我們位於曼哈頓下城的辦公室旁的廣告看板上寫著「NETFLIX 是個笑話」。這是Netflix 自己在紐約和洛杉磯種植的少數幾部影片之一，這是一項公認的聰明活動的一部分，旨在突出該串流網站今年高調的單口喜劇特輯，這兩部作品都已經播出，例如戴夫·查佩爾(Dave Chappelle) 和艾米·舒默(Amy Schumer)。 ·德傑尼勒斯(Ellen DeGeneres)。昨晚，在艾美獎頒獎典禮期間，Netflix 推出了一段非常巧妙的廣告來配合這一口號。這場活動與其說是促銷，不如說是一場吹噓。 Netflix 在單口喜劇領域佔據主導地位的這一年，與其說是單口喜劇，不如說是 Netflix 的勝利。如果 Netflix 是一個笑話，那就是資深喜劇演員安迪金德勒 (Andy Kindler) 在蒙特利爾歡笑節的年度行業狀況演講中所說的笑話：「Netflix 每週都會發布一部新的喜劇特別節目。這很令人興奮，因為現在你可以再次狂看厭倦了單口喜劇的美國。

標準非閏年為五十二週；為想要佔領 2006 年幾乎還算不上市場的串流媒體巨頭製作的 52 場單口喜劇特輯，當時他們與 Zach Galifianakis 合作發行了DVD他的以紫洋蔥為生。為了讓您了解當時的單口喜劇特輯，HBO 在2006 年推出了四部特別劇——藝人塞德里克、丹尼斯·米勒、劉易斯·布萊克、戴恩·庫克——比2005 年的四部特別劇— —喬治·卡林、羅伯特·克萊因增加。喜劇中心發布了 11 個特別節目。 （我確信Showtime 和Epix 等地方也發布了其他內容，但我找不到確切的數字。）2012 年情況並沒有太大不同，這一年Netflix 在2013 年一頭扎進原創節目之前涉足原創節目，當時他們發布了比爾·伯爾的你們都是一樣的。 HBO 推出了喬治洛佩茲的特別節目和約翰雷吉扎莫的特別節目，兩者都是現有關係的延續。大約在這個時候，第二次喜劇熱潮當時電視喜劇的主要基地喜劇中心 (Comedy Central) 推出了 15 個特別節目。這個行業才剛開始 想想自行發行的單口喜劇特輯的可行性——Louis CK 在2011 年底做到了，Aziz Ansari 和Joe Rogan 在2012 年緊隨其後。在考慮這一點。擁有某種觀眾的喜劇演員比以往任何時候都多，而且許多人專門試圖模仿 CK 一年一度的特別節奏——他們只是需要出路。頻道已經有了，但慢慢地，Netflix 特輯很容易成為最理想的選擇。

「Netflix 特別節目」是什麼意思？顯然，這意味著在 Netflix 上發布的一次性現場喜劇活動，但在其競爭對手中是否有什麼可以定義它的呢？是品質嗎？當然，今年最好的一些特別節目——瑪麗亞·班福德(Maria Bamford)、莎拉·西爾弗曼(Sarah Silverman)、珍·柯克曼(Jen Kirkman)——都是在Netflix 上發布的，但最好的是傑羅德·卡邁克爾(Jerrod Carmichael) 的，它是在HBO 上發布的。事實上，我去年的前十名中只有四個是在 Netflix 上播出的。去年最好的特別節目（《Vulture》將凱爾·基南 (Kyle Kinane) 的《喜劇中心》一小時節目評為第一名) 沒有在 Netflix 上播出，2015 年的 (蒂格·諾塔羅 (Tig Notaro) 的 HBO 小時數位居榜首）。當然，他們本週將發行 Jerry Seinfeld 的特別節目，但上週，他們發行了傑夫鄧納姆 (Jeff Dunham) 的特別節目。也許 Netflix 特別節目的決定性特徵是大名鼎鼎（即使不是傳奇）？聘用了北美最著名的喜劇節《蒙特利爾歡笑節》的前長期預約人羅比·普勞，幫助Netflix 贏得了一些無疑大牌人物的信任——具體來說，是許多人認為永遠不會再發行特別節目的喜劇演員——那。很難與 Dave Chappelle、Louis CK、Jerry Seinfeld、Chris Rock、Amy Schumer、Bill Burr、Jim Gaffigan、Sarah Silverman 爭論 -全部在一年內。然而，喬·曼德、瑞安·漢密爾頓、琳恩·科普利茨和盧卡斯兄弟呢？所有漫畫都很棒，但沒有一部可以說 Netflix 特輯只適合喜劇界的大腕。在 Jon Stewart 宣布他將在 HBO 上發布他的特別節目後，你不能說喜劇界的大腕們只看 Netflix 的特別節目。顯然，這是一個設置，我一直都有答案：定義 Netflix 特輯的因素是金錢。

金錢用來定義 Netflix 的特別節目看起來如何：他們的製作預算以前只提供給最大牌的喜劇演員。 Netflix 喜歡他們的節目有優質的標誌，但當每個特別節目都有它時，你甚至不再注意到它。現在，關於 Netflix 喜劇，人們談論的話題是人們據稱賺了多少錢。克里斯洛克 (Chris Rock) 獲得四千萬美元;戴夫查普爾 6000 萬美元;傑瑞宋飛 (Jerry Seinfeld) 獲得 1 億美元。艾米·舒默在得知其他人得到了多少錢後重新談判了她的交易。我很清楚這些人都是頂級中的頂級，但為了比較起見，我記得聽說中級喜劇演員在喜劇中心一個小時的報酬約為 10,000 美元。在我與業內人士的談話中，錢總是首先被提及：沒有人能相信他們提供的錢大家。知情人士表示，HBO 必須為今年稍後首播的米歇爾沃爾夫的首部特別節目支付前所未有的費用，才能參與競爭。最近，當我問喜劇演員為什麼要在 Netflix 上發布特別節目時，得到的答案總是“我想要錢，而他們還在提供錢。”

這與過去幾年不同，當時喜劇演員想要曝光。傳統觀點是，除非你是克里斯洛克（在較小程度上是吉姆加菲根），特價大多只是腰帶上的一個檔次，會帶來其他事情，例如更多的俱樂部預訂。不過，Netflix 在相對較短的時間內取得了一些不可否認的突破，例如比爾·伯爾 (Bill Burr) 和約翰·穆拉尼 (John Mulaney)。大家談論的例子就是黃阿麗。沒有人見過類似的東西。搖滾已經有了CB4,週六夜現場， 和色彩鮮豔;黃有一個寫作演出剛下船並在幾部失敗的情境喜劇中擔任配角。在完成 Netflix 的特別節目後，她從一連串的俱樂部約會都很難賣出去，變成了 很可能能夠售完競技場。很難想像一些後起之秀不暗自希望同樣的事情。

諷刺的是，黃的遭遇實際上暴露了Netflix 2017年喜劇演員特別策略的問題。 Netflix 去年推出了 26 個特別節目。它們的發布沒有明顯的時間表，但一般來說，沒有新特輯的時間不會超過兩週。除了一種情況：Ali Wong 的小眼鏡蛇該劇於 5 月 5 日在 Netflix 上上映，距離該平台上一次特別節目僅五天。整整四個星期後，他們才推出另一張。我記得那個月，以及輿論是如何持續發酵的。這很大程度上與節目的品質和口碑有關，但我聽說 Netflix 也對其進行了 A/B 測試。從本質上講，如果您過去對單口喜劇表現出興趣，每次您登入時都會向您推薦黃和她的孕肚。當每週都有新的特價時，這種情況就不會發生。儘管如此：觀看 Netflix 的人數比觀看任何其他節目的人數都要多，並且Netflix 內部數據團隊進行的研究調查發現，63% 的美國訂閱者去年觀看了單口喜劇特輯。但考慮到當你進入 Netflix 瀏覽器中的單口喜劇選項卡時你會看到的名字，很難相信他們中的大多數人都在觀看後起之秀，而不是 Netflix 實際花錢的少數大牌促進。

追溯到百合槌Netflix 首席內容長 Ted Sarandos 表示，他們對於人們何時觀看他們的節目有些不可知。 （雖然看起來有點緊，但Netflix最終取消了節目.) 他們的職責是累積一系列不斷推出的新產品。與續訂劇集所需的製作預算相比，單口喜劇特輯是一種相對便宜的方式，可以讓知名品牌與品牌相關聯。然而，對於單口喜劇演員來說，有多少人觀看他們的節目確實很重要，並且在哪裡。在 Comedy Central 或 HBO 等其他媒體中，經紀人可以詢問人們觀看特別節目的人員和地點的人口統計數據，以幫助他們的人才在路上獲得更多收入。 Netflix 確實提供了聲望，但如果沒有人在那裡觀看您的特別節目，它不會幫助您在未來的單口喜劇巡演中吸引得梅因。我採訪過的一些業內人士擔心的正是這些較小的市場。假設這樣一個場景：今天是星期五。你住在得梅因郊外不遠的地方。您是否願意開車進城，找到停車位，支付兩張 30 美元的保險費，至少 60 美元的兩杯兩杯飲料，以及 45 美元的保姆費，才能看到一個真正可靠的頭條新聞與兩個柯南片酬低調的 Netflix 時間？或是花零美元觀賞史上十大最精彩的高清單口喜劇之一？也許你不會每次都選擇B欄，但如果足夠多的人選擇它，單口喜劇行業的底部就會掉下來。 （我應該指出，Netflix 並不是唯一的罪魁禍首。還有其他因素，例如喜劇節的繁榮和預訂喜劇演員的小型音樂場所，正在耗盡可在俱樂部表演的優秀喜劇演員的庫存。）

這讓我想起金德勒的完美笑話：「Netflix 每週都會發布一部新的喜劇特別節目。這很令人興奮，因為現在你可以再次狂看厭倦了單口喜劇的美國。再次。以前也發生過這樣的事。傳統觀點認為，上一次喜劇熱潮的結束是因為越來越多的喜劇俱樂部開業，為越來越少的合格單口喜劇提供了越來越多的舞台時間。最終，該產品被淡化了，人們不再想再看喜劇了。我支持喜劇演員獲得高薪，Netflix 在幫助年輕喜劇演員突破新水平並將財富傳播給不同類型的喜劇演員方面做得特別出色。但作為一個熱愛喜劇，特別熱愛這個喜劇時代的人，我很擔心。我能想到的只是我聽到克里斯洛克放棄嶄露頭角的喜劇演員的建議/警告的話。 「當你做一個特別的事情時，要確保它是一個特別的事情，而不是一個普通的事情，」他告訴漢尼拔·布勒斯。 “很多人都給了正常值。”或者，正如邁克爾切的第一個特別節目的介紹中所解釋的那樣：特別節目不再特別了。雖然如此顯著的淡化尚未發生（至少現在還沒有——誰知道他們消耗這些的速度），但我確實覺得 Netflix 正在將單口喜劇商品化。這次繁榮至少按照我的定義，是將漫畫視為具有獨特觀點的個體藝術家，而不是提供服務的人。將單口喜劇作為內容儲存起來，並告訴人們只要你需要笑，它就會出現，這與此完全相反。

繁榮已經被膨脹取代嗎？泡沫會很快破滅嗎？如果沒有水晶球，我不能肯定地說，但根據科技公司發展的整個歷史，我並不樂觀。不管怎樣，減緩不可避免的事情的明顯方法似乎就是這樣做：減速。也許我錯了，但我擔心我們以前聽過這個。

Netflix 在傷害單口喜劇嗎？