Quyết định chuyển sang trực tuyến của Thị trường phim Châu Âu (EFM) của Berlinale do số ca nhiễm Covid gia tăng ở Đức đã buộc ngành công nghiệp quốc tế phải hủy bỏ kế hoạch ban đầu cho sự kiện tháng Hai. Người mua và người bán hiện đang tìm cách điều hướng EFM kỹ thuật số cùng lúc khi một lễ hội vật lý được cấu hình lại nhằm mục đích tiếp tục diễn ra ở thủ đô nước Đức.
Giám đốc EFM Dennis Ruh nói chuyện vớiMàn hìnhđể trả lời các câu hỏi chính về phiên bản trực tuyến năm nay.
Chúng tôi nghe được từ các công ty đang cố gắng đặt gian hàng rằng không gian triển lãm của EFM đã được đặt kín chỗ kể từ tháng 12 năm 2021. Quyết định chuyển thị trường trực tuyến hẳn là một quyết định khó khăn.
Điều này phản ánh nhu cầu đáp ứng vật lý rất lớn của ngành bán hàng và đó là lý do tại sao quyết định chuyển sang thị trường trực tuyến là một quyết định cực kỳ khó thực hiện. Trước khi phải đưa ra quyết định này, chúng tôi đã tìm ra giải pháp tốt nhất cho các nhà triển lãm trước những bất ổn của thời điểm đó. Chỉ để đưa ra một ví dụ, chúng tôi đã đẩy thời hạn đặt hàng thiết bị đứng đến phút cuối cùng và tìm cách với các nhà cung cấp của mình để có thời hạn hủy vào tháng 1. Do đó, chi phí cụ thể chưa được tạo ra. Chúng tôi giữ rủi ro tài chính cho các nhà triển lãm ở mức thấp nhất có thể.
Việc hoàn tiền của EFM xử lý như thế nào?
Đối với tất cả các nhà triển lãm đã ký hợp đồng với chúng tôi về không gian triển lãm tại chỗ, chúng tôi sẽ hoàn lại toàn bộ số tiền ngoại trừ phí tham gia trực tuyến. Nhóm của chúng tôi đang liên hệ với các nhà triển lãm để thảo luận về việc đảo ngược.
Khách hàng sẽ được hoàn lại tiền đầy đủ?
Có, ngoại trừ phí tham gia trực tuyến của họ.
Họ có được ưu đãi đặc biệt về việc tham dự kỹ thuật số không?
Có, chúng tôi đang đưa ra mức giá giảm sớm [sic] cho cam kết sớm của họ.
Giá cho một gian hàng ảo cũng như tham dự đơn giản là bao nhiêu?
Giá gian hàng ảo khác nhau tùy thuộc vào mức độ dịch vụ, nhưng mức giá hợp lý và không thể so sánh với việc tham dự thực tế. Tỷ lệ thông thường của Huy hiệu Thị trường Trực tuyến là €159 ($182), cho phép truy cập vào toàn bộ thị trường trên các gian hàng ảo, chiếu trực tuyến, hướng dẫn người tham gia và chương trình hội nghị của chúng tôi, Phiên họp ngành EFM.
Chúng tôi được biết nhiều đại lý bán hàng và nhà sản xuất, đặc biệt là những người có phim được lựa chọn, vẫn đang có kế hoạch đến Berlin. EFM có cung cấp không gian hội họp hoặc cơ hội kết nối quy mô nhỏ hơn không?
Chúng tôi hiện đang khám phá những ưu đãi an toàn mà chúng tôi có thể đưa ra cho các đại lý bán hàng và nhà sản xuất phim trong danh sách Berlinale theo quy định nghiêm ngặt của liên hoan phim theo khái niệm đã sửa đổi. Tất nhiên, nhu cầu mạnh mẽ về việc cấp quyền truy cập cho các nhà phân phối đang tìm đường đến Berlin đã được tính đến.
Bạn có tính đến những người lập chương trình lễ hội trong kế hoạch của mình không?
Chúng tôi coi những người tổ chức liên hoan phim là những người đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy sự nghiệp của các bộ phim liên hoan phim. Vì vậy, chúng tôi đã giới thiệu một hạng mục mới trong việc quản lý quyền chiếu phim trực tuyến trong năm nay. Sẽ có một lối tắt để cấp quyền truy cập cho người mua và người lập chương trình lễ hội, giúp việc quản lý quyền dễ dàng hơn cho chủ sở hữu quyền. Vì EFM sẽ diễn ra trực tuyến, đây là cách chúng tôi có thể hỗ trợ họ tiếp cận các buổi chiếu phim.
Về các buổi chiếu thị trường trực tuyến chính thức dành cho các chuyên gia, lịch trình sẽ như thế nào? Liệu tất cả các bộ phim liên hoan phim sẽ có sẵn để xem trực tuyến chuyên nghiệp và điều này có diễn ra trước khi ra mắt chính thức không?
Chúng tôi [đã] cung cấp suất chiếu cho tất cả người nắm giữ bản quyền các bộ phim được chọn cho các hạng mục liên hoan phim khác nhau và phản ứng của họ rất tích cực. Chúng tôi tự tin có thể trình chiếu phần lớn các bộ phim được chọn lọc tại liên hoan phim dưới hình thức chiếu thị trường trực tuyến. Buổi chiếu chợ đầu tiên thường gắn liền với ngày ra mắt trong lễ hội.
Tất cả các buổi chiếu thị trường sẽ được lập trình theo kế hoạch sàng lọc đã thiết lập và có thể được truy cập trong khoảng thời gian 120 phút sau thời gian bắt đầu được chỉ định. Tất cả những người tham gia thị trường đều xác định múi giờ của riêng họ. Thời gian bắt đầu chiếu phim sẽ dựa trên giờ địa phương đã xác định, đảm bảo rằng người dùng ở Úc, Trung Âu hoặc Bờ Tây Hoa Kỳ có thể xem các suất chiếu cụ thể vào cùng giờ địa phương. Hình thức sàng lọc này duy trì đà trình bày thị trường. Lần đầu tiên, các buổi chiếu thị trường được chọn sẽ có sẵn dưới dạng ưu đãi VoD sau EFM thông thường cho đến ngày 8 tháng 3 năm 2022, để những người tham gia có thể bắt kịp sau thị trường.
Có bao nhiêu bộ phim sẽ được chiếu trên thị trường?
Chúng tôi đã lên lịch chiếu hơn 500 bộ phim và vẫn đang chấp nhận đặt chỗ cho các buổi chiếu trực tuyến. Vẫn còn quá sớm để đưa ra con số cuối cùng, nhưng cho đến nay số lượng phim đã lên lịch cho thấy một lời đề nghị thỏa đáng.
Năm ngoái bạn có khoảng 12.000 người tham gia trực tuyến mỗi ngày. Bây giờ bạn đã có thời gian để phân tích dữ liệu sâu hơn, bạn có thể cho biết họ dựa vào đâu và cũng đưa ra dấu hiệu cho thấy bạn quan tâm đến Châu Á và Châu Mỹ trong năm nay không?
Nhóm người tham gia trực tuyến lớn nhất đến từ Đức vào năm ngoái, tiếp theo là Mỹ và Anh. Đối với châu Á, Nhật Bản, Hàn Quốc và Trung Quốc tham gia nổi bật. Từ Nam Mỹ, số lượng người tham gia từ Brazil và Argentina rất cao. Khi chúng tôi xem xét số liệu thống kê về công nhận trực tuyến cho đến nay, tôi sẽ không dự đoán được những thay đổi lớn.
EFM diễn ra từ ngày 10 đến 17 tháng 2 có nghĩa là phiên chợ sẽ dài hơn một chút so với chương trình cốt lõi của lễ hội về các buổi ra mắt tuyển chọn chính thức, diễn ra từ ngày 10 đến ngày 16 tháng 2. Suy nghĩ đằng sau điều này là gì?
Lễ hội vẫn sẽ được tổ chức từ ngày 10-20/2. Buổi ra mắt phim sẽ kết thúc vào ngày lễ trao giải vào ngày 16 tháng 2, nhưng các buổi chiếu vẫn tiếp tục sau đó. Do sự kết nối chặt chẽ của EFM với lễ hội, các suất chiếu thị trường của chúng tôi được đan xen với các buổi chiếu ra mắt. Việc giữ nguyên những ngày đầu tiên có ý nghĩa đối với EFM.
EFM trực tuyến năm ngoái diễn ra từ thứ Hai đến thứ Sáu. Năm nay, nó sẽ diễn ra vào cuối tuần. Các chuyên gia trong ngành có muốn làm việc trực tuyến vào cuối tuần không?
Năm ngoái, các suất chiếu được chiếu vào buổi tối có lượng khán giả xem cao hơn mức trung bình. Trên cơ sở đó, chúng tôi tin tưởng rằng nhu cầu xem phim vẫn còn vào cuối tuần. Khi nói đến chương trình hội nghị, chúng tôi đã quyết định tổ chức các phiên thảo luận mở trực tiếp trong tuần và sẽ tổ chức nhiều phiên họp kín hơn với các nhóm nhỏ hơn vào cuối tuần.
Dựa trên kinh nghiệm của năm ngoái, bạn và nhóm của mình đang điều chỉnh hoặc thay đổi điều gì?
Các ưu đãi trực tuyến của chúng tôi đã được cải thiện và phát triển hơn nữa để đáp ứng những phản hồi mà chúng tôi thu thập được từ phiên bản trước. Ví dụ: chúng tôi đã cơ cấu lại việc quản lý quyền đối với các buổi chiếu trực tuyến và nâng cao khả năng sử dụng cho cả người giữ độc quyền.
Năm ngoái EFM đã tổ chức 90 phiên trực tuyến riêng biệt bao gồm các bài phát biểu quan trọng, bàn tròn và podcast. Liệu chương trình năm nay có mở rộng như vậy không?
Chúng tôi đã tổ chức lại chương trình hội nghị của mình, đổi tên thành 'Phiên họp ngành EFM'. Theo khái niệm mới này, chúng tôi đã giới thiệu bốn chuỗi chương trình: 'Nhà sản xuất', 'Phân phối', 'Phim tài liệu' và 'Loạt phim'. Điều này sẽ cung cấp định hướng dễ dàng hơn. Về chủ đề, chúng tôi đặt ra các chủ đề cốt lõi là 'Tương lai, Đa dạng & Hòa nhập' và 'Phát triển bền vững', đồng thời cung cấp dòng biên tập.
Trong khái niệm 'Phiên công nghiệp EFM' mới, chúng tôi đã tìm ra cách sắp xếp tất cả các hình thức trò chuyện mở theo một chủ đề chính, 'Thay đổi định hình'. Chúng tôi sẽ cung cấp khoảng 25 định dạng trò chuyện mở và cũng sẽ thêm các định dạng kết nối mạng, các cuộc gặp trực tiếp với các chuyên gia và các phiên podcast, v.v. Nó có thể ít mở rộng hơn một chút so với năm ngoái, nhưng sẽ có một số lượng phù hợp chất lượng cao. tổng số phiên.
Bạn có dự định tổ chức các buổi chiếu thực tế ở Melbourne, Sao Paulo, Tokyo và Mexico City như năm ngoái không?
Các buổi chiếu thực tế mà chúng tôi tổ chức ở nhiều thành phố khác nhau ngoài Châu Âu đã thành công cho những bộ phim được trình chiếu. Đây là một dự án thí điểm và một bài học mà chúng tôi đã học được là sẽ càng có ý nghĩa hơn nếu tạo ra một loại trung tâm thị trường ở những thành phố đó, cung cấp cơ sở hạ tầng thị trường cơ bản để hỗ trợ những bộ phim đó. Chúng tôi sẽ thực hiện ý tưởng này nhưng đối với ấn bản này, chúng tôi sẽ bỏ qua các buổi chiếu thực tế ở nước ngoài
Arlene 
Arlene 
Arlene