後疫情時代中國會買外國獨立電影嗎？

中國是 1 月份首批因 Covid-19 大流行而關閉的影院市場之一，也是第一個恢復正常的影院市場，儘管採取了社交距離措施，但電影院已於 7 月 20 日重新開放。市場已經在當地戰爭史詩中產生了真正的打擊八百人截至發稿時，該片以 4.46 億美元成為今年迄今全球票房最高的電影。

在串流媒體方面，中國三大平台——愛奇藝、優酷和騰訊視頻——受益於全國各地的居家令，用戶和付費訂閱用戶大幅增加，至少在第一季度是這樣，儘管這一情況開始出現下滑。

隨著2016年所謂「固定費用」或「買斷」業務的蓬勃發展，全球獨立電影業開始將中國視為一個重要市場，不可避免地，他們對這種復甦持懷疑態度，看看它能帶來什麼機會。但後疫情時代中國影院市場正在走向的世界與 1 月 23 日關閉時的世界明顯不同。

除了許多國家仍在與新冠疫情作鬥爭之外，中國本身也在重塑這個世界，其方式讓許多西方經濟體感到緊張；中美貿易戰升級，TikTok和騰訊微信等中國應用程式陷入美國大選前的喧囂之中；中國新的激進的「戰狼」外交政策可能會對獨立電影業產生前所未有的影響。

早在新冠疫情爆發之前，國際賣家就曾遭遇來自某些與北京政治關係緊張的國家的電影的抵制。由於中美貿易戰，2019 年美國獨立電影在中國上映的日子尤其艱難；韓國電影自2016年起被列入黑名單；自從中國出生的瑞典圖書出版商桂敏海引發爭議以來，瑞典電影一直舉步維艱。

隨著新冠疫情期間中國的外交政策變得更加自信，被列入黑名單的國家名單似乎變得更長——賣家提到了來自荷蘭、捷克共和國和澳大利亞等英語國家的電影的問題。印度電影近年來與日本電影一起在中國大受歡迎，但自中印邊境衝突以來也陷入困境。「目前我想說這個市場對我們來說還沒有機會，」一位不願透露姓名的印度賣家說。

此外，還有一些影響商業的老議題——自 2016 年起對資金流出中國的限制，以及自中國電影局劃歸中國共產黨宣傳部門以來審查制度的加強和政府政策透明度的下降（中國共產黨）2018年。

美國製片廠的電影似乎仍然受到歡迎，因為它們需要支撐票房，但美國獨立電影發現這比以往任何時候都更加困難。高地電影集團國際總裁陶德·奧爾森表示，雖然新冠疫情沒有任何作用，但美國獨立電影公司最頭痛的是中國與美國緊張的經濟關係。

「它在配額以及哪些內容符合資格或通過審查方面創造了一個不斷變化的目標，」奧爾森說。「即使是被認為是非美國生產的產品也會受到審查。雙方都沒有人知道它什麼時候會停止或穩定下來。在美國大選之前，一些公司正在推遲對院線電影的大筆投資或 MG。

同時，中國的串流媒體平台並沒有提供太多安慰，因為它們也面臨日益嚴格的審查和配額審查。一些賣家報告稱，去年三大平台開始在定價方面進行合作，試圖控製成本，此舉在西方市場將被視為非法定價。

買家憂鬱

除了肯定存在政治問題的美國和韓國之外，有時很難確定某些國家的電影是否真的被中國當局封鎖，或者買家因感知到“政治風險”或自身的財務困難而對購買這些電影感到緊張，新冠疫情加劇了這種情況。

直到最近，諸如此類的成功案例生化危機和墮落者特許經營權（天使墮落了是市場收盤前最後發行的獨立電影之一，票房收入 1000 萬美元），此外還有《迦百農和西班牙驚悚片看不見的客人，呈現出一片繁榮的市場景象。從技術上講，買斷配額沒有限制，去年有超過 80 部「固定費用」電影上映。但這些電影中的絕大多數都沒有支付其 MG 和 p&a 的費用，這對像中國這樣的大國來說可能是巨大的。

在遭受損失後，許多買家在過去幾年中離開了該行業，而對於工作室級別和小型歐洲電影來說，全權交易的 MG 大幅下降。林蒙影業(Linmon Pictures)、海秀娛樂(Hishow Entertainment) 和歡樂影業(Joy Pictures) 等較成熟的買家已將業務多元化，涉足製作和銷售領域，因為他們可能無法僅依靠發行收入。

這並不意味著市場已經完全停滯。中國買家在今年的柏林展會上表現活躍，並參與了坎城影展和 Filmart 等虛擬市場。一些交易甚至在新冠疫情期間結束——The Match Factory 出售了米歇爾·弗朗哥 (Michel Franco) 的威尼斯冠軍頭銜新訂單到中國和記環球電訊。但他們比去年市場開始收縮時更加謹慎。

市場復甦

然而，電影界的記憶是短暫的，只需幾次打擊就能恢復信心。儘管電影院開幕僅幾個月，但義大利驚悚片看不見的證人該片在中國成功上映，首周票房收入達 400 萬美元，儘管電影院的開工率僅 50%。該片原定於 3 月上映，最終於 9 月 18 日上映。看不見的客人（由 Film Factory Entertainment 出售），2017 年在中國的票房收入為 2500 萬美元。

「我們在每個市場都會遇到很多中國買家，當然現在是虛擬的。中國已成為我們的一個重要市場。完美的陌生人2018 年5 月，該片在中國的票房收入為800 萬美元。專業知識。

自中國重新開放以來，也上映了其他幾部固定收費電影，其中包括美英劇情片當前的戰爭，由班尼迪克康柏拜區主演，以及日本電影，如化裝舞會飯店和圖書館名稱菊次郎，但大多數都是原定在一月電影院關門時上映的電影。賣家表示，他們預計今年不會有新的固定收費電影檔位，因為將優先考慮積壓的本地和好萊塢電影，然後是新上映的電影。

儘管面臨挑戰，美國和歐洲賣家也表示，他們預計市場將在 2021 年的某個時候復甦，儘管速度緩慢。中國正在競相成為全球最大的票房市場，但即使是最早開放的國家，如果沒有穩定的電影供應，也無法實現這一目標。

因新冠疫情而推遲的本地製作的賀歲片正在國慶假期（10 月 1 日至 8 日）和 12 月上映，但本土製作因新冠疫情而停工數月，投資者情緒依然疲弱。

在發表於的一篇文章中中國電影報五月，精品放映商 Lumiere Pavilions 的執行長 Jimmy Wu 提出了幾項支持市場發展和新冠疫情復甦的建議，包括增加外國電影的進口，至少是非好萊塢電影。「我們仍然有巨大的成長潛力，但達到這些數字的關鍵是內容，」他後來告訴我們螢幕。「中國影院平均每年上映約 300 部影片，但其他亞洲市場每年上映約 1,000 部影片。如果我們每年只放映600部電影，我們絕對可以增加中國的票房成長潛力。

除其他策略外，吳正與中國電影集團和串流媒體愛奇藝合作開發雲端伺服器上的中央電影庫，他們計劃將其用於影院點播計劃，與中國流行的線上團購類似。這項措施可以用於新遊戲以及經典遊戲，這些遊戲甚至在新冠疫情之前就在中國表現良好——羅伯托·貝尼尼 (Roberto Benigni)生活是美好的(1997) 1 月份票房收入 880 萬美元。

外部影響

當然，電影只有在獲得電影局批准的情況下才能儲存在伺服器上，電影局在去年中華人民共和國成立70 週年前後表現得格外謹慎，而且這種謹慎可能會在2021 年繼續，因為今年是中華人民共和國成立100 週年的一年。 11 月美國大選的結果也可能影響英語電影的進口。

雖然政治因素不容忽視，但賣家表示，他們預期中國市場本身的復甦速度將對其業務產生同樣大的影響。中國觀眾已經表現出對多樣化產品的興趣以及重返影院的意願，但在經歷如此嚴重的干擾後，市場的重啟需要時間。「我們需要給中國市場一個繼續發展的機會，允許更多的西方產品進入，並增加對西方娛樂的需求，」奧爾森說。

「如果你回顧十年，發布了什麼，可以銷售什麼，一切都已經取得瞭如此大的進步。與早期的許多主要歐洲市場一樣，它在發展過程中也經歷著起起落落，但我們已準備好隨著這些潮流而轉變。

影片的演變

中國的三大串流媒體巨頭正面臨一批進軍長篇內容的新平台的競爭。

在過去的幾年裡，中國的串流媒體產業一直由愛奇藝、優酷和騰訊視頻這三大服務主導，但與中國歷來一樣，當你對現有的玩家感到滿意時，一波全新的挑戰者就會出現，撼動你的地位。

嗶哩嗶哩、芒果TV和位元組跳動的西瓜影片等串流平台並不是什麼新鮮事——有些已經存在了十多年——但所有這些平台都在中國新冠疫情封鎖期間實現了快速增長，並且甚至在更早之前就開始探索收購國際電影和電視內容大流行。嗶哩嗶哩和西瓜影片都紮根於中國競爭激烈的短片和直播領域，但現在正向長篇內容多元化發展。

Media Partners Asia 高級分析師 Adrian Tong 解釋道：“用戶參與度的競爭正在加劇，因此短視頻平台正在尋求通過提供長視頻以及用戶生成的剪輯來豐富其內容。” “這也使他們能夠瞄準年齡稍大的人群。”

銀幕新貴

位元組跳動因其短視頻應用程式 TikTok 一直成為全球頭條新聞，該應用程式已在美國和印度被禁止或陷入監管麻煩。回到中國，字節跳動今年早些時候與製片人歡喜傳媒達成首映農曆新年電影的協議，引發了爭議失去俄羅斯旗下三款應用程式－抖音（抖音的中國版）、西瓜錄影帶和新聞聚合今日頭條。

此舉使得西瓜影片的下載量在一周內增長了 77%，甚至在疫情爆發之前，西瓜影片就已經開始從 Discovery 和 BBC 等廣播公司獲取紀錄片和戲劇內容。西瓜開始播放 BBC 的節目德古拉一月和四月參加了兩檔 BBC 自然歷史節目，靈長類動物和哈伯：揭示太空奇蹟，作為聯合製片人。

同樣加大收購和聯合製作活動的還有Bilibili，這是一個ACG（動漫、漫畫和遊戲）平台，擁有中國最強大的Z 世代次文化追隨者——它以要求用戶通過100 個問題的“極客測試”才能成為正式用戶而聞名。成員。 Bilibili 忠誠且高度參與的用戶群吸引了國際玩家的注意——索尼最近投資 4 億美元收購了 4.98% 的股份。

8 月，嗶哩嗶哩對歡喜傳媒進行了 6600 萬美元的戰略投資，歡喜傳媒除了作為製片人之外，還運營自己的流媒體平台，並且是歐洲藝術電影的積極買家，收購了諸如那裡見,永遠不要把目光移開,守護者和戰爭中的女人。

另一家新貴中國第二大電視網絡湖南廣播電視台旗下的芒果衛視也開始收購外國內容。到目前為止，該平台似乎專注於吸引女性觀眾的電影，例如野生動物,艾瑪和綠皮書。然而，該公司依靠湖南衛視的節目製作，並製作自己的非常成功的原創作品，因此其收購胃口可能會受到限制。

事實上，大多數中國主播都專注於原創和國產產品，部分原因是它們都面臨著同樣的配額和審查限制，也是控製版權和成本的手段。然而，隨著第二波串流媒體與三巨頭競爭，他們正在尋求擴大其內容供應，並且所有串流媒體都將收購高管派往國際電影和電視市場。他們也與現有玩家競爭——至少在建立每月活躍用戶和增加廣告收入份額方面是如此。

影響中國戲劇市場的同樣因素也可能鼓勵他們與現有參與者更加關注收購——疫情期間中國的製作陷入停滯數月：「長片平台的票房激增鎖定期間的使用量和訂閱者數量有所增加，但在新冠疫情之後，由於新鮮內容有限，消費量開始下降，」Tong 說。

三大長篇平台也不甘示弱，也透過愛奇藝的隨刻和騰訊的微視等服務向短篇內容多元化發展。在中國蓬勃發展的網路經濟中，領先的公司總是試圖進入競爭對手的領域，新的參與者在一夜之間突然出現，然後有時也會同樣引人注目地崩潰。但密切注意外面的每個人也沒什麼壞處。