《Boo'd Up》是難得的夏季熱門歌曲。這就是它花了一年多的時間才爆發的過程。

去年夏天，艾拉麥 (Ella Mai) 首次在北美和她的祖國英國巡演，為凱拉尼 (Kehlani) 揭開序幕。另一位 R&B 新星，在網路上培養了自己的粉絲。不久前，Mai 發行了一張六首歌曲的 EP，名為準備好這是她為 DJ Mustard 唱片公司 10 Summers 創作的第三張專輯，2015 年，製作人在 Instagram 上發現她翻唱的 15 秒翻唱歌曲後，她與該唱片公司簽約。當時，麥和芥末指望「她不，」對一位不值得的前男友翻白眼，這首歌將開啟她的職業生涯。但她的粉絲——巡演中每一站的數量都在增長——卻有其他計劃：麥將表演她的演出，然後在她的商品桌上與觀眾見面。每個人都問她同樣的問題：為什麼她不演奏“Boo'd Up”？

簡介準備好，《Boo'd Up》是這張EP 中的怪誕之處：它沒有Mustard 標誌性的製作人落調（“Mustard on the Beat hoe”），只有他慣用的拍手聲和橡膠鼓，以口頭語言結束，並陶醉在興奮之中EP 的其餘部分試圖從心碎中恢復過來。這與她的其他音樂不太一樣，將其放入她的音樂集中是一場賭博。 「說實話，我們不知道《Boo'd Up》會成為現在這樣的歌曲。 R&B 長期以來一直處於次要地位，」麥在洛杉磯透過電話告訴 Vulture，她在簽約後從倫敦搬到了洛杉磯。 “因此，在一年的時間裡慢慢創作出一首純粹的 R&B 歌曲……這是令人謙卑且鼓舞人心的。”

到2018 年5 月下旬，即發行一年多後，《Boo'd Up》成功超越泰勒·斯威夫特(Taylor Swifts)、波斯特·馬龍(Post Malones) 和碧昂絲(Beyoncés)，進入全球舞台。前十名廣告看板熱門 100。上週，它進入了前五名並保持在那裡。如果你看一下排行榜，它現在是夏日之歌候選人中幾乎沒有爭議的，只有Drake 和Cardi B（獨奏和與Maroon 5 合作）位列第一。熱門歌曲:R&B 不應該再流行了， 尤其如果不是憂鬱的話或性。快速掃描目前的熱門 100據透露，除了 Bazzi 的《Mine》之外，找不到另一首關於早戀的 R&B 歌曲。

這首歌的成功悄悄影響了麥，也讓她的唱片公司感到困惑。 「如果我在這張唱片出現之前就已經為節奏電台程式設計師播放過，他們一定會把我從辦公室裡笑出來，」Mai 的母公司 Interscope 的執行副總裁 Joie Manda 說。 「有一段時間，R&B 確實沒有出現在城市主流廣播中。它在串流媒體服務上的表現也不是特別好。但這首歌很特別。它在不該出現的時候突然出現了。它違背了潮流：它沒有陷阱鼓，沒有說唱歌手，而且聽起來像是一首可以在任何十年流行的經典 R&B 歌曲。他和麥現在都在努力找出到底是什麼破壞了《Boo'd Up》，但曼達懷疑這是一個“老式的口碑傳播案例”，它“像滾雪球一樣越滾越大，現在已經達到了臨界點”。 ”

大約在 Mai 屈服於歌迷的願望並開始以“Boo’d Up”開始她的巡演時，舊金山頗具影響力的電台主播 DJ Big Von 開始在俱樂部和當地電台 KMEL 上測試這首歌。人們的反應是強烈的，它的電流在社交媒體上逐個角落被點燃，並且每個月都在加強。很快，這首歌傳到了克里斯·布朗（Chris Brown）那裡——除了擁有一雙好耳朵之外，他出於各種原因都令人鄙視——他將其發佈在他的 Instagram 上。這首歌的熱度持續到了 2018 年的另一個冬天和春天，當時Plies 的混音版和挑戰影片Instagram 上的音樂開始湧入。

Interscope 最初將 Mai 引入市場的是 EP，而不是單曲，但隨著口碑的不斷傳播，開始監控「Boo'd Up」的潛力。一旦粉絲的需求明顯，他們就開始將其投放到主要的串流媒體平台，作為他們的頂級 R&B 播放清單。今年四月，他們發布了一段視頻，恰逢這首歌的進入熱門 100。 「你知道，我們本可以簽下一位說唱歌手，他的唱片聽起來應該在俱樂部和其他地方出現。饒舌魚子醬現在，」曼達說。 “但對於艾拉來說，我們知道這是一個較慢的策略。”

這並不是第一次英國人的歌曲花了一年多的時間才在美國流行起來。 2014年，揭露的“閂鎖”繼 2012 年在英國發行後，該片在美國再次風靡。但與「Latch」不同的是，「Boo'd Up」正在相反地跨越，首先在美國流行，而在英國慢慢冒出（它剛剛突破前 60 名），儘管曼達確保它在歐洲得到推廣與在美國一樣，Mai 也有自己的理論，解釋為什麼她在國內的銷售更困難：「我認為R&B 在英國更難突破，因為廣播電台和唱片公司並不真正知道如何處理R&B 音樂。它正在發生變化，因為它在美國正在發生變化，但這並不意味著沒有人這樣做，尤其是年輕女性將它帶回來。

Interscope 接下來打算對《Boo'd Up》做的事情包括更積極地推動廣播電台，使其成為熱門100 強歌曲中的第一名。的Quavo 打交道並學習他已經是這首歌的粉絲了（有一個病毒影片Migos 隨著她的表演跳舞），這導致了他和 Nicki Minaj（DJ Mustard 的朋友）重新混音“Boo'd Up”。正在工作：麥剛剛達到一個里程碑在R&B 電台排行榜上，自2012 年碧昂絲以來，還沒有哪個女性做到過。 」她說。 「如果你在 16 歲時告訴我我會成為那個人——那你就在撒謊。”但是，在準備今年推出她的首張專輯（下一張單曲將於八月推出）時，她一直在思考任何人在突然無處不在的接受端提出的問題：為什麼是她？更重要的是，為什麼是這首歌以及為什麼現在？

麥的下一個理論更加深刻。她認為也許「Boo'd Up」已經達到了普遍吸引力的最佳點，因為它將奇思妙想和純真浪漫化了。 「儘管令人心碎的音樂可能具有治療作用，但我們都想要愛並渴望這種感覺。因此，如果一首歌可以給你這種感覺，即使沒有戀愛，那就太棒了，」她說。她認為，我們渴望更簡單的時光——個人的、政治的或兩者兼而有之——而「Boo'd Up」則表明：「它填補了空白。我很高興人們與情歌有這種聯繫，尤其是在我們生活的這個世界上。

Ella Mai 的《Boo'd Up》如何成為夏日之歌