湯姆克魯斯 (Tom Cruise) 可能會在 2022 年“拯救好萊塢的屁股”（正如史蒂文史匹柏 (Steven Spielberg) 對這位巨星大片明星所說的那樣）捍衛戰士：特立獨行），但 2023 年北美夏季票房卻被兩個可能性較小的候選人拯救了。前芭比和奧本海默根據 Comscore 的數據，該片於 7 月 21 日同一個週末上映，北美夏季票房較 2022 年同期下降了 7%，比 2019 年夏季大流行前下降了 15%。
然而，到8 月21 日，繼國內票房歷史第二高的7 月份之後，2023 年暑期檔比去年同期增長了16.6%，比2019 年暑期檔低了5.3%。結束還有不到兩週的時間。
本季最受矚目的熱門影片令人印象深刻的不僅是票房總額。芭比截至 8 月 22 日，該片國內票房已達到 5.694 億美元（全球票房超過 12.8 億美元），成為華納兄弟有史以來在北美發行的最大票房影片，並有望超越超級瑪利歐兄弟電影（5.743 億美元）隨時成為今年迄今票房最高的電影，也吸引了特別熱切和渴望的觀眾。
根據電影數據公司 Movio 的數據，該電影首映週末的觀眾中有 43% 是不常去電影院的觀眾，這意味著他們在過去六個月內去電影院的次數少於兩次。據線上門票銷售商 Fandango 稱，其 27%芭比訂單已購買三張或更多門票，說明了什麼華爾街日報被描述為電影和音樂會門票銷售中的“女性乘數效應”。
華納兄弟影業公司的國內發行總裁 Jeff Goldstein 表示，影片的觀眾最初大約有 65% 是女性，但在上映幾週後，男女觀眾比例擴大到男女均等。 「這是一部讓人們開懷大笑的電影，無論他們的地緣政治背景、種族背景、地理背景如何，」戈德斯坦說。 “這是一部將人們團結起來的電影。”
優質品質
通用的奧本海默截至8 月21 日，儘管影片主題較為黑暗且片長為3 小時，但該片的國內票房已達2.853 億美元（全球票房為7.186 億美元），該片一開始的普通觀眾中62% 為男性，根據Movio 的數據，其中36% 是不常看電影的人。它還吸引了特別多的觀眾觀看 Imax 和工作室在其發行策略中強調的其他優質大螢幕。環球影業國內院線發行總裁吉姆·奧爾表示，這部電影“不僅應該在大銀幕上上映，而且應該以盡可能身臨其境的方式觀看”，這一策略“獲得了豐厚的回報” 。
當然，還有「巴本海默」效應。據信起源於電影上映一年多前的一篇Twitter 帖子，將兩部電影融合到#barbenheimer 標籤中引發了粉絲發起的互聯網熱潮，催生了非官方商品並鼓勵了潛在的購票者——最重要的是那些年輕人群——在首映週末觀看這兩部電影。儘管巴本海默現象從未得到華納兄弟或環球影業的正式認可，但一些相關人才和至少一家美國主要放映商發現了這一現象。
計算巴本海默的經濟效應並不容易，但 Movio 報告稱，早期的 10%芭比觀眾還看到了奧本海默在首映週末——這可能佔後者 8,200 萬美元首映票房的 19%——而這 17%奧本海默參加者也捕捉到芭比——也許為這部電影 1.62 億美元的票房貢獻了 9%。
環球影業的奧爾表示，這種現象對市場和電影觀眾也產生了更廣泛的影響。 「它提升了整個影院體驗以及這兩部電影，」奧爾說。 “它提醒人們在劇院裡是多麼特別，無論你的大螢幕電視有多棒，在劇院裡的公共方面都永遠無法在你的家裡複製。”
從5 月5 日至8 月14 日期間Comscore 北美前30 名排行榜上其他一些作品的表現來看，市場可能會有所提升。月初發行的動畫作品蜘蛛人：穿越蜘蛛人宇宙，其收入是 2018 年前身的 1.9 億美元的兩倍蜘蛛人：平行宇宙，迄今為止總收入為 3.809 億美元。而在拐賣兒童的戲劇中自由之聲該劇自 7 月初透過 Angel Studios 推出以來，票房收入超過 1.78 億美元，這一季帶來了巨大的驚喜，這歸功於吸引了北美服務不足的信仰保守觀眾。
缺少連結
本季最明顯的失誤是華納兄弟六月中旬的作品閃電俠其 1.081 億美元的票房遠低於 DC 擴展宇宙的預期。然而，夏季上映的許多主要影片都陷入了中間地帶，被熟悉的影片所佔據，票房收入穩定但並不引人注目。迪士尼/漫威的銀河守護隊卷。 3落後於該系列第二卷，但領先第一卷，票房收入為 3.59 億美元；迪士尼的小美人魚耗資 2.972 億美元，但與工作室最成功的真人翻拍作品相差甚遠；迪士尼/皮克斯的元素起步緩慢後有所回升，但 1.51 億美元的票房遠低於皮克斯大流行前的標準；和環球的快X，1.46 億美元，是長期運行的最弱的分期付款速度與激情自2001年起特許經營。
迪士尼的印第安納瓊斯與命運之盤（1.728 億美元），派拉蒙碟中諜－航位推測第一部分（1.646 億美元）和同一工作室的變形金剛：野獸崛起經營電影顧問公司Franchise Entertainment Research 的 David A Gross 表示，這些電影（1.571 億美元）都是「昂貴的電影——由於大流行的推遲而變得更加昂貴——並沒有達到預期的效果」。
夏季通常會為北美票房留下一些特色電影的空間，今年 A24 的聖丹斯浪漫劇情片前世獨立工作室的恐怖驚悚片突破 1000 萬美元基準跟我說話（推出後的週末芭比和奧本海默）到 8 月 21 日，其票房收入已達到令人印象深刻的 3,740 萬美元。小行星城剛結束坎城首映，獨立電影寵兒韋斯安德森憑藉 2,790 萬美元的票房收入，在夏季再次大獲成功。 Focus 的分銷總裁 Lisa Bunnell 表示，它也說明了專業產業在疫情後的世界中如何發展。
「我們開始吸引年輕觀眾，他們欣賞韋斯安德森這樣的導演，將他們帶到了一個新的水平，」邦內爾說。 “因此，我們正在努力向全新的專業人群以及經典人群進行更多營銷。”
市場如何演變可能是 2023 年夏季要吸取的教訓之一。芭比,奧本海默,小行星城和跟我說話以及夏季不太令人印象深刻的特許經營電影表明，「原創性和強大的電影製片人觀點正在贏得勝利。僅靠更多相同的東西是不夠的。
保持勢頭
但也許現在更大的問題是，隨著夏季票房季的結束，巴本海默效應是否會消失，或者是否會持續存在，並為其他電影創造動力。 Comscore 資深媒體分析師 Paul Dergarabedian 認為累積票房效應芭比和奧本海默被稱為“一種獨特的情況”，並補充說：“這種組合在很大程度上是一個異常值。”
德加拉貝迪安承認，透過讓擠滿人的電影院觀看預告片並為未來的電影進行行銷，這兩部不太可能的夏季大片「理論上可能會成為所有人的動力」。 “但如果其他電影沒有吸引力，那麼它也只能讓你走這麼遠。”
然而，行銷人員和發行商似乎樂觀地認為，《巴本海默》將對國內票房氣氛產生持久影響。電影追蹤與研究公司 The Quorum 最近的一項調查顯示，1,800 部影片中的 40%芭比購票者報告觀看這部電影的經歷“讓我想起我有多喜歡去劇院”，而且他們現在會“更頻繁地去劇院”。
環球影業的奧爾相信，“當出現如此令人興奮的事情時，它會讓很多人重返影院。”奧爾說，現在“我們有一些動力可以幫助我們走向未來。”
這種勢頭在秋季頒獎季期間可能特別有價值，如果美國演員罷工仍然有效，發行商和行銷人員可能無法獲得銀幕人才進行宣傳。焦點影業的邦內爾正在計劃 10 月 27 日在國內上映導演亞歷山大佩恩的影片保留的東西（保羅吉亞瑪提 (Paul Giamatti) 喜劇劇在多倫多國際首演後）表明，秋季將引發「打破常規」的行銷舉措。
「你會看到人們在做一些新的和創新的事情，希望我們都能從中學到一些東西，從而擴展我們未來的能力，」邦內爾說。這位福斯高層相信，今年夏天的票房現象將有助於這項努力。 「[巴本海默效應]是長期以來該行業發生的最好的事情之一。它將把票房帶到一個更好的地方。
Arlene 
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