Góa phụ đenngôi saoVụ kiện của Scarlett Johansson chống lại Disneyđã khiến Hollywood rơi vào tình trạng suy đoán điên cuồng trong suốt một tuần và điều đó sẽ tăng cường sự tập trung vào thành tích phòng vé cuối tuần thứ hai của bộ phim.Du thuyền trong rừng.
GiốngGóa phụ đen,Du thuyền trong rừngtình cờ lại là một bộ phim khác của Disney có sự tham gia của nữ chính – trong trường hợp này là Emily Blunt củaMột Nơi Yên Tĩnh Phần II, người xuất hiện đối diện với Dwayne Johnson nhưng theo báo cáo, cô được trả ít hơn một nửa số tiền mà bạn diễn của cô kiếm được - hãng phim đã phát hành đồng thời tại các rạp chiếu phim và trên nền tảng Disney + Premier Access đang phát triển của mình.
Mặc dù không có cách nào để tính toán chính xác số tiền bán vé tiềm năng bị mất do phim bom tấn ra mắt hàng ngày trên PVoD trong thời kỳ đại dịch, nhưng ít người sẽ không đồng ý rằng chiến lược phát hành đồng thời ảnh hưởng đến việc xem phim.
Góa phụ đen, mà Disney công bố trong tuần này đã trở thành bộ phim phát hành ở Bắc Mỹ có doanh thu cao nhất trong thời kỳ đại dịch với 169,7 triệu USD, mở màn với 80 triệu USD và kiếm được 60 triệu USD trên toàn thế giới trên Disney+ Premier Access. Vào cuối tuần thứ hai, doanh thu giảm 68% - mức giảm mạnh nhất đối với một bom tấn của Vũ trụ Điện ảnh Marvel (MCU) do Disney phát hành sauAnt-Man Và Ong vò vẽđã giảm 62% trong năm 2018 – và không có thêm số lượng PVoD nào được công bố.
Johansson lập luận trong hồ sơ của mình rằng Disney đã can thiệp vào hợp đồng của cô với Marvel Studios và khiến hãng này vi phạm hợp đồng của mình bằng cách đưa những gì cô tin rằng sẽ là một bản phát hành rạp độc quyền lên Disney + Premier Access, khiến cô phải trả giá bằng việc tham gia lợi nhuận. (Người đăng ký nền tảng phải trả thêm 29,99 USD để xem phim trên Premier Access.)
Việc một ngôi sao hạng A thách thức một gã khổng lồ như Disney theo cách này là điều chưa từng có. Sẽ phải mất nhiều tuần đàm phán ở hậu trường giữa các bên trước khi chuyện này đi đến kết quả và Johansson cảm thấy buộc phải hành động.
Nó có ý nghĩa gì đối với những người khác ở vị trí của cô ấy? Một báo cáo khẳng định Emma Stone đang cân nhắc các lựa chọn của mình sau bộ phim đình đám của DisneyCruellađứng đầu phòng vé vào cuối tuần thứ hai vào đầu mùa hè. Cũng có những tin đồn về Blunt, mặc dù trong trường hợp của cô ấy có thể phụ thuộc nhiều vàoDu thuyền trong rừngcủa cuối tuần này và mức độ sụt giảm doanh thu phòng vé của nó. Bộ phim phiêu lưu đã khởi chiếu vào cuối tuần trước với 35 triệu USD và Disney cho biết Disney+ Premier Access đã thu về hơn 30 triệu USD trên toàn thế giới.
Mở cửa xả lũ?
Những người trong cuộc ở Hollywood đang bị chia rẽ về việc liệu việc nộp đơn pháp lý của Johansson hay không - điều này đã khiến Disney phản pháo gay gắt về việc cô coi thường những tác động toàn cầu của đại dịch và đề cập đến 20 triệu USD của cô.Góa phụ đenngày trả lương – sẽ mở ra một loạt các hành động pháp lý tương tự.
John Sloss, nhà sản xuất, đại lý bán hàng, luật sư và người sáng lập Cinetic, cho biết: “Vụ kiện của Johansson chống lại Disney rất dũng cảm và quan trọng, tuy nhiên, đây không phải là ví dụ điển hình nhất về những gì đang xảy ra với cửa sổ phát trực tuyến”. “Quyết định của [WarnerMedia CEO] Jason Kilar về việc chuyển toàn bộ dàn phim của Warner Brothers sang phát hành hàng ngày trên HBO Max là một động thái trắng trợn vì đây rõ ràng là một trò chơi nhằm dành nguồn lực để tăng lượng người đăng ký.
“Tôi tin rằng trong trường hợp này, Disney đã đưa ra quyết định tài chính, ít nhất một phần, để tối ưu hóa doanh thu từGóa phụ đenthay vì chỉ tập trung vào việc tăng lượng người đăng ký. Tôi nghĩ có sự khác biệt lớn giữa hai điều này.”
Warner Bros đã phải đối mặt với phản ứng dữ dội sau thông báo về HBO Max vào cuối năm ngoái, làm dấy lên sự phẫn nộ từ các cộng tác viên uy tín như Christopher Nolan và Denis Villeneuve.cồn cátsẽ khai mạc Liên hoan phim Venice vào tháng 9. Hãng phim bắt đầu sửa đổi bằng cách cắt giảm các thỏa thuận với những tài năng chủ chốt. Kilar cho biết các bộ phim của Warner Bros sẽ quay trở lại phát hành rạp độc quyền - mặc dù ngắn hơn - vào năm 2022 và nhìn chung sự phẫn nộ đã giảm bớt.
Liệu Disney có chấp nhận những thỏa thuận tốt đẹp với những tài năng có phim ra rạp hàng ngày hay không vẫn còn phải chờ xem – cho đến nay vẫn chưa có thông tin cụ thể nào được đưa ra.
Giám đốc điều hành Bob Chapek đã tiết lộ trong năm qua rằng công ty đang tiếp cận việc phân phối trong thời kỳ Covid trên cơ sở từng trường hợp cụ thể và phải bảo vệ tài sản phim của mình khi việc đi xem phim bị ảnh hưởng lớn và sự do dự vẫn còn cao.
Anh ấy cũng rất nhiệt tình với Disney+ và tổ chức lại hoạt động của studio trên nền tảng này. Phố Wall thích mô hình phát trực tuyến mang đến cho người tiêu dùng nhiều lựa chọn và các cổ đông cũng được hưởng lợi. Kể từ khi ra mắt vào tháng 11 năm 2019, số lượng thuê bao toàn cầu đã vượt mốc 100 triệu và định giá của Disney đã tăng vọt lên 320 tỷ USD.
Nhưng điều gì sẽ xảy ra với thỏa thuận cuối cùng, khi những người tham gia có tổng doanh thu đầu tiên thu được phần thưởng từ thành tích phòng vé hùng mạnh? Thứ nhất, các nguồn tin cho biết, rất ít ngôi sao ở Hollywood thực sự được hưởng lợi đáng kể từ những thương vụ này. Thứ hai, Hollywood đã có động thái bãi bỏ việc tham gia kiếm lợi nhuận kể từ khi Netflix bắt đầu mua lại nhân tài bằng các khoản trả trước sinh lợi.
“Nhân tài đã bị buộc phải cố gắng thu được càng nhiều tiền càng tốt trong một thời gian, điều này cuối cùng tạo ra chu kỳ này khi ngân sách tăng lên và rủi ro đầu tư tăng lên, khiến nó trở thành mô hình khả thi duy nhất để có được nguồn tài chính trong một số trường hợp.” Labid Aziz, người đứng đầu công ty sản xuất phim và truyền hình PoC Studios ở Los Angeles cho biết. “Cuối cùng, điều này đã hàng hóa hóa nội dung, thứ mà tôi không nghĩ bất kỳ ai trong chúng ta muốn.”
Disney và những gã khổng lồ truyền thông khác có thể không đồng ý. Vào thời điểm hợp nhất – Discovery/WarnerMedia và Amazon/MGM là hai ví dụ thích hợp gần đây – một số người cho rằng các quân bài sẽ có lợi cho Disney vì ít cạnh tranh hơn khiến các nhân tài khó đòi thêm tiền hơn. Hơn nữa, làm thế nào các tài năng có thể giữ được các thỏa thuận phụ trợ vào thời điểm phim đang chuyển sang nền tảng kỹ thuật số nhanh hơn bao giờ hết và thời lượng chiếu rạp độc quyền 90 ngày đã giảm xuống còn 45 trong vòng 18 tháng?
“Chúng ta sẽ xem điều gì xảy ra khi rạp chiếu quay trở lại,” Sloss nói, ông đồng ý rằng thời hạn 90 ngày ra rạp đã hết (“bạn không thể bỏ thần đèn đó trở lại trong chai”).
Về các giao dịch trả trước, ông nói: “Những cuộc đàm phán kiểu này hoàn toàn có thể trở thành thông lệ khi các dịch vụ phát trực tuyến trở thành nơi diễn ra nhiều lượt tiêu thụ nhất. Netflix là một ví dụ điển hình về điều này – không có thác nước, không có dòng doanh thu để tham gia, những tài năng làm việc với Netflix thường xuyên làm việc đó để kiếm được nhiều tiền hơn và hiểu rằng đó là một cuộc mua lại.”
“Tấn công nhân vật có giới tính”
Sau khi Disney tiết lộ mức lương của JohanssonGóa phụ đen, Women In Film, ReFrame và Time's Up cáo buộc hãng phim "tấn công nhân vật có giới tính", trong đó "phụ nữ và trẻ em gái bị coi là kém khả năng hơn nam giới trong việc bảo vệ lợi ích của mình mà không phải đối mặt với những lời chỉ trích về quảng cáo cá nhân". Vào thứ Sáu (ngày 6 tháng 8), chủ tịch SAG-AFTRA, Gabrielle Carteris, đã chỉ trích hãng phim trước giới truyền thông vì hành vi “xấu hổ và bắt nạt giới tính”, nói thêm: “Các diễn viên phải được trả thù lao cho công việc của họ theo hợp đồng của họ… Không ai trong bất kỳ lĩnh vực nào công việc sẽ trở thành nạn nhân của sự giảm sút bất ngờ về mức thù lao dự kiến. Thật vô lý và bất công”.
Tuy nhiên, vụ kiện cũng chỉ ra sự xung đột rộng hơn giữa văn hóa cũ và văn hóa mới của ngành kinh doanh giải trí. Khi người đại diện của Johansson, đồng chủ tịch CAA Bryan Lourd, lên tiếng bảo vệ thân chủ của mình, điều đó đánh dấu một động thái bất thường khác. Những người trong cuộc lưu ý rằng anh ấy đang bảo vệ danh dự của một diễn viên được yêu mến cũng như giá trị của một tài sản hạng A mang lại cho công ty nhiều tiền phí và hoa hồng.
Disney quan tâm đến dư luận tiêu cực xung quanh chuyện Johansson đến mức nào? Hành động pháp lý của nữ diễn viên chắc chắn đã đốt cháy cầu nối với hãng phim và sau nhiều năm đóng phim Marvel, vẫn còn phải xem liệu cô ấy có làm việc ở đó nữa hay không. Cô ấy đã tuyên bố rằng cô ấy không có kế hoạch trở lại với vai Natasha Romanoff, nhân vật mà cô ấy đóng.Góa phụ đenngười cũng đã thu hút được một số bộ phim bom tấn khác của MCU - giúp kiếm được lợi nhuận khổng lồ cho Disney trong suốt chặng đường.
Điều quan trọng hơn nhiều đối với hãng phim là giữ được người đứng đầu Marvel Studios Kevin Feige ở bên. Feige được cho là rất khó chịu trước sự giận dữ và được cho là muốn phát hành rạp thuần túy hơn choGóa phụ đentrước khi chuyển sang Disney+.
Trong khi các nhà phân tích truyền thông lưu ý rằng cựu Giám đốc điều hành của Disney, Bob Iger sẽ không bao giờ cho phép một cuộc xung đột với tài năng đạt đến mức một ngôi sao kiện hãng phim, thì thực tế là các cuộc đàm phán giữa Disney và Johansson đã đổ vỡ cho thấy thời thế đang thay đổi.
Một số người trong cuộc đã nói chuyện vớiMàn hìnhnói rằng sự tự phụ của Hollywood và sự tham gia sinh lời của chính các công ty với các hợp đồng nhân tài truyền thống đã tạo ra một sự cận thị không đồng bộ với thực tế mới. Các nền tảng phát trực tuyến và các hãng phim đang đổ tiền vào việc xây dựng các dịch vụ trực tiếp cho người tiêu dùng của họ biết rằng mối quan tâm duy nhất của người hâm mộ là về sự lựa chọn – có thể xem nội dung khi nào và theo cách họ muốn.
“Người tiêu dùng có thể không mấy thiện cảm với một ngôi sao đã được trả 20 triệu USD cho bộ phim và đang loại bỏ lựa chọn đó [trong cách họ xem phim] khỏi họ,” một người nói. “Làm thế nào để bạn nói với người tiêu dùng trong thời kỳ đại dịch rằng họ không thể xem phim vì ngôi sao không nghĩ rằng họ đã kiếm đủ tiền trong hợp đồng của mình và người tiêu dùng phải mạo hiểm đến rạp?”
Ngày càng có nhiều chuyên gia trong ngành tin rằng cơ cấu giao dịch trả trước sẽ trở nên phổ biến hơn. Aziz của PoC tin rằng nếu những người sáng tạo nội dung phòng thu và phát trực tuyến lớn đầu tư nhiều hơn vào giá trị tài sản trí tuệ thay vì quyền lực của ngôi sao, thì điều đó có thể mang lại lợi ích cho những người khác trong doanh nghiệp.
“Họ có thể nói rằng họ sẽ đặt cược vào IP. Chúng ta có muốn điều đó xảy ra không? Tất nhiên là không. Nhưng nếu họ làm vậy, nó có thể mang đến một cơ hội tuyệt vời cho thế giới độc lập,” ông nói. “Nó có thể mở ra cánh cửa cho chúng tôi trong không gian độc lập để làm việc theo cách hợp tác thực sự với nhân tài và tạo ra một số chiến lược thực tế và bền vững xung quanh việc tài trợ và sản xuất nội dung xuất sắc được thiết kế để mang lại lợi nhuận.”
Hollywood sẽ theo dõi chặt chẽ để xem liệu Stone, Blunt – người tình cờ được mời đóng vai Black Widow trước khi vai này thuộc về Johansson – hay một ngôi sao khác bước tới và phàn nàn về khoản bồi thường liên quan đến việc phát hành phim hàng ngày.
“Nếu Johansson thua, các tài năng sẽ tiếp tục đàm phán từ trước ở mức tối đa và đối phó với các hãng phim giống như họ đối phó với những người phát trực tuyến,” một luật sư giải trí thường xuyên làm việc với các hãng phim như Disney và các nền tảng phát trực tuyến lưu ý. “Nếu cô ấy thắng, đó sẽ là một sự thay đổi mô hình.”
Arlene 
Arlene 
Arlene