高级影院管理人员在巴塞罗那 CineEurope 首日（10 月 4 日至 7 日）举行的座谈会上表示，优质影院体验是国际票房持续复苏的关键。
“人们正在寻找品质和优质体验，”Odeon Cinemas 董事总经理兼 AMC Europe 总裁 Mark Way 在题为“2021 年：不同的电影景观？”的 CineEurope 会议上表示。
Way 引用了 AMC 旗下的 Odeon 对其高端 Luxe 品牌的投资，其 340 个欧洲场馆中的 47 个现已转变为 Luxe 场馆。
“这些是业务中恢复最快的部分；人们正在回归优质体验，这就是他们想要的。”Way 继续说道。
“人们口袋里的钱存在着很多竞争，无论是酒吧、餐馆——人们都在努力吸引他们。 [对于展览行业]，“重要的是电影，但也涉及我们作为放映商提供的体验，而优质的体验至关重要。”
Way 的评论得到了 Vue International 首席执行官 Tim Richards 的赞同英国电影学院主席他表示，他的连锁影院利用 2020 年和 2021 年连续封锁的停工时间来改善设施。
“由于我们对业务的持续信念，我们开设了新电影院，翻新了电影院，”理查兹说。他将许多高级电影院中常见的躺椅描述为该行业过去 30 年中“为数不多的游戏规则改变者之一”，并将其与 20 世纪 90 年代电影院中体育场座位的激增所产生的影响进行了比较以后。
“当你坐在躺椅上时，你会告诉你的朋友，你会告诉你的家人，而且你会更频繁地去，”理查兹说。 “它们很贵，而且你会因为尺寸而失去座位，但这是值得的。”
Vue 高管还强调了数字环绕声和激光投影仪是许多 Vue 地点进行的技术改进。理查兹表示，这项投资“并不便宜，尤其是在过去 18 个月后我们都受到了一些伤害，但这才是重点。”
理查兹和韦都指出，自疫情爆发以来，在线预订大幅增加。 “人们期待这种无缝的方式，”Way 指出，他指出 Odeon 现已在英国开放在线食品和饮料订购服务。
在加入 Odeon 之前，Way 曾在领先的连锁酒店希尔顿全球酒店集团 (Hilton Worldwide) 担任全球运营财务高级副总裁，他在该公司工作了 17 年。他认为电影业有很多值得向酒店业学习的地方。
“我们正在取得进展，但在一天中不同时间、礼堂不同座位上的不同主张的差别定价方面，我们还有很长的路要走，”韦说。
他认为，更大的定价灵活性不仅可以为寻求此服务的人们提供更低的价格，而且还可以提供“优质产品”。 “制定正确的定价策略对我们所有人都至关重要，可以使每个人受益，同时也将提高出席率，并提高我们获得的价格和整体收益。”
“事件化”和教育
该小组还包括三位主要的电影公司高管：Studiocanal 首席执行官 Anna Marsh、华纳兄弟影业公司国际影院发行总裁 Andrew Cripps 以及环球影业国际公司 EMEA 执行副总裁 Paul Higginson。
他们谈到了之前小组讨论的主题——大流行期间欧洲地区本土电影的增加。对于马什来说，“事件化”是关键。
“这是目前的一个流行词，”这位 Studiocanal 高管说道，他后来主持了欧洲工作室即将推出的片单的演示。 “我们没有为引人注目的首映提供最大的预算，但如果我们将这些首映带到本地，我们就会将人才从一个城镇带到另一个城镇，从一个电影院带到另一个电影院，我们真的是在创造一场活动。”
虽然理查兹表示，大流行时期使该行业“崩溃和血腥”，但小组成员驳斥了年轻人在这段时间失去了对电影的热爱的观点。
“年轻人热爱电影，只关心他们在哪里看电影，”希金森说。 “他们必须想看看你所提供的产品，并且必须以适合他们的价格提供。”
他认为，观影体验必须被定义为一种必不可少的体验。 “年轻人毫不犹豫地在手机上花费大量金钱——对他们来说，这是势在必行的。这就是你如何向他们传达你所提供的东西是值得拥有的，然后让他们留在那里。”
对于马什来说，有关电影是什么的教育将有助于维持戏剧体验。
“作为一名电影爱好者，我花了很多时间与我的孩子谈论我所做的事情以及电影是什么，”她说。 “这是关于陪伴幼儿、青少年的家庭，让他们能够探索电影之美。它的哲学力量；它可以让我们了解当今社会和昨天的世界。我们为什么不将其更多地融入到学校系统中呢？”
马什说，父母应该告诉孩子“看电影没关系，这可能比玩电子游戏对你的大脑更好”。 “让我们参与其中，并负责通过电影的力量教育孩子。”
CineEurope 今天（10 月 5 日星期二）继续进行环球影业国际公司和华纳兄弟国际影业公司的工作室演示。
