CBS All Access 如何透過《傲骨之戰》、《星際爭霸戰》等內容成為串流媒體播放器

《傲骨之戰》中，克莉絲汀芭倫斯基(Christine Baranski) 飾演黛安洛克哈特(Diane Lockhart)，迪倫貝克(Dylan Baker) 飾演柯林史威尼(Colin Sweeney) 。照片：伊麗莎白費雪/哥倫比亞廣播公司

週日將迎來第一季結局美好的戰鬥，逝去的親人的衍生品好妻子也是 CBS All Access 的第一個有劇本的原創影集。由於 All Access 與所有串流媒體同行一樣，不發布觀眾數據，因此無法知道有多少人觀看了克里斯汀·芭倫斯基 (Christine Baranski) 領導的節目鬥爭，無論這個數字在該劇十週的播出期間是上升還是下降，或者它的出現是否導致了訂戶數量的激增。我們所知道的是：批評家 狂歡這部劇讓 All Access 成功地開始將自己從哥倫比亞廣播公司 (CBS Corp.) 的一個可愛的小副業項目轉變為一個可能更加雄心勃勃的項目。雖然 Eye 已經明確表示，它並不試圖將 All Access 打造成 Netflix 規模的節目巨頭，但該公司絕對希望將其變成一個合法的利潤中心，或者至少是一種幫助彌補下滑的方式隨著觀眾逐漸遠離線性電視，廣播廣告收入也會減少。那麼這對當前（和潛在的）All Access 訂戶意味著什麼？我們聯繫了CBS Interactive 總裁Marc DeBevoise，他是該串流媒體的開發者和監督者，他希望更多地了解他的公司在串流媒體領域的計劃、期待什麼樣的原創作品，以及新作品的具體發布時間。星際爭霸戰系列即將到來。

我想先談談 CBS All Access 在串流媒體領域的定位。直到最近，這裡似乎還是 CBS 重播的地方，老大哥活飼料。基本上，這是哥倫比亞廣播公司透過其擁有的節目賺錢的一種方式，而不僅僅是將其出售給 Hulu 或 Netflix。這似乎仍然是你們服務 DNA 的重要組成部分。您現在已經推出了您的第一部大型原創劇本節目，並推出了新的星際爭霸戰來。你的使命完全改變了嗎？還是剛修改過？
好問題。我們最初的願景還是一樣的。我們希望提供一項服務，讓消費者能夠在所有設備上以一個包的形式從 CBS Corp. 獲得我們所能提供的一切。這是一項為超級粉絲提供的服務，他們只是想從 CBS 獲得更多內容，或者恰好是美國 2000 萬個無法從[有線電視]提供商接收電視的家庭之一。這就是動力。我認為這是當今模型的重要組成部分。

我認為你所談論的雄心勃勃的部分，以及我們今年真正認真推出的部分，就是深入研究原創內容。我們正在努力尋找能夠為這些超級粉絲提供超級服務的東西。哪些因素會成為支付 CBS 高級版費用的原因？我們正在努力尋找那些能夠真正為訂閱者帶來價值的特色產品。

這是否意味著您的原創內容將始終與現有的 CBS All Access 內容相關，例如好戰是為了好老婆和新的跋涉是原作系列嗎？
我想答案是否定的。我們會做原來的原來的東西。但它們總是與我們的品牌相關——只是您可能無法播出的版本。

那麼，我們是否應該排除 CBS All Access 推出你在 CBS 上無法想像的任何形式的喜劇或戲劇的可能性呢？就像，也許，一個無為大師或者透明的？你會追求一些更像也許的東西生活碎片，但也許更明確？
聽著，我永遠不會對任何事說「永遠」。但我們知道我們的觀眾是什麼樣的。我們知道他們喜歡看什麼，包括直播內容和訂閱 All Access 的用戶。我們正在努力為這些觀眾製作節目。所以我永遠不會限制它——「我們不會做這個」或「我們不會做那個」。我們將做一些我們認為適合這些受眾的事情，無論是透過我們掌握的數據和訊息，還是我們相信這是他們會做出回應的精彩內容。我不會到處說我們永遠不會做的事情，但在接下來的幾個月裡，你會開始看到我們綠燈的事情，將說明我們認為會與我們擁有的觀眾很好地合作的事情，以及我們希望引入該服務的受眾。

您能談談您現在擁有的觀眾類型嗎？他們的觀眾比典型的 CBS 觀眾更年輕嗎？
是的。

關於 CBS All Access 訂戶的人口統計數據，您還能說些什麼？
男女人數約60-40。它通常比任何廣播觀眾都年輕。平均值為 40 左右，有時會在 42 到 43 之間波動，具體取決於月份。超過 30% 的人屬於千禧世代，即 34 歲及以下。

從數量上來說，未來三到五年原創作品的目標是多少？你已經明確表示，就你所做的事情而言，你的目標不是成為 Netflix，甚至是 Hulu。你不會每週都有節目首映。但步伐會加快多快呢？
我們希望在第一年製作三到四個系列，並繼續前進。我可以看到我們會在三、四個系列的基礎上逐步成長，但未來幾年不會是 50 個系列。

你已經完成了老大哥：超越巔峰和好戰， 和跋涉應該會在今年晚些時候到來。那我們可以期待 2017 年還會有一部原創作品嗎？
我們是否會在今年內達成其他目標，我還無法發表評論。但我們有一個想法，在 18 年，不只是這些。還會有另一個或更多的東西被添加到這個組合中。在接下來的幾個月裡，我們將有更多的話題要討論。

您認為您可能會發布一些與五月份 CBS Upfront 演示相關的公告嗎？
我無法對我們目前將要宣布的內容發表評論。

All Access 會成為 CBS 演示的一部分嗎？
我們作為一家公司參與前期工作。我個人不會站在講台上。但我們會在那裡。

CBS All Access 的獨特之處在於，就目前而言，它是唯一與免費無線廣播網路明確關聯的優質串流服務。 Hulu 擁有來自所有網路的內容，但消費者將其視為獨立的事物。您對潛在訂閱者的宣傳是：“為 CBS 和已經免費提供的類似 CBS 的內容付費。”我的意思是，儘管大多數人做透過有線電視帳單支付哥倫比亞廣播公司 (CBS) 的費用，但許多人並沒有建立這種連接。有些人，包括我媽媽，都想知道為什麼他們必須支付月費才能獲得新版本好妻子。這對你來說是一個障礙嗎？
因此，我們確實對觀眾進行了調查，我們相信超過四分之三的使用 All Access 的訂戶還擁有有線電視捆綁包或其他形式或多頻道電視。四千五百萬人擁有 Netflix，顯然其中許多人也擁有有線電視。 Hulu、HBO、Showtime 和 Starz 也是如此。所以我們的觀點是我們有機會進入那個領域，那個領域。對於一些認為這應該在 CBS 上播出的人來說，答案是，只有這麼多的時段和節目——老實說，我們無法像在 CBS 上那樣製作這個節目……以故事講述的方式和語言諸如此類的事情。我們必須改變節目。

但消費者真的這麼看嗎？有時我想，也許你的名字中沒有 CBS 會更好，因為人們不會認為它是「免費」獲得的東西。
我們完全聽到你的聲音。我們已經看到了評論。我們的觀點是，將哥倫比亞廣播公司以我們的名義提供的優質服務利大於弊。這確實是密不可分的。它是網路的即時直播，加上整個賽季的完整疊加。我們確實聽到這樣的觀點，即人們覺得他們已經獲得了 CBS，這就是消費者必須做出的選擇：我是否願意為它提供的好處付費？我認為我們的目標是到 2020 年達到 400 萬訂閱者，對於我們認為願意付費的觀眾比例來說，這是一個非常合理的目標。我的意思是，有1億個有線電視家庭，以及1.18億個整體電視家庭。我們實際上是在談論到 2020 年只有不到 4% 的人訂閱來實現我們的目標。

正確的。正如我所指出的，消費者在購買 Hulu 時已經在為 ABC、NBC 和 Fox 的高級版本付費。許多電視業人士認為，我們可能會看到這些電視網最終也會推出自己的 CBS All Access 版本。
CBS All Access 本質上是我們對首播內容不加入 Hulu 的回應的一部分。我們已經完成了一些圖書館的工作，但還沒有完成首輪演出。這是我們的版本。如果[其他網路]想要[與Hulu]分離，他們可能會這樣做，這將會很有趣。但這個想法他們沒有參與過這個【訂閱】市場嗎？他們其實比我們來得更早。我們覺得我們的品牌始終足夠強大，我們不希望它因被另一個品牌包裹而被削弱，甚至被淘汰。因此，我們願景的一部分是讓 CBS 品牌成為一個面向未來的品牌，讓每個人都認可我們發布的內容類型和事物。我們的部分工作是確保品牌以及與品牌相關的價值能夠持久。

你可能不會說太多，但怎麼了美好的戰鬥到目前為止在 CBS All Access 上播放過嗎？它是否導致了訂戶數量激增，或打破了觀眾人數記錄？
是的，我們不會透露訂閱人數或收視人數。但我要說的是，我們對前半週或三分之二週的結果感到非常滿意。到目前為止，一切都很棒。媒體反應非常熱烈，他們已經意識到這是一場精彩的演出。因此，我們對內容的品質、消費者對內容的反應或批評反應感到非常滿意。

就連 Hulu 也打算一次發布其原創劇集的所有劇集。它還支援廣告。您會考慮在未來的原創作品中這樣做嗎？
我們現在將堅持每週模型。我預計不會改變這一點。我不同意你的觀點，我們是唯一這樣做的人。確實只有少數[通路商]這樣做，對嗎？ Netflix 和亞馬遜。 Hulu 已經嘗試了這兩種方式。但 HBO、Showtime、Starz 以及其他任何[高級網路]基本上每週都會播出。而且他們都沒有廣告。坦白說，如果您是消費者並且想一次觀看所有內容，則可以在季末觀看。

我得問你關於星際爭霸戰：發現號。事情有點延遲了，而你分手了與布萊恩·富勒的相處方式。您還沒有宣布首映日期，甚至還沒有宣布發布窗口。那現在在哪裡？這會有多大的影響呢？
進展順利，我實際上已經去過那裡了。你知道，這是驚人的。它是巨大的。我們對內容、創作者、演員的齊聚感到非常興奮。正如您所說，我們不受任何特定發布日期的限制。當我們準備好這樣做時，當我們覺得它處於一個很棒的位置時，它就會在那裡。我們在這裡什麼都不擔心。我們很興奮，隨著發布日期的臨近，我們將提供更多細節。

很可能會是秋天嗎？
我們不表態。

最後一個問題。您認為 All Access 的主要競爭者是誰？是 Netflix、亞馬遜和 Hulu 嗎？其他廣播網絡？還是你只是為了吸引人們的注意力而競爭？
你說得對：這不是任何一個提供者。它只是想引起廣大消費者的注意。我們的網站和應用程式每月有 1.6 億人使用所有這些產品，特別是對於 All Access，您需要付出更多的努力才能獲得額外的關注。但這並不需要以其他保費為代價。這是以閱讀報紙或去健身房為代價的。權衡確實是時間。當你查看尼爾森和其他數據時…整體媒體消費正在成長。所以我不會坐在那裡說：「天哪，Netflix 推出了，你知道，皇冠或 ABC 有指定倖存者或 NBC 有這就是我們。” 我想，“這是電視的黃金時代。這都是很棒的程式設計。我們只是想確保我們能夠做出偉大的事情來吸引人們的注意。我確實認為美好的戰鬥確實是那些很棒的節目之一。