Phim trực tuyến
Chỉ diễn ra vài tuần sau Hội chợ phim Châu Âu (EFM, từ ngày 1 đến ngày 5 tháng 3), Filmart Online năm nay (15-18 tháng 3) được hầu hết người mua và người bán coi là sự tiếp nối hướng tới châu Á của sự kiện tập trung vào châu Âu hơn .
Nhiều nhà bán hàng châu Á đã đến hai thị trường này với hàng loạt tựa phim mới – sản lượng đang trở lại mức bình thường ở hầu hết các khu vực trong khu vực – và báo cáo khoảng thời gian ba tuần bận rộn với rất ít thời gian ngừng hoạt động giữa hai sự kiện.
Tổng giám đốc Media Asia Fred Tsui cho biết: “Vì EFM và Filmart rất thân thiết với nhau nên chúng tôi chỉ lên lịch các cuộc gặp của mình như thể đó là một thị trường lâu dài.
Cũng như các thị trường trực tuyến trước đây, nhiều người bán đã chọn sử dụng các ứng dụng trung lập của bên thứ ba, chẳng hạn như Zoom, để tổ chức các cuộc họp, thay vì các nền tảng thị trường chính thức, chủ yếu được sử dụng để trình chiếu và hội thảo trên web. Nền tảng HAF cải tiến được khen ngợi vì dễ sử dụng và là một sự kiện xã hội do Gather Town tổ chức. Pearl Chan, giám đốc bán hàng quốc tế của Good Move Media cho biết: “Nó tái tạo một số mạng lưới hữu cơ xảy ra trong cuộc sống thực”.
Với việc các rạp chiếu phim mở cửa ở nhiều vùng lãnh thổ châu Á, người bán cho biết người mua châu Á tương đối tích cực, đặc biệt là tại Filmart. “Thị trường này đã hoạt động hiệu quả hơn mong đợi. Vì một số quốc gia không có phim nên phim Hàn Quốc đến rất hấp dẫn với người mua từ nhiều quốc gia khác nhau,” Danny Lee, người đứng đầu bộ phận kinh doanh quốc tế tại Contents Panda của Hàn Quốc, cho biết. “Bầu không khí rất tốt, nhưng vì ngày phát hành tại địa phương chưa chắc chắn nên chúng tôi phải dành thêm một chút thời gian cho các giao dịch bán hàng.”
Giám đốc Finecut Yunjeong Kim cho biết: “Đặc biệt đối với Filmart, chúng tôi đã có thể có những cuộc gặp gỡ tốt đẹp với những người mua chủ yếu ở châu Á chẳng hạn như các đài truyền hình luôn là lực lượng mua lại chính tại Hong Kong Filmart và chúng tôi mong đợi kết quả tốt.” Cô nói thêm rằng một số người mua đang tìm kiếm phim cho nửa cuối năm nay, khi họ không chắc chắn về việc phim Hollywood sẽ mở màn, “nhưng có những người khác còn tồn đọng từ năm ngoái mà họ vẫn cần phát hành, vì vậy họ đang tìm kiếm phim. cho năm 2022.”
Người mua từ bên ngoài châu Á, đặc biệt là các khu vực như châu Âu vẫn đang vật lộn với Covid-19, tỏ ra do dự hơn nhiều. “Việc phát hành rạp vẫn là một vấn đề lớn, vì các rạp chiếu phim vẫn đóng cửa ở nhiều quốc gia. Ngay cả khi các rạp chiếu phim sắp mở cửa, người mua vẫn rất thận trọng,” Tsui của Media Asia cho biết. “Đối với các tựa phim nghệ thuật, việc phát hành rạp là điều bắt buộc, và sự không chắc chắn này khiến chúng tôi gần như không thể bán những tựa phim đó cho các quốc gia thân thiện với phim nghệ thuật cho đến nay.”
June Wu, cố vấn đặc biệt của Xưởng phân phối có trụ sở tại Đài Bắc, cho biết: “Người mua vẫn quan tâm đến các tựa game thương mại kinh phí lớn, nhưng ưu đãi không còn cao như trước. Sự không chắc chắn về việc đóng cửa rạp chiếu phim và hạn chế về sức chứa đang khiến người mua không thể đưa ra những lời đề nghị tốt hơn. Giống như người mua đang chuẩn bị đủ đạn cho năm nay.”
Tương lai ảo
Các phản ứng trái chiều về việc liệu thị trường có nên giữ lại các yếu tố trực tuyến và trở nên kết hợp trong tương lai hay không. Chan của Good Move Media nhận xét rằng việc nén lịch lễ hội vào thời lượng thị trường trực tuyến ngắn hơn (tức là Berlinale/EFM kết hợp kéo dài năm ngày) gây khó khăn cho việc sắp xếp các buổi chiếu và cuộc họp: “Thị trường rất thú vị khi trực tiếp, nhưng chúng cũng ổn trên mạng. Tôi nghĩ tôi muốn thấy ít thị trường hơn nhưng có nhiều hình thức tương tác bình thường hơn.”
Người bán đồng ý rằng tính tự phát và các khía cạnh xã hội của thị trường truyền thống rất khó tái tạo trực tuyến. “Chúng tôi kỳ vọng rằng thị trường xe hybrid sẽ tiếp tục diễn ra trong một thời gian nữa vì hầu hết người mua đều nói với chúng tôi rằng họ sẽ không đi du lịch trong năm nay. Tuy nhiên, vì việc tổ chức các cuộc họp ảo bất kỳ lúc nào rất thuận tiện nên chúng tôi không chắc chắn về việc tham dự từng thị trường ảo trong tương lai”, Wu nói.
Người bán hàng châu Á cũng gặp khó khăn khi tiến hành kinh doanh tại các thị trường trực tuyến do chênh lệch múi giờ 8 giờ với châu Âu (và chênh lệch 16 giờ với LA), mặc dù đây không phải là vấn đề đối với các công ty tập trung nỗ lực bán hàng vào châu Á. “Chúng tôi bán phim của mình trên toàn thế giới và thị trường ảo đơn giản là không phù hợp với chúng tôi vì sự khác biệt về thời gian. Chúng tôi cần mọi người ở cùng một nơi để mọi việc diễn ra suôn sẻ”, Tsui nói.
“Tôi cũng không hiểu thị trường kết hợp có thể hoạt động như thế nào: nó sẽ rất hỗn loạn và không khả thi lắm nếu chúng ta cần tổ chức đồng thời cả cuộc họp thực tế và ảo trong cùng một thị trường. Nó chỉ có thể là một/hoặc một tình huống.”
Bất chấp những khó khăn, vẫn có công việc kinh doanh thực sự được thực hiện. Media Asia đã báo cáo một số thỏa thuận về các tiêu đề bao gồmThần chiến tranh 2VàSeptet: Câu Chuyện Của Hồng Kông, trong khi Endeavour Content bán gần hết châu Á về phim kinh dị ViệtTổ tiên.
Nhưng ít nhất, ngành công nghiệp châu Á coi sự phát triển của thị trường trực tuyến là một giải pháp thay thế hơn là một giải pháp. Trừ khi thị trường thực tế sớm quay trở lại, sẽ có nhiều câu hỏi hơn về việc liệu thị trường trực tuyến có thực sự cần gắn liền với nhiều sự kiện thực tế ở mỗi châu lục hay mỗi khu vực chỉ cần một nền tảng ảo tập trung sự chú ý của ngành vào một thời điểm cụ thể. Nói thẳng ra, một người mua cho biết: “Tôi tham gia rất ít cuộc họp trong EFM và Filmart. Chúng tôi có thể họp trực tuyến bất cứ khi nào cần thiết, vì vậy tôi không hiểu tại sao mình lại cần thị trường ảo để Zoom.”
Thêm ý kiến từ người mua và người bán châu Á từ EFM và Filmart:
“Filmart đã gần gũi với EFM đến mức năm nay nó giống như một phần mở rộng hơn là thị trường của chính nó. Chúng tôi đang tiếp tục các cuộc họp từ EFM và theo dõi các hợp đồng. Quá trình này diễn ra chậm vì ngày phát hành tại địa phương vẫn chưa được ấn định. Vì vậy chúng tôi đã tập trung vào việc bán các đầu sách thư viện.” –Mia Park, CJ Entertainment (Hàn Quốc)
“Khoảng cách hai tuần giữa EFM và Filmart là điều tuyệt vời đối với chúng tôi với tư cách là người bán, vì chúng tôi có thể sắp xếp dòng sản phẩm của mình cho cả hai thị trường, nhưng khá khó khăn đối với chúng tôi với tư cách là người mua vì chúng tôi phải cân nhắc giữa hai thị trường để đánh giá. các dự án, đọc kịch bản và xem phim.” –Sim Wee Boon, mm2 Entertainment ( Singapore)
“Có vẻ như đại dịch đã khiến chúng ta không còn lựa chọn nào khác ngoài việc phải thích nghi với thế giới ngày càng ảo này. Tôi nhớ Filmart vật lý. Chúng tôi vẫn đang học hỏi và điều chỉnh. Nhìn chung, chúng tôi đã hoạt động tốt với định dạng ảo này của Filmart. Với tư cách là một công ty bán hàng, điều quan trọng nhất là nỗ lực gấp đôi và giới thiệu những danh hiệu mới của chúng tôi. Nội dung chất lượng tốt vẫn sẽ dẫn đầu cuộc chơi.” –Christy Choi, One Cool Pictures (Hồng Kông)
“Năm nay chúng tôi thực hiện nhiều thương vụ mua lại hơn là bán hàng do Covid-19. Đối với EFM và Filmart, chúng tôi đang tìm mua 200 đầu sách cho TV, VOD và phương tiện truyền thông mới. Chúng tôi đã chốt giao dịch khoảng 100 căn và sẽ hoàn tất 100 giao dịch khác trong tháng này. Các tựa phim hầu hết đến từ Châu Á, Anh và Mỹ, cộng thêm một số tựa phim quốc tế.” –Ngo Bich Hanh, BHD and Vietnam Media (Vietnam)
“Từ góc độ người mua, mặc dù thị trường phim trực tuyến hoạt động hiệu quả và hoàn thành công việc nhưng chúng tôi vẫn thích thị trường truyền thống hơn. Xem phim trực tuyến và tổ chức các cuộc họp zoom không còn hấp dẫn như thị trường phim ảnh trước đây khi chúng ta có thể nói chuyện với những người mới và chia sẻ ý tưởng trực tiếp.” –Esther Hau, GSC Movies (Malaysia)
Jean Noh và Silvia Wong đã đóng góp cho báo cáo này.
Arlene 
Arlene 
Arlene