為什麼 NBC 拯救布魯克林九九的決定具有商業意義

NBC 的救援決定布魯克林九點九就在福克斯取消這部五年前的喜劇幾小時後，這並不是一個理所當然的事情，但這也是皮科克高層本週做出的風險最小的決定之一。這並不意味著 NBC 不會在這裡冒險：布魯克林收視率顯然不高（即使在尼爾森期望值降低的時代），而且與大多數進入第六季的劇集一樣，製作成本也不是特別便宜。但安迪·薩姆伯格領導的團隊擁有三件大事，所有這些都可能有助於讓高層更容易在第六季中快速達成共識。讓我們來分析一下 NBC 大舉拯救背後的理由。

布魯克林該節目在福克斯電視台播出，但實際上是由 NBC 的姐妹工作室環球電視台製作的。雖然像環球影業這樣的內部工作室現在主要專注於為自己的網路製作節目，但早在 2012 年，布魯克林第一次被推銷後，環球影業決定向所有廣播網絡推銷這個想法，而福克斯則提出了最好的報價，擊敗了 NBC。 NBC 娛樂公司主席鮑勃·格林布拉特(Bob Greenblatt) 週五在聲明中表示：「自從我們把這部劇賣給福克斯後，我就後悔讓它跑掉了。」他默認了自己犯了一個錯誤，沒有在開發過程的早期鎖定該劇。但 NBC 的所有權布魯克林（透過環球影業）不僅讓網路在合約上更容易接收該系列。這也使得這個想法比其他拯救節目的網路或串流服務在經濟上更可行。

儘管布魯克林尼爾森的馬馬虎虎收視率意味著 NBC 可能不會在下季的節目廣告時間上獲得太多（或任何）利潤，這些新劇集可能會收回成本，因為環球電視將透過其聯合交易賺取額外的錢與TBS 及其與Hulu 的串流媒體協議。所有權並不總是保證泡沫秀的生存：福克斯剛剛終止地球上最後一個人，儘管它是由其姊妹工作室 20 世紀福克斯電視台製作的。但越來越多的廣播網絡正在根據自己是否擁有節目的所有權來決定哪些節目直播或停播，從而能夠透過廣告以外的收入來源從節目中獲利。

值得注意的是，節目從一個廣播網絡跳到另一個廣播網絡並不是一種新現象。早在 2009 年，NBC 就取消了其超自然犯罪程序劇中等的五季結束後，因為收視率（尤其是該網絡針對的年輕觀眾）變得疲軟。但該劇在哥倫比亞廣播公司又繼續播出了兩季，很大程度上是因為中等的由 Eye 網路當時的內部工作室 CBS TV Studios 製作。多年來，四大網絡因與所有權無關的原因搶購競爭對手取消節目的案例不勝枚舉。也許最著名的是 1996 年 CBS 播出的 NBC 電視劇我在《孔雀》在大一賽季結束後扼殺了這部劇。不僅做到了我又播出了九年，但該劇催生了更成功的衍生劇：海軍罪案調查處。

根據 Twitter 週四的瞬時恐慌，你可能會認為布魯克林是最熱門的電視節目之一。可惜的是，據尼爾森稱，該劇的觀眾數量遠非龐大：該劇這一季的平均觀眾人數不到 300 萬，其中包括一周內透過 DVR 觀看的觀眾。 （為了比較，大爆炸理論每週吸引近 1900 萬觀眾。布魯克林並沒有燒毀尼爾森排行榜，它的粉絲基礎比尼爾森數據顯示的還要大。例如，福克斯估計去年秋天的第五季首播吸引了 520 萬觀眾，如果將串流媒體播放或透過視訊點播觀看的觀眾計算在內。而在 50 歲以下的成年人中——NBC 及其廣告商的目標受眾——布魯克林本季場均評分為1.3。這不是一個大數字，但比另一部喜劇領先一點（美聯社生物）和戲劇（盲點) NBC 剛剛續訂，與下季回歸的幾部 CBS 電視劇一致 (本能，麥基弗）。

五年或十年前，大多數電視網高層不會三思而後行地取消此類收視率的節目——他們認為這樣做只是因為這樣做可以騰出空間來尋找更熱門的新劇集。很遺憾，巔峰電視的副產品之一對於新人來說，要突破並找到觀眾是非常非常困難的——尤其是喜劇。取消收視率一般的節目來為其他節目騰出空間，通常會導致下一季的收視率更低。因此，儘管 NBC 不太可能轉變布魯克林要想大受歡迎，觀眾已經知道的 13 集節目就意味著少了一個需要從頭開始培養觀眾的時段。這也是復活經典情境喜劇的吸引力威爾與格蕾絲和羅珊妮。自回歸以來，兩部重播劇的收視率均大幅下降，但兩部影片的收視率仍分別遠高於 NBC 和 ABC 的任何其他喜劇。

更重要的是，即使熱情的觀眾並不能直接轉化為像 NBC 這樣的電視網的利潤，在 Netflix 和付費有線電視佔據流行文化關注範圍之際，讓人們談論和關注節目也是有道理的。愛。是的，如果 NBC 拯救的話就太愚蠢了布魯克林只要幾天的良好公關，下一季節目就會產生微小的光環效應。但考慮到其在該劇中的所有權股份，以及年輕觀眾的高度集中，擁有另一部深受觀眾關心的節目是一個不錯的附帶好處。

可能促使 NBC 做出訂購決定的最後一個因素布魯克林近年來，儘管該網絡在重建其情境喜劇品牌方面取得了長足的進步，但在製作新的熱門喜劇方面卻遇到了困難。威爾與格蕾絲當然，即使考慮到奧運後收視率的下降，這對孔雀來說也是一個非常大的勝利。還有第二季好地方示範收視率與長篇喜劇不相上下，例如媽媽和中部，同時保留第一季的所有年輕成人觀眾。但除此之外，NBC 的喜劇替補陣容依然薄弱。

超市表現不錯，但很難說是熱門。好消息獲得了世界上所有成功的機會，但在經歷了兩季收視率極低（即使按照 2018 年的標準）後，它現在被取消了。冠軍今年春天來了又走了幾個月，美聯社生物即將回歸……嗯，因為 NBC 高層認為他們至少應該帶回本季的一部新喜劇。 NBC 正在製作比幾年前更好的情境喜劇，但它仍然是唯一一家每週只播放一晚喜劇的電視網。添加布魯克林加入名單不會讓 NBC 成為一個強大的公司，但也不會阻止該網絡尋找其所需的熱門新喜劇。