7 月 15 日，兩件 80 年代復古作品同時登陸流行文化市集。其中一個是以女性為中心的戲劇重啟捉鬼敢死隊是 1984 年夏季票房最高的喜劇。怪奇物語這部 Netflix 影集以 1983 年為背景，反映了同一十年中經常主宰票房的科幻/超自然主題電影。

如果人們被提前詢問哪個項目在三週後仍會產生活躍的線上對話，我懷疑大多數人會指出捉鬼敢死隊這是幾個月來炒作和媒體討論的焦點，不幸的是，其中許多都集中在不合理的、厭惡女性的粉絲對這部電影的強烈反對上。但相反，我們在這裡看到的是怪奇物語- 提前推廣的系列，但更安靜 - 繼續乘著流行文化貨幣的浪潮，而捉鬼敢死隊已經做瞭如今許多大型電影公司所做的事情：從公眾意識中消失，而其他大肆炒作的主力有望——星際爭霸戰：超越,賈森·伯恩，現在自殺小隊——取代它的位置。不僅是怪奇物語本著三十年前電影的精神製作的，它的成功也讓人想起那些老電影。它沒有透過無休止的預先宣傳來刺激公眾，卻成功地產生了積極的口碑，並建立了一些好萊塢主流電影經常無法做到的東西：持久力。

誠然，比較不同國家的成功既不公平，也是完全不可能的。怪奇物語到捉鬼敢死隊，或任何其他電影，就此而言，從數量上來說。例如，我們知道，保羅費格執導的史萊姆喜劇上週末在北美票房排名第七，迄今為止，全球收入 1.625 億美元。但我們沒有類似的訊息怪奇物語因為 (a) Netflix 訂戶無需單獨付費觀看每個原創節目，以及 (b) Netflix 不會發布有關其收視率的數據。

我們所知道的是怪奇物語自 7 月 15 日首次亮相以來，它一直是網路和社交媒體上非常受歡迎的話題，而且這種受歡迎程度似乎並沒有減弱太多。一看全球藝術和娛樂領域的 Google 趨勢過去 30 天的數據表明怪奇物語是第二熱門搜尋主題和最受歡迎的搜尋查詢在使用搜尋引擎的使用者中屬於此類別。瞄準怪奇物語作為搜尋查詢揭示了多個其他相關查詢——特別是那些涉及米莉·鮑比·布朗和她在電影中的角色的查詢怪奇物語、 11 個——正在經歷谷歌所說的「突破」時刻，這意味著對它們的興趣正在激增，至少部分是因為它們以前很少被尋找。

表達對 Google 痴迷的地區怪奇物語也多種多樣；其中包括愛爾蘭、美國和加拿大，還包括智利、阿根廷和 2016 年奧運會舉辦地巴西。相比之下，捉鬼敢死隊2016年搜尋查詢在過去 30 天內的整體藝術和娛樂搜尋查詢中排名第九，並且在少得多的地區流行。

Twitter 的一位代表表示怪奇物語自 7 月 14 日以來已產生 210 萬條推文；作為這個Twitter 提供的圖表表明，它在 7 月 30 日（即首播兩週多後）達到了每分鐘推文峰值——每 60 秒 350 條。 （我在 Twitter 上請求了類似的數據捉鬼敢死隊但在出版前沒有收到。一旦我收到該訊息，我將更新這篇文章。更新：據 Twitter 稱，有 130 萬條推文使用了該詞捉鬼敢死隊– 不包括提及其明星或其他相關關鍵字的推文 – 是在同一時間段內發布的。

所有這些都純粹是軼事，極其不科學的證據，表明人們從潛伏在網路空間中得到的一種更廣泛、更難以定義的感覺：越來越多的人仍在積極探索怪奇物語比他們大約捉鬼敢死隊。我注意到這一切並不是為了表明這一點捉鬼敢死隊比“更糟”怪奇物語。坦白說，如果電影觀眾集體背棄我，我會很高興自殺小隊這個週末，我去看了凱特·麥金農 (Kate McKinnon) 在 El DeBarge 的聲音下表演的自發性動作。

但是，由於這兩部影片都源於80 年代的懷舊情緒，並且同時可供公眾消費，因此它們共同提出了一個令人信服的觀點：不要過度炒作電影或電視節目，因為它們已經變得令人筋疲力盡。

八十年代－暑期大片的黃金時代，也是電影熱映的時代怪奇物語它的創造者達弗兄弟顯然很著迷——夏天很大程度上是由一部電影定義的。 1982年夏天，ET, 影響巨大怪奇物語連續十週位居票房第一，並在 9 月和 10 月繼續保持該位置數週。 1984年夏天，捉鬼敢死隊連續八週排名第一；隔年，即 1985 年，回到未來是整個七月北美票房最高的電影（減去一週）歐洲度假使其跌至第二位），整個八月和九月的大部分時間。

所有這些電影都是由主要製片廠製作的，當然也得到了廣泛宣傳。但由於網路文化尚未存在，也沒有必要，因此沒有必要連續數月甚至數年過度炒作它們。沒有人提前兩年尖叫這些電影的上映日期，這在當今已是司空見慣。比爾·莫瑞 (Bill Murray) 的四個月前，沒有任何第一眼的照片或早期預告片被解剖致死。捉鬼敢死隊出來了。網路上沒有人試圖對邁克爾·J·福克斯的品質進行評價回到未來牛仔夾克，正如從現場洩露的照片中看到的那樣，因為網路上沒有。這些電影在上映前就進行了一些炒作，大多數時候，我們都不知道會發生什麼，直到我們屁股坐在電影座位上。

因為劇院太擠了，我甚至沒有去看ET直到八月初，差不多上映兩個月後，我仍然不知道那個滿臉​​皺紋的外星人長什麼樣，直到我第一次在大屏幕上看到他，因為環球影業並沒有使用他的全身圖像。今天，我們不僅看到了新的捉鬼敢死隊」 提前合奏並凝視傑瑞德·萊托(Jared Leto) 的小丑妝容，我們會被這些圖像轟炸了好幾個月，直到它們摧毀了所有驚喜感和/或殺死了我們對喬丹·卡塔拉諾(Jordan Catalano) 相關的幻想。也許正因如此，雖然某些電影的周末首映打破了紀錄，但很少有電影能在票房上佔據主導地位超過一兩週。 (尋找多莉今年夏天是一個值得注意的例外。

怪奇物語一旦評論家看到它，它肯定會開始在社交媒體上引發討論，而且 Netflix 也不迴避宣傳它。但相對而言，在當今時代，它在完全形成之前仍然是一個未知的實體，令人毛骨悚然但溫暖懷諾娜-懷舊《世界》登陸 Netflix。這可能無法解釋是什麼使它成為一部如此令人愉快、值得一看的節目——莫·瑞安在書中很好地解釋了這一點。這件作品是為了種類——但它確實告訴了我們一些可能有助於它贏得粉絲喜愛的東西。在這個一切都被過度炒作的時代——從熱門電影到HBO 系列第二季— 找到一種旨在供主流消費但不知何故尚未被發現的流行文化是令人滿足的。

我們的文化，當然還有我們的媒體，包括這家媒體，在任何時候都非常渴望獲得資訊。電影和電視節目的工作室、創作者和行銷人員不斷地想辦法如何餵養這頭野獸，讓他們的專案始終處於消費者的腦海中（參見我的同事約瑟夫·阿達利安（Josef Adalian）關於網路新的永遠行銷心態的文章了解更多相關資訊）。怪奇物語不會受到預算超過1億美元的電影所面臨的那種財務壓力；如果它作為一部電影上映，我懷疑它會被忽視，因為預算更大的大電影會吸引人們的注意力，更實際的是，會吸引多廳影院的觀眾的注意。

很多人會記得 2016 年夏天是他們認識的夏天。怪奇物語,一個主要因電影而存在的節目三十年前，它贏得了大批美國電影觀眾的青睞。一兩年後，當你問這些人今年夏天他們最聯想到的電影時，他們中的一些人會說尋找多莉，有些人可能會支支吾吾（「等等，是嗎？原力覺醒夏天出來嗎？不，那是聖誕節。

怪奇物語以及減少炒作的價值