今年只有一個品牌敢於直面我們目前所處的混亂而破碎的社會：士力架。照片：士力架/YouTube
有時候可以觀看今年的比賽超級盃廣告感覺我們仍然生活在一個可識別的美國版本。今年收視率最高的美國電視賽事期間播出的過度炒作、昂貴的廣告實現了我們對企業/體育競賽協同時刻的所有期望，即使它們沒有產生任何令人難忘的廣告時刻。你去哪裡了，百威啤酒“Wassup”廣告？我們的國家將孤獨的目光投向你，嗚嗚瓦蘇普PPP。
今年的廣告，就像之前數十年的超級盃一樣，試圖向我們推銷啤酒、淡啤酒，以及從淡啤酒品牌中衍生出來的加標蘇打水，並使用名人（吉米法倫！約翰塞納！槍花樂團的老歌，並呼籲環保意識。 “喝六塊裝，打造有機農場”？當然，米獅龍超純金，我想我很有興趣。名人兜售汽車，這次包括伊德瑞斯艾爾巴 (Idris Elba)、麥茜威廉斯 (Maisie Williams)權力的遊戲, 勒布朗·詹姆斯, 比爾·莫瑞 重演他的土撥鼠日克里斯·埃文斯(Chris Evans)、瑞秋·德拉奇(Rachel Dratch) 和約翰·卡拉辛斯基(John Krasinski) 等三位著名的馬薩諸塞州本地人，他們用濃重的波士頓口音讚揚了現代汽車的“smaht pahk”功能，看起來就像是在同時試鏡角色一樣。《善意狩獵 2：不，是真的－如何》 關於蘋果？
像往常一樣，時代精神也被挖掘為銷售機會，傑森·莫瑪(Jason Momoa) 代表Rocket Mortgage 通過CGI 剝掉了自己的肌肉和頭髮，喬納森·範·內斯(Jonathan Van Ness) 對味道像椒鹽捲餅的果餡餅感到非常興奮，而Lil Nas X牽著他的馬到老城區的路上推銷多力多滋，直到他再也受不了為止。公司也試圖改變我們的可愛度，用可愛的狗（感謝WeatherTech）和以嬰兒花生先生的形式再生已故的花生先生，這是自我們在Vulture發表以來最公然的利用尤達寶寶狂熱的嘗試這正在進行中的尤達寶寶 GIF 帽系列。
一如既往，有大片預告片，其中很多是續集。確實，還有什麼比另一個更美國化的呢？速度與激情電影和續集捍衛戰士？作為一個前景捍衛戰士後續強調，有很多很多嘗試來吸引 X 世代/千禧世代的懷舊情緒，這是另一個由 2012 年等過去的偉大人物建立的超級盃廣告傳統費里斯·布勒的休息日本田廣告。
除了前面提到的《槍與玫瑰》和電影的亮點之外土撥鼠日，Molly Ringwald 出現在酪梨廣告中，Winona Ryder 出現在Squarespace 的另一則廣告中，MC Hammer 在奇多廣告中重新穿上了Hammer 褲子，重點宣傳他最熱門的歌曲“U Can’t Touch This” 。 Mel C. 和 Jaleel White 等人代表鷹嘴豆泥進行倡導，而 Bryan Cranston 和 Tracee Ellis Ross 則重現了《鷹嘴豆泥》中的場景。閃靈同時敢於提出史丹利庫柏力克永遠無法提出的問題：如果淹沒飯店走廊的血其實是山露怎麼辦？
發現我們最喜愛的所有電影和電視節目中串聯在一起的場景 —賤女孩,里奇蒙特高中的快樂時光,無能,30 搖滾,朋友們——在兩則廣告中，強調信用卡的普遍接受性和免年費，而沃爾瑪的提貨服務則在兩分鐘的時間內向我們展示了盡可能多的流行文化懷舊之旅和參考資料。你知道巴斯光年在沃爾瑪購物嗎，外星人也在沃爾瑪購物火星來襲！，以及來自外星人到達，以及來自的外星人黑衣人特許經營權，以及 C-3PO 和 R2-D2星際大戰，和比爾從比爾和泰德的奇妙冒險?? （註：泰德不在沃爾瑪購物，大概是因為基努李維沒有時間買沃爾瑪的東西。）在懷舊廣告的最元形式中，有些廣告甚至試圖喚起我們對舊廣告的懷舊之情，而這些廣告並不存在。那老的。 State Farm 的傑克，我們想念你和你的卡其褲，儘管五年前這兩件衣服還出現在我們的電視螢幕上。
一如既往，在典型的美國大媒體體育賽事期間的廣告慶祝了美國。具體來說，它以許多美國人、顯然是美國企業界希望人們看到的方式描繪了這個國家：一個不斷發展、包容的地方，人們彼此友善，不會花一半時間在社群媒體上爭論。
亞馬遜在艾倫·德傑尼勒斯和波蒂亞·德羅西的幫助下，提醒我們技術已經變得多麼先進，而沃爾瑪在第二個超級碗廣告中將美國描繪成一個充滿“希望和同情的火花」的地方在艾爾頓約翰的「火箭人」的曲調中發現了一系列五彩繽紛的面孔。許多廣告都讚揚了女性的貢獻，其中包括一則秘密廣告，廣告中的一對射門球員是足球運動員卡莉·勞埃德和克里斯托·鄧恩；微軟慶祝舊金山 49 人隊助理教練凱蒂·索爾斯 (Katie Sowers)，她成為第一位在超級碗 (Super Bowl) 擔任教練的女性；還有一個玉蘭油廣告，將 Busy Philipps、Lilly Singh 和真正的太空人 Nicole Stott 送入太空，同時為 Girls Who Code 籌集資金。除非我在補充辣椒時錯過了什麼，否則整個超級盃期間沒有出現任何 GoDaddy 式的剝削或厭女的廣告。這是進步。
百威啤酒甚至顛覆了「典型的美國人」這個詞，證明典型的美國人是有思想的、勤奮的，最重要的是，他們是由不同種族和民族的人代表的。
但就在你開始思考的時候，嘿，也許一切都還好，一則廣告會潛入並重新引入一種不安感，這種不安感已成為美國的新常態，一名被彈劾的總統目前正在沒有證人或證據的情況下接受審判。
有福克斯國家的宣傳片，這是一個“慶祝美國”的串流媒體服務，所以幫助我，它實際上是真實的，強調了福克斯新聞在這個國家的影響力有多深和長。有一個谷歌廣告旨在拉動我們的心弦，因為我們目睹了一位老人透過他的谷歌助理保存了他對妻子的記憶，曾是只要你忘記人工智慧保留如此多的個人資訊也是令人毛骨悚然的，那就太好了。品客洋芋片 (Pringles) 的廣告中提到了來自瑞克和莫蒂違背他們的意願，被困在品客洋芋片廣告中。
然後是唐納德·特朗普總統的第一季競選廣告，該廣告通過強調他對愛麗絲·瑪麗·約翰遜給予寬大處理的事實來宣傳他在監獄改革方面的工作，但沒有提及他在監獄改革之後這樣做的事實名人金卡戴珊韋斯特 (Kim Kardashian West) 敦促他這樣做。廣告中的畫外音說：“成千上萬的家庭正在團聚，”煤氣燈操縱的程度即使是所有企業廣告中最不道德的托兒也會因此而暫停。
唯一有能力購買超級盃廣告時間並提供相反觀點的民主黨候選人是邁克爾·布隆伯格（Michael Bloomberg），同一個人在超級盃賽前接受肖恩·漢尼提（Sean Hannity）採訪時說：川普嘲笑因為「小」。 NFL 加入了廣告遊行，其中一個廣告突出了聯盟的球員聯盟，該聯盟由前外接手安泉·博爾丁 (Anquan Boldin) 共同創立，他的表弟在警察槍擊事件中喪生。該聯盟的成立是為了解決警察/社區關係和刑事司法問題，而這則廣告顯然比川普的競選訊息更不自私。但考慮到NFL 球員科林·卡佩尼克(Colin Kaepernick) 昨晚沒有與49 人隊一起上場，他在公開場合強調這些問題的次數比任何人都多，因此其“激勵變革”主題仍然是一個難以吞嚥的鋸齒狀小玉米片。
這些時刻，散佈在熟悉的超級盃廣告比喻中，提醒著我們目前所處的混亂和破碎的社會，只有一個品牌敢於正面解決這個問題：士力架。
在這家糖果棒的史詩般的廣告中，一大群人唱著“世界出了問題”和“我們需要更快地解決它”，同時聚集在一起“給世界餵一塊士力架”，希望它能治癒地球的問題許多疾病，其中包括從「瘋狂的自動更正」到「讓我們生病的政治」到以穀歌和亞馬遜為代表的「監視國家」等一切。如果十年或二十年後還記得今年超級盃的廣告，那可能就是這個了。它成功地用讓每個美國人都感到被關注的方式來定義上述的不安，同時承認我們不再能夠透過在山坡上以愛與和諧的方式聚集在一起為世界買一杯可樂來解決我們的問題，就像廣告教我們的方式。正如我們自認為的進化過程一樣，我們現在也變得更加原始，而我們最好的解決方案就是將一塊巧克力扔進一個洞裡，然後……看看會發生什麼，我猜？不過，也要看到光明的一面：如果人類很快就會崩潰，至少我們都可以說我們活著看到了「smaht pahk」成為現實。
Philomena 
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