間隙，使其變得無處不在，達成了協議，將該劇的第一集放在YouTube、Hulu、Facebook 和Spotify 等一在系列大型數位平台上，同時也嵌入了播放時間該網路在 Playbill、Bustle 和 Vulture 等網站上投放的廣告。 NBC 希望：放棄線性電視的年輕觀眾會注意到佐伊在開始每周播出之前。 「我們正在以一種能夠吸引不一定會在線性平台上觀看該節目的人們的方式來處理該節目的發布和營銷，」該網絡腳本節目聯席主管麗莎·卡茨（Liza Katz）說。

早期證據表明 NBC 的策略可能正在發揮作用。該網絡告訴 Vulture，收視率佐伊在其數位平台上（NBC.com和 NBC 應用程式），加上 Hulu、YouTube 和 Facebook 的規模已經足夠大，使其成為 NBC 有史以來最頂級的數位發布，超越了先前的記錄保持者顯現（公平地說，它沒有 YouTube 或 Facebook 上的優勢）。 NBC 還表示，有 350 萬至 400 萬人觀看了該節目整整43分鐘佐伊插曲僅透過 YouTube，就相當於該節目首次在網路上播出後一周內透過電視直播或 DVR 觀看該節目的 370 萬人。

至少嘗試過一點點的人數佐伊YouTube 的規模更大：迄今為止，該服務的試播次數已超過 4,200 萬次。 YouTube 將觀看影片 30 秒或更長時間的人視為觀眾，因此這並不意味著有 4200 萬人觀看了完整的試播集。儘管如此，NBC 表示看過的人佐伊在 YouTube 上平均停留八分鐘。

如今，電視網絡在節目在線性平台上首映之前提供用於數位採樣的試播集並不是特別不尋常。但 NBC 做了什麼佐伊不太常見：該節目在普通電視上首次亮相，然後花了近六週的時間積極嘗試讓觀眾在串流媒體上發現它，然後再重新播出。 NBC 節目規劃、策略和研究總裁 Jeff Bader 表示，我們的目標是盡快「吸引該節目的所有潛在觀眾」。 「從我們選擇這個節目的那一刻起，我們就知道該節目最合邏輯的觀眾將比觀看線性節目的觀眾更年輕，」巴德說。 “所以問題是，如何讓人們知道這個節目的存在？”

NBC 高層提出的解決方案是播出或串流佐伊潛在觀眾可能在的任何地方。在線性方面，這意味著在該網絡強大的周二晚間陣容中安排該節目的預覽，將首映置於高度宣傳的季節首映之後艾倫的遊戲遊戲。在數位方面，NBC 在大約 20 個不同的平台和網站上提供該節目，無論是直接播放還是嵌入贊助內容，在大多數情況下，該節目都沒有任何廣告。 （「節目本身就是一則廣告，」巴德說。）

NBC 正在向數位化方向傾斜佐伊推出的部分原因是對最近年輕化節目數據的回應。 Per Bader 的幾部劇集在 35 歲以下的觀眾中擁有大量追隨者 —好地方，超市, 和好女孩- 一開始的線性收視率很低，但在數位領域已經變得非常熱門。數位化的成功甚至帶來了線性收視率的成長。而不是等待數月或數年才發生類似的事情佐伊，NBC 高層希望這種行銷方式能夠推動事情的發展。 「我們喜歡這樣的想法：在數位平台上提供為期五週的時裝秀，讓人們可以在 DVR 甚至 Hulu 上觀看該節目，」Bader 解釋道。

NBC 的策略呼應了開創性的 2009 年啟動活動由福克斯代表另一個有音樂頭腦的系列瑞恩墨菲的系列執行高興。其試播集於五月在福斯電視台首次播出（季終集之後）美國偶像），第二集在近四個月後播出。巴德爽快地承認高興“這是我們在提出預覽想法後引用的內容”佐伊上個月在其數字發布之前。但從理論上講，現在觀眾消費電視的方式與 11 年前相比發生了根本性變化，這使得 NBC 更容易將其節目呈現在觀眾面前。 Hulu剛起步的時候高興推出後，連網電視仍處於起步階段，Spotify 甚至還沒有在美國推出。

現在判斷 NBC 是否會這樣做還為時過早佐伊推動力將轉化為該節目的長期成功。雖然巴德說「數位採樣[佐伊] 令人難以置信，」讓人們觀看節目的試播集並不一定意味著他們會成為每週的粉絲。一年前，哥倫比亞廣播公司 (CBS) 吸引了超過 2200 萬人觀看了首映式世界最佳在超級盃比賽結束後播出；不到一個月後，該劇的當天觀眾人數跌破300萬，再也沒有回來。巴德也承認，像 NBC 這樣的大型廣播網絡需要其節目至少在線性平台上有某種脈動。 「如果一個節目在廣播中沒有做任何事情，但它是一個大型數位節目，那不是我們的目標，」他說。 “我們的目標是找到適合兩者的節目。”

無論最終結果如何佐伊，期待更多像 NBC 代表其所做的努力。隨著線性網路在串流媒體時代的發展，他們需要不斷嘗試將觀眾與節目聯繫起來的方法。 「我們都在考慮如何更具創新性，」卡茨說。 「每個人都在爭奪注意力和眼球。我們對我們的節目感到非常自豪，但希望人們能夠真正看到它們。