如果你去看新的恐怖電影它在晚上來臨 上週末,您很可能會看到一部與您所期望的完全不同的電影。根據電影的預告片,你可能會認為自己正在觀看一部曲高和寡的森林小屋電影,其中有一種未知的恐怖隨時可能跳出來。相反,你得到的是對在一個暴力、無組織的世界中作為人類意味著什麼的一種黑暗的、深思熟慮的反思。這是一部恐怖片粉絲會喜歡的電影,但這不是 A24 所賣的電影。

這並不是一個特殊情況。每當一部令人難以置信的預告片出現時,粉絲們都會讓自己陷入高度期待的狀態,即使他們擔心所有很酷的鏡頭都可能進入預覽。長期以來,這一直是爛片手冊中的一齣戲,用兩分鐘誘人的材料讓購票者眼花繚亂,但當電影結果一團糟時卻讓他們感到不滿。 (自殺小隊,請起立。好的帶有欺騙性預告片的電影。它在晚上來臨這是最近的一個例子,但它並不是唯一的例子:新一波聲望恐怖的一個標誌是電影通常與預告片完全不同。

在它的心情和環境中,它在晚上來臨讓人想起另一部A24恐怖片女巫該片在聖丹斯電影節上廣受好評,並在去年春天上映時得到了製片廠的大力支持。影評人很喜歡它,而且它作為一部微預算電影賺了很多錢,但很多觀眾卻不滿意。雖然它在爛番茄上獲得了 91% 的好評率,但觀眾評分只有 56%。 (同樣的情況也發生在它在晚上來臨:觀眾感受到了誘餌和轉換,為這部電影帶來了D CinemaScore 評分.)

當人們看到這個詞時巫婆觀看一部充滿 17 世紀精彩動作的預告片,他們不會買票去看一部安靜、懸疑的古裝劇。當期望與現實不符時,無論電影有多好,粉絲都難免失望。但即使女巫沒有辜負預告片的興奮,這部電影至少有一個女巫;裡面沒有“它”它在晚上到來。

今年,其他優秀電影已經因行銷不實陳述而受到損害。對於恐怖愛好者來說,生的也許是今年最受期待的外國電影,但預告片將其定位為“食人性愛電影”,並且過分關注了一些報道節日放映期間觀眾昏倒。這對某些人群來說很受歡迎,但所有關於過度血腥的討論可能會疏遠那些神經質的觀眾,他們錯過了一個引人入勝的成長故事。一部沒有明星的低成本法國恐怖片很難賣出去,這是可以理解的,你無可挑剔生的的發行商 Focus Features,以性感的食人視角為特色。儘管如此,它還是今年最好的恐怖片之一,但並沒有引起任何轟動。

恐怖片是吸引人們進入影院的最可靠的賭注之一——但前提是行銷機器運作正常。它跟隨從 2014 年開始,它因掀起了當前的聲望恐怖熱潮而受到很多讚譽,但作為對恐怖比喻的元評論,它有一個經典的鉤子;去年夏天的熄燈不要呼吸是很容易銷售的恐怖電影;今年冬天的分裂出去精明的預告片恰當地展示了他們另類的本性。但當今許多最好的獨立恐怖電影並不完全符合「上升動作、驚嚇、沖洗、重複」的模式。工作室要做什麼?將兩面派的預告片拼湊在一起以吸引更多觀眾觀看這些非常好的電影似乎是許多糟糕選擇中的最佳選擇。

越來越多的不再只是像傳統恐怖電影那樣進行行銷的知名恐怖電影;甚至不是驚悚片的電影也是如此。根據索菲亞·科波拉的預告片改編迷惑者,觀眾可能會認為他們正在觀看一個內戰的高營故事,講述一群女人猛烈反擊她們中間的單身男人的故事。但根據坎城影展的評論,這部電影更處女自殺試鏡;觀眾希望看到一場因不滿而引發的血腥屠殺,但這願望將會落空。同樣,達芙妮·杜穆里埃的小說的新改編我的表弟雷切爾戲弄了優雅的英國鄉村中的性心理陰謀,而這部電影實際上是一部令人滿意的人物劇。並根據預告片不良批次,你有理由期待一部有食人者和令人驚嘆的音樂提示的反烏托邦復仇驚悚片。如果你買了票,你會聽到音樂,但你也會經歷一段漫長而緩慢的穿越沙漠的迷幻之旅。該計劃一直在奏效——觀眾對這些電影感到興奮。但電影結束後他們還會興奮嗎?

恐怖的繁榮時期將讓所有的船都升起。的成功分裂出去為更特殊的項目騰出資金,例如女巫。但這些小電影的精神往往與剪貼的行銷活動不一致。粉絲們可以期待更多實驗性、冒險性的恐怖電影是一件好事,但在電影公司更好地銷售它們之前,這也意味著他們可以期待更多這些欺騙性的預告片。在那一天到來之前,準備好以開放的心態去看更多的電影。你真的不知道片頭滾動後會發現什麼。

為什麼聲望恐怖預告片不斷對我們說謊?