Nghịch lý thị trường

Tôi đã gửi một số email cho người mua với nội dung: “Đồ khốn nạn! Bạn đã không xuất hiện!”, một đại lý bán hàng người Ý của Cannes năm nay cho biết. Ông mô tả sự kiện này là “khủng khiếp” và than phiền rằng thật khó để thu hút sự chú ý của người mua quốc tế, những người dường như chỉ quan tâm đến những bộ phim được lựa chọn chính thức.

“Những tên tuổi lớn, đạo diễn, tài năng và thể loại là những yếu tố dường như cần thiết để xác định bộ phim có thể bán trước.”

Carl Clifton, Tác phẩm

Cannes 2009 là thị trường của người mua. Các nhà phân phối ở trong tình thế xa xỉ khi có thể tận dụng thời gian của mình, khiến người bán phải đổ mồ hôi hột. Thông thường, họ yêu cầu được xem những bộ phim đã hoàn thiện trước khi cân nhắc đưa ra lời đề nghị.

Giữa những lời phàn nàn quen thuộc về sự vắng mặt của người mua ở Mỹ, sự sụp đổ của thị trường DVD và sự miễn cưỡng của các đài truyền hình trong việc mua phim, hoạt động kinh doanh vẫn được thực hiện. Tuy nhiên, khi lễ hội diễn ra, người ta thấy rõ thị trường đã trở nên phân cực như thế nào.

Carl Clifton, giám đốc điều hành của The Works International có trụ sở tại London, cho biết: “Đúng là có sự phân cực khi định nghĩa về một bộ phim bán trước ngày càng hẹp hơn. “Những tên tuổi lớn, đạo diễn, tài năng và thể loại là những yếu tố dường như cần thiết để xác định bộ phim có thể bán trước.” Clifton chỉ ra rằng nhiều người mua ở Cannes đang tìm kiếm “chiến thắng nhanh chóng”.

Dưới áp lực phải giảm bớt dòng tiền, họ đang cố gắng mua những bộ phim mà họ có thể “nhận ra doanh thu rất nhanh”.

Nói cách khác, những nhà phân phối này thường không có đủ nguồn lực hoặc đủ kiên nhẫn để nuôi dưỡng một viên ngọc quý nào đó. Họ muốn sự hài lòng ngay lập tức mà chỉ một bộ phim thương mại rõ ràng mới có thể mang lại.

Michael Ryan của HandMade cũng đưa ra quan điểm tương tự, cho thấy thị trường bán trước hiện gần như đã biến mất đối với bất kỳ thứ gì ngoại trừ giá vé thương mại rõ ràng: “Tất cả các nhà phân phối sẵn sàng mua trước và có đủ tiền cũng như thần kinh để mua trước sẽ theo sau số ít phim hiển nhiên đó.”

Điều chỉnh thị trường

Những người chịu thiệt hại nhiều nhất khi thị trường điều chỉnh lại là những người bán độc lập, nhỏ hơn, đặc biệt là những người có giá vé phim nghệ thuật do đạo diễn điều khiển.

Jeff Nuyts của Intrafilms của Ý lưu ý: “Người mua phim nghệ thuật ngày càng cẩn thận hơn. “Họ tự động loại trừ bất cứ thứ gì không có tên tuổi lớn trên thị trường. Họ không háo hức tìm kiếm những đạo diễn mới lần đầu làm đạo diễn.”

“Thị trường khá khó khăn ngoại trừ các phim chính thống,” Helen Loveridge của Meridiana, người đang bán phim, đồng ý. Đến nay, cô đã bán thảm kịch do Peru dàn dựng cho một số lãnh thổ châu Âu.

Thông thường ở Cannes, các đại lý bán hàng nhỏ hơn sẽ, trong trường hợp tệ nhất, sẽ chốt một số hợp đồng video và truyền hình cũng như theo dõi các cuộc đàm phán mà họ đã bắt đầu trước khi tiếp cận thị trường. Tuy nhiên, lần này, ngay cả mặt kinh tế chính của hoạt động kinh doanh cũng thiếu và có vẻ như sẽ có những tổn thất khi một số công ty phá sản. Luc Roeg, người đứng đầu bộ phận sản xuất và bán hàng có trụ sở tại London, Independent, cho biết: “Đó sẽ là hậu quả của tình hình thị trường hiện tại”.Jekyll Và Hydevới Forest Whitaker. “Với chất lượng kém hơn trên thị trường, sẽ phải có một số sự hợp nhất và một số hậu quả.”

“Những người mua nhà nghệ thuật ngày càng cẩn thận hơn. Họ tự động loại trừ bất cứ thứ gì không có tên tuổi lớn trên thị trường. Họ không háo hức tìm kiếm những đạo diễn mới lần đầu làm đạo diễn.”

Jeff Nuyts, Nội bộ phim

Điều nghịch lý là Cuộc thi Cannes - được các nhà phê bình thừa nhận là một trong những cuộc thi mạnh nhất trong những năm gần đây - lại tràn ngập những bộ phim nghệ thuật do đạo diễn chỉ đạo thuộc thể loại đang tỏ ra rất khó thay đổi trên thị trường. Tuy nhiên, các tựa phim của Cuộc thi là của các tác giả có thương hiệu chứ không phải của người mới.

Người mua Benelux A-Film có hai bộ phận: Chất lượng và Giải trí. Về lý thuyết, phần trước dành cho những bộ phim sắc sảo, mang phong cách lễ hội trong khi phần sau dành cho những bộ phim phổ thông. Thật tiết lộ để xem A-Film đã chọn loại phim nào ở Cannes. Về mặt Chất lượng, những sản phẩm bán ra của nó rất quý giá từMắt Voie,đetừ Tác phẩm,Mặt trăngtừ Độc lập vàĐối mặt với AtôiTôitừ Ủy quyền. Bộ phận Giải trí đã nắm giữPhườngtừ Filmnation,Lòng tintừ Kimmel vàmáy bay chiến đấutừ thuyết tương đối.

“Chúng tôi nghĩ thị trường đang rất chậm,” Giám đốc điều hành A-Film, Wilco Wolfers, nói. “Tất nhiên, có rất nhiều người theo đuổi một số dự án thương mại hơn - trong đó không có quá nhiều.”

Wolfers cho biết thêm A-Film tránh xa các bộ phim liên hoan truyền thống do đạo diễn chỉ đạo. Anh ấy giải thích: “Một số trong số chúng rất khó bán trên thị trường của chúng tôi. Bạn phải xem chúng dưới góc độ giá cả.”

Một trong những đợt bán trước lớn nhất và bất thường nhất trên thị trường là phim hoạt hình phiêu lưu 3D của đạo diễn người Bỉ Ben Stassen.Vòng quanh thế giới trong 50 năm, đang được StudioCanal bán và được Universal Music Group (UMG) mua lại ở Bắc Mỹ với số tiền bảy con số. UMG cũng đã mua bản quyền toàn cầu cho album nhạc phim của bộ phim. Việc UMG lao vào mua lại phim rõ ràng được thúc đẩy bởi những cơ hội mà công ty nhìn thấy trong việc buôn bán và tiếp thị đa nền tảng. Phim nghệ thuật do đạo diễn điều khiển không mang lại những cơ hội như vậy.

Khó tìm

Ngay cả trước cuộc khủng hoảng kinh tế, thị trường đã bão hòa phim nghệ thuật. Người ta lo ngại rằng chu kỳ này sẽ bị đảo ngược và phim nghệ thuật - đặc biệt là từ những đạo diễn mới, chưa được báo trước - sẽ trở nên khó khăn hơn bao giờ hết về nguồn tài chính. Trong những năm tới, ban tuyển chọn Cannes có thể gặp khó khăn trong việc tổ chức các cuộc thi phong phú như mùa giải 2009.

Những người mua đã mua một số phim đoạt giải blue-chip tại Cannes vẫn tự tin phim nghệ thuật có thể tiếp tục tiếp cận lượng khán giả đáng kể. Nhà phân phối Mắt nhân tạo ở Anh đã làm ăn tốt năm ngoái vớiLớp học(1,3 triệu USD) vàThần thánh($477,434) và lạc quan về triển vọng cho sản phẩm năm nay: Michael Haneke'sRuy băng trắng, Lars von Trier'sKẻ Phản Kitôvà của Andrea ArnoldBể cá.

“Ngành công nghiệp đang trải qua một sự thay đổi và chúng ta phải nhận thức được điều đó. Chi phí phát hành phim và tìm rạp chiếu khiến [phát hành phim nghệ thuật trở nên khó khăn hơn nhiều, nhưng những bộ phim xuất sắc sẽ luôn tìm được khán giả.”

Louisa Dent, mắt nhân tạo

Câu hỏi dai dẳng ở các đại lý bán hàng là liệu điều kiện thị trường ở Cannes năm nay là một sự thay đổi tạm thời hay một sự thay đổi vĩnh viễn. Roeg của Independent dự đoán bánh xe sẽ sớm quay trở lại vì không có đủ giá vé thương mại rõ ràng để làm hài lòng các nhà phân phối và họ phải quay lại với “những bộ phim do đạo diễn dẫn dắt, thú vị hơn mà họ đã từng làm trước đây”. Ông dự đoán, đến cuối năm - thời điểm diễn ra Hội chợ phim Mỹ vào tháng 11 - quá trình này sẽ bắt đầu.

Một nhà sản xuất phim nghệ thuật kỳ cựu có tâm trạng lạc quan tại Cannes là Peter Aalbaek Jensen. Ông chủ Zentropa rõ ràng đang thích thú với cuộc tranh cãi (và doanh số) của Trier'sKẻ Phản Kitôđã được tạo ra. Giữa tất cả sự u ám trên thị trường, ông chỉ ra rằng cuộc khủng hoảng tài chính hiện nay không phải là một trải nghiệm mới đối với lĩnh vực phim nghệ thuật.

“Hầu hết người mua của chúng tôi là những người mua nhà nghệ thuật. Chúng tôi đã làm việc với họ trong 15 năm và chưa có ngân hàng nào cấp cho họ hạn mức tín dụng khổng lồ,” Jensen phản ánh. “Chúng tôi ít nhiều gặp phải cuộc khủng hoảng tài chính tương tự với những người mua mà chúng tôi đã gặp phải trong 20 năm qua, và chúng ta vẫn còn sống và đang hoạt động. Chúng tôi có rất nhiều dự án sắp triển khai vì mọi người đều nói rằng chúng tôi hơi gợi cảm khi dám phát hành một bộ phim như [Kẻ Phản Kitô]. Bí quyết - ngay cả những đại lý bán hàng tồi tệ nhất ở Cannes cũng đồng ý - là vượt qua năm 2009. Năm tới có thể sẽ tốt hơn nếu bạn có thể đến đó nguyên vẹn.