Netflix sẽ ngừng cung cấp hướng dẫn dành cho thành viên trong một dấu hiệu chắc chắn rằng dịch vụ phát trực tuyến lớn nhất thế giới đã chuyển hướng sau khởi đầu nóng nực cho đến năm 2022 và đang tăng gấp đôi doanh thu làm thước đo chính.
Công ty đã đưa ra mộtbáo cáo thu nhập quý 3 gây chấn độngchứng kiến số lượng thành viên toàn cầu vượt quá dự báo sẽ tăng 2,41 triệu lên 223,09 triệu. Trên hết, nó còn vượt qua dự báo về doanh thu và thu nhập, khiến giá cổ phiếu tăng 14% trong giao dịch sau giờ làm việc.
Các giám đốc điều hành của Bullish đã vạch ra lộ trình về trách nhiệm tài chính và tăng lợi nhuận trong cuộc phỏng vấn video truyền thống với các nhà phân tích vào thứ Ba (18 tháng 10).
Sắp có một cấp độ được hỗ trợ bởi quảng cáo mà nhiều người nghĩ là không thể tưởng tượng được cho đến khi đồng giám đốc điều hành Reed Hastings lần đầu tiên nói về nó một cách công khai vào tháng 4, một kế hoạch kiếm tiền từ việc chia sẻ mật khẩu và đóng băng khoản chi tiêu nội dung hàng năm trị giá 17 tỷ đô la hiện tại.
Đó là một phiên họp với đầy những câu nói đầy tự tin, nói nhanh, đầy biệt ngữ mà bộ C của Netflix đã thể hiện nhiều lần trước đây với tư cách là người đứng đầu tại công ty có dòng tiền dương hiện nay đã nêu bật một danh sách nội dung đầy sao và khẳng định lại rằng hấp dẫn chứ không phải sân khấu. phát hành là lý do tại sao mọi người trả tiền cho dịch vụ.
Thư thu nhập quý 3 của Netflix đã chỉ trích các đối thủ của dịch vụ phát trực tuyến này, ghi nhận thị phần vượt trội về lượt xem video và thời gian xem truyền hình ở Hoa Kỳ và Vương quốc Anh. “Các đối thủ cạnh tranh của chúng tôi đang đầu tư mạnh mẽ để thu hút người đăng ký và mức độ tương tác,” bức thư viết, “nhưng rất khó để xây dựng một doanh nghiệp phát trực tuyến lớn và thành công – chúng tôi ước tính tất cả họ đều thua lỗ, với khoản lỗ hoạt động tổng cộng năm 2022 là hơn 10 tỷ USD, so với Netflix Lợi nhuận hoạt động hàng năm từ 5 đến 6 tỷ USD.”
Tất cả dường như khác xa so với hai báo cáo thu nhập gần đây nhất, đặc biệt là quý 1 vào tháng 4, tháng tàn khốc nhất của công ty trong nhiều năm khi công bố mức giảm 200.000 thuê bao ròng trên toàn cầu - lần đầu tiên sau một thập kỷ. Điều đó đã gây ra một Vốn hóa thị trường giảm 60%, dẫn đến hàng trăm nhân viên bị sa thải.
Các nhà đầu tư hay thay đổi đã nhận ra rằng sự tăng trưởng của người đăng ký trên thực tế không phải là một cái giếng không đáy như họ đã tin tưởng trong nhiều năm. Đồng xu cũng giảm ở Netflix, nơi các giám đốc điều hành nhận thấy rằng tư cách thành viên không phải là tất cả và đánh giá lại các ưu tiên của họ.
“[W]e ngày càng tập trung vào doanh thu làm thước đo doanh thu chính của chúng tôi.” Spencer Wang, phó chủ tịch tài chính, nói với các nhà phân tích trong cuộc phỏng vấn video. “Điều này sẽ càng quan trọng hơn khi chúng ta bước sang năm 2023 với các nguồn doanh thu khác nhau như quảng cáo và chia sẻ trả phí, trong đó việc tăng trưởng thành viên chỉ là một khía cạnh của bức tranh doanh thu.” Công ty sẽ tiếp tục báo cáo về tư cách thành viên toàn cầu và khu vực, nhưng trong tương lai sẽ chỉ cung cấp hướng dẫn về doanh thu, thu nhập hoạt động, tỷ suất lợi nhuận hoạt động, thu nhập ròng, thu nhập trên mỗi cổ phiếu và cổ phiếu bị pha loãng hoàn toàn.
Sự thận trọng về tài chính sẽ khiến Phố Wall vui vẻ – gần đây các nhà phân tích đã đưa ra những tiếng vang tích cực – và loại bỏ sự chú ý khỏi số lượng thành viên. Đó là một động thái hữu ích vào thời điểm các nền tảng khác đang xây dựng dịch vụ và khách hàng của họ, đối mặt với lạm phát cao và có thể suy thoái trong vòng 12 tháng tới, hãy kén chọn hơn về những người phát trực tuyến mà họ tham gia. Sự hiểu biết nhận được cho biết khách hàng nhìn chung đang thận trọng và lựa chọn từ hai đến ba dịch vụ.
Vì mục đích này, đồng Giám đốc điều hành Reed Hastings đã đưa ra các tài liệu tham khảo vào tháng 4 về cấp độ hỗ trợ quảng cáo. Sáu tháng sau, điều không thể tưởng tượng được thậm chí một năm trước sắp xảy ra khi Netflix chuẩn bị ra mắt vào tháng 11 dịch vụ Cơ bản với quảng cáo trị giá 6,99 USD tại Hoa Kỳ, Vương quốc Anh và 10 quốc gia khác. (Giá sẽ được so sánh bên ngoài Hoa Kỳ.)
Giám đốc tài chính Spencer Neumann nói với các nhà phân tích rằng 12 quốc gia chiếm “hơn” một nửa doanh thu của người phát trực tuyến và các thị trường quảng cáo trưởng thành này dự kiến sẽ mang lại số tiền đáng kể.
COO Greg Peters đã phác thảo việc ra mắt có hỗ trợ quảng cáo trong một bài thuyết trình gửi báo chí vào tuần trước và cho biết công ty không mong đợi việc chuyển đổi gói đáng kể, theo đó người đăng ký hiện tại của cấp không có quảng cáo đắt tiền hơn sẽ chuyển sang gói 6.99 USD. Peters nói: “Chúng tôi không cố gắng hướng các thành viên của mình theo kế hoạch này hay kế hoạch khác. “Chúng tôi đang cố gắng áp dụng cách tiếp cận thân thiện với người tiêu dùng và để họ tìm ra kế hoạch phù hợp cho mình.”
Peters nói thêm rằng “cuộc chạy nước rút” của Netflix hướng tới Basic With Ads cuối cùng sẽ thu hút thành viên mới và bày tỏ sự tin tưởng về tình hình kinh tế cũng như doanh thu của công ty sẽ vượt qua mọi chuyển đổi. Các nhà điều hành tin rằng nó sẽ dẫn đến “dòng doanh thu và lợi nhuận gia tăng và đáng kể”, mặc dù Neumann nói thêm rằng ông không mong đợi sẽ thấy tác động cho đến đầu năm 2023.
Netflix cũng đang thực hiện các bước để hạn chế việc chia sẻ mật khẩu bất hợp pháp, điều mà họ ước tính đang xảy ra ở khoảng 100 triệu hộ gia đình. Thư thu nhập hôm thứ Ba (18/10) cho biết bắt đầu từ đầu năm tới Netflix sẽ bắt đầu kiếm tiền từ việc chia sẻ mật khẩu. Những người được gọi một cách hoa mỹ là “người vay” sẽ có tùy chọn chuyển hồ sơ của họ vào tài khoản của chính họ, trong khi “người chia sẻ” sẽ có thể tạo tài khoản phụ cho gia đình và bạn bè. Công ty không đưa ra mức giá cụ thể nhưng cho biết họ hy vọng chuyển hồ sơ sẽ là một lựa chọn phổ biến ở những quốc gia nơi họ cung cấp Basic With Ads.
Đồng Giám đốc điều hành Ted Sarandos nói với các nhà phân tích rằng ông cảm thấy “ngày càng tốt hơn” về khoản chi tiêu nội dung hàng năm trị giá 17 tỷ USD và cho biết số tiền này sẽ được xem xét lại theo thời gian. Trò chơi hiện đang đánh giá mức độ tác động trên mỗi 1 tỷ đô la chi tiêu và Sarandos lưu ý rằng một số tựa game trong Quý 3 đã trở thành một trong những tựa game được xem nhiều nhất trên nền tảng này, trong số đó cóNgười Lạ Những Điều S4,Quái vật: Câu chuyện của Jeffrey Dahmer, Hàn QuốcLuật sư phi thường Woovà các tính năng nhưNgười đàn ông màu xám, VàTrái tim màu tím.
Công việc của Sarandos trong mùa thu nhập là nói về nội dung và anh ấy không cần lý do gì để vui vẻ kiểm tra tên một số tựa game Q4 dự kiến sẽ gây chú ý trong mùa nội dung phong phú theo truyền thống. Chúng bao gồmThe Người theo dõi,Vương miện S.5, Mộtphù thủyloạt phim về nguồn gốc, Guillermo del Toro'sTủ đồ tò mòvà bộ phim truyền hình đầu tay của Tim Burton, phần phụ của Gia đình AddamsThứ Tư.
Sarandos cũng phản đối ý tưởng giữ một bộ phim nhưHành tây thủy tinh: Bí ẩn về daora rạp lâu hơn thời lượng một tuần đã nêu vào cuối tháng 11 ở Mỹ, Anh và các thị trường chọn lọc khác. Ông nói: “Chúng tôi đang kinh doanh để giải trí cho các thành viên của mình bằng các bộ phim Netflix trên Netflix, vì vậy đó là nơi chúng tôi tập trung toàn bộ năng lượng và phần lớn chi tiêu của mình”.
“Phim của chúng tôi luôn được giới thiệu nhiều trong các liên hoan phim trên khắp thế giới vì chúng được yêu cầu bởi những nhà làm phim vĩ đại nhất hành tinh. Đối với tất cả những người không thể đến thành phố nơi diễn ra lễ hội, việc phát hành kéo dài một tuần này là một cách để tạo cơ hội tiếp cận bộ phim và tạo dựng tiếng vang. Tôi sẽ coi đây là một cách khác để tạo sự mong đợi cho bộ phim… trước khi phát hành trên Netflix. Sau một tuần ra rạp, hầu hết mọi người sẽ xem chúng trên Netflix, giống như họ xem tất cả các bộ phim. Hầu hết mọi người xem hầu hết phim ở nhà.”
Arlene 
Arlene 
Arlene