Chín điểm đáng nói từ CineEurope 2022

Sự đa dạng của phương tiện, tính bền vững, sự trở lại của cửa sổ chiếu rạp và yếu tố đáng kinh ngạc của Tom Cruise đã thống trị các cuộc trò chuyện giữa các nhà phân phối và nhà triển lãm ở Barcelona tại CineEurope (20-23 tháng 6), hội nghị thường niên dành cho các nhà điều hành rạp chiếu phim Châu Âu. Sự kiện quay trở lại thời điểm tháng 6 sau phiên bản tháng 10 bị ảnh hưởng bởi đại dịch năm ngoái và không có CineEurope nào cả vào năm 2020.

Các hãng phim hứa hẹn cuộc sống vượt xa bom tấn

Mặc dù doanh thu phòng vé đang có dấu hiệu phục hồi lành mạnh ở hầu hết các thị trường vào năm 2022, nhưng thành công này được thúc đẩy bởi một số lượng tương đối ít phim bom tấn, trong đó các nhà điều hành rạp chiếu phim than thở về việc thiếu các bộ phim truyền hình, phim hài và phim gia đình tầm trung để khuyến khích khán giả đa dạng xem đến rạp chiếu phim và tiếp tục quay lại. Chúng tôi có câu trả lời, các hãng phim Universal, Sony, Warner Bros, Paramount và Disney của Mỹ cho biết trong buổi giới thiệu sản phẩm của họ.

Đối với Universal, chủ tịch phân phối quốc tế Veronika Kwan Vandenberg nói về hãng phim có “thứ gì đó dành cho tất cả mọi người”, nói thêm: “Chúng tôi không thể tồn tại chỉ dựa vào các siêu anh hùng và IP lớn.” Chủ tịch phân phối quốc tế của Paramount, Mark Vine, lặp lại thông điệp của cô: “Từ những loạt phim mạnh mẽ đến cách kể chuyện chất lượng cao từ một số nhà làm phim xuất sắc nhất thế giới, Paramount có thứ gì đó dành cho tất cả mọi người.”

Trong một buổi giới thiệu do chủ tịch Sony Pictures International Steven O'Dell giới thiệu, Sony đã nhắc nhở khán giả “các phim sự kiện có đủ kích cỡ” và tương tự như vậy hứa hẹn “điều gì đó dành cho tất cả mọi người”.

Warner Bros đã mở rộng vị trí cho bộ phim của Olivia WildeĐừng lo lắng em yêu, với sự tham gia của Florence Pugh, Harry Styles và Chris Pine, chiếu một số cảnh.

Disney, với bộ sưu tập các thương hiệu phim hùng mạnh, là hãng phim cuối cùng giới thiệu với các nhà triển lãm tại CineEurope, và EVP của công ty và người đứng đầu bộ phận phân phối rạp chiếu Tony Chambers đã nắm bắt được tâm trạng. Điều đáng chú ý là Rebecca Kearey, người đứng đầu Searchlight Pictures quốc tế đã được dành thời gian đáng kể trên sân khấu để công bố các cảnh quay từ các tựa phim sắp ra mắtXem cách họ chạy,Thực đơnVàBàn thắng tiếp theo, cộng với một tin nhắn từĐế chế ánh sángđạo diễn Sam Mendes.

“Tuần này, nhiều điều đã được nói đến về nhu cầu các hãng phim cung cấp dàn rạp chiếu mạnh mẽ, nhu cầu về dàn rạp đa dạng, nhu cầu phim truyền hình và hài kịch để bổ sung cho các tựa phim bom tấn,” Chambers nói trong phần giới thiệu nhận xét. “Chúng tôi dự định để nội dung lên tiếng.”

Thông điệp của hãng phim được đánh giá cao bởi các nhà triển lãm như Damian Spandley, giám đốc chương trình và bán hàng phân phối tại nhà điều hành cửa hàng Curzon ở Anh. “Thông điệp quan trọng mà chúng tôi hoan nghênh là tương lai sẽ không hoàn toàn chỉ có phần tiếp theo và quyền sở hữu trí tuệ,” ông nói. “Với hầu hết các bài thuyết trình, đều có những nội dung kể chuyện kết hợp kịch tính và cách làm phim tác giả để Curzon mong đợi.”

Cửa sổ rạp đã trở lại

Triển lãm và phân phối là đối tác và cũng là đối thủ tiềm năng, và đối thủ tiềm năng đã trở thành trường hợp đáng chú ý trong giai đoạn đầu của đại dịch, khi chương trình nghị sự của họ hoàn toàn khác nhau. Khi các rạp chiếu phim được lệnh đóng cửa, các hãng phim đã phá vỡ cửa sổ chiếu rạp thiêng liêng, nhanh chóng chuyển các tựa phim đang phát hành sang VoD – và sau đó chọn lọc các tựa phim mới để phát hành tại nhà hoặc bán chúng cho các nhà phát trực tuyến hoặc phát hành hàng ngày chiếu rạp và thông qua nền tảng riêng của họ trong trường hợp của Warner Bros vào năm 2021. Đối với các nhà điều hành rạp chiếu phim, trải nghiệm này thật là khó khăn.

Đại dịch vẫn chưa lắng xuống và bản chất chính xác của thời điểm ra rạp vẫn chưa rõ ràng, nhưng tại CineEurope, mọi hãng phim đều nhấn mạnh cam kết chắc chắn của mình đối với trải nghiệm ra rạp – và không có gì ngạc nhiên khi ParamountSúng hàng đầu: Maverickvà DisneyDoctor Strange trong đa vũ trụ điên rồđều có doanh thu trên 900 triệu USD toàn cầu, với Universal'sSự thống trị của thế giới kỷ Jurađang đi ì ạch theo hướng đó (và hiện ở mức 645 triệu USD). Warner Bros'Người Dơiđạt 770 triệu USD.

Niels Swinkels, EVP và giám đốc điều hành, Universal Pictures, cho biết: “Có rất nhiều thử nghiệm với cửa sổ, và tất cả đều diễn ra trong chân không khi không có rạp chiếu phim”. “Bây giờ chúng ta sắp thoát khỏi đại dịch, chúng ta được nhắc nhở về sức mạnh của điện ảnh.”

Swinkels nói thêm, “Đối với chúng tôi tại Universal, sân khấu luôn là nền tảng cho những gì chúng tôi làm” - có lẽ đã đánh dấu những động thái lịch sử trong thời kỳ đại dịch như phát hành bộ phimChuyến tham quan thế giới của quỷ khổng lồthông qua PVoD trong khi các rạp chiếu phim đóng cửa.

Thông điệp rất rõ ràng: phát hành trước và độc quyền tại rạp vẫn là cách tốt nhất để các hãng phim khai thác tiềm năng doanh thu từ nội dung của họ. Đây là mô hình không bị hỏng và không cần sửa - mặc dù các chế độ xem có khác nhau về độ dài của cửa sổ.

“Tất cả CineEuropes đều trữ tình về sức mạnh của trải nghiệm rạp chiếu, nhưng năm nay thông điệp đó lớn hơn và mãnh liệt hơn nhiều khi các hãng phim cố gắng trấn an các rạp chiếu phim rằng họ không có ý định từ bỏ chúng hoàn toàn trong môi trường cửa sổ ngắn mới,” đã chỉ ra Spandley của Curzon.

Sara Frain, giám đốc tiếp thị và phân phối tại rạp chiếu phim Picturehouse của Vương quốc Anh, cũng nhận ra điều mà cô gọi là “năng lượng tuyệt vời để các bộ phim được xem ở nơi chúng thuộc về, trên màn ảnh rộng”.

Khủng hoảng nhân sự

Ngoài các buổi thuyết trình tại studio lớn và trên các bảng diễn ra ở nhiều không gian khác nhau bên trong Trung tâm Hội nghị Quốc tế (CCIB) của Barcelona, ​​​​các nhà triển lãm có thể tập trung vào một số vấn đề của riêng họ – và nhân sự nổi lên như một chủ đề nóng tại 'Hướng tới Tương lai' ' bàn tròn điều hành.

Rolando Rodriguez, chủ tịch, chủ tịch và giám đốc điều hành của nhà triển lãm Marcus Theaters của Hoa Kỳ, đồng thời là chủ tịch hiệp hội các nhà triển lãm Hoa Kỳ NATO, cho biết các rạp chiếu phim ở Bắc Mỹ phải đối mặt với một thách thức lớn. Đặc biệt, đại dịch đã chứng kiến ​​​​những người lao động trên 60 tuổi suy nghĩ lại về các ưu tiên của họ, với tổng số 5 triệu người rời khỏi lực lượng lao động ở Mỹ và số lượng lao động bán thời gian trẻ hơn cũng giảm dần. Rodriguez cũng trích dẫn “khía cạnh lạm phát”, với việc các nhà tuyển dụng như Home Depot và McDonald's “bắt đầu trả 18-22 USD một giờ”. Kết quả là “chi phí lao động đã tăng lên khoảng 30 đến 45% ở Mỹ đối với nhân viên bán thời gian”.

Phát biểu trong cùng một hội thảo, Jane Hastings, Giám đốc điều hành của nhà triển lãm Event Hospitality & Entertainment có trụ sở tại Sydney, đã chia sẻ kinh nghiệm của chính công ty cô, nói rằng: “Điều quan trọng nhất là chúng tôi đang hoạt động trong một ngành thực sự trẻ, đặc biệt là tại các thị trường của chúng tôi. Chúng tôi nhận thấy rằng hơn 70% nhân viên của chúng tôi có độ tuổi từ 16 đến 25. Sự liên quan là quan trọng và cách chúng tôi giao tiếp với họ, cách chúng tôi thu hút họ.”

Cô nói thêm: “Họ đang tìm kiếm sự trao quyền. Họ muốn đưa ra quyết định. Chúng thoáng qua. Họ sẵn sàng cho bạn một khoảng thời gian ngắn hơn trong cuộc đời trước khi họ bước tiếp và điều đó sẽ ổn thôi.”

Sự kiện Khách sạn & Giải trí sử dụng Workplace của Facebook nên “tất cả hoạt động liên lạc của chúng tôi đều diễn ra hàng ngày, hai chiều với các nhóm của chúng tôi. Chúng tôi tung ra thứ gì đó và họ ngay lập tức cho chúng tôi biết họ thích hay không thích nó. Đó là một cơ cấu hoạt động năng động hơn nhiều. Vì vậy, hãy thay đổi cách chúng ta giao tiếp, áp dụng công nghệ mới, nhân viên của bạn giống như khách hàng của bạn, [cung cấp] những lợi ích rộng hơn và chỉ cần cởi mở với thực tế rằng họ nhất thời hơn và họ muốn được trao quyền nhiều hơn.”

Bầu trời tối và thời gian khó khăn

CineEurope mở ra trong bối cảnh những ngày 117-120 Nga xâm lược Ukraine, lạm phát tăng vọt, cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt, tình trạng khẩn cấp về khí hậu đang diễn ra và một đại dịch vẫn đang ngoan cố bùng phát trở lại ở nhiều nơi trên thế giới. Sự kết hợp của các yếu tố này có thể đủ để làm suy thoái bất kỳ lĩnh vực kinh doanh nào, nhưng các nhà điều hành rạp chiếu phim cũng có thể nhìn thấy một tia hy vọng.

Nhà triển lãm độc lập người Hà Lan Géke Roelink cho biết: “Rạp chiếu phim bây giờ quan trọng hơn rất nhiều so với trước khi có sự thay đổi xã hội của Covid, chiến tranh, khủng hoảng khí hậu và sự cô đơn kéo theo nó”. Trải nghiệm màn hình lớn'.

“Phim là giải trí, là nghệ thuật nhưng cũng là phương tiện tạo nên sự đồng cảm.”

Chambers cho biết tại buổi giới thiệu của Disney: “Với mọi thứ đang tiếp tục xảy ra trên thế giới xung quanh chúng ta, tầm quan trọng của những câu chuyện chất lượng và cách làm phim nhập vai chưa bao giờ lớn hơn thế”. Ông nói thêm, việc kết nối khán giả trong rạp chiếu phim vừa là “cơ hội lớn lao vừa là trách nhiệm to lớn”.

Trong bài phát biểu khai mạc, Laura Houlgatte – Giám đốc điều hành của Liên minh Điện ảnh Quốc tế (UNIC), đơn vị đồng tổ chức CineEurope với Film Expo Group – đã đưa ra cam kết quan trọng với các nhà điều hành rạp chiếu phim ở Ukraine. “Bạn có được sự ủng hộ và đoàn kết bất tận của chúng tôi, cũng như cam kết chắc chắn rằng khi thời điểm đến, chúng tôi sẽ đi đầu trong số những người đang tìm cách giúp bạn xây dựng lại rạp chiếu phim của mình.”

Các định dạng cao cấp và trải nghiệm cao cấp

“Như chúng ta vừa thấy với thành công vang dội củaSúng hàng đầu: Maverick, các định dạng chiếu rạp cao cấp chưa bao giờ quan trọng hơn,” Vine của Paramount cho biết tại buổi thuyết trình tại studio của ông. “4DX, Screen X, IMAX, Dolby, ICE và các màn hình khổ lớn cao cấp của riêng bạn chiếm một phần rất lớn trong tổng doanh thu phòng vé. Hơn bao giờ hết, điều quan trọng là phải đầu tư vào các định dạng chất lượng cao này vì nó mang lại sự khác biệt rõ ràng giữa trải nghiệm xem rạp và xem tại nhà. Đây sẽ tiếp tục là trọng tâm của chúng tôi với tư cách là một ngành công nghiệp.”

Premium đã là một từ được nhắc đến rất nhiều trong liên hoan phim và chưa bao giờ nhiều hơn thế trong hội thảo 'Vai trò của trải nghiệm cao cấp trong điện ảnh'. Hội thảo này có cái nhìn rộng hơn về “cao cấp”, bao gồm không chỉ PLF (định dạng lớn cao cấp) mà còn cả trải nghiệm điện ảnh sang trọng, cao cấp, đặt riêng và tuyển chọn. Trong một hội thảo tiếp theo, Steve Knibbs, giám đốc điều hành nhóm và phó giám đốc điều hành tại Vue International, đã tỏ ra phẫn nộ trước từ này. "Rạp chiếu phimlàmột trải nghiệm cao cấp và tôi nghĩ chúng tôi sẽ gặp nguy hiểm khi mô tả một số màn hình nhất định là cao cấp.”

Nhận xét của ông đã được lặp lại bởi Christof Papousek, CFO và đồng đối tác tại Cineplexx có trụ sở tại Vienna. “Đi xem phim ở rạp chiếu phimlàphần thưởng. Chúng tôi phải cao cấp trong tất cả các dịch vụ của mình.”

Tom Cruise đến giải cứu

Trong bài phát biểu giới thiệu của mình, Houlgatte đã đề cập đến bộ phim gốc năm 1986Súng hàng đầu, trong đó Ice Man yêu cầu Maverick, "Bạn đứng về phía ai?"

“Chà, không còn nghi ngờ gì nữa Tom Cruise đứng về phía ai,” cô nói thêm, trích dẫn thành công phòng vé của bộ phim.Súng hàng đầu: Maverick(hiện có giá trị 913 triệu USD trên toàn thế giới). Các đại biểu tham dự CineEurope đã đồng ý, điều này càng trở nên rõ ràng khi chính người đàn ông này bước lên sân khấu vào cuối buổi thuyết trình bằng phương tiện chặn của Paramount. Chúng ta đã mong đợi sự hoan nghênh nhiệt liệt với thời lượng hoành tráng tại Liên hoan phim Cannes, nhưng lần dành cho Cruise tại CineEurope thực sự mang lại cảm giác ngẫu hứng và chân thành. Bộ phim của anh được đánh giá cao không chỉ vì doanh thu phòng vé mà còn vì nó được công nhận là đã mang trở lại với khán giả điện ảnh ở nhiều lứa tuổi khác nhau, và đặc biệt là nhóm đối tượng lớn tuổi được cho là đã do dự hơn kể từ sau đại dịch.

Trước đó trong sự kiện, Aaron Taylor-Johnson đã xuất hiện trên sân khấu buổi giới thiệu của Sony, nói về bộ phim mới của mìnhCổ áo thợ sănvà giới thiệu cuộn phim đầu tiên củatàu cao tốc, trong đó anh ấy cũng đóng vai chính cùng với những người như Brad Pitt.

3D sẽ trở lại?

Disney tặng kính 3D RealD để xem trailer nhân Ngày lễ tình nhân 2023 25^th-năm phát hành lại củatàu Titanic, và tất nhiên, đối vớiAvatar: Con đường của nướccảnh. Định dạng này có vận may rất khác nhau ở các lãnh thổ khác nhau, và ban giám khảo vẫn chưa rõ liệu khán giả xem phim có thể một lần nữa hào hứng với 3D hay không.

Tính bền vững

'Trở lại xanh hơn', một hội thảo do nhà tài trợ chính của CineEurope là Coca-Cola trình bày, đã chứng tỏ là một trong những phiên thảo luận thú vị hơn tại sự kiện, nhờ sự đóng góp của những người như Simon Heppner tại Net Zero Now và Andreas Hufer tại Kinopolis của Đức rạp chiếu phim.

Heppner đã vạch ra những thách thức chính đối với các doanh nghiệp bao gồm: tính bền vững rất khó hiểu (“vì các doanh nghiệp khác nhau đang thực hiện theo những cách khác nhau nên họ đưa lượng khí thải khác nhau vào dấu chân của mình, đặt ra các mục tiêu khác nhau và thực hiện các hành động khác nhau”); điều đó rất rủi ro (“nếu chúng tôi làm sai điều này, chúng tôi có thể bị gọi ra ngoài” và bị buộc tội tẩy xanh); nó phức tạp (“và điều đó sẽ xảy ra nếu các doanh nghiệp riêng lẻ cố gắng tự mình thực hiện việc này và tự mình giải quyết”); và nó đắt tiền.

Heppner ủng hộ cách tiếp cận mang tính hợp tác, do ngành sản xuất nhằm tìm ra giải pháp, tạo ra các tiêu chuẩn, mục tiêu, điểm chuẩn, hành động và chứng nhận – “và mọi người đều yêu thích các giải thưởng trong ngành”, ông nhắc nhở chúng tôi, đồng thời đề xuất một cách hiệu quả để khen thưởng những thành tựu đạt được về tính bền vững.

Đại diện của Coca-Cola và Costa Coffee đã nói về những thách thức tương ứng khi giải quyết cốc nhựa dùng một lần và cốc không thể tái chế, cũng như các giải pháp của họ hiện đang được tiến hành, trong khi Hufer đạt được mức độ liên quan đặc biệt bằng cách kể lại cách Kinopolis có thể loại bỏ cốc dùng một lần cho nước ngọt trong tất cả các rạp chiếu phim của nó và chuyển sang dạng có thể nạp lại. Hiện tại, những chiếc cốc phải được gửi cho bên thứ ba để giặt và sấy khô, và có những tổn thất do khán giả vô tình vứt bỏ – nhưng số lượng lãng phí đang dần giảm đi.

Ông nói: “Tôi hy vọng rằng khoảng cách [chi phí] giữa đồ dùng một lần và đồ có thể nạp lại sẽ thu hẹp lại. “Với sự chấp nhận nhiều hơn trên thị trường, nhiều công ty hơn trong hệ thống, tính kinh tế nhờ quy mô sẽ giúp giảm chi phí. Trong khi đó, do ý chí chính trị và giá nguyên liệu thô ngày càng tăng, tình hình đối với đồ dùng một lần sẽ ngày càng trở nên kém hấp dẫn”.

Một điểm không được đề cập trong phiên họp là văn hóa quà tặng của các hội nghị thương mại như CineEurope.Màn hìnhđã nhận các túi quà từ chính Warner Bros, Disney và CineEurope, đồng thời tặng lại thành công hầu hết các mặt hàng ở Barcelona. Về mặt khác, CineEurope đang có những nỗ lực rõ ràng về tính bền vững, đặc biệt là trong lĩnh vực nhựa sử dụng một lần.

Những con voi trong phòng

Mặc dù CineEurope luôn thú vị với những gì đang được nói đến, nhưng nó cũng hấp dẫn không kém đối với những gì đang được nói đến.khôngđang được nói tới. Thị trường Trung Quốc đầy vấn đề, nơi nhiều bộ phim bom tấn Mỹ gần đây vẫn chưa ra mắt, đã không được các giám đốc điều hành hãng phim hàng đầu hoặc bất kỳ chuyên gia nào đề cập đến.Màn hìnhđã tham dự.

Tương tự, Nga, quốc gia không còn chuyển lại doanh thu cho các nhà cung cấp nội dung của Hoa Kỳ và các tựa phim hãng phim không chiếu, cũng không phải là một chủ đề – ngoại trừ ý nghĩa chung hơn là góp phần vào thời kỳ đen tối đang gắn kết khán giả lại với nhau.

Trong khi đó, Warner Bros đã cố gắng đưa ra một bài thuyết trình đặc biệt về danh sách DC sắp tới của mình, bao gồmđèn flash, mà không đề cập đến ngôi sao Ezra Miller - người phải đối mặt với hàng loạt cáo buộc đáng lo ngại và đã bị bắt hai lần ở Hawaii khi đang quay phim hồi đầu năm nay.

Đối với nhà điều hành rạp chiếu phim độc lập của Vương quốc Anh Kevin Markwick, người sở hữu Picture House ở Uckfield và Electric ở Birmingham, “bất kỳ nỗ lực nào nhằm giải quyết các mối quan hệ phức tạp [giữa phân phối và triển lãm] trong hai năm qua thường không tồn tại một cách đau đớn”.

Tuy nhiên, ông nói thêm: “Điều đáng rút ra lớn nhất là cảm giác từ các nhà triển lãm rằng chúng tôi đã quay trở lại và có thể cảm nhận được sự tích cực. Nhìn chung, các bài thuyết trình của studio rất đáng khích lệ. Giả sử mọi thứ chúng ta thấy vẫn có sẵn ở rạp chiếu phim và cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt không làm mọi thứ đi chệch hướng, thì 12 tháng tới có vẻ khá tốt đẹp.”

• Người mua quốc tế khen ngợi sự trở lại của các buổi chiếu ở London