照片：Cultura Exclusive/Samantha Mitch/Getty Images
好萊塢本週的主題是 MoviePass，這是一家由 Netflix 和 Redbox 聯合創始人創辦的公司，可以讓你每天看一次電影，每天一次，每月只需 9.95 美元——僅比單張票的平均價格高一點點，在紐約和洛杉磯等城市則更低。雖然 MoviePass 已經出現了一段時間，但它現在卻成為新聞焦點，因為它新的、低得可笑的價格點，以及它在影院中引發的爭議。
AMC 已經拿出了火力十足的武器，甚至在其作品中加入了固體煉金術燃燒。新聞稿破壞了公司的計劃。正如 AMC 所指出的那樣，MoviePass——直接從放映商那裡購買門票，然後透過 MoviePass 專用借記卡將門票重新分配給訂戶——每個月觀看超過一部電影的客戶都會遭受損失。那麼MoviePass 的角度是什麼呢？這是一種奇怪的電影慈善形式嗎？或者他們有計劃嗎？
他們確實有一個計劃——但這只是矽谷劇本中的一個計劃，這不是第一次，也肯定不會是最後一次顛覆好萊塢的嘗試。要了解 MoviePass 的舉措，有必要知道的是，他們在本周同時出售了價值 2700 萬美元的股份數據公司 Helios and Matheson Analytics 表示，計劃在 2018 年初進行 IPO。比去年下降 12%，以及 AMC 的股票，正如 MoviePass 公開指出的那樣，已經下降了。
MoviePass 認為，放映商面對逃離的觀眾和看似有缺陷的商業模式，會感到恐慌。隨著時間的推移，該公司希望提供的是大量經過驗證的經常看電影的觀眾，以及透過了解他們的每一個購票決定而獲得的專有資訊。這是一項大數據舉措，將利用投資者的資金來補貼虧損的商業模式，希望最終能夠開闢其他收入來源，最有可能來自AMC 等公司，有一天他們可能會以較低的價格提供MoviePass 門票。
能成功嗎？取決於你所說的成功是什麼意思。 AMC 稱 MoviePass 為“小邊緣玩家”，這是絕對正確的，但 MoviePass 高層也說得對，他們似乎觸動了公眾和放映商的神經。您不需要大數據就知道，現在看電影必須與大幅改善的家庭觀看體驗競爭，這得益於更好的技術以及 Netflix 等點播和訂閱服務，而且許多潛在客戶都看到了這一點作為一項常規活動來說太昂貴了。
但問題的一個更複雜的方面是需要採取什麼措施來改變這種狀況。降低價格當然是一種選擇，但它與目前電影業的整個結構相衝突。對於局外人來說，好萊塢是一個出了名的複雜難題，因為它存在大量的金錢、演員和關係，而這些關係對於相關各方（包括電影公司）來說往往是互惠互利的，或者至少是可以通行的。目前，該生態系統的成果集中在耗資數億美元的電影上，以及這些電影隨後需要在錯綜複雜的市場和收入流中在國際上賺取數億美元的收入。
MoviePass 將自己與 Netflix 和 Redbox 進行比較，但有一個重大區別。 Netflix 和 Redbox 有一個實際的產品：他們允許你以一種你無法以其他方式觀看的電影。另一方面，MoviePass 則不做這樣的事情。與在家觀看不同，去電影院更多的是一種體驗，而不是一種消費品。雖然電影觀眾不再只是為了看正在上映的電影而去電影院，但除了觀看電影之外，仍有許多因素影響他們買票。週五或週六晚上，有爆米花、蘇打水，這是大螢幕上看電影的稀有概念——將這些與購買門票的原始商品分開，你正在談論一種與普通觀眾所擁有的根本不同的觀影體驗。
據美國電影協會稱，2016年，只有 11% 的電影觀眾每月去電影院一次或以上。然而，這 11% 的觀眾卻佔了售出門票的 48%。 MoviePass 的生存能力取決於該公司能否將美國和加拿大另外 89% 的人變成經常看電影的人。這是對消費者和劇院都有價值的唯一方式，即使他們沒有獲得額外售票的全部收益，他們也會因業務客流量的增加而受益於外圍收入的增長。這是 MoviePass 損失最少的群體——因為每個每週看一次或更多次電影的訂戶基本上都是錢被點燃，因為這些客戶對影院沒有什麼用處，影院已經對此有了很好的了解他們透過自己的忠誠會員資格和市場研究來吸引他們。
但對於普通的五口之家來說，MoviePass 並沒有什麼用處。五次訂閱並不比五張門票簡單，而且您可能每週都不會去劇院一次。讓步仍然花了一大筆錢。對於電影公司和發行商來說，即使戲院賣出更多的 Raisinets，門票收入減少的前景也是絕對不可能的。這就是 MoviePass 未來面臨的困境：這不是一個問題無論人們會訂閱，這是一個問題多少。
Netflix 和 Redbox 為絕大多數（如果不是全部）想在家看電影的人解決了實際問題。 MoviePass 面臨的挑戰是，它有可能會削減好萊塢最忠實客戶的收入流，同時考慮到追蹤的困難和「數據」的不受歡迎，影院已經與「數據」這一概念建立了複雜的關係。劇院廣告。最終，如果人們習慣了每月花十美元就可以觀看所有電影的想法，那麼對電影製作行業的任何人來說都沒有好處。看看音樂產業就知道了。
Philomena 
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