Các đại lý đang ngày càng tìm cách khai thác phương tiện truyền thông xã hội khi chế độ xem đa màn hình ngày càng phát triển.
Khi phạm vi tiếp cận của phương tiện truyền thông xã hội mở rộng, các công ty tuyển dụng nhân tài ngày càng tìm cách khai thác tiềm năng của nó.
Eric Kuhn, người đứng đầu mạng xã hội của UTA cho biết: “Nhân tài cần tạo ra nội dung tuyệt vời cho mạng xã hội vì đối với nhiều người, Twitter là màn hình đầu tiên”.
Kuhn, đại diện truyền thông xã hội đầu tiên của Hollywood, đã phát biểu tại Hội nghị Thượng đỉnh Truyền thông Abu Dhabi về sự phát triển của việc xem đa màn hình.
Trích dẫn ví dụ của ABCVụ bê bốiKhi nhiều diễn viên tweet trực tiếp trong khi phát sóng, Kuhn nói rằng sự sáng tạo và tài năng đang ngày càng được yêu cầu để thu hút khán giả của họ.
“Các biên kịch, đạo diễn, nhà sản xuất và diễn viên thường tweet cùng với chương trình của họ, điều này nâng cao danh tiếng của chương trình và tạo ra trải nghiệm về chương trình cho người hâm mộ của họ trên màn ảnh thứ hai,” ông nói.
Trận chiến Facebook-Twitter
Kuhn nhấn mạnh cuộc chiến giữa Facebook và Twitter ở Mỹ nhằm thu hút nhân tài trên nền tảng của họ không chỉ để sử dụng và tương tác mà còn tạo ra nội dung trên đó.
Ông nói: “Hiện đang có một cuộc chiến lớn đang diễn ra - ít nhất là chúng ta thấy nó ở Hollywood - giữa Twitter và Facebook để thu hút nhân tài và thu hút bằng cách sử dụng nó”.
Kuhn cho biết, các đại lý cũng ngày càng coi những người theo dõi trực tuyến là cơ hội để tận dụng hợp đồng.
Ông tiết lộ: “Với tư cách là đại diện đàm phán các giao dịch và hợp đồng thay mặt cho tài năng của chúng tôi, chúng tôi đang đo lường tác động của các dòng tweet”.
“Ví dụ: nếu dòng tweet của khách hàng nhận được nhiều tiếng vang hơn quảng cáo Superbowl thì khách hàng sẽ được đền bù như thế nào cho điều đó? Chúng tôi đang cố gắng tìm hiểu xem nên sử dụng lượng khán giả khổng lồ như thế nào cho việc này.”
Tinh chỉnh kịch bản
Cựu giám đốc điều hành mạng xã hội CNN cũng chỉ ra rằng phòng của các nhà văn hiện đang lắng nghe những gì đang được nói trên Twitter và trong một số trường hợp nhất định đang điều chỉnh kịch bản cho phù hợp.
Trong cùng một hội thảo, Samantha Barry, nhà sản xuất mạng xã hội của BBC World News đã giải thích tầm quan trọng của việc sử dụng các mạng xã hội khác nhau cho các chức năng khác nhau nhưng nhấn mạnh sự cần thiết phải có trên tất cả các nền tảng.
“Twitter thực sự hữu ích cho những tin tức nóng hổi nhưng nếu bạn muốn xem một chủ đề – ví dụ như về chính sách hạt nhân của Iran – chúng tôi sử dụng Facebook vì nó tạo ra nhiều cuộc thảo luận hơn,” cô nói.
Chuyển sang màn hình thứ hai/thứ ba
Antonios Kyrkos, hiệu trưởng McKinsey & Co chỉ ra rằng nghiên cứu gần đây cho thấy sự thay đổi rất đáng kể ở Mỹ và Tây Âu khi người xem rời xa truyền hình tuyến tính cổ điển, vốn đang mất 20% số phút xem sang màn hình thứ hai hoặc thứ ba trên máy tính bảng hoặc PCS .
Kyrkos nói thêm rằng 2/3 số phút xem trên màn hình thứ hai cũng diễn ra khi TV bật, cho thấy rằng những người xem phi truyền thống kết hợp TV tuyến tính và phi tuyến tính như một phần trải nghiệm xem của họ.
Tuy nhiên, Nart Bouran, người đứng đầu Sky News Arabia cảnh báo rằng ở khu vực Trung Đông, doanh thu từ truyền hình vẫn là vua.
“Chúng tôi vẫn tạo ra hầu hết doanh thu từ rạp chiếu đầu tiên ở khu vực này, sau đó là từ các rạp chiếu khác,” ông nói.
“Những màn hình khác đó đều nhằm mục đích tạo ra nhận thức về thương hiệu của bạn. Đó là một công cụ hiệu quả nhưng chúng tôi vẫn kiếm được nhiều tiền nhất từ các điểm.”
Đo lường khán giả
Trong hội thảo sau, Brendan Ogilvy, giám đốc điều hành khu vực, MEA, Biện pháp hiệu quả và Chris O'Hearn, tổng giám đốc, Công ty đo lường truyền thông Emirates đã thảo luận về việc đo lường khán giả ở Trung Đông.
O'Hearn cho biết lần đầu tiên công ty của ông đang tạo ra một hệ thống xếp hạng hiệu quả cho UAE, hệ thống này sẽ có tác động mạnh mẽ đến thị trường.
Ông nói: “Cho đến nay vẫn chưa có hệ thống đo lường nào được triển khai ở khu vực này, nhưng hệ thống này sẽ cho phép chúng tôi đo lường những gì khán giả đang xem và những quảng cáo họ đang xem”.
Oglivy tập trung vào việc đo lường thói quen xem trực tuyến – bằng cách đo lường sự tương tác trên 1.000 trang web trong khu vực – cho biết điều này sẽ mang lại “sự minh bạch và thông tin về khán giả” cho các công ty
