CineEurope 2019 預覽：展覽業的動盪時期

當歐洲影院營運商為在巴塞隆納舉行的 CineEurope（6 月 17 日至 20 日）做準備時，幾乎沒有人能回憶起業界同樣動盪的時期。迪士尼與福斯的合併尚未完全改變電影院與這兩家製片廠開展業務的方式，但還有許多其他問題需要解決，從票價方面的大膽實驗、影院窗口的爭議以及？最近幾週？票房資料收集的透明度。

同時，在歐洲 2018 年票房呈現出參差不齊的格局之後？雙方都在這一年整個歐盟地區的入場人數和票房總體下降？去年的明星影院之一的票房出現了驚人的暴跌：今年前四個月，英國票房較 2018 年下降了 15.6%。

“沒有人會選擇在今年的前兩三個月，因為當時沒有任何真正的計劃與觀眾見面，”英國電影協會執行長兼國際電影聯盟 (UNIC) 主席 Phil Clapp 承認，該聯盟與電影博覽會集團 (Film Expo Group) 共同組織了年度 CineEurope 活動。但展望未來，未來幾個月的情況將異常強勁且多樣化，？他補充道。 “我們可以收復失地，至少達到與 2018 年相同的水平，甚至更高。”

在英國，電影院入場2018年大幅上漲，較前一年上漲3.7%，達到1970年以來最高水平，但票房持平？由於參展商折扣、無限忠誠卡和買二送一優惠，平均票價下降。

根據歐洲視聽實驗室的數據，2018 年整個歐盟地區的價格總體略有下降，票房下降速度（較 2017 年下降 3.3%）快於入場人數下降速度（下降 2.9%）。

“公平地說，每個人都在尋求量身定制的報價，” UNIC 駐布魯塞爾執行長 Laura Houlgatte 表示。 “這不會是一個適合所有觀眾的價格。”她指出，德國是 2018 年受災最嚴重的地區之一，但 2019 年到目前為止，這一情況已經加快。 ?

德國可能會效仿法國和西班牙的模式，這兩個國家的國家機構每年都會在全國大多數電影院舉辦兩次價格促銷活動，以吸引新觀眾。法國為期三天的 Le Printemps du Cinema（三月）和為期四天的 La Fete du Cinema（六月至七月）票價為 4.40 美元；西班牙最近為期三天的 Fiesta del Cine（6 月 3 日至 5 日）的價格更加激進，為 3.20 美元。

？德國、西班牙、法國、英國、義大利？克拉普說。 ？我們繼續看到波羅的海國家、中歐和東歐以及巴爾幹半島的成長。

Windows爭議

Netflix 為 Alfonso Cuaron 展開的激進頒獎活動羅馬結合其相當不完整的？有人可能會說令牌？院線上映投下了長長的陰影。在被坎城影展拒絕後，它在去年的威尼斯影展上推出？由於法國嚴格的三年戲劇窗口規則適用於該節日，因此競爭激烈。

隨後，義大利和德國放映商分別呼籲威尼斯和柏林影展只選擇打算在院線全面上映的電影。義大利放映商已成功遊說該國文化遺產和活動部頒布一項法令，在法律上為義大利電影在義大利電影院設立了三個月的放映窗口。

在英國，主要放映商 Vue 和 Cineworld 都威脅要撤回英國電影和電視藝術學院 (BAFTA) 的支持如果它繼續認可 Netflix 的精選影片的獲獎戲劇活動。

除了有法律規定的國家之外，較小遊戲的窗口具有靈活性。但對於絕大多數電影來說，一個重要的窗口仍然有效，？克拉普說。這不僅是電影院營運商要求保留重要窗口的壓力的結果。這在很大程度上是發行商做出的決定，即觀察和維持一個重要的發行窗口對他們來說是有效的，既可以最大化票房收入，也可以為後續平台提供一個商店窗口。

Netflix 的決定不只是維持自己平台上的收視率？在適合公司的情況下偶爾發布數字？而且還要防止電影院向資料收集者 Comscore 報告影片的票房狀況，這也是一個問題。在英國，天空戲院也效仿，拒絕報導院線上映的電影的票房，例如極度邪惡，極度邪惡，卑鄙無恥，扎克·埃夫隆 (Zac Efron) 飾演連環殺手泰德·邦迪 (Ted Bundy)，發行商 eOne 從每週報告中撤回了自己的票房數據以示抗議。

“我們一直認為影院業務的一個巨大優勢是它的透明度，當然與電影價值鏈的其他部分相比，而且我想說與許多其他行業相比，”克拉普說。 ？ 每週都會全面而坦率地披露數字。

“我們一直以來與串流媒體服務相比的對比點是什麼？”他們可以隨心所欲地宣稱其內容的收視率。我們怎麼知道？戲劇界開始採用其中一些做法將是一種倒退，而實際上透明度使其成為更有效的市場和更健康的市場。

在布魯塞爾，由於新的歐盟委員會的任命和新的歐洲議會的選舉，霍爾加特將度過特別忙碌的一年。正在講話國際銀幕就在這些選舉之前，她預計「民粹主義政黨，特別是極端民粹主義政黨將會崛起」。另一個挑戰是，大多數支持我們的成員不再競選。這對我們來說意味著巨大的改變，並確保我們找到新的冠軍。

霍爾加特同意右翼民粹主義者不一定對視聽行業有偏見，並補充道：“老實說，我們與共產黨之間的麻煩更多。”更極端的左翼政黨往往更反版權，而更認為一切都應該對每個人免費，所以這是一個挑戰。

？人們熱愛電影。我有時會發現很難理解我們需要製定的原則，以確保我們能夠繼續我們的業務？版權、內容的地域性、窗口等。

福克斯和迪士尼的合併幾乎肯定意味著今年參加 CineEurope 的兩家公司的高管總數將會減少，而且主要的製片廠演示也會減少。 “這讓我們有責任繼續在其他領域發展該節目，”克拉普說。

今年的活動包括一個名為「新興全球市場」的會議，其中重點關注塞爾維亞和南非。 ？ 我認為這反映了對該行業日益全球化的普遍理解，？克拉普說。這只不過是我們在未來幾年可能走向的方向的第一步，它將超越歐洲的狹隘範圍來確定良好的實踐，希望我們自己分享一些良好的實踐，但實際上是為了有更多的了解全球商業中正在發生的事情。

今年所有市場都期待的一部作品是馬丁史柯西斯 (Martin Scorsese) 的作品愛爾蘭人，據推測 Netflix 希望在威尼斯或多倫多等大型節日上推出。接下來會發生什麼事仍然是個難題。

儘管羅馬這是一部由一流導演製作的高度成功的電影，其商業底片包括對大多數市場而言陌生的語言以及墨西哥以外未知的演員陣容。 《愛爾蘭人》由羅伯特·德尼羅、喬·佩西、阿爾·帕西諾和哈維·凱特爾主演，將輕鬆支持全球的重大影院推廣。

“我們的作用是說服Netflix，採用更重要的窗口，而不是僅僅通過電影發行，然後直接進入串流媒體平台，才能滿足其最佳利益和訂戶的最佳利益，”克拉普說。

「我們」已經明確表示，不會批評那些決定與 Netflix 合作的頂尖創意人員，他們去哪裡就去哪裡；不要批評 Netflix，它顯然正在做它認為對其業務最有利的事情。但實際上，要試圖說服他們，讓電影在院線上映才符合電影作為創意努力的最大利益，也符合觀眾的最大利益。

2019年1月至4月歐洲票房 vs 2018年

資料來源：Comscore。截至 2019 年 5 月 24 日的貨幣正確性

• Vue 執行長 Tim Richards：“沒有哪個行業可以停滯不前？”