Các công ty và nhà sáng tạo đang nhận thức được lợi ích của Trí tuệ nhân tạo (AI) và những lo lắngđang giảm bớt những tác động tiêu cực của công nghệ đối với ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình, theo các đại biểu tại Hội nghị thượng đỉnh sáng tạo AI tuần này, doMàn ảnh quốc tếvà các tựa đề chị em của nóPhát tinVàCông nghệ phát sóngvào ngày 6 tháng 11.
Tuy nhiên, vẫn còn mối lo ngại sâu sắc về tác động của AI đối với việc làm và môi trường.
Thông điệp áp đảo trong ngày đó là công nghệ quá lớn và phát triển nhanh chóng để có thể bỏ qua. Nhà phân tích Cyrus Mewawalla, người đứng đầu bộ phận tình báo chuyên đề tạiMàn hình?Công ty mẹ của GlobalData, đã mô tả Generative AI là “một trong những chu kỳ công nghệ phát triển nhanh nhất mà chúng tôi từng thấy trong lịch sử công nghệ”.
Ông lưu ý rằng ChatGPT phải mất hai tháng để đạt được 100 triệu người dùng, so với 9 tháng đối với TikTok, 1,5 năm đối với YouTube và 18 năm đối với Netflix.
?Nó?s đang phát triển rất nhanh. Điều này có nghĩa là bạn nên chú ý hơn vì nó sẽ phá vỡ ngành của bạn,? Mewawalla cho biết, người đã nói thêm rằng cơ hội thị trường AI sẽ trị giá 1 nghìn tỷ USD vào năm 2030.
Giảm bớt nỗi sợ hãi về AI
Trong bối cảnh đó, nhiều diễn giả cho biết nỗi lo ngại về AI đã giảm bớt phần nào. Điều này được lặp lại bởi một cuộc thăm dò độc quyền dành cho những người tham dự Hội nghị Thượng đỉnh Sáng tạo AI, cho thấy 79% nghĩ rằng tác động của AI đối với lĩnh vực sáng tạo sẽ tích cực về lâu dài. Tuy nhiên, đại đa số? 90% - tin rằng cần có nhiều quy định hơn về việc sử dụng AI.
James Townley, giám đốc nội dung của gã khổng lồ sản xuất và phân phối Banijay cho biết: ?Chắc chắn là người ta ít e ngại về AI hơn một năm trước. Chúng tôi thực sự tập trung vào cách chúng tôi có thể tận dụng nó để mang lại lợi ích tích cực cho các quảng cáo của mình.?
Đối với nhiều diễn giả, AI giúp tăng cường hiệu quả và cắt giảm các nhiệm vụ nhàm chán, lặp đi lặp lại. Grace Boswood, giám đốc công nghệ, Kênh 4 cho biết AI sẽ ?cho phép chúng ta làm được nhiều hơn với ít nguồn lực hơn? mà không mở ra một cuộc cách mạng về cách tạo ra nội dung. Cô cho biết AI đang được sử dụng để hỗ trợ các nhiệm vụ như cá nhân hóa nội dung mạng xã hội chẳng hạn. ?Chúng tôi có phạm vi vô hạn để cá nhân hóa nội dung của mình, nhưng chúng tôi không có vô số người để tạo clip.?
Damien Viel, giám đốc đổi mới và kỹ thuật số tại Banijay, giải thích rằng AI có thể giúp hãng cung cấp nội dung hiệu quả hơn cho khách hàng. ?Bước đầu tiên, chúng tôi đang tập trung vào hậu cần và phân phối, bởi vì đây có lẽ là nơi chúng tôi có khoản tiết kiệm kinh doanh lớn nhất và có tiềm năng bắt đầu thực sự [giải phóng tiền] để đóng góp nhiều hơn cho sự sáng tạo và tài trợ cho các hình thức mới.?
Tranh luận việc làm
Nhưng liệu nó có lấy đi những công việc sáng tạo? Jonny McCausland, trưởng nhóm phát triển tại Hat Trick Lab - một nhóm phát triển tại Hat Trick Productions tập trung vào cách kể chuyện đa phương tiện - cho biết: ?Tôi không thể thấy một thế giới nơi Hat Trick hoặc bất kỳ công ty sản xuất nào khác bắt đầu thay thế các nhà văn? tham gia vào [công việc kinh doanh] này vì chúng tôi thích làm việc với các nhà văn. Đó là toàn bộ niềm vui của việc làm nghệ thuật. Tôi nghĩ mọi thứ xảy ra sẽ có tính bổ sung.?
Banijay?s Townley đã thêm: ?Từ một [quan điểm] quá trình sáng tạo, làm việc với AI hoàn toàn không có nghĩa là có khả năng mất việc làm. Đó là về cách chúng tôi hỗ trợ những người sáng tạo của mình bằng AI, trao quyền cho họ, tăng cường quy trình của chúng tôi.?
Tuy nhiên, nhiều diễn giả cho rằng việc tự động hóa các nhiệm vụ cơ bản của AI có thể sẽ dẫn đến ít việc làm ở cấp độ đầu vào hơn trong ngành, lấy việc ghi lại các đợt gấp rút làm một ví dụ. Nhưng các công việc mới có thể được tạo ra, chẳng hạn như AI nhắc nhở tạo nội dung.
Paul Trillo, một trong số ít các nhà làm phim được cấp quyền truy cập vào văn bản của Open AI cho trình tạo video Sora, cho biết điều đó thật đáng lo ngại? Sora giỏi ở một số nhiệm vụ nhất định như thế nào và các lĩnh vực như VFX chắc chắn sẽ bị gián đoạn.
?Sora rất giỏi làm tinh tinh. Hiện tại, tinh tinh CG vẫn trông giống tinh tinh CG, mặc dù công nghệ đã phát triển rất tốt. Nhưng không thể phủ nhận những con tinh tinh mà tôi tạo ra bằng Sora là tốt. Trillo cho biết, người đầu năm nay đã phát hành một video âm nhạc cho ban nhạc Washed Out được tạo ra thông qua Sora.
?Các nghệ sĩ VFX và các công ty VFX đang áp dụng những thứ này và học cách tích hợp nó với quy trình của họ, họ có thể tự mình chứng minh trong tương lai. Nhưng nếu bạn cứ vùi đầu vào cát và hành động như thể điều này sẽ biến mất, bạn có thể thấy mình hơi chìm trong nước trong vài năm tới.?
Trong số những mối quan tâm khác là tác động của AI đối với môi trường. Kathryn Webb, Giám đốc điều hành của chuyên gia AI Amici, đã trích dẫn nghiên cứu gần đây cho thấy rằng việc tạo ra hình ảnh bằng mô hình AI mạnh mẽ sẽ tiêu tốn nhiều năng lượng như sạc đầy điện thoại thông minh của bạn.
Quản trị và các biện pháp bảo vệ xung quanh AI cũng là một chủ đề đáng bàn luận. ?Nếu bạn là một nhà sản xuất độc lập, chỉ là một ban nhạc một người hoặc nếu bạn là một công ty lớn như Disney, bạn cần khuôn khổ quản trị AI của riêng mình? Mewawalla của GlobalData cho biết. ?Bạn không thể để việc đó cho các nhà cung cấp công nghệ.?
Giai đoạn phát triển
Nhiều người đang sử dụng công nghệ này trong các giai đoạn phát triển, sử dụng các ứng dụng như ChatGPT, Claude và Midjourney. (Trong cuộc thăm dò Hội nghị thượng đỉnh sáng tạo AI, 24% người tham dự cho biết họ đã sử dụng AI để phát triển).
Townley của Banijay? nói rằng AI đã giúp cải thiện đáng kể tài liệu phát triển. ?Đó?Một sân chơi bình đẳng dành cho các bộ bài và sizzles. Chất lượng đã được cải thiện đáng kể và tốc độ chúng tôi có thể kết hợp những vật liệu đó lại với nhau cũng tăng theo.?
Có khả năng việc áp dụng công nghệ này sẽ phát triển nhanh chóng. Webb của Amici cho biết công nghệ AI đang tiến bộ với tốc độ logarit? và một thứ gì đó được sản xuất cách đây sáu tháng đôi khi có thể có cảm giác như nó quá cũ.? Cô dự đoán ngành sẽ có nhiều mối quan hệ hợp tác hơn, chẳng hạn như mối quan hệ được Lionsgate và Runway công bố gần đây, sẽ tạo ra và đào tạo một mô hình AI mới được tùy chỉnh cho danh mục nội dung phim và truyền hình của hãng phim.
Những người khác cho rằng AI có thể giúp dân chủ hóa và đa dạng hóa ngành công nghiệp điện ảnh và truyền hình. Boswood của Kênh 4 giải thích rằng đài truyền hình này đang làm việc với Aardman và chuyên gia trải nghiệm sống động Charisma.ai và các học giả trong một chương trình thí điểm nhằm khám phá cách AI có thể hạ thấp rào cản gia nhập cho những giọng nói đa dạng. Đây là nghiên cứu ở giai đoạn đầu về cách AI có thể hỗ trợ xây dựng cốt truyện, viết kịch bản và đưa nội dung lên màn hình.
?AI là thế lực thách thức quyền lực,? thêm Hat Trick Lab?s McCausland. ?Nó mang lại cho các cá nhân nhiều sức mạnh hơn để sáng tạo hơn và đạt được nhiều thành tựu sáng tạo hơn ở những nơi mà trước đây [để làm như vậy] rất tốn kém. Nó đại loại là mở cổng một chút.
?Dự đoán của tôi là trong 12 tháng nữa? Theo thời gian, ngành công nghiệp này sẽ nhận ra điều đó nhiều hơn một chút - và sẽ có những người làm nghề tự do - cho dù đó là nhà văn hay nhà sản xuất ở quy mô độc lập rất nhỏ - những người đang làm những điều tuyệt vời với những công cụ này.?
Arlene 
Arlene 
Arlene