Shiggy 是夏季藝術家

這位 Instagram 明星為 Drake 帶來了今年夏天的熱門單品。照片：Youtube/德雷克

如今，是什麼決定了一首夏季歌曲？是嗎廣告看板排行榜表現、串流飽和度、地面廣播電台播放、口碑傳播，您在俱樂部或汽車音響中聽到它的頻率如何？去年夏天，Vulture 將當時正在崛起的 Cardi B 評為夏季藝術家而不是為某首歌曲提出理由。 《Despacito》符合上述所有條件，並且統治時間比單季長得多，甚至在夏至開始之前就已經以壓倒性優勢獲勝，但卡迪當時的職業生涯更好地概括了正在發生的文化轉變。今年的故事也不例外：德雷克的《In My Feelings》符合《Despacito》相同的標準，並設定了新的串流基準。然而，這些數據都沒有讓「In My Feelings」成為我們的夏季之歌，也沒有讓 Drake 成為今年的夏季藝術家。 2018 年，決定哪首歌定義了夏天僅依賴一個指標：影響力。

這是透過讓內容在社群媒體上病毒式傳播來追逐名譽的網路說法。今年夏天，影響力之王是一位名叫希吉。關於 Shiggy，有兩件事要了解：他以前似乎只存在於 Instagram 上……而且他是一位明星。他今年 25 歲，來自皇后區，是下一代喜劇演員之一，他的單口喜劇由無預算短劇組成，並與他的近 200 萬粉絲分享。但 Shiggy 的名氣還有第三個也是最重要的一點：他是僅僅儘管與實際歌曲無關，但《In My Feelings》成為熱門歌曲的原因之一。

到目前為止，您可能已經聽說過一種名為“In My Feelings”挑戰的熱潮。這是一個相當簡單的舞蹈動作——這意味著很容易模仿並發佈在你自己的社交頻道上——你可以隨著德雷克絕望的懇求“咳咳，你愛我嗎？”的時機做出一個心形手勢。然後模仿轉動方向盤“你在騎車嗎？”，所有這些都與瘋狂的跳躍和彈跳結合在一起，或多或少都是為了編排。

舞蹈的概念是由 Shiggy 提出的，他在黑暗中在街道中央拍攝了整個過程，並在當天晚上將其發佈到了自己的 Instagram 上。蠍被釋放了。當時，《In My Feelings》還不是一首單曲——它只發行了幾個小時——但它是這首單曲中的佼佼者，而Shiggy 似乎比Drake 和他的團隊更早地知道了它。他基本上決定這是一首適合他的單曲，就像艾拉·邁 (Ella Mai) 的歌迷也用“Boo'd Up”來表演。一夜之間，基於 Shiggy 視頻的舞蹈挑戰爆發了（人們添加了自己荒謬的旋轉，從緩慢行駛的車輛中跳出開始舞蹈）。兩週後，這首歌排名第一德雷克（Drake）與希吉（Shiggy）一起慶祝，只給他一個功勞為了這首歌的成功。天下名流很快就接受了挑戰，威爾史密斯顯然是贏家。一個多月後，石吉共同主演了這首歌的官方視頻。 （Shiggy 的原創影片現在觀看次數已接近 700 萬次。）但像這樣的影響力很少是偶然獲得的——這是有策略的。

在挑戰引發的媒體喧囂中，Shiggy 漫不經心地說提到早餐俱樂部Drake 從去年開始就在 Instagram 上追蹤了他。顯然，早在挑戰之前，Shiggy 就已經引起了他的注意。 「當人們在 gram 上關注我並且我喜歡他們時，我總是會聯繫他們並聯繫他們，表示感謝你們關注我，」他說。 “而且 [Drake] 一直喜歡我的東西。”

製作病毒式傳播的內容也已經在 Shiggy 的掌控之中：當他發布原始視頻時，他確保通過標籤#DotheShiggy（挑戰的另一個名稱）來給自己帶來榮譽。如果沒有影響者可追溯，影響力又是什麼？影響力也無法真正準確量化，尤其是當人們的追蹤者數量被機器人超越或大量支付時。 「我確實在 Instagram 上收到了一張藍色支票，」Shiggy 當時試圖與 Charlamagne Tha God 推理，試圖解釋這一切如何轉化為價值。同時，它仍然存在奇怪地不清楚在出現在音樂錄影帶之前，Shiggy 是否收到任何實際的可銀行支票來推動這首歌。

舞蹈挑戰和病毒影片對網路來說並不是什麼新鮮事，但它們與 Shiggy 和「In My Feelings」這樣規模的音樂的關係實際上相當罕見。 2013 年，Baauer 發行了《Harlem Shake》，這首歌有了自己的生命力，這要歸功於病毒影片由 YouTube 喜劇演員 Filthy Frank 發起，他和一些朋友站在一起揮動手臂，然後隨著節奏猛烈地揮動全身。這一噱頭在社交媒體上被模仿並傳播了很多次，以至於迫使規則更改於廣告看板讓YouTube 觀看次數有資格進入Hot 100 排行榜，這使得《Harlem Shake》直接躍居第一。 。在新歌「Level Up」發布的第二天，席亞拉 (Ciara) 的開場舞蹈來自於它的音樂錄影帶並將其縮小到社交媒體大小以發布#LevelUpChallenge。饒舌歌手現在有自己的機會（效果較差）“Wala Cam”舞蹈挑戰也要去

這些新的挑戰都不像「Harlem Shake」或「In My Feelings」那樣有機地出現，但要判斷它們是否從一開始就有機地出現將會變得更加棘手。但新的人將會出現，他們將要變得更大：在這十年的大部分時間裡，「Harlem Shake」保持著有史以來最大串流媒體週的記錄，而 Drake 和 Shiggy打敗它。