Làm thế nào để duy trì lợi nhuận trong thời đại phát trực tuyến

Bây giờ, có lẽ hơn bao giờ hết, là thời điểm tuyệt vời cho phim ảnh và truyền hình.

Nhu cầu giải trí chất lượng cao chưa bao giờ cao hơn và người xem có thể xem những gì họ muốn, vào thời điểm họ muốn, chỉ bằng một lần chạm nút. Nhà sản xuất cũng có nhiều lựa chọn hơn; với các dịch vụ phát trực tuyến phân phối nội dung gốc, họ không còn phải dựa vào các hãng phim lớn để bật đèn xanh cho một dự án.

Nhưng họ vẫn có thể kiếm được tiền chứ? Việc làm phim luôn tốn kém và rủi ro. Với sự xuất hiện của các công nghệ cạnh tranh và những người chơi mới đầy quyền lực như Netflix và Amazon, thị trường thậm chí còn biến động và thách thức hơn.

Ngành công nghiệp giải trí điện ảnh đang ở giữa một cuộc chuyển đổi lớn, tương tự như những gì đã xảy ra trong ngành kinh doanh âm nhạc 15 năm trước. Kẻ đột phá lớn đang phát trực tuyến video và người dẫn đầu cuộc cách mạng là Netflix. Ngoài việc là người mua nội dung lớn từ Hollywood, Netflix đang ngày càng sản xuất các chương trình của riêng mình. Cùng với các đối thủ cạnh tranh như Amazon và Hulu, Netflix có quyền đặt ra các điều khoản với các nhà sản xuất, giống như cách Wal-Mart gây ảnh hưởng lên các nhà cung cấp quần áo và hàng tạp hóa của mình.

Khi ngành công nghiệp thay đổi, phim truyện có dàn diễn viên chất lượng cao và do các hãng phim lớn sản xuất sẽ tiếp tục phát triển mạnh, thu hút khán giả đến những rạp chiếu phim mới được tân trang lại. Đi xem phim đã trở thành một trải nghiệm tương tự như tham dự một buổi hòa nhạc. Phim kinh phí lớn vẫn đạt lợi nhuận kỷ lụcChiến tranh giữa các vì sao Tập VII: Thần lực thức tỉnhmang về doanh thu phòng vé cao nhất năm 2015 trên toàn thế giới dù mới ra mắt vào tháng 12. Tính đến tháng 6 năm 2016, bộ phim đã thu về gần 2,1 tỷ USD doanh thu bán vé trên toàn thế giới.

Màn hình nhỏ

Bối cảnh truyền hình cũng đang thay đổi.

Ngân sách truyền hình lớn hơn đáng kể và một số cầu thủ tài năng nhất của Hollywood đang sản xuất nội dung cho truyền hình. Một thể loại từng bị coi thường giờ đây lại rất hấp dẫn đối với những người sáng tạo trong ngành. Vì nhà sản xuất có thể nhận được đơn đặt hàng cho một loạt phim hoặc loạt phim nhỏ gồm sáu tập trở lên nên họ có không gian để mô tả các nhân vật sâu hơn và cuối cùng là kể một câu chuyện hay hơn. Truyền hình chắc chắn không còn là người anh em nghèo khổ của phim truyện nữa.

Ở phía bên kia của quang phổ, vẫn có một thị trường dành cho những bộ phim độc lập được làm đầy tính nghệ thuật. Hầu hết những bộ phim này được tài trợ bởi các cá nhân giàu có và đôi khi bởi các cơ quan chính phủ sẵn sàng nhận cổ phần. Tuy nhiên, những bộ phim có kinh phí sản xuất từ ​​20-60 triệu USD sẽ gặp khó khăn trong việc cạnh tranh, phần lớn là do việc đánh giá nhu cầu sản xuất kinh phí trung bình đã trở nên khó khăn hơn. Những dự án kinh phí trung bình này khó có thể đảm bảo được nguồn tài chính, trừ khi chúng có dàn diễn viên toàn sao.

Tin tốt là mọi người vẫn thích đi xem phim. Có 708 phim truyện được phát hành tại Hoa Kỳ và Canada vào năm 2015, gần bằng con số của năm 2014. Trong khi đó, doanh thu phòng vé toàn cầu tăng 5% lên 38,3 tỷ USD. Sự tăng trưởng lớn nhất đến từ bên ngoài Bắc Mỹ, đặc biệt là ở châu Á: doanh thu phòng vé của Trung Quốc tăng 49% lên 6,8 tỷ USD. Số lượng rạp chiếu phim cũng đang tăng lên, tăng 8% trên toàn thế giới, lên 152.000, với 93% số rạp này được thiết lập để phân phối phim kỹ thuật số.

Cơ hội doanh thu

Mặc dù những xu hướng này rất đáng khích lệ nhưng chúng không nói lên toàn bộ câu chuyện.

Các nhà làm phim không thể bù lại chi phí của họ - và kiếm được lợi nhuận - chỉ thông qua doanh thu rạp chiếu. Chìa khóa kiếm tiền trong ngành kinh doanh điện ảnh nằm ở những gì xảy ra sau khi phim ra khỏi rạp và chuyển sang các nền tảng khác: truyền hình trả tiền, DVD và phát trực tuyến video theo yêu cầu.

Điều này đã thúc đẩy sự phát triển của các dịch vụ “over-the-top” (OTT), cung cấp nội dung qua internet. Tại Mỹ, 59% hộ gia đình có kết nối băng thông rộng đăng ký ít nhất một dịch vụ video OTT. Doanh thu hàng năm từ OTT và các hình thức phân phối kỹ thuật số khác đang trên đà tăng đáng kể, từ 15,3 tỷ USD năm 2014 lên 30,3 tỷ USD năm 2018, trong khi doanh thu từ các sản phẩm video gia đình dự kiến ​​sẽ giảm từ 30,8 tỷ USD năm 2014 xuống 22,8 tỷ USD vào năm 2018.

Những xu hướng này có những hậu quả đáng kể không chỉ đối với các nhà sản xuất Hollywood mà còn đối với các nhà cung cấp truyền hình tuyến tính; tức là các kênh phát sóng chương trình vào một ngày và giờ cố định. Năm 2015, các công ty OTT phân phối 14,8% phim truyền hình dài tập ở Mỹ, tăng từ mức chỉ 4,6% vào năm 2013. Trong cùng thời gian, tỷ lệ phim bộ được phân phối bởi các kênh truyền hình đã giảm từ 37,8% xuống 35,6%.

Giống như trong âm nhạc, phát trực tuyến sẽ thúc đẩy thị trường. Các công ty phát trực tuyến không còn là nguồn doanh thu mới mà hiện đang cạnh tranh trực tiếp với các mạng và studio truyền thống. Sẽ tiếp tục có một thị trường dành cho giải trí qua phim, nơi mọi người tiêu thụ nó khi nào và ở đâu họ muốn – dù là trong rạp chiếu phim để xem những bộ phim bom tấn hay trên thiết bị của họ dành cho thế hệ truyền hình mới. Các nhà sản xuất cần những người cho vay có kinh nghiệm và chuyên môn trong ngành và cả hai bên cần hết sức thận trọng trong việc điều hướng bối cảnh mới này nếu họ muốn duy trì lợi nhuận.

Guillaume de Chalendar là Giám đốc Truyền thông và Giải trí Toàn cầu tại Bank Leumi. Có trụ sở tại Los Angeles, đơn vị của de Chalendar chuyên cho các nhà sản xuất vay tiền trước doanh thu mà họ mong đợi thu được từ việc bán phim cho các nhà phân phối, kênh truyền hình và các công ty phát trực tuyến.