權力的遊戲執行製片人大衛貝尼奧夫和 DB韋斯以對細節的一絲不苟而聞名。因此，毫不奇怪，他們積極參與海報（或好萊塢用語中的關鍵藝術）的創作，以宣傳每一季的節目。貝尼奧夫和韋斯表示：「我們對關鍵藝術以及HBO 出色的行銷團隊所做的其他一切都投入了大量資金，因為我們知道圖像將成為未來一季的面孔，可能只要有人觀看該劇，就可能持續下去。

理論上，創建那些權力的遊戲海報不應該是一個很大的挑戰：每集都有這麼多的奇觀——龍！殭屍！劍戰！ - 從來不缺少引人注目的視覺效果。然而得到前所未有的創意野心正是為什麼有時很難弄清楚如何將大量敘事主題融入一張海報中的原因。 「你正在經歷一個極大的簡化過程，」HBO 節目行銷主管 Zach Enterlin 說。 “每一季，世界上最豐富的視覺效果都必須歸結為單一圖像。”

破解每一季的密碼意味著 HBO 與貝尼奧夫、韋斯和執行製片人卡羅琳·施特勞斯的團隊之間儘早進行頻繁的合作。 「我們在每個賽季的準備階段都與這些人進行了很多溝通，」貝尼奧夫和韋斯在電子郵件中說道。至於具體細節，恩特林表示，各個季節的過程「非常相似」。 「就創作過程而言，廣告活動將在一個季節仍在製作時開始。我們進行了一次非常坦誠的對話，從丹、大衛和卡羅琳那裡了解了這一季的情況以及核心想法和主題，」他說。 「然後我們會研究我們這邊的這些想法，並與他們分享。這是一個非常反覆的過程。

雖然這確實經常需要一些來回，但有時，根據貝尼奧夫和韋斯的說法，找到正確的海報概念非常簡單。 「他們經常一桿進洞，」兩人說。 「第三季、第五季、第七季——所有這些關鍵藝術作品幾乎已經完全成熟了。」作為結束的開始權力的遊戲該劇將於週日開播，以下是 HBO 和該劇製片人如何確定獲獎圖像的逐季報導。

第一個權力的遊戲海報必須走一條棘手的路線：它需要讓喬治·R·R·馬丁暢銷小說的粉絲對改編感到興奮，同時也讓 HBO 的長期訂閱者相信，該網絡蒙特內哥羅家族或者戴德伍德並沒有失去理智。 「有很多討論都是關於『我們如何向傳統上不習慣觀看奇幻劇集的 HBO 觀眾推銷奇幻劇集？』」Enterlin 說。他說，關鍵是要設計出一件“真正紮根於該系列的中心主題——王位之戰——和一個真正強大的角色的藝術作品。”網路和製片人選定了奈德史塔克的形象（肖恩·賓）站在鐵王座之上，手握劍，警戒地俯視下方。 「它具有電影感和黑色戲劇性，我認為它暗示著幻想，但更容易被更廣泛的觀眾接受，」恩特林說。

觀眾很快就會發現，在第一張海報的中心放置一個特定的角色也是一種伏筆。 「我們當然都想傳達這樣的想法：內德是故事的中心，就像唐‧柯里昂是故事的中心一樣。教父或者托尼是中心蒙特內哥羅家族，”貝尼奧夫和韋斯通過電子郵件發送。 “它堅定地確立了喬治的書如此巧妙地削弱的東西：英雄擁有某種神聖的特許並且免受災難的假設。”讓內德成為第一張海報的明星“最終讓他的死亡更加引人注目”，恩特林補充道。 “從一開始我們就加倍努力：這部劇會帶來意想不到的效果。”

第一張海報還包含比未來幾季更多的文案。有口號（“你贏了，否則你死”，恩特林說，它以一種非常容易理解的方式框定了“節目的賭注”），加上對節目內容的直接解釋（“史詩般的新系列」） ，以及首播的全天、日期和時間，以及該節目「僅在 HBO 上觀看」的提醒。雖然結果是一張稍微複雜的海報，「這是向觀眾介紹節目的重要組成部分，」恩特林說。 “隨著節目變得更加成熟，我們不再需要額外的文案和語言來表達觀點。”

儘管得到雖然首季收視率不錯，但它還不是尼爾森的大片。恩特林和他的團隊希望繼續利用海報藝術向尚未加入該系列的觀眾進行宣傳。他們決定將這一季的主題提煉成一個圖像（一個男人的手抓住王冠）和標語（“戰爭即將來臨”），即使那些不知道這句話是什麼意思的人也能輕鬆理解權力的遊戲的意思。 「我們試圖幫助我們的觀眾擁抱這部劇，並提醒他們和潛在的新觀眾，儘管世界非常廣闊，但人們真正關注的是王冠之戰，」恩特林說。這些元素再次對讀過馬丁書籍的粉絲產生了更深層的影響。 「這也與該系列的第二部小說同時發生，列王的紛爭[並且]非常簡單地建立了即將發生戰爭的想法，」他解釋道。 Enterlin 補充道，與此同時，口號使用了忠實粉絲熟悉的短語（「冬天即將來臨」），同時向更廣泛的受眾「承諾採取行動」。

2013 年第三季的推出具有里程碑意義得到的營銷歷史。第二季結束時，該劇的當日收視率飆升至歷史新高，觀眾人數大約是 2011 年首映之夜的兩倍。了忠實的粉絲——並決定相應地改變其行銷方式。 「在第三季中，我們做出了一個非常有目的的決定，那就是要深入了解該劇的類型元素和各個方面，」恩特林說。海報是迄今為止最簡單、最稀疏的概念：劇名後面有一條巨大的龍影，沒有標語（除了“新一季”的承諾）。 「顯然，這與我們前幾個賽季的做法形成鮮明對比，」恩特林說。 「這對這個節目來說是獨一無二的；它在市場上脫穎而出；感覺很大。如果你甚至不知道這是什麼，那肯定會引起好奇。

但對於現在正在觀看該劇的數百萬人來說，這張海報提供了嚴肅的伏筆：迄今為止相對較小且不是特別強大的龍將在第三季中成為關鍵角色。這個概念也為 HBO 提供了一個可以在海報範圍之外使用的有趣工具。 「在現實世界中執行起來非常有趣，」恩特林談到龍的影子主題時說道。 「在建築物側面的廣告看板上，我們讓它看起來像是一個真正的陰影遮蓋了建築物的窗戶。在雜誌和報紙上，它看起來像是模糊了社論[副本]。在海報格式中，看起來只是一個非常簡單的陰影，但在執行中卻具有相當大的破壞性，幫助我們突破了傳統廣告的限制。至於本季缺少口號的問題，「這個口號感覺如此獨特和史詩般，廣告文案幾乎被簡化了，」恩特林回憶道。他的想法是：“讓視覺效果說明一切。”

這張海報深受第三季中一個關鍵事件的影響：臭名昭著的事件紅色婚禮， 在哪裡權力的遊戲屠殺了許多重要的、受人喜愛的人物。恩特林說，那次事件「更加強調了這是一部不畏懼殺死主要角色的劇」。 HBO 的行銷團隊將這一季的口號（「所有人都必須死」）作為海報的中心，就像三眼烏鴉的形像一樣，上面畫著劍從身上掉下來。 「它抓住了[紅色婚禮]的那一刻並利用它，提醒粉絲這就是在紅色婚禮的世界中發生的事情權力的遊戲”，恩特林說。

使用三眼烏鴉也是確保海報具有該系列世界獨特視覺效果的一種方式。 「在整個系列的整個生命週期中，對我們來說很重要的是，當我們不描繪角色時，我們需要使用只有我們的節目擁有的圖像，而不是劍的海報，這在其他情況下可能有意義”，恩特林補充道。在第四季的海報上，HBO 正式採用了該劇標題的網路簡寫：而不是權力的遊戲，該系列現在只是得到。 「我們開始在社群[媒體]中看到這個縮寫，」Enterlin 說。 “我們決定可以在這個品牌上加更多強調的感嘆號。”

2015 年，人類性格回歸權力的遊戲這是自命運多舛的奈德史塔克成為該系列發布活動的頭條新聞以來的首次海報。這次，是提利昂·蘭尼斯特（彼特·丁拉基飾），從後面看，在陰影中抬頭看著成年體型的龍。 「這個賽季在很大程度上是一場敘事性的前鋒比賽，」恩特林回憶道。 「我們正在預示提利昂和丹妮莉絲期待已久的會面。這是 Dan 和 Dave 的建議，也是為這次會議埋下伏筆的整體思維。我們只是被提利昂和卓耿的簡單和並置所吸引。雖然有些劇集需要 HBO 的各個藝術和設計團隊以及機構對同一個概念進行多個版本的審查，但第五季的情況並非如此。 「我們都覺得我們在第一時刻就把它釘牢了，」恩特林說。

在設計行銷時得到、HBO 和製片人幾乎教條式地確保他們的努力永遠不會太像……嗯，像典型的好萊塢行銷工作。 「你從來沒有見過典型的電視海報，你創造了某種人造環境，所有角色都聚集在一起，」恩特林說。 “從一開始，我們就非常非常專注於確保我們始終對世界保持有機。”但是，當第五季出現「面孔大廳」時，行銷團隊意識到他們終於可以製作自己的版本了復仇者聯盟像海報一樣，充滿了眾多粉絲的喜愛。 「我們以一種有機的方式將當時從未在劇中見過的角色納入其中，」恩特林說。這個概念是如此豐富，HBO 製作了兩個版本的藝術作品，讓十幾個角色在永恆的沉睡中得以展現——並點燃了粉絲們的熱情，人們競相猜測海報暗示的是什麼。 「我們喜歡在第六季中為面孔大廳預示更深層次的故事情節的想法，」恩特林說。 「它為我們提供了一種非常有趣的形式，以強化這樣一種觀念：沒有人是安全的權力的遊戲。關於[包含某些面孔]的含義，在互聯網上引起了很多爭論。

倒數第二個權力的遊戲海報是節目行銷本身最純粹的表現，幾乎完全針對現有的粉絲群。這是一張非常鮮明的圖像——微妙的雪花落在夜王的半張臉上，焦點集中在他的一隻藍眼睛上——以及標題的縮寫版本。恩特林表示，該活動旨在表明該劇即將結束。他說：「這是冬天終於來了這一想法的直觀表現。」他補充說，海報承諾「一場真正的史詩般的決戰」即將到來。

「夜王對我們來說是一個極其豐富的角色，所以這給了我們一個走向黑暗和不祥的機會，並把他視為唯一真正的敵人，」恩特林解釋道。 「在第六季中，我們非常關注劇中各個家族和各個派系之間的所有戰鬥。在第七季中，透過這場戰役，我們非常強化了這樣一個想法：有一個更高等級的敵人可以壓倒一切。

最終季的海報結合了該劇兩個最大的標誌——王座和龍——並將該劇標題的首字母縮寫放在前面和中間。 「我們真的想要一些能代表整個系列的東西，」恩特林說。 「我們知道我們想把重點放在王座上，但挑戰是，『我們如何以新的方式使用王座？』」龍之前也曾被類似地使用過兩次。然而，首次將它們放在一起被證明“非常引人注目”，恩特林說。更重要的是，海報將兩個關鍵圖像融合為一個的方式非常微妙，以至於一些觀眾可能第一眼就錯過了龍。 「我們喜歡發現龍眼與王座融為一體的想法，」他說。

該圖像的基本概念也很容易適應 HBO 本季製作的 20 個角色海報，其中將龍替換為坐在鐵王座上的個別演員。 「我們的目的是在很大程度上加強世界範圍內關於誰將最終登上王位的討論，」恩特林說。至於貝尼奧夫和韋斯是否向恩特林透露了實際上是誰將要在節目結束時登上鐵王座時，執行官卻很靦腆。 「我可能知道也可能不知道這個賽季如何結束，」他笑著說。 “我們可以在 5 月 19 日之後再談。”

如何權力的遊戲製作了所有那些病毒海報