歐洲廣播公司瞄準年輕觀眾挑戰串流媒體巨頭

對於世界各地的全球專員來說，在內容點播時代捕捉年輕人的人口結構是一個價值百萬美元的問題。但越來越多的全球 SVoD 服務吸引了公共服務廣播公司的年輕眼球，但也發現自己在保持相關性的鬥爭中與同行競爭。

隨著這場戰鬥變得更加殘酷，各頻道正在絞盡腦汁創作能夠吸引反复無常的 16-34 歲人群的電視劇。這場戰鬥的一個突出地區是北歐地區，該地區擁有世界上最快的互聯網連接，但隨著高速數字連接將內容放在年輕人的手中，該地區不得不應對“斷線者”和“無線”問題。只需按下應用程序，指尖即可完成。

當挪威廣播公司 NRK 訂購青少年電視劇時恥辱（恥辱）2015 年，它不可挽回地改變了年輕觀眾對戲劇委託的看法。這部以女性為主題的劇集為 NRK 的網路平台製作，因在一群 16 歲青少年中探索飲食失調、性別認同和宗教等社會相關主題而受到讚譽。

除了強有力的主題之外，NRK 還透過每週網路廣播和 Instagram、Facebook 和 Snapchat 等社交媒體平台以及每週線上直播的劇集來吸引觀眾。 NRK 線性網路每周播出一次回顧節目，回顧事件。西蒙·富勒(Simon Fuller) 的XIX Entertainment 在2017 年Mipcom 大會上獲得了Facebook 當時新興的視頻平台Watch 的委託，製作了一個英語版本，這使其成為這家社交媒體巨頭的第一個有劇本的委託——恥辱已委託在法國、比利時、德國、西班牙、荷蘭和義大利製作本地化版本。

芬蘭公共廣播公司 Yle 又開創了先例，委託製作了第一部使用 Instagram 的臨時內容功能 Stories 製作的電視劇。該劇以手機即時拍攝，歷時三天，觀眾可以參與故事。

雖然這些電視劇將受年輕觀眾歡迎的技術直接納入了委託策略中，但BBC 最近在其他地方嘗試了一種不那麼直接的方法，投資於新的編劇人才，這些人才通常來自年輕且多元化的背景，以獲得廣泛的受眾。戲劇製片人皮爾斯溫格 (Piers Wenger) 最近宣布，該公司下令改編 Kit de Waal 的作品我的名字是萊昂來自年輕的 BAME 作家/導演 Shola Amoo（最後一棵樹）——圍繞著一個在 20 世紀 80 年代英國長大的混血男孩展開——以及性教育董事（及2019螢幕明日之星）愛麗絲·西布賴特的電視首秀克洛伊— 一部探索痴迷、身份和悲傷的驚悚片，均由 BBC One 製作。

該廣播公司為其年輕目標數位頻道 BBC Three 委託製作了六集 45 分鐘的節目超鋤頭由劇作家妮可·萊基 (Nicole Lecky) 創作，這是她的皇家宮廷劇院獨女劇的一個版本，她也將在其中擔任主角。超鋤頭這部劇凸顯了薩莎克萊頓 (Sasha Clayton) 成為說唱歌手的雄心，而實際上，她大部分時間都在臥室裡吸食大麻，並在 Instagram 上跟踪她的前男友。

英國廣播公司 (BBC) 最近在周日家庭收視節目中憑藉改編的影片取得了成功他的黑暗物質以及目前青少年反烏托邦系列的實力圈+十字（根據馬洛里·布萊克曼的小說改編）展示了廣播公司如何試圖透過其腳本命令來彌合年齡界限，而不僅僅是針對個人人口統計數據。

國際銀幕重點介紹了歐洲一些頂級公共服務廣播公司為吸引金粉人群所做的事情。

約翰·埃爾姆斯

法國 -德比女孩

直到最近，法國免費廣播公司和付費電視業者的青少年內容主要由配音的美國節目組成，例如勝利者,尷尬的,高興或者真愛如血。但這種情況正在改變。

Netflix 的法國業務不僅開始委託製作都市科幻故事等本地青少年影集凡人講述了兩名擁有超能力的高中生聯手偵破一起謀殺案的故事，但法國運營商也參與其中。

國家廣播公司 France Télévisions 於 2018 年 11 月推出了自己的專注於年輕人的數位頻道 France.tv Slash，並在其傳統頻道中增加了針對這一人群的節目數量。

「我們的目標是到 2022 年每年發布 20 個劇集，其中 Slash 10 個，法國電視台 10 個。到 2020 年，我們已經實現了這一目標的一半，」法國電視台數位腳本內容總監 Sened Dhab 說道。

「我們正在尋找談論當今社會和青年的故事。這並不意味著我只尋找現實生活中的故事或世代故事——恰恰相反。我正在尋找那些透過敘述來處理當前感動觀眾的主題的故事。

廣播公司正在為這部喜劇劇的上映做準備德比女孩。法國女演員 Chloé Jouannet 飾演一位失寵的滑冰冠軍，她決定將自己的技能轉移到輪滑德比的競爭世界中。當她無意中加入了大巴黎地區最糟糕的球隊食人獨角獸隊時，這個計劃發生了意想不到的轉變。

這是新興作家/導演尼古拉·蘭格和芭芭拉·莫伯特在製作廠牌 Noon 的首部連續劇，該廠牌是總部位於巴黎的 Kabo Family 集團的一部分。達布表示，他被該劇吸引是因為「自由的語氣、瘋狂而清新的幽默以及圍繞姐妹情誼理念的強烈女權主義信息」。

該劇原定於三月在裡爾舉行的法國電視節和行業活動 Series Mania 上首映，但由於冠狀病毒大流行而被取消。法國電視公司目前透過 Series Mania 的線上數位論壇平台在國際上推出，旨在繼續其一些專業活動。

法國電視發行公司國際銷售資深副總裁朱莉婭‧舒爾特 (Julia Schulte) 表示德比女孩是該廣播公司嘗試在國際上銷售的首批原創數位節目之一。

梅蘭妮·古德費洛

義大利 -天鵝公司/我們就是我們

當義大利免費國家廣播公司 Rai 播出青少年電視劇第一集時，人們的期望並不高天鵝公司2019 年 1 月 Rai Uno 黃金時段播出。

Eleonora Andreatta，Rai Fiction 的總監，因為它的目標人群是變化無常的。

天鵝公司由電影和電視公司 Indigo Film 製作，描繪了一所著名音樂學校的青少年管弦樂隊成員的起伏。到季末時，該劇已吸引了 580 萬觀眾，每集平均佔該時段電視觀眾總數的 23%。引人注目的是，青少年觀眾總數的比例甚至更高：「16-34 歲觀眾中約有 24%，」Andreatta 指出。天鵝公司被認為是成功的，第二季將於今年晚些時候播出。

「為了贏得16-34歲人群的關注，我們必須讓他們成為我們故事的主題，就像天鵝公司，”安德里亞塔說。 Rai現已委託海彼岸，由 Picomedia 和 Rai Fiction 製作的電視劇。故事發生在一座少年監獄裡，一群普通男孩因過失殺人罪被送進監獄。 Beta 負責國際銷售。

Rai 也針對其串流平台 RaiPlay 製作更多電視劇內容：改編自 NRK 的挪威電視劇裸體, 喜劇連載孟加拉語由導演、編劇兼演員 Phaim Bhuiyan 執導，以及有人吐口水在我的奶昔裡（他們把我吐到奶昔裡）。

付費電視廣播公司 Sky Italia 採取了不同的方法。 「我們有兩種方法可以實現這一目標，」義大利天空電視台節目執行副總裁 Nicola Maccanico 在談到如何吸引難以捉摸的年輕人時說道。 「我們要么以更大的主題滲透青少年領域，就像我們將要做的那樣托蒂，一部關於足球明星弗朗西斯科·托蒂的傳記連續劇。或者我們垂直地處理這些主題和故事，但風格如此高尚和複雜，以至於吸引了所有人。

我們就是我們由 Luca Guadagnino 創作、Wildside 與 HBO 和 Sky 共同製作的電視劇就是後者的一個例子。該計畫現已啟動，圍繞著一群住在義大利美軍基地的青少年展開，他們在自己和遇到的義大利人之間發現了愛和友誼。

事實上，瓜達尼諾請以你的名字呼喚我該劇在院線上映時吸引了全球 16-34 歲人群，部分原因是它是一部青少年成長愛情故事。

我們就是我們已經在播出前幾個月開始行銷，而不是天空電視台電視劇通常需要幾週的時間。 「我們將透過社群網路與目標受眾互動，」Maccanico 說。 “我們的劇集非常棒，我們會盡快公佈我們的底牌，在第一集播出之前提供材料。”

加布里埃爾·尼奧拉

丹麥 -性別

TV 2 的網路連續劇性別，由六集 9-15 分鐘組成，講述了一個年輕女子與男友和女友探索愛情的當代愛情故事。該節目於 2020 年 2 月 2 日在丹麥公共服務廣播公司之一 TV 2 的點播平台 TV 2 Play 首播。

這是該節目執行製片人 Nanna Nyboe Tabor 的第一部 TV 2 網路連續劇，她也是 TV 2 Fiction 的執行製片人：「在 TV 2 的過去兩年裡，我一直特別關注針對年輕人的工作與網路系列一樣跑步俱樂部,屁股痛,化療腦——這是我們抗癌週的一部分——以及性別，」她解釋道。 “我們還製作了一系列其他系列節目，並在線性頻道上播出。”

這個想法來自25 歲的作家克拉拉·門德斯(Clara Mendes)，她與Profile Pictures、丹麥電影學院和TV 2 的製片人瑪爾塔·姆萊切克(Marta Mleczek) 共同開發了該創意。

「在 TV 2，我們特別關注年輕人，因為這個年齡層的線性電視觀看量下降幅度最大，」TV 2 的營銷活動經理 Morten Brian Pedersen 解釋道。 “2017 年，我們啟動了一個針對年輕人的項目，名為‘Relation 25’”，針對年輕人提供從小說到新聞等獨特內容。

TV 2 在 TV 2 Zulu（一個針對 15-40 歲人群的線性頻道）上與年輕受眾群體有著良好的往績，並且正在努力與 TV 2 Play 重建同樣緊密的聯繫。

為了性別，TV 2 在同一天發起了跨媒體活動性別在 TV 2 Play 上首播。 「該活動在我們頻道的廣播電視上進行了宣傳，」佩德森說。

社群媒體是其中的一部分。 「隨著劇集在 Facebook 和 Instagram 上發布，我們每天都會發布一篇內容。每件作品都圍繞著劇集中的一個主題，但既可以作為獨立內容，也可以在線性背景下發揮作用，」他補充道。 “社交媒體內容得到加強並針對目標人群，以幫助受眾找到它。”

他說，儘管節目中沒有互動元素，但「內容貼文優先考慮吸引分享」。 「在行銷方面，重點強調年輕人的高美感和可識別性。我們的 Snapchat 廣告沒有我們希望的那麼成功。觀眾將內容識別為廣告並迅速跳過。

從製作階段起，真實性就是關鍵。 「我們的首要任務是製作一個針對年輕觀眾及其問題的系列劇，」製片人姆萊切克說。 「我們決定吸引 15-20 歲和 20-25 歲之間的觀眾。製作一部能讓你感受到並看到它是由年輕創作者製作的節目，而不是由年長的人告訴年輕人如何生活，這一點很重要。

為了幫助線上宣傳，TV 2 剪掉了一些場景以用於社交媒體分享。 「TV 2 發起了一場盛大的宣傳活動。在我們在 TV 2 上推出我們的劇集之前，他們意識到自己無法吸引全國各地的一些特定的年輕觀眾，他們希望利用我們的劇集來做到這一點，」Mleczek 解釋道。 「這是 TV 2 最成功的 Facebook 活動之一。當人們看到我們的預告片時，他們點擊它並轉到 TV 2 觀看。我們在開發劇本的時候就考慮過這個問題。我們想要 90 秒到 2 分鐘之間的場景，以便您可以在社交媒體上使用。她說，考慮了互動元素，「但我們的預算太低了」。

「從概念上來說，對我們來說有效的是認真對待我們的觀眾，講述一個每個人都必須處理他們的第一個伴侶和性問題的故事。有效的方法是不讓性取向成為任何偏好。我們不把它當作一個問題來談論。她愛上的是她的男朋友還是其他人？

第二季的性別目前正在開發中。

麗莎·福爾曼

德國 -處於最佳狀態

在德國電視第二台 (ZDF) 探索新型電視形式的實驗室 Quantum，這家德國公共廣播公司一直在製作越來越多的網路影集來吸引年輕觀眾。

「德國電視二台觀眾的平均年齡是 60 歲。線性日程必須解決這個問題，」德國電視二台新人才節目 Das Kleine Fernsehspiel 的委託編輯兼 Quantum 協調員 Lucia Haslauer 解釋道。

德國電視兩台以不同方式切入青年觀眾市場，包括委託製作多部網劇，例如以柏林為背景的電視劇只推阿布巴,布朗家族和處於最佳狀態（直譯「身材很好」）。它現在正在開發一個圍繞#MeToo 運動的系列。

「我們研究年輕人花時間在哪些平台上，嘗試在那裡與他們見面，並嘗試邀請人們使用我們的媒體播放器 ZDFmediathek，」哈斯勞爾說。

她說，另一種方法是讓這些平台的人才參與其中。 「導演處於最佳狀態是一位受歡迎的 Y​​ouTube 創作者，」她解釋道。

ZDF 的營銷方法處於最佳狀態和其他網路影集包括由 YouTube 明星主持的社群媒體影響者預覽活動、透過 meme 進行的社群媒體熱議以及 Facebook 和 Instagram 上的贊助貼文和「有機」貼文等線上廣告，以及線上預告片，Haslauer補充道。

她建議年輕觀眾透過網路上意見領袖的推薦、電視預告片、贊助廣告和口碑來找到這些劇集。沒有互動元素處於最佳狀態，她補充道。只有觀眾在 YouTube 或「粉絲想要分享熱情的地方」發表評論。

量子的網路系列實驗開始於布朗家族，榮獲2017年國際艾美獎。

「它幫助我們了解了在線講故事的新規則，」哈斯勞爾解釋道。 “布朗家族截至 2019 年 4 月，YouTube 上的觀看次數為 370 萬次。有非常好的‘觀看時間’，還有很多粉絲藝術。

壓力，挪威網路系列的德語版恥辱，擁有 5500 萬 YouTube 觀看次數。

德國電視二台 (ZDF) 一路走來，不斷學習。 「為了處於最佳狀態，我們製作了特殊的迷因和材料供創作者分享，但他們更喜歡講自己的語言和在活動中製作的照片，」哈斯勞爾說。

隨著時間的推移，這種方法已經改變了。 「和布朗家族，我們認為 YouTube 是放置它的地方。但後來我們認為最好透過 YouTube 告訴觀眾來找我們。

麗莎·福爾曼

西班牙 -北博卡

「我們研究了市場上哪些趨勢表現良好，以及與年輕觀眾合作的劇集以及恥辱是我的主要參考，我的主要靈感來源，」西班牙語系列的創作者兼內容協調員伊娃·莫爾 (Eva Mor) 說道北博卡。

新系列可以描述為恥辱遇見名氣並於2019年在西班牙公共廣播公司西班牙廣播電視公司（RTVE）的數位平台Playz成功上線。

恥辱與年輕觀眾建立聯繫的能力是莫爾如何看待本土劇集成功的關鍵。那次，以及她在巴塞隆納埃爾卡梅爾散步時的想法：「我想到了走進一個市政中心，看到一對年輕夫婦在跳非洲節奏舞。我需要一個在學校外舉辦活動的地點。我想把它設置在一個年輕人可以閒逛的地方。我當時就找到了答案。

莫爾指的是市政中心和玩弄音樂流派的想法。 「我喜歡看 20 世紀 80 年代的音樂劇，」她解釋道。 「我們瞄準的很多年輕人都是和他們一起長大的高中音樂劇。我的第一個想法是他們會唱說唱，但有人建議 trap，我們就這麼做了。每集都包含巴塞隆納陷阱女王的主題，編舞也忠於風格。

該策略的重點是主要角色的 Instagram 個人資料以及 Facebook 和 YouTube 活動來宣傳其發布。 Playz 的目標受眾為 16-24 歲，而 RTVE 的受眾平均年齡為 55 歲。

“我們希望有西班牙語版本恥辱但為時已晚，Movistar 先發制人。 「這促使我們探索其他類型的內容和格式，採用更城市化和音樂化的方式，例如北博卡」。

摩爾發達北博卡與 RTVE 的 Lavinia Audiovisual 合作。她現在已經轉到製作公司 Minoria Absoluta ，在那裡她再次尋找針對年輕觀眾的專案。

她堅持認為短片是必須的，最好是 13-20 分鐘長的劇集。 「不管你是不是網路連續劇，這就是電視現在更加重視的格式，這就是市場的發展方向，無論你是 40 歲還是 18 歲，」Mor 表示。

她在開發劇本時的建議是「調整主題，同時調整目標受眾的語言。那是東西恥辱透過廣泛的訪談作為研究，表現非常好。

但撇開寫實不談，創造者北博卡補充說：「在我看來，針對這些新觀眾的劇集如果包含神秘元素、驚悚元素，效果會更好。無論它們是喜劇還是戲劇都沒關係。在北博卡我們有一個主角（貝戈尼亞·瓦爾加斯扮演的一個名叫安德里亞的女孩），以及為什麼她突然從一個非常豪華的社區搬到一個工人階級的社區。

對於 RTVE 的費爾南德斯來說，北博卡部分原因在於其真實性。 「[它]有一種腳踏實地的感覺，以巴塞隆納工人階級郊區的年輕人為核心，」他說。

該劇只播出一季，沒有續播第二季的計畫。

伊麗莎白·卡貝扎

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